“C-Beauty” neu “K-Beauty”? Pwy fydd yn ennill marchnad harddwch India sy’n ffynnu?

Ar Orffennaf 21ain, mynychodd K Venkataramani, Prif Swyddog Gweithredol manwerthwr harddwch mwyaf India, Health & Glow (y cyfeirir ato o hyn ymlaen fel H&G), linell “Harddwch gweithredol yn India” a gynhaliwyd gan “Cosmetics Design”. Yn y fforwm, nododd Venkataramani fod marchnad harddwch India yn “disgleirio â bywiogrwydd digynsail”.

Yn ôl adroddiad Venkataramani, yn ôl data H&G dros y tri mis diwethaf, mae gwerthiant cynhyrchion minlliw wedi codi 94%; ac yna categorïau cysgod a gwrid, sydd wedi cynyddu 72% a 66% yn y drefn honno. Yn ogystal, gwelodd y manwerthwr gynnydd o 57% yng ngwerthiant cynhyrchion eli haul, yn ogystal â chynhyrchion colur sylfaenol a chynhyrchion aeliau.

“Does dim dwywaith bod defnyddwyr wedi cychwyn carnifal y defnydd o ddial.” Dywedodd Venkataramani, “Yn ogystal, mae’r grŵp hwn o ddefnyddwyr harddwch ar ôl yr epidemig yn fwy parod i ehangu eu gorwelion ac archwilio cynhyrchion newydd nad ydyn nhw erioed wedi rhoi cynnig arnyn nhw o’r blaen. Cynhyrchion — efallai y byddan nhw’n dod o Tsieina, neu efallai y byddan nhw’n dod o Dde Corea.”

01: O naturiol “marwol” i gofleidio cemeg 

Mae diwylliant harddwch wedi'i wreiddio'n ddwfn yn India, ond yno, tyfodd menywod i fyny gyda meddygaeth Indiaidd hynafol. Maent yn credu yng ngwerth cynhwysion holl-naturiol—olew cnau coco ar gyfer gwallt llyfn a chryf, a masgiau wyneb tyrmerig ar gyfer croen disglair. 

“Naturiol, hollol naturiol! Roedd ein defnyddwyr yn arfer disgwyl i bopeth yn ein cynnyrch ddod o natur, ac roedden nhw'n meddwl y byddai ychwanegu cemegau o unrhyw fath yn niweidiol i'r croen.” Chwerthin Bindu Amrutham, sylfaenydd y brand gofal croen Indiaidd Suganda “Efallai eu bod nhw wir ddegawdau ar y blaen i'r duedd fyd-eang (gan gyfeirio at y duedd harddwch 'fegan' gyfredol), ond ar y pryd, roedd yn rhaid i ni ddringo i fyny i ben y siop gyda uchelseinydd a gweiddi: rhaid i ba bynnag gynhwysion Naturiol neu sylweddau cemegol basio'r prawf diogelwch yn gyntaf! Peidiwch â rhoi sudd gwymon wedi'i eplesu am ddeg diwrnod ar eich wyneb!”

Er mawr ryddhad i Bindu, nid yw'r ymdrechion y mae hi a'i chydweithwyr wedi'u gwneud yn ofer, ac mae marchnad harddwch India wedi newid yn sylfaenol. Er bod llawer o fenywod Indiaidd yn dal i fod â diddordeb mewn cynhyrchion harddwch cartref, mae mwy o ddefnyddwyr wedi cofleidio technoleg fodern—yn enwedig mewn gofal croen. Mae'r defnydd o gynhyrchion gofal croen yn India wedi bod ar gynnydd dros y pum mlynedd diwethaf, ac mae'r ymgynghoriaeth farchnad Global Data yn rhagweld y bydd y duedd hon yn parhau i gynyddu yn y dyfodol.

02: O “hunanddibyniaeth” i “llygaid agored i weld y byd”

Yn ôl data gan Swyddfa Ystadegau Genedlaethol India, mae bron i 10,000 o ddyfodiaid Indiaidd yn llwyddo i ymuno â'r dosbarth canol bob dydd, ac mae llawer ohonyn nhw'n fenywod coler wen sydd, fel menywod coler wen ledled y byd, â safonau harddwch llym. Dyma harddwch India ei hun hefyd. Y prif reswm dros dwf cyflym y farchnad colur lliw yn ystod y blynyddoedd diwethaf. Cadarnhaodd Purplle, manwerthwr harddwch arall yn India, y farn hon hefyd. 

Yn ôl Taneja, ar hyn o bryd, nid o Ewrop a'r Unol Daleithiau y mae cynhyrchion mwyaf poblogaidd India dramor, ond o K-Beauty (colur Corea). “O'i gymharu â chynhyrchion Ewropeaidd ac Americanaidd sydd wedi'u cynllunio'n bennaf ar gyfer pobl wyn a du, mae cynhyrchion Corea sydd wedi'u targedu at Asiaid yn fwy poblogaidd gyda defnyddwyr lleol o India. Nid oes amheuaeth bod ton K-Beauty wedi cyrraedd India yn raddol.” 

