“C-Beauty” of “K-Beauty”? Wa sil de bloeiende Yndiaaske skientmemerk winne?

Op 21 july wie K Venkataramani, CEO fan Yndia's grutste skientmewinkel Health & Glow (hjirnei oantsjutten as H&G), oanwêzich by in "Active beauty in India"-line dy't holden waard troch "Cosmetics Design". Op it forum wiisde Venkataramani derop dat de skientmemerk fan Yndia "gloeit mei in noch nea earder sjoen vitaliteit".

Neffens it Venkataramani-rapport is de ferkeap fan lippenstiftprodukten neffens gegevens fan H&G oer de ôfrûne trije moannen mei 94% omheech gien; folge troch de kategoryen skaad en blush, dy't respektivelik mei 72% en 66% tanommen binne. Derneist seach de retailer in tanimming fan 57% yn 'e ferkeap fan sinneskermprodukten, lykas basismake-up en wenkbrauwprodukten.

"Der is gjin twifel dat konsuminten it wraakkonsumpsjekarnaval begûn binne." Venkataramani sei: "Derneist is dizze groep skientmekonsuminten nei de epidemy mear ree om har hoarizon út te wreidzjen en nije produkten te ferkennen dy't se noch noait earder besocht hawwe. Produkten - se kinne út Sina komme, of se kinne út Súd-Korea komme."

01: Fan "deadlik" natuerlik oant it omearmjen fan skiekunde 

Skientmekultuer is djip yngewikkeld yn Yndia, mar dêr binne froulju opgroeid mei âlde Yndiaanske medisinen. Se leauwe yn 'e wearde fan folslein natuerlike yngrediïnten - kokosoalje foar glêd en sterk hier, en kurkuma-gesichtsmaskers foar in stralende hûd. 

"Natuerlik, hielendal natuerlik! Us konsuminten ferwachten eartiids dat alles yn ús produkten út 'e natuer ôfkomstich wie, en se tochten dat it tafoegjen fan gemikaliën fan hokker soart dan ek skealik wêze soe foar de hûd." Lacht Bindu Amrutham, oprjochter fan it Yndiaaske hûdsoarchmerk Suganda. "Miskien wiene se echt tsientallen jierren foarút op 'e wrâldwide trend (ferwizend nei de hjoeddeiske 'fegane' skientmetrend), mar doe moasten wy mei in lûdspreker nei de boppekant fan 'e winkel klimme en roppe: hokker natuerlike yngrediïnten of gemyske stoffen ek, moatte earst de feiligenstest trochstean! Doch gjin tsien dagen fermentearre seewiersap op jo gesicht!"

Ta Bindu har opluchting binne de ynspanningen dy't sy en har kollega's dien hawwe net om 'e nocht, en is de Yndiaaske skientmemerk fûneminteel feroare. Wylst in protte Yndiaaske froulju noch altyd obsedearre binne mei selsmakke skientmeprodukten, hawwe mear konsuminten moderne technology oannaam - foaral yn hûdsoarch. De konsumpsje fan hûdsoarchprodukten yn Yndia is de ôfrûne fiif jier tanommen, en merkadvysburo Global Data foarseit dat dizze trend yn 'e takomst sil trochgean te tanimmen.

02: Fan "selsstannigens" nei "iepen eagen om de wrâld te sjen"

Neffens gegevens fan it Nasjonaal Buro foar Statistyk fan Yndia komme hast 10.000 Yndiaanske opstanners alle dagen mei súkses de middenklasse yn, en in protte fan harren binne kantoarmeiwurkers dy't, lykas kantoarmeiwurkers oer de hiele wrâld, strange skientme-easken hawwe. Dit is ek de skientme fan Yndia sels. De wichtichste reden foar de rappe groei fan 'e merk foar kleurkosmetika yn 'e lêste jierren. Purplle, in oare skientme-retailer yn Yndia, befêstige dizze opfetting ek. 

Neffens Taneja komme op it stuit de populêrste produkten út it bûtenlân fan Yndia net út Europa en de Feriene Steaten, mar út K-Beauty (Koreaanske make-up). "Yn ferliking mei Jeropeeske en Amerikaanske produkten dy't benammen bedoeld binne foar blanken en swarten, binne Koreaanske produkten rjochte op Aziaten populêrder by lokale Yndiaanske konsuminten. Der is gjin twifel dat de weach fan K-Beauty stadichoan yn Yndia oankaam is." 

