“C-Beauty” ýa-da “K-Beauty”? Hindistanyň gülläp ösýän gözellik bazaryny kim ýeňer?

21-nji iýulda Hindistanyň iň uly gözellik söwda dükany “Health & Glow” (mundan beýläk H&G diýlip atlandyrylýar) kompaniýasynyň baş direktory K. Venkataramani “Cosmetics Design” tarapyndan geçirilen “Hindistanda işjeň gözellik” atly çärä gatnaşdy. Forumda Venkataramani Hindistanyň gözellik bazarynyň “deňeşdirilmedik derejede janlylyk bilen parlaýandygyny” belledi.

“Venkataramani” hasabatyna görä, H&G-niň soňky üç aýdaky maglumatlaryna görä, pomada önümleriniň satuwy 94% ýokarlandy; ondan soň kölege we gyzartma kategoriýalary degişlilikde 72% we 66% ýokarlandy. Mundan başga-da, söwda kompaniýasy güneşden goraýjy önümleriň, şeýle hem esasy makiýaž we gaş önümleriniň satuwynda 57% ösüş gazandy.

“Sarp edijileriň ar alyş sarp ediş karnawalyny başlandygyna şübhe ýok.” Wenkataramani şeýle diýdi: “Mundan başga-da, epidemiýadan soň gözellik sarp edijileriniň bu topary öz gözýetimlerini giňeltmäge we öň hiç haçan synap görmedik täze önümlerini öwrenmäge has islegli. Önümler — olar Hytaýdan ýa-da Günorta Koreýadan gelip biler.”

01: "Ölümçi" tebigatdan himiýany kabul etmäge çenli 

Gözellik medeniýeti Hindistanda çuňňur ornaşypdyr, ýöne ol ýerde aýallar gadymy hindi lukmançylygy bilen ulalypdyrlar. Olar tebigy ingrediýentleriň - ýumşak we berk saçlar üçin kokos ýagynyň we parlak deri üçin zerdeçal ýüz maskalarynyň gymmatyna ynanýarlar. 

“Tebigy, doly tebigy! Sarp edijilerimiz öň önümlerimizdäki ähli zadyň tebigatdan alynýandygyny garaşýardylar we islendik himiki maddalaryň deri üçin zyýanly boljakdygyny pikir edýärdiler.” Hindi deri ideg brendi Sugandanyň esaslandyryjysy Bindu Amrutam gülýär. “Belki, olar hakykatdanam global tendensiýadan onlarça ýyl öňdedi (häzirki 'wegan' gözellik tendensiýasyna degişli), ýöne şol wagt biz dükanyň ýokarsyna ses güýçlendiriji bilen çykyp gygyrmaly bolduk: tebigy ingredientler ýa-da himiki maddalar ilki bilen howpsuzlyk synagyndan geçmeli! On günlük fermentlenen deňiz otunyň suwuny ýüzüňize çalmaň!”

Bindunyň göwnüni göterýän zat, onuň we onuň kärdeşleriniň tagallalary boşuna gitmedi we Hindistanyň gözellik bazary düýpli özgerdi. Köp hindi zenanlary öýde taýýarlanan gözellik önümlerine henizem höwesli bolsa-da, has köp sarp edijiler döwrebap tehnologiýany, esasanam deri ideginde ulanýarlar. Hindistanda deri ideg önümleriniň sarp edilişi soňky bäş ýylyň dowamynda artýar we bazar boýunça maslahat berýän “Global Data” bu meýliň geljekde hem artmagyny dowam etdirjekdigini çaklaýar.

02: “Özbaşdaklyga” ýetmekden “dünýäni görmek üçin açyk gözlere” çenli

Hindistanyň Milli Statistika býurosynyň maglumatlaryna görä, her gün 10 müňe golaý hindi täze başlan zenany orta synpa üstünlikli girýär we olaryň köpüsi dünýäniň dürli künjeklerindeki ak ýakaly aýallar ýaly berk gözellik standartlaryna eýe bolan ak ýakaly aýallardyr. Bu hem Hindistanyň özüniň gözelligidir. Soňky ýyllarda reňkli kosmetika bazarynyň çalt ösmeginiň esasy sebäbi. Hindistandaky başga bir gözellik söwda dükany bolan "Purplle" hem bu pikiri tassyklady. 

Tanejanyň sözlerine görä, häzirki wagtda Hindistanyň iň meşhur daşary ýurtlardaky önümleri Ýewropadan we ABŞ-dan däl-de, K-Beauty (koreý makiýažy) önümleridir. “Esasan ak we gara derililer üçin niýetlenen ýewropa we amerikan önümleri bilen deňeşdirilende, aziýalylara niýetlenen koreý önümleri ýerli hindi sarp edijileri arasynda has meşhurdyr. K-Beauty tolkunyň Hindistana kem-kemden gelendigine şübhe ýok.” 