Fel y dywedodd Taneja, mae brandiau colur Coreaidd fel Innisfree, The Face Shop, Laneige a TOLYMOLY yn targedu marchnad India yn ymosodol ar gyfer ehangu a buddsoddi. Mae gan Innisfree siopau ffisegol yn New Delhi, Kolkata, Bangalore a dinasoedd mawr yng ngogledd-ddwyrain India, ac mae'n bwriadu ehangu ei ôl troed ymhellach gyda siopau brics a morter newydd mewn dinasoedd yn ne India. Mae gweddill y brandiau Coreaidd yn tueddu i fabwysiadu dull gwerthu cyfunol sydd ar-lein yn bennaf ac all-lein wedi'i ategu. Yn ôl adroddiad gan INDIA RETAILER ar Nykaa, platfform e-fasnach harddwch Indiaidd arall, ers i'r cwmni lofnodi cytundeb partneriaeth â rhai brandiau colur Coreaidd (na ddatgelodd Nykaa) i'w dwyn i farchnad India, mae cyfanswm refeniw'r cwmni wedi tyfu'n sylweddol.

Fodd bynnag, cododd Sharon Kwek, cyfarwyddwr ymgynghorol adran Harddwch a Gofal Personol De Asia Mintel, wrthwynebiad. Nododd, oherwydd y pris, efallai na fydd glaniad “Ton Corea” ym marchnad India mor llyfn ag yr oedd pawb yn ei ddychmygu. 

“Rwy’n credu bod K-Beauty yn rhy ddrud i ddefnyddwyr Indiaidd, mae’n rhaid iddyn nhw dalu dyletswyddau mewnforio drud a phob ffi arall am y cynhyrchion hyn. Ac yn ôl ein data ni, mae defnydd y pen o gosmetigau gan ddefnyddwyr Indiaidd yn USD 12 y flwyddyn. Mae’n wir bod y dosbarth canol yn India yn tyfu’n aruthrol, ond mae ganddyn nhw dreuliau eraill hefyd ac nid ydyn nhw’n gwario eu cyflog cyfan ar gynhyrchion harddwch,” meddai Sharon. 

Mae hi'n credu bod C-Beauty o Tsieina yn ddewis gwell i ddefnyddwyr Indiaidd na K-Beauty. “Rydyn ni i gyd yn gwybod bod y Tsieineaid yn dda am gynllunio ymlaen llaw, ac mae gan bron bob dinas-wladwriaeth yn India ffatrïoedd yn Tsieina. Os yw cwmnïau colur Tsieineaidd yn bwriadu mynd i mewn i farchnad India, mae'n fwyaf tebygol y byddan nhw'n dewis cynhyrchu eu cynhyrchion yn India, a fydd yn eu helpu i fod o fudd mawr i ddefnyddwyr. Lleihau costau. Yn ogystal, yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae diwydiant harddwch a cholur Tsieina wedi bod yn uwchraddio'n gyson, maen nhw'n dda am dynnu ysbrydoliaeth o gynhyrchion enwog rhyngwladol a phoblogaidd, a'u haddasu i gynhyrchu eu cynhyrchion eu hunain, ond dim ond traean o bris y brandiau enwog yw'r pris. Dyma'n union beth sydd ei angen ar ddefnyddwyr Indiaidd.” 

“Ond hyd yn hyn, mae C-Beauty wedi bod yn eithaf gofalus ynglŷn â marchnad India, ac maen nhw'n fwy parod i edrych ar farchnadoedd De-ddwyrain Asia, fel Malaysia, Indonesia a Singapore, a allai fod yn gysylltiedig â'r gwrthdaro mynych rhwng y ddwy wlad.” Ysgrifennodd y newyddiadurwraig “India Times” Anjana Sasidharan yn yr adroddiad, “Cymerwch enghraifft o’r cwmnïau mwyaf poblogaidd gan C-Beauty, PerfectDiary a Florasis, sydd ill dau â dilyniant cryf ar-lein ar y cyfryngau cymdeithasol, sydd wedi eu helpu wrth iddyn nhw dorri i mewn i farchnadoedd newydd yn Ne-ddwyrain Asia. Mae'r raddfa wedi'i sefydlu'n gyflym. Ar TIKTOK yn India, gallwch hefyd weld bod fideo hyrwyddo Florasis wedi derbyn mwy na 10,000 o sylwadau a mwy na 30,000 o ail-drydariadau. A yw ansawdd y colur yn isel?’, pleidleisiodd 75% o ddefnyddwyr y rhyngrwyd Indiaidd ‘na’ a dim ond 17% a bleidleisiodd ‘ie’.” 

Mae Anjana yn credu bod defnyddwyr Indiaidd yn cydnabod ansawdd C-Beauty, a byddant hefyd yn rhannu ac yn anfon fideos hyrwyddo o gosmetigau Tsieineaidd, gan gwyno am eu harddwch, a fydd yn fantais i C-Beauty ymuno â marchnad India. Ond nododd hefyd pan ofynnir y cwestiwn “Ble alla i brynu cynhyrchion brand C-beauty?” ar gyfryngau cymdeithasol, mae yna bob amser sylwadau fel “Byddwch yn ofalus, maen nhw gan ein gelynion.” “Wrth gwrs, bydd cefnogwyr Indiaidd PerfectDiary a Florasis yn amddiffyn eu hoff gynhyrchion, tra bydd gwrthwynebwyr yn dod â mwy o gynghreiriaid i mewn i geisio tawelu eu lleisiau - yn yr ymladd diddiwedd, mae'r brandiau a'r cynhyrchion eu hunain yn cael eu hanghofio. .Ac mewn cwestiwn yn gofyn ble i brynu colur Corea, anaml y gwelwch chi olygfa o'r fath,” mae Anjana yn dod i'r casgliad.