“C-Beauty” ili “K-Beauty”?Tko će osvojiti rastuće indijsko tržište ljepote?

Dana 21. srpnja, K Venkataramani, izvršni direktor najvećeg indijskog maloprodajnog lanca ljepote Health & Glow (u daljnjem tekstu H&G), prisustvovao je liniji “Active beauty in India” koju je održao “Cosmetics Design”.Na forumu je Venkataramani istaknuo da indijsko tržište ljepote “blista vitalnošću bez presedana”.

Prema izvješću Venkataramani, prema podacima H&G-a u posljednja tri mjeseca, prodaja ruževa za usne porasla je za 94%;slijede kategorije sjena i rumenila, koje su porasle za 72% odnosno 66%.Osim toga, trgovac je zabilježio porast od 57% u prodaji proizvoda za zaštitu od sunca, kao i baza za šminku i proizvoda za obrve.

“Nema sumnje da su potrošači započeli karneval konzumacije osvete.”Venkataramani je rekao: “Osim toga, ova skupina potrošača ljepote nakon epidemije spremnija je proširiti svoje horizonte i istražiti nove proizvode koje nikada prije nisu isprobali.Proizvodi — mogu dolaziti iz Kine ili iz Južne Koreje.”

01: Od "smrtonosnog" prirodnog do prihvaćanja kemije 

Kultura ljepote duboko je ukorijenjena u Indiji, ali tamo su žene odrasle uz drevnu indijsku medicinu.Oni vjeruju u vrijednost potpuno prirodnih sastojaka — kokosovo ulje za glatku i jaku kosu i maske od kurkume za blistavu kožu. 

“Prirodno, potpuno prirodno!Naši su potrošači očekivali da sve u našim proizvodima potječe iz prirode i smatrali su da bi dodavanje kemikalija bilo koje vrste bilo štetno za kožu.”Smije se Bindu Amrutham, osnivač indijskog brenda za njegu kože Suganda “Možda su doista bili desetljećima ispred globalnog trenda (odnosi se na trenutačni 'veganski' trend ljepote), ali u to smo se vrijeme morali popeti na vrh trgovine s zvučnik i vičite: bilo koji prirodni sastojci ili kemijske tvari moraju prvo proći sigurnosni test!Nemojte stavljati deset dana fermentirani sok od algi na lice!”

Na Binduino olakšanje, napori koje su ona i njezini kolege uložili nisu uzaludni, a indijsko tržište ljepote iz temelja se promijenilo.Iako su mnoge indijske žene još uvijek opsjednute domaćim proizvodima za ljepotu, sve više potrošača prihvatilo je modernu tehnologiju — osobito u njezi kože.Potrošnja proizvoda za njegu kože u Indiji je u porastu u posljednjih pet godina, a tržišno savjetovanje Global Data predviđa da će taj trend nastaviti rasti u budućnosti.

02: Od “samopouzdanja” do “otvorenih očiju da vidite svijet”

Prema podacima Državnog zavoda za statistiku Indije, gotovo 10.000 indijskih skorojevića svaki dan uspješno uđe u srednju klasu, a mnoge od njih su žene s bijelim ovratnicima koje, poput žena s bijelim ovratnicima diljem svijeta, imaju stroge standarde ljepote.Ovo je ujedno i ljepota same Indije.Glavni razlog brzog rasta tržišta kozmetike u boji posljednjih godina.Purplle, još jedan prodavač ljepote u Indiji, također je potvrdio ovo stajalište. 

Prema Taneji, trenutno najpopularniji indijski inozemni proizvodi nisu iz Europe i Sjedinjenih Država, već K-Beauty (korejska šminka).“U usporedbi s europskim i američkim proizvodima koji su uglavnom dizajnirani za bijelce i crnce, korejski proizvodi namijenjeni Azijatima popularniji su među lokalnim indijskim potrošačima.Nema sumnje da je val K-Beauty postupno stigao u Indiju.” 

