"C-Beauty" eller "K-Beauty"? Hvem vinder det blomstrende indiske skønhedsmarked?

Den 21. juli deltog K Venkataramani, administrerende direktør for Indiens største skønhedsforhandler Health & Glow (herefter benævnt H&G), i et "Active beauty in India"-show afholdt af "Cosmetics Design". På forummet påpegede Venkataramani, at Indiens skønhedsmarked "stråler med en hidtil uset vitalitet".

Ifølge Venkataramani-rapporten er salget af læbestiftprodukter steget med 94 % i løbet af de seneste tre måneder, efterfulgt af skygge- og blush-kategorierne, som er steget med henholdsvis 72 % og 66 %. Derudover observerede detailhandleren en stigning på 57 % i salget af solcremeprodukter samt basemakeup og brynprodukter.

"Der er ingen tvivl om, at forbrugerne har startet hævn-forbrugskarnevalet," sagde Venkataramani. "Derudover er denne gruppe af skønhedsforbrugere efter epidemien mere villige til at udvide deres horisont og udforske nye produkter, som de aldrig har prøvet før. Produkter – de kan komme fra Kina, eller de kan komme fra Sydkorea."

01: Fra "dødelig" naturlighed til at omfavne kemi 

Skønhedskulturen er dybt forankret i Indien, men der voksede kvinder op med ældgammel indisk medicin. De tror på værdien af ​​helt naturlige ingredienser – kokosolie til glat og stærkt hår og gurkemeje-ansigtsmasker til glødende hud. 

"Naturligt, helt naturligt! Vores forbrugere forventede tidligere, at alt i vores produkter kom fra naturen, og de troede, at det ville være skadeligt for huden at tilsætte kemikalier af enhver art." Griner Bindu Amrutham, grundlægger af det indiske hudplejemærke Suganda. "Måske var de virkelig årtier foran den globale trend (med henvisning til den nuværende 'veganske' skønhedstrend), men på det tidspunkt var vi nødt til at klatre op til toppen af ​​butikken med en højttaler og råbe: uanset hvilke naturlige ingredienser eller kemiske stoffer der findes, skal de bestå sikkerhedstesten først! Kom ikke ti dages fermenteret tangjuice i ansigtet!"

Til Bindus lettelse er den indsats, hun og hendes kolleger har lagt i den, ikke forgæves, og det indiske skønhedsmarked har fundamentalt ændret sig. Mens mange indiske kvinder stadig er besatte af hjemmelavede skønhedsprodukter, har flere forbrugere taget moderne teknologi til sig – især inden for hudpleje. Forbruget af hudplejeprodukter i Indien har været stigende de seneste fem år, og markedskonsulentfirmaet Global Data forudsiger, at denne tendens vil fortsætte med at stige i fremtiden.

02: Fra “selvstændighed” til “åbne øjne for at se verden”

Ifølge data fra National Bureau of Statistics of India, træder næsten 10.000 indiske opkomlinger succesfuldt ind i middelklassen hver dag, og mange af dem er funktionærer, der ligesom funktionærer verden over har strenge skønhedsstandarder. Dette er også Indiens skønhed. Hovedårsagen til den hurtige vækst på markedet for farvet kosmetik i de senere år. Purplle, en anden skønhedsforhandler i Indien, bekræftede også denne opfattelse. 

Ifølge Taneja er Indiens mest populære produkter i udlandet i øjeblikket ikke fra Europa og USA, men K-Beauty (koreansk makeup). "Sammenlignet med europæiske og amerikanske produkter, der primært er designet til hvide og sorte, er koreanske produkter rettet mod asiater mere populære blandt lokale indiske forbrugere. Der er ingen tvivl om, at bølgen af ​​K-Beauty gradvist er nået til Indien." 