Lykas Taneja sei, rjochtsje Koreaanske kosmetyske merken lykas Innisfree, The Face Shop, Laneige en TOLYMOLY har agressyf op 'e Yndiaaske merk foar útwreiding en ynvestearring. Innisfree hat fysike winkels yn Nij Delhi, Kolkata, Bangalore en grutte stêden yn noardeastlik Yndia, en is fan doel har foetôfdruk fierder út te wreidzjen mei nije fysike winkels yn súdlike Yndiaaske stêden. De rest fan 'e Koreaanske merken hawwe de neiging om in kombineare ferkeapmetoade te brûken dy't benammen online is en oanfolle wurdt troch offline. Neffens in rapport fan INDIA RETAILER op Nykaa, in oar Yndiaask e-commerce platfoarm foar skientme, is de totale ynkomsten fan it bedriuw flink groeid sûnt it bedriuw in gearwurkingsoerienkomst tekene hat mei guon Koreaanske kosmetyske merken (dy't Nykaa net iepenbiere hat) om har nei de Yndiaaske merk te bringen,.

Sharon Kwek, advisearjend direkteur fan 'e Súd-Aazje Beauty and Personal Care-divyzje fan Mintel, makke lykwols beswier. Se wiisde derop dat fanwegen de priis de lâning fan 'e "Koreaanske golf" op 'e Yndiaaske merk miskien net sa soepel ferrint as elkenien him foarsteld hie. 

"Ik tink wol dat K-Beauty te djoer is foar Yndiaaske konsuminten, se moatte djoere ymporttariven en alle oare fergoedingen betelje foar dizze produkten. En neffens ús gegevens is de konsumpsje per capita fan Yndiaaske konsuminten oan kosmetika 12 USD per jier. It is wier dat de middenklasse yn Yndia massaal groeit, mar se hawwe ek oare útjeften en besteegje net har hiele salaris oan skientmeprodukten," sei Sharon. 

Sy is fan betinken dat C-Beauty út Sina in bettere kar is foar Yndiaaske konsuminten as K-Beauty. "Wy witte allegear dat de Sinezen goed binne yn foarútplannen, en hast elke stêdsteat yn Yndia hat fabriken yn Sina. As Sineeske kosmetyske bedriuwen fan doel binne de Yndiaaske merk yn te gean, sille se wierskynlik kieze om har produkten yn Yndia te produsearjen, wat har sil helpe om konsuminten tige te profitearjen. Kosten te ferminderjen. Derneist is de skientme- en kosmetika-yndustry fan Sina de lêste jierren konstant opwurdearre, se binne goed yn it heljen fan ynspiraasje út ynternasjonale grutte nammen en populêre produkten, en se oan te passen om har eigen produkten te produsearjen, mar de priis is mar in tredde fan dy fan 'e grutte merken. Dit is presys wat Yndiaaske konsuminten nedich binne." 

"Mar oant no ta is C-Beauty frij foarsichtich west oer de Yndiaaske merk, en se binne mear ree om te sjen nei Súdeast-Aziatyske merken, lykas Maleizje, Yndoneezje en Singapore, wat mooglik te krijen hat mei de faak konflikten tusken de twa lannen." Sjoernalist Anjana Sasidharan fan 'e "India Times" skreau yn it rapport: "Nim it foarbyld fan C-Beauty-útblinkers PerfectDiary en Florasis, dy't beide in sterke online folgersbasis hawwe op sosjale media, wat har holpen hat by it ynbrekken fan nije merken yn Súdeast-Aazje. De skaal is fluch fêstige. Op TIKTOK yn Yndia kinne jo ek sjen dat de promoasjefideo fan Florasis mear as 10.000 reaksjes en mear as 30.000 retweets hat krigen. Is de kwaliteit fan kosmetika leech?', 75% fan 'e Yndiaaske netizens stimde 'nee' en mar 17% stimde 'ja'." 

Anjana is fan betinken dat Yndiaaske konsuminten de kwaliteit fan C-Beauty wol werkenne, en sil ek promoasjefideo's diele en trochstjoere fan Sineeske kosmetika, wêryn't se har skientme beklaaie, wat in foardiel sil wurde foar C-Beauty om de Yndiaaske merk yn te gean. Mar se wiisde der ek op dat as de fraach "Wêr kin ik produkten fan it merk C-beauty keapje?" op sosjale media, der altyd opmerkings binne lykas "Pas op, se binne fan ús fijannen." "Fansels sille Yndiaaske fans fan PerfectDiary en Florasis har favorite produkten ferdigenje, wylst tsjinstanners mear bûnsgenoaten sille bringe om te besykjen har stimmen stil te meitsjen - yn 'e einleaze rûzje wurde de merken en de produkten sels fergetten. En yn in fraach wêr't Koreaanske kosmetika te keapjen is, sjogge jo sa'n sêne selden," konkludearret Anjana.