Önümiň döredijiligi möhüm dälmi?

Soňky iki ýylyň dowamynda iri pudak konferensiýalarynda önüm ideýalarynyň ara alnyp maslahatlaşylmagy göz bilen görlüp-eşidilmedi. Brend liderleri döredijilik ylhamyndan has köp önümiň netijeliligi we çig malyň eksklýuziwligi barada pragmatiki gürleşmegi makul bilýärler.
Geçen hepde kosmetika telekeçisi öz önüm döretmek kompaniýasyny ýatyrandygyny twitde ýazyp: "Netijelilik döwründe iň zerur zat önüm ideýalary däl-de, önüm päsgelçilikleridir" diýip ýazdy.
Telekeçi kompaniýanyň şowsuzlygynyň sebäplerini şeýle jemledi: “Netijelilik döwrüniň gelmegi bilen konsepsiýa goşmaçalary basylyp ýatyrylýar we netijeli goşmaçalar we netijelilik synaglary önümleriň bahasyny ep-esli ýokarlandyrýar. (Kosmetika kompaniýalary) çalt iterasiýa gazanyp bilmeýärler we önümiň uzak möhletli ulanylmagyna mätäçdirler. Şonuň üçin, gaýtalamagy aňsat bolan önüm ideýalaryny däl-de, gaýtalamagy kyn bolan önüm päsgelçiliklerini döretmek zerurdyr.”
Kosmetika kompaniýasynda täze önümiň döremegi önüm döretmek, bazar barlaglary, bäsdeşlikli önümiň seljermesi, mümkinçilikliligiň seljermesi, önüm teklibi, çig mal saýlamak, formula işläp düzmek, sarp edijileriň barlagy we synag önümçiligi ýaly köp sanly ugurlardan geçmelidir. Täze önümleriň başlangyç nokady hökmünde geçen asyryň ahyryndan XXI asyryň başyna çenli önüm ideýasy hatda ýerli sarp ediş harytlary kärhanasynyň üstünligini ýa-da şowsuzlygyny hem kesgitläp biler.

Kosmetika ulgamynda hem şeýle ýagdaýlar köp. 2007-nji ýylda marketing meýilnamalaşdyryjysy Ýe Maozhong Baoyany "diri suw konsepsiýasynyň" birinji nesil mirasdüşeri hökmünde teklip etdi we önümi "çuňňur çyglylandyryjy hünärmen" hökmünde görkezdi. Bu hyzmatdaşlyk "Proya" kompaniýasynyň indiki on ýylda çalt ösmeginiň esasyny goýdy.

2014-nji ýylda "silikon ýagy ýok" diýen tapawutly artykmaçlyk bilen, "Seeyoung" derejesi ýokary bäsdeşlikli ýuwujy we ideg bazarynda çalt ýokarlandy. Brend yzygiderli Hunan hemra telewideniýesiniň gündelik himiki standartyny gazandy, döredijilikli reklama blokbasterini surata düşürmek üçin meýilnamalaşdyryş ussady Ýe Maozhong bilen hyzmatdaşlyk etdi, koreýaly super ýyldyz Song Hye Kyo bilen metbugat wekili hökmünde şertnama baglaşdy we ony telewideniýe mahabatlarynda, moda žurnallarynda we internet mediasynda hemmetaraplaýyn mahabatlandyrdy... Şonuň üçin "Vision Source"-de silikon ýagy ýok, silikon ýagy ýok. "Çeşme" düşünjesi adamlaryň ýüreginde çuňňur ornaşdy we bu kiçi kategoriýada öňdebaryjy brende öwrüldi.
Şeýle-de bolsa, wagtyň geçmegi bilen, Proya we Seeyoung ýaly üstünlikli mysallary gaýtalamak barha kynlaşýar. Brendiň diňe bir önüm ideýasy we bir şygary bilen çalt ösüşe ýetip bilýän günleri gutardy. Häzirki wagtda kosmetik ideýalar henizem gymmatly, ýöne dört sebäpden az gymmatlydyr.

Birinjiden, merkezleşdirilen aragatnaşyk gurşawy indi ýok.

Kosmetika üçin önüm ideýalary köplenç aragatnaşyk we bazar bilimi arkaly amala aşyrylmaly bolan ýönekeý hil taýdan funksional düşündirişler hökmünde beýan edilýär. Media merkezleşdirilişi döwründe brend eýeleri ýokary hilli önüm ideýalaryny tapanlaryndan soň ýokary hilli önüm ideýalaryna ýetip bilerler we brendiň ýa-da önüm ideýalarynyň "öňünden oýlanyp tapylan" görnüşde sarp edijileriň aňyny giňden eýelemegine we telewizory esasy päsgelçilik hökmünde merkezi mediany işe girizmek arkaly düşünjesini ösdürmäge mümkinçilik berip bilerler.

