"C-Beauty" яки "K-Beauty"? Һиндстанның чәчәк атучы матурлык базарында кем җиңәчәк?

21 июльдә Һиндстанның иң зур матурлык сатучысы Health & Glow (алга таба H&G дип атала) компаниясенең генераль директоры К. Венкатарамани “Cosmetics Design” тарафыннан үткәрелгән “Һиндстанда актив матурлык” линиясендә катнашты. Форумда Венкатарамани Һиндстанның матурлык базарының “гадәти булмаган җанлылык белән балкып торуын” ассызыклады.

Venkataramani отчетына караганда, H&G мәгълүматлары буенча, соңгы өч айда помада продуктлары сату күләме 94% ка арткан; аннан соң күләгә һәм алсу категорияләр килә, алар тиешенчә 72% һәм 66% ка арткан. Моннан тыш, сатучы кояштан саклаучы продуктлар, шулай ук ​​макияж һәм каш өчен товарлар сату күләменең 57% ка артканлыгын күзәткән.

"Кулланучыларның үч алу карнавалын башлап җибәргәннәренә шик юк." Венкатарамани болай диде: "Моннан тыш, эпидемиядән соң матурлык кулланучыларының бу төркеме үз офыкларын киңәйтергә һәм элек беркайчан да сынап карамаган яңа продуктларны өйрәнергә күбрәк әзер. Продукция - алар Кытайдан яки Көньяк Кореядән килергә мөмкин."

01: "Үлемгә китерүче" табигатьтән химияне кабул итүгә кадәр 

Матурлык мәдәнияте Һиндстанда тирән тамыр җәйгән, ләкин анда хатын-кызлар борынгы Һинд медицинасы белән үскәннәр. Алар табигый ингредиентларның - шома һәм нык чәч өчен кокос мае һәм балкып торган тире өчен куркума битлекләренең - кыйммәтенә ышаналар. 

«Табигый, барысы да табигый! Кулланучыларыбыз элек безнең продуктлардагы бар нәрсәнең дә табигатьтән алынуын көтәләр иде, һәм алар теләсә нинди химик матдәләр өстәү тире өчен зарарлы булачак дип уйлыйлар иде». Көлә Бинду Амрутам, Һиндстан тирегә кайгырту бренды Suganda нигез салучысы. «Бәлки, алар чыннан да глобаль тенденциядән дистә еллар алда булганнардыр (хәзерге «вегетариан» матурлык тенденциясен күздә тотып), ләкин ул вакытта безгә кибетнең башына динамик белән менеп кычкырырга туры килде: табигый ингредиентлар яки химик матдәләр башта куркынычсызлык тестын узарга тиеш! Ун көнлек ферментацияләнгән диңгез үләне согын битегезгә сөртмәгез!»

Биндуга тынычлык бирә, ул һәм аның хезмәттәшләре куйган тырышлыклар бушка китмәде, һәм Һиндстан матурлык базары тамырдан үзгәрде. Күп кенә Һиндстан хатын-кызлары әле дә өйдә ясалган матурлык продуктларына гашыйк булсалар да, күбрәк кулланучылар заманча технологияләрне, бигрәк тә тирегә кайгырту чараларын, куллана башладылар. Соңгы биш елда Һиндстанда тирегә кайгырту продуктларын куллану артты, һәм базар консультациясе Global Data бу тенденция киләчәктә дә артачак дип фаразлый.

02: "Үз-үзеңә ышанудан" "дөньяны күрү өчен ачык күзләргә" кадәр

Һиндстанның Милли Статистика Бюросы мәгълүматлары буенча, көн саен якынча 10 000 Һиндстанның яңа кешеләре урта сыйныфка уңышлы керә, һәм аларның күбесе - бөтен дөньядагы ак якалы хатын-кызлар кебек үк, катгый матурлык стандартларына ия булган ак якалы хатын-кызлар. Бу шулай ук ​​Һиндстанның үзенең матурлыгы. Соңгы елларда төсле косметика базарының тиз үсүенең төп сәбәбе. Һиндстандагы тагын бер матурлык кибете Purplle да бу фикерне раслады. 

Танежа сүзләренчә, хәзерге вакытта Һиндстанның иң популяр чит ил продуктлары Европа һәм Америка Кушма Штатларыннан түгел, ә K-Beauty (корея макияжы) продукциясе. "Нигездә, ак тәнлеләр һәм кара тәнлеләр өчен эшләнгән Европа һәм Америка продуктлары белән чагыштырганда, Азия халкына юнәлтелгән Корея продуктлары җирле Һиндстан кулланучылары арасында күбрәк популяр. K-Beauty дулкыны Һиндстанга әкренләп килеп җитүендә шик юк." 