Tanejanyň aýtmagyna görä, "Innisfree", "The Face Shop", "Laneige" we "TOLYMOLY" ýaly koreý kosmetika brendleri Hindistan bazaryny giňeltmek we maýa goýmak üçin işjeň maksat edinýärler. "Innisfree"-iň Nýu-Delide, Kalkuttada, Bangalorda we Hindistanyň demirgazyk-gündogaryndaky iri şäherlerde fiziki dükanlary bar we günorta Hindistan şäherlerinde täze dükanlar bilen öz ornuny has-da giňeltmekçi. Koreý brendleriniň galan bölegi esasan onlaýn we oflaýn bilen goşmaça satuw usulyny ulanýarlar. "INDIA RETAILER"-iň başga bir hindi gözellik elektron söwda platformasy bolan "Nykaa" barada beren hasabatyna görä, kompaniýa käbir koreý kosmetika brendleri bilen hyzmatdaşlyk şertnamasyna gol çekenden bäri (Nykaa muny aýtmady), kompaniýanyň umumy girdejisi ep-esli artdy.

Şeýle-de bolsa, Mintel-iň Günorta Aziýa gözellik we şahsy ideg bölüminiň maslahat beriş direktory Şeron Kwek garşylyk bildirdi. Ol bahasy sebäpli “Koreýa tolkunynyň” Hindistan bazaryna çykmagynyň hemmeleriň göz öňüne getirýän ýaly aňsat bolmazlygynyň mümkindigini belledi. 

“Men K-Beauty-iň hindi sarp edijileri üçin gaty gymmatdygyny pikir edýärin, olar bu önümler üçin gymmat import salgytlaryny we beýleki ähli tölegleri tölemeli bolýarlar. Biziň maglumatlarymyza görä, hindi sarp edijileriniň kosmetika üçin adam başyna ýylda 12 ABŞ dollary sarp edilýär. Hindistanda orta synpyň ep-esli artýandygy hakykat, ýöne olaryň başga çykdajylary hem bar we ähli aýlyklaryny gözellik önümlerine sarp etmeýärler” diýip, Şeron aýtdy. 

Ol Hytaýdan gelen C-Beauty kompaniýasynyň hindi sarp edijileri üçin K-Beauty-den has gowy saýlawdygyna ynanýar. “Hemmämiz hytaýlylaryň öňünden meýilnama düzmekde ussatdygyny we Hindistanyň her bir şäher-döwletiniň Hytaýda zawodlarynyň bardygyny bilýäris. Eger hytaý kosmetika kompaniýalary hindi bazaryna girmek isleýän bolsalar, olar öz önümlerini Hindistanda öndürmegi saýlarlar, bu bolsa sarp edijilere uly peýda getirer. Çykdajylary azaltmaga kömek eder. Mundan başga-da, soňky ýyllarda Hytaýyň gözellik we kosmetika senagaty yzygiderli täzelenýär, olar halkara meşhur we meşhur önümlerden ylham almakda we öz önümlerini öndürmek üçin olary sazlamakda ussat, ýöne bahasy meşhur brendleriň diňe üçden bir bölegine deň. Hindi sarp edijileriniň zerurlygy hut şudur.” 

“Emma şu wagta çenli “C-Beauty” Hindistan bazaryna örän seresaply çemeleşdi we olar Malaýziýa, Indoneziýa we Singapur ýaly Günorta-Gündogar Aziýanyň bazarlaryna göz aýlamaga has meýilli, bu bolsa iki ýurduň arasyndaky ýygy-ýygydan bolan gapma-garşylyklar bilen baglanyşykly bolup biler”. “India Times” žurnalisti Anjana Sasidharan hasabatda şeýle ýazdy: “C-Beauty-iň tapawutlanýan “PerfectDiary” we “Florasis” kompaniýalaryny mysal getirip görüň, olaryň ikisi hem sosial mediada internetde uly yzarlaýjylara eýe, bu bolsa olara Günorta-Gündogar Aziýada täze bazarlara çykmaga kömek etdi. Bu ulgam çaltlyk bilen döredildi. Hindistandaky TIKTOK-da “Florasis”-iň mahabat wideosynyň 10 müňden gowrak teswir we 30 müňden gowrak retwit alandygyny hem görüp bilersiňiz. Kosmetikanyň hili pesmi?” diýip, hindi internet ulanyjylarynyň 75% -i “ýok” diýip ses berdi we diňe 17% -i “hawa” diýip ses berdi”. 

Anjana hindi sarp edijileriniň C-Beauty-niň hilini hakykatdanam ykrar edýändigine ynanýar we şeýle hem hytaý kosmetikasynyň mahabat wideolaryny paýlaşyp, iberer, olaryň gözelliginden gynalar, bu bolsa C-Beauty-iň hindi bazaryna girmegi üçin artykmaçlyk bolar. Emma ol şeýle hem sosial mediada "C-beauty brendli önümlerini nireden satyn alyp bilerin?" diýen sorag berlende, hemişe "Seresap boluň, olar biziň duşmanlarymyzdan" ýaly teswirleriň bardygyny belledi. "Elbetde, PerfectDiary we Florasis-iň hindi janköýerleri özleriniň halaýan önümlerini gorarlar, garşydaşlar bolsa seslerini öçürmäge synanyşmak üçin has köp ýaranlaryny getirerler - çäksiz göreşde brendler we önümleriň özi ýatdan çykarylýar. .Koreýa kosmetikasyny nireden satyn alyp bolýar diýen soragda şeýle sahna seýrek duş gelýär" diýip, Anjana jemleýär.