"C-Beauty" o "K-Beauty"? Sino ang mananalo sa umuusbong na merkado ng kagandahan sa India?

Noong Hulyo 21, si K Venkataramani, CEO ng pinakamalaking retailer ng kagandahan sa India na Health & Glow (mula rito ay tatawaging H&G), ay dumalo sa isang linyang "Active beauty in India" na hawak ng "Cosmetics Design". Sa forum, itinuro ni Venkataramani na ang pamilihan ng kagandahan ng India ay "nagniningning nang may walang kapantay na sigla".

Ayon sa ulat ng Venkataramani, ayon sa datos ng H&G sa nakalipas na tatlong buwan, ang benta ng mga produktong lipstick ay tumaas ng 94%; kasunod ang mga kategorya ng shadow at blush, na tumaas ng 72% at 66% ayon sa pagkakabanggit. Bukod pa rito, naobserbahan ng retailer ang 57% na pagtaas sa benta ng mga produktong sunscreen, pati na rin ang base makeup at mga produktong pang-kilay.

“Walang duda na sinimulan na ng mga mamimili ang karnabal ng paghihiganti sa pagkonsumo.” Sabi ni Venkataramani, “Bukod pa rito, ang grupong ito ng mga mamimili ng kagandahan pagkatapos ng epidemya ay mas handang palawakin ang kanilang mga abot-tanaw at galugarin ang mga bagong produkto na hindi pa nila nasusubukan noon. Mga produkto — maaaring manggaling ang mga ito sa Tsina, o maaaring manggaling ang mga ito sa Timog Korea.”

01: Mula sa "nakamamatay" na natural hanggang sa pagyakap sa kimika 

Malalim ang pagkakaugat ng kultura ng kagandahan sa India, ngunit doon, lumaki ang mga kababaihan sa sinaunang medisinang Indian. Naniniwala sila sa kahalagahan ng mga natural na sangkap—langis ng niyog para sa makinis at malakas na buhok, at mga turmeric face mask para sa kumikinang na balat. 

“Natural, puro natural! Dati, inaasahan ng aming mga mamimili na lahat ng produkto namin ay galing sa kalikasan, at inakala nilang ang pagdaragdag ng anumang uri ng kemikal ay makakasama sa balat.” Natatawang sabi ni Bindu Amrutham, tagapagtatag ng Indian skincare brand na Suganda “Siguro nga ilang dekada na silang nauuna sa pandaigdigang trend (tumutukoy sa kasalukuyang 'vegan' na beauty trend), pero noong panahong iyon, kinailangan naming umakyat sa tuktok ng tindahan gamit ang loudspeaker at sumigaw: kahit anong natural na sangkap o kemikal na sangkap ay dapat munang pumasa sa safety test! Huwag mong lagyan ng sampung araw na fermented seaweed juice ang iyong mukha!”

Laking ginhawa ni Bindu, hindi nasayang ang mga pagsisikap niya at ng kanyang mga kasamahan, at ang merkado ng kagandahan sa India ay lubos na nagbago. Bagama't maraming kababaihang Indian ang nahuhumaling pa rin sa mga produktong pampaganda na gawang-bahay, mas maraming mamimili ang yumakap sa modernong teknolohiya—lalo na sa pangangalaga sa balat. Ang pagkonsumo ng mga produktong pangangalaga sa balat sa India ay tumataas sa nakalipas na limang taon, at hinuhulaan ng market consultancy na Global Data na ang trend na ito ay patuloy na tataas sa hinaharap.

02: Mula sa "pag-asa sa sarili" tungo sa "pagbukas ng mga mata upang makita ang mundo"

Ayon sa datos mula sa National Bureau of Statistics ng India, halos 10,000 baguhang Indian ang matagumpay na nakapasok sa middle class araw-araw, at marami sa kanila ay mga white-collar na kababaihan na, tulad ng mga white-collar na kababaihan sa buong mundo, ay may mahigpit na pamantayan sa kagandahan. Ito rin ang kagandahan ng India mismo. Ang pangunahing dahilan ng mabilis na paglago ng merkado ng mga color cosmetics nitong mga nakaraang taon. Kinumpirma rin ni Purplle, isa pang beauty retailer sa India, ang pananaw na ito. 

Ayon kay Taneja, sa kasalukuyan, ang pinakasikat na mga produkto ng India sa ibang bansa ay hindi mula sa Europa at Estados Unidos, kundi sa K-Beauty (Korean makeup). "Kung ikukumpara sa mga produktong Europeo at Amerikano na pangunahing idinisenyo para sa mga puti at itim, ang mga produktong Koreano na naka-target sa mga Asyano ay mas popular sa mga lokal na mamimiling Indian. Walang duda na ang alon ng K-Beauty ay unti-unting nakarating sa India." 