Танежа әйткәнчә, Innisfree, The Face Shop, Laneige һәм TOLYMOLY кебек Корея косметика брендлары Һиндстан базарын киңәйтү һәм инвестицияләр өчен агрессив рәвештә максат итеп куя. Innisfree компаниясенең Нью-Дели, Калькутта, Бангалор һәм Һиндстанның төньяк-көнчыгышындагы зур шәһәрләрендә физик кибетләре бар һәм ул көньяк Һиндстан шәһәрләрендә яңа кибетләр белән үз эшчәнлеген киңәйтергә ниятли. Корея брендларының калган өлеше, нигездә, онлайн һәм офлайн сату ысулын куллана. INDIA RETAILER компаниясенең тагын бер Һиндстан матурлык электрон коммерция платформасы Nykaa турындагы отчетына караганда, компания кайбер Корея косметика брендлары белән партнерлык килешүе төзегәннән бирле (Nykaa аны ачыкламады), аларны Һиндстан базарына чыгару өчен, компаниянең гомуми кереме сизелерлек арткан.

Шулай да, Mintel компаниясенең Көньяк Азия матурлык һәм шәхси кайгырту бүлегенең консультант-директоры Шарон Квек каршы чыкты. Ул бәя аркасында "Корея дулкыны"ның Һиндстан базарына чыгуы барысы да күз алдына китергәнчә җиңел булмаска мөмкин дип билгеләп үтте. 

"Минемчә, K-Beauty Һиндстан кулланучылары өчен бик кыйммәт, алар бу продуктлар өчен кыйммәтле импорт пошлиналарын һәм башка барлык түләүләрне түләргә тиеш. Һәм безнең мәгълүматлар буенча, Һиндстан кулланучыларының җан башына косметикага елына 12 АКШ доллары кирәк. Һиндстанда урта сыйныфның күпләп үсүе дөрес, ләкин аларның башка чыгымнары да бар һәм алар үзләренең барлык хезмәт хакларын матурлык продуктларына тотмыйлар", - диде Шарон. 

Ул Кытайдан C-Beauty компаниясенең Һиндстан кулланучылары өчен K-Beauty компаниясенә караганда яхшырак сайлау булуына ышана. "Без барыбыз да беләбез, кытайлылар алдан планлаштыруда оста, һәм Һиндстанның һәр шәһәр-штаты диярлек Кытайда заводлары бар. Әгәр Кытай косметика компанияләре Һиндстан базарына керергә уйлый икән, алар, мөгаен, үз продуктларын Һиндстанда җитештерүне сайларлар, бу аларга кулланучыларга зур файда китерәчәк. Чыгымнарны киметү. Моннан тыш, соңгы елларда Кытайның матурлык һәм косметика индустриясе даими рәвештә яңарып тора, алар халыкара танылган һәм популяр продуктлардан илһам алуда һәм үз продуктларын җитештерү өчен аларны көйләүдә оста, ләкин бәясе танылган брендларның өчтән бер өлеше генә. Һиндстан кулланучыларына нәкъ менә шушы кирәк." 

"Ләкин әлегә кадәр C-Beauty Һиндстан базарына карата шактый сак карый, һәм алар Көньяк-Көнчыгыш Азия базарларына, мәсәлән, Малайзия, Индонезия һәм Сингапурга күбрәк игътибар итәләр, бу ике ил арасындагы еш булган конфликтлар белән бәйле булырга мөмкин." "India Times" журналисты Анджана Сасидхаран докладында болай дип язган: "C-Beauty'ның күренекле PerfectDiary һәм Florasis компанияләрен мисал итеп алыйк, аларның икесе дә социаль медиада онлайн режимда зур күзәтү җыйган, бу аларга Көньяк-Көнчыгыш Азиядә яңа базарларга чыгуда ярдәм итте. Масштаб тиз арада билгеләнде. Һиндстандагы TIKTOK'та Florasis'ның реклама видеосына 10 000 нән артык комментарий һәм 30 000 нән артык ретвит җыелганын да күрергә мөмкин. Косметика сыйфаты түбәнме?", Һиндстан интернет кулланучыларының 75% ы "юк" дип тавыш биргән, ә нибары 17% ы "әйе" дип тавыш биргән." 

Анджана һинд кулланучылары C-Beauty сыйфатын чыннан да таный дип саный һәм шулай ук ​​кытай косметикасының реклама видеоларын уртаклашачак һәм җибәрәчәк, аларның матурлыгына зарланып, бу C-Beauty өчен һинд базарына чыгу өчен өстенлек булачак. Ләкин ул шулай ук ​​социаль медиада "C-beauty брендлы продуктларын кайдан сатып алырга мөмкин?" дигән сорауга һәрвакыт "Сак булыгыз, алар безнең дошманнарыбыздан" кебек комментарийлар булуын билгеләп үтте. "Әлбәттә, PerfectDiary һәм Florasisның һинд җанатарлары үзләренең яраткан продуктларын яклаячак, ә көндәшләр аларның тавышларын тындырырга тырышу өчен күбрәк союздашлар җәлеп итәчәк - чиксез көрәштә брендлар һәм продуктлар үзләре онытыла. . . Ә корея косметикасын кайдан сатып алырга дигән сорауда мондый күренешне сирәк күрәсез", - дип йомгаклый Анджана.