"C-Beauty" atau "K-Beauty"?Siapa yang akan memenangi pasaran kecantikan India yang sedang berkembang pesat?

Pada 21 Julai, K Venkataramani, Ketua Pegawai Eksekutif peruncit kecantikan terbesar India Health & Glow (selepas ini dirujuk sebagai H&G), menghadiri barisan "Kecantikan Aktif di India" yang dipegang oleh "Reka Bentuk Kosmetik".Pada forum itu, Venkataramani menegaskan bahawa pasaran kecantikan India "bercahaya dengan daya hidup yang belum pernah terjadi sebelumnya".

Menurut laporan Venkataramani, menurut data H&G sejak tiga bulan lalu, jualan produk gincu meningkat sebanyak 94%;diikuti dengan kategori bayang-bayang dan pemerah pipi, yang masing-masing telah meningkat sebanyak 72% dan 66%.Di samping itu, peruncit memerhatikan peningkatan sebanyak 57% dalam jualan produk pelindung matahari, serta produk solek asas dan kening.

"Tidak dinafikan bahawa pengguna telah memulakan karnival penggunaan balas dendam."Venkataramani berkata, “Selain itu, kumpulan pengguna kecantikan selepas wabak ini lebih bersedia untuk meluaskan ufuk mereka dan meneroka produk baharu yang belum pernah mereka cuba sebelum ini.Produk — mungkin datang dari China, atau mungkin datang dari Korea Selatan.”

01: Daripada semula jadi "maut" kepada memeluk kimia 

Budaya kecantikan sangat tertanam di India, tetapi di sana, wanita dibesarkan dengan perubatan India kuno.Mereka percaya pada nilai bahan semula jadi—minyak kelapa untuk rambut licin dan kuat, dan topeng muka kunyit untuk kulit berseri. 

“Semula jadi, semuanya semula jadi!Pengguna kami pernah menjangkakan segala-galanya dalam produk kami berasal dari alam semula jadi, dan mereka fikir menambah apa-apa jenis bahan kimia akan memudaratkan kulit."Ketawa Bindu Amrutham, pengasas jenama penjagaan kulit India Suganda “Mungkin mereka benar-benar berdekad-dekad mendahului trend global (merujuk kepada trend kecantikan 'vegan' semasa), tetapi pada masa itu, kami terpaksa mendaki ke puncak kedai dengan pembesar suara dan jerit: apa sahaja bahan semulajadi atau bahan kimia mesti lulus ujian keselamatan terlebih dahulu!Jangan letakkan jus rumpai laut yang ditapai selama sepuluh hari pada muka anda!”

Untuk melegakan Bindu, usaha yang dia dan rakan sekerjanya lakukan tidak sia-sia, dan pasaran kecantikan India telah berubah secara asasnya.Walaupun ramai wanita India masih taksub dengan produk kecantikan buatan sendiri, lebih ramai pengguna telah menerima teknologi moden—terutamanya dalam penjagaan kulit.Penggunaan produk penjagaan kulit di India telah meningkat sejak lima tahun lalu, dan perundingan pasaran Global Data meramalkan trend ini akan terus meningkat pada masa hadapan.

02: Daripada "berdikari" kepada "membuka mata untuk melihat dunia"

Menurut data dari Biro Perangkaan Kebangsaan India, hampir 10,000 orang baru India berjaya memasuki kelas pertengahan setiap hari, dan ramai daripada mereka adalah wanita berkolar putih yang, seperti wanita berkolar putih di seluruh dunia, mempunyai standard kecantikan yang ketat.Inilah juga keindahan India itu sendiri.Sebab utama pertumbuhan pesat pasaran kosmetik warna dalam beberapa tahun kebelakangan ini.Purplle, satu lagi peruncit kecantikan di India, turut mengesahkan pandangan ini. 

Menurut Taneja, pada masa ini, produk luar negara yang paling popular India bukan dari Eropah dan Amerika Syarikat, tetapi K-Beauty (mekap Korea).“Berbanding produk Eropah dan Amerika yang direka terutamanya untuk kulit putih dan kulit hitam, produk Korea yang disasarkan kepada orang Asia lebih popular di kalangan pengguna India tempatan.Tidak dinafikan bahawa gelombang K-Beauty telah beransur-ansur tiba di India.” 

