«C-Beauty» ё «K-Beauty»? Бозори зебоии Ҳиндустонро кӣ ғолиб меорад?

Рӯзи 21 июл, К. Венкатарамани, директори генералии бузургтарин фурӯшандаи зебоӣ дар Ҳиндустон Health & Glow (минбаъд H&G), дар хати "Зебоии фаъол дар Ҳиндустон", ки аз ҷониби "Cosmetics Design" баргузор гардид, иштирок кард. Дар форум, Венкатарамани қайд кард, ки бозори зебоии Ҳиндустон "бо нерӯи бесобиқа дурахшон аст".

Тибқи гузориши Venkataramani, тибқи маълумоти H&G дар се моҳи охир, фурӯши маҳсулоти лабсурх 94% афзоиш ёфтааст; баъд аз он категорияҳои соя ва сурхӣ, ки мутаносибан 72% ва 66% афзоиш ёфтаанд. Илова бар ин, фурӯшанда афзоиши 57% фурӯши маҳсулоти креми офтобӣ, инчунин маҳсулоти ороиши асосӣ ва абрӯвонро мушоҳида кард.

«Шакке нест, ки истеъмолкунандагон карнавали истеъмоли интиқомро оғоз кардаанд». Венкатараманӣ гуфт: «Ғайр аз ин, ин гурӯҳи истеъмолкунандагони зебоӣ пас аз эпидемия бештар майл доранд, ки уфуқҳои худро васеъ кунанд ва маҳсулоти наверо омӯзанд, ки қаблан ҳеҷ гоҳ санҷида нашудаанд. Маҳсулот — онҳо метавонанд аз Чин ё аз Кореяи Ҷанубӣ биёянд».

01: Аз табиати "марговар" то қабули химия 

Фарҳанги зебоӣ дар Ҳиндустон реша давондааст, аммо дар он ҷо занон бо тибби қадимии ҳиндӣ ба воя расидаанд. Онҳо ба арзиши компонентҳои табиӣ - равғани кокос барои мӯйҳои ҳамвор ва қавӣ ва ниқобҳои рӯй бо куркума барои пӯсти дурахшон - бовар доранд. 

«Табиӣ, ҳамааш табиӣ! Истеъмолкунандагони мо қаблан интизор буданд, ки ҳама чиз дар маҳсулоти мо аз табиат гирифта шавад ва онҳо фикр мекарданд, ки илова кардани ҳама гуна маводи кимиёвӣ барои пӯст зараровар аст». Бинду Амрутам, асосгузори бренди нигоҳубини пӯсти Ҳиндустон, Суганда, механдад. «Шояд онҳо воқеан даҳсолаҳо аз тамоюли ҷаҳонӣ пеш буданд (ки ба тамоюли кунунии зебоии «веганӣ» ишора мекунад), аммо дар он вақт мо маҷбур будем, ки бо баландгӯяк ба болои мағоза бароям ва дод занем: ҳар чизе, ки компонентҳои табиӣ ё моддаҳои кимиёвӣ бошанд, бояд аввал аз санҷиши бехатарӣ гузаранд! Афшураи алафҳои баҳрии даҳрӯзаро ба рӯи худ намолед!»

Барои Бинду, кӯшишҳои ӯ ва ҳамкоронаш беҳуда нарафтаанд ва бозори зебоии Ҳиндустон ба куллӣ тағйир ёфтааст. Дар ҳоле ки бисёре аз занони ҳиндӣ то ҳол ба маҳсулоти зебоии хонагӣ майл доранд, истеъмолкунандагони бештар технологияи муосирро, бахусус дар соҳаи нигоҳубини пӯст, қабул кардаанд. Истеъмоли маҳсулоти нигоҳубини пӯст дар Ҳиндустон дар панҷ соли охир рӯ ба афзоиш аст ва ширкати машваратии бозор Global Data пешгӯӣ мекунад, ки ин тамоюл дар оянда низ афзоиш хоҳад ёфт.