Kao što je rekla Taneja, korejski kozmetički brendovi kao što su Innisfree, The Face Shop, Laneige i TOLYMOLY agresivno ciljaju na indijsko tržište radi širenja i ulaganja.Innisfree ima fizičke trgovine u New Delhiju, Kolkati, Bangaloreu i većim gradovima u sjeveroistočnoj Indiji, a namjerava dalje proširiti svoje djelovanje s novim fizičkim trgovinama u gradovima južne Indije.Ostatak korejskih robnih marki nastoji usvojiti kombiniranu metodu prodaje koja je uglavnom online i dopunjena offline.Prema izvješću INDIA RETAILER na Nykaa, još jednoj indijskoj platformi za e-trgovinu ljepote, budući da je tvrtka potpisala ugovor o partnerstvu s nekim korejskim kozmetičkim markama (koje Nykaa nije otkrila) kako bi ih dovela na indijsko tržište, ukupni prihod tvrtke je znatno narasla.

Međutim, Sharon Kwek, direktorica savjetovanja Mintelova južnoazijskog odjela za ljepotu i osobnu njegu, iznijela je prigovor.Istaknula je kako zbog cijene slijetanje “Korean Wavea” na indijsko tržište možda neće biti glatko kako su svi zamišljali. 

“Mislim da je K-Beauty preskup za indijske potrošače, moraju plaćati skupe uvozne carine i sve druge naknade za te proizvode.A prema našim podacima, potrošnja kozmetike indijskih potrošača po glavi stanovnika iznosi 12 USD godišnje.Istina je da srednja klasa u Indiji raste, ali oni imaju i druge troškove i ne troše cijelu plaću na kozmetičke proizvode”, rekla je Sharon. 

Ona vjeruje da je C-Beauty iz Kine bolji izbor za indijske potrošače od K-Beautyja.“Svi znamo da su Kinezi dobri u planiranju unaprijed, a gotovo svaki grad-država u Indiji ima tvornice u Kini.Ako kineske kozmetičke tvrtke namjeravaju ući na indijsko tržište, najvjerojatnije će se odlučiti za proizvodnju svojih proizvoda u Indiji, što će im pomoći u velikoj koristi potrošačima.Smanjite troškove.Osim toga, posljednjih godina kineska kozmetička i kozmetička industrija stalno se nadograđuje, dobri su u crpljenju inspiracije iz međunarodnih poznatih i popularnih proizvoda i prilagođavanju za proizvodnju vlastitih proizvoda, ali cijena je samo jedna trećina poznati brendovi.To je upravo ono što indijski potrošači trebaju.” 

“No, do sada je C-Beauty bio prilično oprezan u vezi s indijskim tržištem, te su spremniji gledati na tržišta jugoistočne Azije, poput Malezije, Indonezije i Singapura, što bi moglo biti povezano s čestim sukobima između dviju zemalja. ”Novinarka “India Timesa” Anjana Sasidharan napisala je u izvješću: “Uzmite za primjer istaknute C-Beauty PerfectDiary i Florasis, a obje imaju snažne online pratitelje na društvenim medijima, što im je pomoglo u prodoru na nova tržišta u jugoistočnoj Aziji .Ljestvica je brzo uspostavljena.Na TIKTOK-u u Indiji također možete vidjeti da je Florasisov promotivni video dobio više od 10.000 komentara i više od 30.000 retweetova.Je li kvaliteta kozmetike niska?', 75% indijskih internet korisnika glasalo je 'ne', a samo 17% 'da'.” 

Anjana vjeruje da indijski potrošači prepoznaju kvalitetu C-Beautyja, te će također dijeliti i prosljeđivati ​​promotivne videe kineske kozmetike, žaleći se na njihovu ljepotu, što će C-Beautyju postati prednost za ulazak na indijsko tržište.No također je istaknula da na pitanje "Gdje mogu kupiti proizvode marke C-beauty?"na društvenim mrežama uvijek ima komentara poput “Čuvajte se, to su naši neprijatelji.”“Naravno, indijski obožavatelji PerfectDiary i Florasis će braniti svoje omiljene proizvode, dok će protivnici dovesti još saveznika da pokušaju utišati njihove glasove – u beskrajnim sparingima, brendovi i sami proizvodi su zaboravljeni..A na pitanje gdje kupiti korejsku kozmetiku rijetko se viđa takav prizor,” zaključuje Anjana.