Seperti yang dikatakan Taneja, jenama kosmetik Korea seperti Innisfree, The Face Shop, Laneige dan TOLYMOLY secara agresif menyasarkan pasaran India untuk pengembangan dan pelaburan.Innisfree mempunyai kedai fizikal di New Delhi, Kolkata, Bangalore dan bandar-bandar utama di timur laut India, dan berhasrat untuk mengembangkan lagi jejaknya dengan kedai batu bata dan mortar baharu di bandar-bandar selatan India.Selebihnya jenama Korea cenderung menggunakan kaedah jualan gabungan yang terutamanya dalam talian dan ditambah dengan luar talian.Menurut laporan oleh INDIA RETAILER di Nykaa, satu lagi platform e-dagang kecantikan India, sejak syarikat itu menandatangani perjanjian perkongsian dengan beberapa jenama kosmetik Korea (yang tidak didedahkan oleh Nykaa) untuk membawa mereka ke pasaran India, Jumlah hasil syarikat telah berkembang dengan ketara.

Bagaimanapun, Sharon Kwek, pengarah perunding bahagian Kecantikan dan Penjagaan Peribadi Asia Selatan Mintel, membangkitkan bantahan.Beliau menegaskan bahawa disebabkan oleh harga, pendaratan "Gelombang Korea" di pasaran India mungkin tidak selancar yang dibayangkan semua orang. 

“Saya rasa K-Beauty terlalu mahal untuk pengguna India, mereka perlu membayar duti import yang mahal dan semua bayaran lain untuk produk ini.Dan menurut data kami, penggunaan per kapita pengguna India pada kosmetik ialah 12 USD setahun.Memang benar kelas pertengahan di India berkembang secara besar-besaran, tetapi mereka juga mempunyai perbelanjaan lain dan tidak membelanjakan keseluruhan gaji mereka untuk produk kecantikan,” kata Sharon. 

Dia percaya bahawa C-Beauty dari China adalah pilihan yang lebih baik untuk pengguna India daripada K-Beauty.“Kita semua tahu bahawa orang Cina pandai merancang lebih awal, dan hampir setiap negara kota di India mempunyai kilang di China.Jika syarikat kosmetik China berhasrat untuk memasuki pasaran India, mereka kemungkinan besar akan memilih untuk mengeluarkan produk mereka di India, yang akan membantu mereka banyak memanfaatkan pengguna.Kurangkan kos.Di samping itu, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, industri kecantikan dan kosmetik China sentiasa menaik taraf, mereka pandai menarik inspirasi daripada produk terkenal dan terkenal antarabangsa, dan menyesuaikannya untuk menghasilkan produk mereka sendiri, tetapi harganya hanya satu pertiga daripada jenama terkenal.Inilah yang diperlukan oleh pengguna India.” 

“Tetapi setakat ini, C-Beauty agak berhati-hati mengenai pasaran India, dan mereka lebih bersedia untuk melihat kepada pasaran Asia Tenggara, seperti Malaysia, Indonesia dan Singapura, yang mungkin berkaitan dengan konflik yang kerap berlaku antara kedua-dua negara. ”Wartawan “India Times” Anjana Sasidharan menulis dalam laporan itu, “Ambil contoh C-Beauty yang menonjol PerfectDiary dan Florasis, kedua-duanya mempunyai pengikut dalam talian yang kuat di media sosial, yang telah membantu mereka ketika mereka menembusi pasaran baharu di Asia Tenggara .Skala telah ditubuhkan dengan cepat.Di TIKTOK di India, anda juga boleh melihat bahawa video promosi Florasis telah menerima lebih daripada 10,000 ulasan dan lebih daripada 30,000 tweet semula.Adakah kualiti kosmetik rendah?', 75% netizen India mengundi 'tidak' dan hanya 17% mengundi 'ya'." 

Anjana percaya bahawa pengguna India mengiktiraf kualiti C-Beauty, dan juga akan berkongsi dan memajukan video promosi kosmetik Cina, meratapi kecantikan mereka, yang akan menjadi kelebihan bagi C-Beauty untuk memasuki pasaran India.Tetapi dia juga menegaskan bahawa apabila soalan "Di mana saya boleh membeli produk berjenama C-beauty?"di media sosial, sentiasa ada komen seperti "Berhati-hati, ia adalah daripada musuh kita."“Sememangnya, peminat India PerfectDiary dan Florasis akan mempertahankan produk kegemaran mereka, manakala pihak lawan akan membawa lebih ramai sekutu untuk cuba menyenyapkan suara mereka – dalam sparring yang tidak berkesudahan, jenama dan produk itu sendiri dilupakan..Dan dalam soalan bertanya di mana untuk membeli kosmetik Korea, anda jarang melihat adegan seperti itu, "Anjana mengakhiri.