02: Аз «худбоварӣ» то «чашмони кушода барои дидани ҷаҳон»

Тибқи маълумоти Бюрои миллии омори Ҳиндустон, ҳар рӯз қариб 10,000 нафар занони навкори ҳиндӣ бомуваффақият ба табақаи миёна ворид мешаванд ва бисёре аз онҳо занони сафедпӯш ҳастанд, ки мисли занони сафедпӯш дар саросари ҷаҳон меъёрҳои қатъии зебоӣ доранд. Ин инчунин зебоии худи Ҳиндустон аст. Сабаби асосии рушди босуръати бозори косметикаи ранга дар солҳои охир. Purplle, як фурӯшандаи дигари зебоӣ дар Ҳиндустон, низ ин назарро тасдиқ кард. 

Ба гуфтаи Танеҷа, айни замон маҳсулоти маъмултарини хориҷии Ҳиндустон на аз Аврупо ва Иёлоти Муттаҳида, балки аз K-Beauty (ороиши кореягӣ) мебошанд. "Дар муқоиса бо маҳсулоти аврупоӣ ва амрикоӣ, ки асосан барои сафедпӯстон ва сиёҳпӯстон тарҳрезӣ шудаанд, маҳсулоти кореягӣ, ки барои осиёиҳо пешбинӣ шудаанд, дар байни истеъмолкунандагони маҳаллии Ҳиндустон маъмултаранд. Шакке нест, ки мавҷи K-Beauty тадриҷан ба Ҳиндустон расидааст." 

Тавре ки Танеҷа гуфт, брендҳои косметикии кореягӣ ба монанди Innisfree, The Face Shop, Laneige ва TOLYMOLY барои густариш ва сармоягузорӣ ба бозори Ҳиндустон бошиддат нигаронида шудаанд. Innisfree дар Деҳлии Нав, Калкатта, Бангалор ва шаҳрҳои бузурги шимолу шарқи Ҳиндустон мағозаҳои физикӣ дорад ва қасд дорад, ки нуфузи худро бо мағозаҳои нави анъанавӣ дар шаҳрҳои ҷануби Ҳиндустон васеътар кунад. Боқимондаи брендҳои кореягӣ майл доранд, ки усули муштараки фурӯшро истифода баранд, ки асосан онлайн ва бо офлайн пурра карда мешавад. Тибқи гузориши INDIA RETAILER дар бораи Nykaa, як платформаи дигари тиҷорати электронии зебоии Ҳиндустон, аз замони имзои созишномаи шарикӣ бо баъзе брендҳои косметикии кореягӣ (ки Nykaa онро ифшо накардааст) барои ба бозори Ҳиндустон расонидани онҳо, даромади умумии ширкат ба таври назаррас афзоиш ёфтааст.

Аммо, Шарон Квек, директори машваратии бахши зебоӣ ва нигоҳубини шахсии Осиёи Ҷанубӣ дар Mintel, эътироз баён кард. Вай қайд кард, ки аз сабаби нарх, фуруд омадани "Мавҷи Корея" дар бозори Ҳиндустон шояд он қадар ҳамвор набошад, ки ҳама тасаввур мекарданд. 

«Ман фикр мекунам, ки K-Beauty барои истеъмолкунандагони Ҳиндустон хеле гарон аст, онҳо бояд боҷҳои гаронбаҳои воридотӣ ва ҳама гуна пардохтҳои дигарро барои ин маҳсулот пардохт кунанд. Ва мувофиқи маълумоти мо, истеъмоли ҳар сари аҳолӣ аз ҷониби истеъмолкунандагони Ҳиндустон барои косметика 12 доллари ИМА дар як солро ташкил медиҳад. Дуруст аст, ки табақаи миёна дар Ҳиндустон ба таври назаррас афзоиш меёбад, аммо онҳо инчунин хароҷоти дигар доранд ва тамоми маоши худро барои маҳсулоти зебоӣ сарф намекунанд», - гуфт Шарон. 