Som Taneja sagde, går koreanske kosmetikmærker som Innisfree, The Face Shop, Laneige og TOLYMOLY aggressivt efter det indiske marked for ekspansion og investering. Innisfree har fysiske butikker i New Delhi, Kolkata, Bangalore og større byer i det nordøstlige Indien og har til hensigt at udvide sin tilstedeværelse yderligere med nye fysiske butikker i sydindiske byer. Resten af ​​de koreanske mærker har en tendens til at anvende en kombineret salgsmetode, der primært er online og suppleret med offline. Ifølge en rapport fra INDIA RETAILER på Nykaa, en anden indisk e-handelsplatform for skønhedsprodukter, er virksomhedens samlede omsætning vokset betydeligt, siden virksomheden underskrev en partnerskabsaftale med nogle koreanske kosmetikmærker (som Nykaa ikke oplyste om) for at bringe dem til det indiske marked.

Sharon Kwek, konsulentdirektør for Mintels South Asia Beauty and Personal Care-division, rejste dog en indvending. Hun påpegede, at på grund af prisen ville "den koreanske bølges" landing på det indiske marked muligvis ikke blive så gnidningsløs, som alle havde forestillet sig. 

"Jeg synes, at K-Beauty er for dyrt for indiske forbrugere. De skal betale dyre importafgifter og alle andre gebyrer for disse produkter. Og ifølge vores data er det indiske forbrugeres forbrug af kosmetik pr. indbygger 12 USD om året. Det er sandt, at middelklassen i Indien vokser massivt, men de har også andre udgifter og bruger ikke hele deres løn på skønhedsprodukter," sagde Sharon. 

Hun mener, at C-Beauty fra Kina er et bedre valg for indiske forbrugere end K-Beauty. "Vi ved alle, at kineserne er gode til at planlægge fremad, og næsten alle bystater i Indien har fabrikker i Kina. Hvis kinesiske kosmetikvirksomheder har til hensigt at komme ind på det indiske marked, vil de højst sandsynligt vælge at producere deres produkter i Indien, hvilket vil gavne forbrugerne i høj grad. Reducere omkostningerne. Derudover har Kinas skønheds- og kosmetikindustri i de senere år konstant forbedret sig. De er gode til at hente inspiration fra internationale store og populære produkter og tilpasse dem til at producere deres egne produkter, men prisen er kun en tredjedel af de store mærkers. Det er præcis, hvad indiske forbrugere har brug for." 

"Men indtil videre har C-Beauty været ret forsigtige med hensyn til det indiske marked, og de er mere villige til at se på sydøstasiatiske markeder, såsom Malaysia, Indonesien og Singapore, hvilket kan være relateret til de hyppige konflikter mellem de to lande." Journalist Anjana Sasidharan fra "India Times" skrev i rapporten: "Tag eksemplet med C-Beauty-stjernerne PerfectDiary og Florasis, som begge har en stærk online følgerskare på sociale medier, hvilket har hjulpet dem, da de har trængt ind på nye markeder i Sydøstasien. Omfanget er hurtigt blevet etableret. På TIKTOK i Indien kan man også se, at Florasis' reklamevideo har modtaget mere end 10.000 kommentarer og mere end 30.000 retweets. Er kvaliteten af ​​kosmetik lav?", stemte 75% af indiske netbrugere 'nej', og kun 17% stemte 'ja'." 

Anjana mener, at indiske forbrugere anerkender kvaliteten af ​​C-Beauty, og at de også vil dele og videresende reklamevideoer af kinesisk kosmetik, hvor de beklager deres skønhed, hvilket vil blive en fordel for C-Beauty, når de skal komme ind på det indiske marked. Men hun påpegede også, at når spørgsmålet "Hvor kan jeg købe C-beauty-mærkede produkter?" stilles på sociale medier, er der altid kommentarer som "Pas på, de er fra vores fjender." "Naturligvis vil indiske fans af PerfectDiary og Florasis forsvare deres yndlingsprodukter, mens modstandere vil bringe flere allierede ind for at forsøge at bringe deres stemmer til tavshed – i den endeløse kamp bliver både mærkerne og produkterne glemt. Og i et spørgsmål om, hvor man kan købe koreansk kosmetik, ser man sjældent sådan en scene," konkluderer Anjana.