"C-Beauty" atanapi "K-Beauty"? Saha anu bakal meunangkeun pasar kageulisan India anu keur mekar?

Dina tanggal 21 Juli, K Venkataramani, CEO ti pangecér kageulisan panggedéna di India, Health & Glow (salajengna disebut H&G), ngiringan acara "Active beauty in India" anu diayakeun ku "Cosmetics Design". Dina forum éta, Venkataramani nunjukkeun yén pasar kageulisan India "sumanget ku vitalitas anu teu acan pernah aya".

Numutkeun laporan Venkataramani, numutkeun data H&G salami tilu bulan ka pengker, penjualan produk lipstik parantos naék 94%; dituturkeun ku kategori eyeshadow sareng blush on, anu masing-masing ningkat 72% sareng 66%. Salian ti éta, padagang ritel niténan paningkatan 57% dina penjualan produk tabir surya, ogé produk makeup dasar sareng alis.

"Teu aya ragu yén konsumen parantos ngamimitian karnaval konsumsi dendam." Venkataramani nyarios, "Salaku tambahan, kelompok konsumen kageulisan ieu saatos wabah langkung daék ngalegaan wawasanana sareng ngajalajah produk énggal anu teu acan pernah dicobian sateuacanna. Produk — aranjeunna tiasa asalna ti Cina, atanapi aranjeunna tiasa asalna ti Koréa Kidul."

01: Tina alami anu "maot" dugi ka nganut kimia 

Budaya kageulisan geus ngakar jero di India, tapi di dinya, awéwé digedékeun ku ubar India kuno. Aranjeunna percaya kana ajén bahan-bahan alami—minyak kalapa pikeun rambut anu lemes sareng kuat, sareng masker raray kunyit pikeun kulit anu sumringah. 

“Alami, sadayana alami! Konsumén urang baheula ngarepkeun sadayana dina produk urang asalna tina alam, sareng aranjeunna nyangka nambihan bahan kimia naon waé bakal ngabahayakeun kulit.” Bindu Amrutham, pangadeg merek perawatan kulit India Suganda seuri “Meureun aranjeunna leres-leres langkung maju tibatan tren global (nujul kana tren kageulisan 'vegan' ayeuna), tapi dina waktos éta, urang kedah naék ka luhur toko nganggo loudspeaker sareng ngagorowok: naon waé bahan alami atanapi zat kimia kedah lulus uji kaamanan heula! Entong nempatkeun jus rumput laut anu difermentasi sapuluh dinten kana raray anjeun!”

Bindu lega pisan, usaha anu dilakukeun ku anjeunna sareng kolegana henteu sia-sia, sareng pasar kageulisan India parantos robih sacara fundamental. Sanaos seueur awéwé India masih obsessed sareng produk kageulisan buatan bumi, langkung seueur konsumen anu nganut téknologi modéren — khususna dina perawatan kulit. Konsumsi produk perawatan kulit di India parantos ningkat salami lima taun ka pengker, sareng konsultan pasar Global Data ngaduga tren ieu bakal terus ningkat di hareup.

02: Tina "mandiri" ka "matak muka pikeun ningali dunya"

Numutkeun data ti Biro Statistik Nasional India, ampir 10.000 urang India anu ngamimitian bisnisna suksés asup ka kelas menengah unggal dintenna, sareng seueur di antarana nyaéta awéwé kerah bodas anu, sapertos awéwé kerah bodas di sakumna dunya, gaduh standar kageulisan anu ketat. Ieu ogé kaéndahan India sorangan. Alesan utama kamekaran pasar kosmétik warna anu gancang dina sababaraha taun ka pengker. Purplle, pangecér kageulisan anu sanés di India, ogé mastikeun pandangan ieu. 

Numutkeun Taneja, ayeuna, produk luar negeri India anu paling populér sanés ti Éropa sareng Amérika Serikat, tapi K-Beauty (makeup Korea). "Dibandingkeun sareng produk Éropa sareng Amérika anu utamina dirancang pikeun urang bodas sareng hideung, produk Korea anu ditujukeun pikeun urang Asia langkung populér di kalangan konsumen lokal India. Teu aya ragu yén gelombang K-Beauty laun-laun sumping di India." 