Вай бовар дорад, ки C-Beauty аз Чин барои истеъмолкунандагони Ҳиндустон нисбат ба K-Beauty интихоби беҳтар аст. "Ҳамаи мо медонем, ки чиниҳо дар банақшагирии пешакӣ хубанд ва қариб ҳар як шаҳр-иёлати Ҳиндустон дар Чин корхонаҳо дорад. Агар ширкатҳои косметикии чинӣ қасд дошта бошанд, ки ба бозори Ҳиндустон ворид шаванд, эҳтимолан онҳо маҳсулоти худро дар Ҳиндустон истеҳсол мекунанд, ки ин ба онҳо дар фоидаи зиёд ба истеъмолкунандагон кӯмак мекунад. Хароҷотро кам кунед. Илова бар ин, дар солҳои охир, саноати зебоӣ ва косметикаи Чин пайваста такмил меёбад, онҳо дар гирифтани илҳом аз маҳсулоти машҳур ва маъруфи байналмилалӣ ва танзим кардани онҳо барои истеҳсоли маҳсулоти худ хубанд, аммо нарх танҳо як сеяки брендҳои машҳур аст. Ин маҳз ҳамон чизест, ки истеъмолкунандагони ҳиндӣ ба он ниёз доранд." 

«Аммо то ҳол, C-Beauty нисбат ба бозори Ҳиндустон хеле эҳтиёткор буд ва онҳо бештар ба бозорҳои Осиёи Ҷанубу Шарқӣ, аз қабили Малайзия, Индонезия ва Сингапур, назар меандозанд, ки ин метавонад бо низоъҳои зуд-зуд байни ду кишвар алоқаманд бошад». Рӯзноманигори «India Times» Анҷана Сасидхаран дар гузориш навиштааст: «Мисоли PerfectDiary ва Florasis-и барҷастаи C-Beauty-ро гиред, ки ҳардуи онҳо дар шабакаҳои иҷтимоӣ пайравони зиёд доранд, ки ба онҳо дар ворид шудан ба бозорҳои нав дар Осиёи Ҷанубу Шарқӣ кӯмак кардааст. Миқёс зуд муқаррар шудааст. Дар TIKTOK дар Ҳиндустон, шумо инчунин метавонед бубинед, ки видеои таблиғотии Florasis беш аз 10,000 шарҳ ва беш аз 30,000 ретвит гирифтааст. Оё сифати косметика паст аст?», 75% корбарони интернетии Ҳиндустон «не» ва танҳо 17% «ҳа» раъй доданд». 

Анҷана бовар дорад, ки истеъмолкунандагони ҳиндӣ сифати C-Beauty-ро эътироф мекунанд ва инчунин видеоҳои таблиғотии косметикаи чиниро мубодила ва интиқол медиҳанд, ки аз зебоии онҳо шикоят мекунанд, ки ин барои ворид шудан ба бозори Ҳиндустон бартарӣ хоҳад дошт. Аммо вай инчунин қайд кард, ки вақте ки саволи "Ман аз куҷо маҳсулоти брендии C-beauty-ро харида метавонам?" дар шабакаҳои иҷтимоӣ ҳамеша шарҳҳое ба монанди "Эҳтиёт бошед, онҳо аз душманони мо ҳастанд" пайдо мешаванд. "Албатта, мухлисони ҳиндӣ аз PerfectDiary ва Florasis маҳсулоти дӯстдоштаи худро ҳимоя мекунанд, дар ҳоле ки рақибон иттифоқчиёни бештарро меоранд, то садои онҳоро хомӯш кунанд - дар муҳорибаҳои беохир, брендҳо ва худи маҳсулот фаромӯш мешаванд. Ва дар саволе, ки аз куҷо косметикаи кореягиро харидан мумкин аст, шумо чунин манзараро кам мебинед", - хулоса мекунад Анҷана.