Ýöne şu günki gün, merkezi däl maglumat ýaýratmak ulgamynda, sarp edijileriň ýaşaýan media gurşawy müňlerçe adamdan ybarat we brendiň ýa-da önümiň kognitiw päsgelçilikleri döremezden öň, onuň önüm döredijiliginiň ornuny imitasiýa edijiler tutup biler.

Ikinjiden, synag we ýalňyşlyk çykdajylary ep-esli ýokarlanýar.

Döredijiligiň iki prinsipi bar, birinjisi ýeterlik derejede çalt bolmak, ikinjisi bolsa ýeterlik derejede ýiti bolmak. Mysal üçin, bir tehnologiýa işgäri bir gezek şeýle diýdi: "Eger pikirler bazara aňsatlyk bilen çykarylyp bilinse, onda olarda bir ýalňyşlygyň bardygyny çalt görüp bilersiňiz, soňra düzedişler girizip bilersiňiz, az mukdarda pul bilen önümi howp astyna goýup bilersiňiz we eger ol işlemese, ony taşlamak has aňsat bolar".
Şeýle-de bolsa, kosmetika pudagynda täze çalt öňe gidişlikler üçin gurşaw indi ýok. Geçen ýyl ornaşdyrylan “Kosmetikanyň netijeliligi baradaky talaplaryň bahalandyryş spesifikasiýasynda” kosmetika hasaba alnanlaryň we resminama tabşyrýanlaryň kosmetika serişdeleriniň netijeliligi baradaky talaplary belli bir wagtyň içinde baha bermegini we önümiň netijeliligi baradaky talaplaryň esasynyň gysgaça mazmunyny ýüklemegini talap edýär.
Bu täze önümleriň has uzak wagtlap çykarylýandygyny we gymmat düşýändigini aňladýar. Kosmetika kompaniýalary indi öňküsi ýaly köp sanly önümleri çykaryp bilmeýärler we sarp ediji toparlaryny höweslendirmek üçin täze önümleri ulanmagy dowam etdirip bilmeýärler, şeýle hem önümleri döretmegiň synag we ýalňyşlyk çykdajylary hem ep-esli ýokarlandy.

Üçünjiden, konsepsiýa goşmaçalary dowamly däl.

“Kosmetika etiketkalary üçin administratiw çäreler” ornaşdyrylmazdan öň, kosmetika senagatynda konsepsiýa goşmaçalary açyk syrdy. Önümi işläp düzmekde konsepsiýa çig malyny goşmagyň maksady soňky önümleriň bazardaky talaplaryny ýeňilleşdirmekdir. Bu ne netijeliligi, ne-de deri duýgusyny aňlatmaýar, diňe formuladaky howpsuzlygy we durnuklylygy üpjün etmeli.

Ýöne häzir etiketka dolandyryşy boýunça düzgünleriň ornaşdyrylmagy, kosmetika önümleriniň konseptual goşulmagynyň jikme-jik düzgünleşdiriji düzgünleriň çäginde gizlenjek ýeri ýokdugyny aňladýar we önümiň döredijilik bölümine hekaýalary gürrüň bermek üçin mümkinçilik döredýär.

Ahyrsoňy, kosmetika serişdelerini ulanmak, adatça, rasionaldyr.

Düzgünlerden başga-da, has möhümi, internet maglumatlarynyň deňleşdirilmegi bilen, sarp edijiler has rasional boldular. KOL-laryň höweslendirilmegi bilen birlikde, bazarda köp sanly ingrediýentler we formulalar peýda boldy. Olar kosmetikanyň hakyky netijeliligine barha gymmat berýärler we olary kosmetika kompaniýalaryny bäsdeşler tarapyndan aňsatlyk bilen gaýtalanyp bolmajak päsgelçilikleri döretmäge mejbur edýärler. Mysal üçin, köp sanly kosmetika kompaniýalary häzirki wagtda çig mal üpjün edijileri bilen hyzmatdaşlyk edip, özleşdirilen çig mallary işläp düzmäge we üpjün etmäge, şeýle hem eksklýuziw esasy ingrediýentler arkaly esasy päsgelçilikleri döretmäge çalyşýarlar.

Kosmetika hemişe marketinge köp derejede daýanýan pudak bolupdyr, ýöne häzir tutuş pudak öwrülişik nokadynda durýar: ähli zadyň çalt döwri tamamlananda, kosmetika kompaniýalary haýallaşmagy, "tejribeden çykmak" prosesinden geçmegi we ussatlyk ruhuny ulanmagy öwrenmelidirler. Özüne bolan talap, önümiň güýjüne daýanmak, onlarça ýyllap üpjünçilik zynjyryny gowşatmak, esasy gözlegleri we aşaky derejeli innowasiýalary geçirmek, şeýle hem innowasiýalar we patentler bilen gaýtalamak kyn bolan päsgelçilikleri döretmek.