Gaya ng sinabi ni Taneja, ang mga Korean cosmetic brand tulad ng Innisfree, The Face Shop, Laneige at TOLYMOLY ay agresibong tinatarget ang merkado ng India para sa pagpapalawak at pamumuhunan. Ang Innisfree ay may mga pisikal na tindahan sa New Delhi, Kolkata, Bangalore at mga pangunahing lungsod sa hilagang-silangang India, at nagbabalak na higit pang palawakin ang kanilang bakas sa pamamagitan ng mga bagong pisikal na tindahan sa mga lungsod sa timog ng India. Ang iba pang mga Korean brand ay may posibilidad na gumamit ng pinagsamang paraan ng pagbebenta na pangunahing online at sinusuportahan ng offline. Ayon sa isang ulat ng INDIA RETAILER sa Nykaa, isa pang Indian beauty e-commerce platform, simula nang pumirma ang kumpanya ng kasunduan sa pakikipagsosyo sa ilang Korean cosmetic brand (na hindi isiniwalat ng Nykaa) upang dalhin sila sa merkado ng India, ang kabuuang kita ng kumpanya ay lumago nang malaki.

Gayunpaman, naglabas ng pagtutol si Sharon Kwek, consulting director ng South Asia Beauty and Personal Care division ng Mintel. Binigyang-diin niya na dahil sa presyo, ang paglapag ng "Korean Wave" sa merkado ng India ay maaaring hindi kasingdali ng inaakala ng lahat. 

"Sa tingin ko, masyadong mahal ang K-Beauty para sa mga mamimiling Indian, kailangan nilang magbayad ng mamahaling import duties at lahat ng iba pang bayarin para sa mga produktong ito. At ayon sa aming datos, ang per capita consumption ng mga mamimiling Indian sa mga kosmetiko ay 12 USD kada taon. Totoo na ang middle class sa India ay lumalaki nang malaki, ngunit mayroon din silang iba pang mga gastusin at hindi nila ginagastos ang kanilang buong suweldo sa mga produktong pampaganda," sabi ni Sharon. 

Naniniwala siya na ang C-Beauty mula sa Tsina ay isang mas mainam na pagpipilian para sa mga mamimiling Indian kaysa sa K-Beauty. “Alam nating lahat na ang mga Tsino ay mahusay sa pagpaplano nang maaga, at halos bawat lungsod-estado sa India ay may mga pabrika sa Tsina. Kung ang mga kumpanya ng kosmetiko ng Tsina ay nagbabalak na pumasok sa merkado ng India, malamang na pipiliin nilang gumawa ng kanilang mga produkto sa India, na makakatulong sa kanila na lubos na makinabang ang mga mamimili. Bawasan ang mga gastos. Bukod pa rito, sa mga nakaraang taon, ang industriya ng kagandahan at kosmetiko ng Tsina ay patuloy na nag-a-upgrade, mahusay sila sa pagkuha ng inspirasyon mula sa mga internasyonal na malalaking pangalan at sikat na produkto, at pagsasaayos ng mga ito upang makagawa ng sarili nilang mga produkto, ngunit ang presyo ay isang-katlo lamang ng mga malalaking tatak. Ito mismo ang kailangan ng mga mamimiling Indian.” 

“Ngunit sa ngayon, ang C-Beauty ay medyo maingat tungkol sa merkado ng India, at mas handa silang tumingin sa mga merkado ng Timog-Silangang Asya, tulad ng Malaysia, Indonesia at Singapore, na maaaring may kaugnayan sa madalas na mga alitan sa pagitan ng dalawang bansa.” Isinulat ng mamamahayag ng “India Times” na si Anjana Sasidharan sa ulat, “Kunin ang halimbawa ng mga kilalang produkto ng C-Beauty na PerfectDiary at Florasis, na parehong may malakas na online following sa social media, na nakatulong sa kanila habang pumapasok sila sa mga bagong merkado sa Timog-Silangang Asya. Mabilis na naitatag ang saklaw. Sa TIKTOK sa India, makikita mo rin na ang promotional video ng Florasis ay nakatanggap ng mahigit 10,000 komento at mahigit 30,000 retweets. Mababa ba ang kalidad ng mga kosmetiko?', 75% ng mga netizen sa India ang bumoto ng 'hindi' at 17% lamang ang bumoto ng 'oo'.” 

Naniniwala si Anjana na kinikilala ng mga mamimiling Indian ang kalidad ng C-Beauty, at magbabahagi at magpapasa rin ng mga promotional video ng mga kosmetikong Tsino, na ikinalulungkot ang kanilang kagandahan, na magiging kalamangan para sa C-Beauty na makapasok sa merkado ng India. Ngunit itinuro rin niya na kapag ang tanong na "Saan ako makakabili ng mga produktong may tatak na C-beauty?" sa social media, palaging may mga komento tulad ng "Mag-ingat, galing ang mga ito sa ating mga kaaway." "Natural, ipagtatanggol ng mga tagahanga ng PerfectDiary at Florasis sa India ang kanilang mga paboritong produkto, habang ang mga kalaban ay magdadala ng mas maraming kakampi upang subukang patahimikin ang kanilang mga boses – sa walang katapusang pagtatalo, ang mga tatak at ang mga produkto mismo ay nakakalimutan. At sa isang tanong na nagtatanong kung saan makakabili ng mga kosmetikong Koreano, bihira kang makakita ng ganitong eksena," pagtatapos ni Anjana.