Sapertos anu di carioskeun ku Taneja, merek kosmétik Koréa sapertos Innisfree, The Face Shop, Laneige sareng TOLYMOLY sacara agrésif narékahan pasar India pikeun ékspansi sareng investasi. Innisfree gaduh toko fisik di New Delhi, Kolkata, Bangalore sareng kota-kota ageung di India kalér-wétan, sareng badé ngalegaan deui tapak suku na ku toko fisik énggal di kota-kota kidul India. Sesana merek Koréa condong ngadopsi metode penjualan gabungan anu utamina online sareng dilengkepan ku offline. Numutkeun laporan ku INDIA RETAILER ngeunaan Nykaa, platform e-commerce kageulisan India anu sanés, saprak perusahaan nandatanganan perjanjian kerjasama sareng sababaraha merek kosmétik Koréa (anu Nykaa henteu ngungkabkeun) pikeun mawa aranjeunna ka pasar India, total pendapatan perusahaan parantos ningkat sacara substansial.

Nanging, Sharon Kwek, diréktur konsultan divisi Kaéndahan sareng Perawatan Pribadi Asia Kidul Mintel, ngajukeun bantahan. Anjeunna nunjukkeun yén kusabab hargana, pendaratan "Korean Wave" di pasar India panginten henteu lancar sapertos anu dibayangkeun ku sadayana. 

"Kuring mikir K-Beauty téh mahal teuing pikeun konsumén India, maranéhna kudu mayar bea impor anu mahal jeung sagala biaya séjénna pikeun produk ieu. Jeung numutkeun data kami, konsumsi per kapita konsumén India pikeun kosmétik nyaéta 12 USD per taun. Memang bener yén kelas menengah di India keur tumuwuh sacara masif, tapi maranéhna ogé boga biaya séjén jeung teu méakkeun sakabéh gaji maranéhna pikeun produk kageulisan," ceuk Sharon. 

Anjeunna yakin yén C-Beauty ti Cina mangrupikeun pilihan anu langkung saé pikeun konsumen India tibatan K-Beauty. "Urang sadayana terang yén urang Cina pinter ngarencanakeun sateuacanna, sareng ampir unggal nagara-kota di India gaduh pabrik di Cina. Upami perusahaan kosmétik Cina badé lebet ka pasar India, aranjeunna kamungkinan bakal milih pikeun ngadamel produkna di India, anu bakal ngabantosan aranjeunna nguntungkeun pisan pikeun konsumen. Ngurangan biaya. Salaku tambahan, dina sababaraha taun ka pengker, industri kageulisan sareng kosmétik Cina teras-terasan ningkatkeun, aranjeunna pinter ngagambar inspirasi tina produk-produk internasional anu kasohor sareng populer, sareng nyaluyukeunana pikeun ngahasilkeun produk sorangan, tapi hargana ngan ukur sapertiluna tina merek-merek anu kasohor. Ieu persis anu diperyogikeun ku konsumen India." 

"Tapi dugi ka ayeuna, C-Beauty parantos rada ati-ati ngeunaan pasar India, sareng aranjeunna langkung daék ningali ka pasar Asia Tenggara, sapertos Malaysia, Indonésia sareng Singapura, anu panginten aya hubunganana sareng konflik anu sering antara dua nagara éta." Wartawan "India Times" Anjana Sasidharan nyerat dina laporan éta, "Conto C-Beauty anu unggul PerfectDiary sareng Florasis, duanana gaduh pengikut online anu kuat dina média sosial, anu parantos ngabantosan aranjeunna nalika aranjeunna lebet kana pasar énggal di Asia Tenggara. Skala na parantos gancang ditetepkeun. Dina TIKTOK di India, anjeun ogé tiasa ningali yén pidéo promosi Florasis parantos nampi langkung ti 10.000 koméntar sareng langkung ti 30.000 retweet. Naha kualitas kosmétikna handap?', 75% netizen India milih 'henteu' sareng ngan ukur 17% milih 'enya'." 

Anjana yakin yén konsumén India mikawanoh kualitas C-Beauty, sareng ogé bakal ngabagikeun sareng ngirimkeun pidéo promosi kosmétik Cina, ngarasa sedih ku kaéndahanana, anu bakal janten kaunggulan pikeun C-Beauty pikeun lebet ka pasar India. Tapi anjeunna ogé nunjukkeun yén nalika patarosan "Dimana kuring tiasa mésér produk mérek C-beauty?" dina média sosial, sok aya koméntar sapertos "Awas, éta ti musuh urang." "Tangtosna, penggemar India PerfectDiary sareng Florasis bakal ngabela produk karesepna, sedengkeun lawan bakal mawa langkung seueur sekutu pikeun nyobian ngajempékeun sora aranjeunna - dina perdebatan anu teu aya tungtungna, merek sareng produkna sorangan dipopohokeun. Sareng dina patarosan anu naroskeun dimana mésér kosmétik Korea, anjeun jarang ningali adegan sapertos kitu," Anjana nyimpulkeun.