Nach eil cruthachalachd toraidh cudromach?

Anns an dà bhliadhna a dh’fhalbh, tha deasbad mu bheachdan toraidh aig prìomh cho-labhairtean gnìomhachais air fàs nas lugha follaiseach don t-sùil rùisgte. Is fheàrr le stiùirichean bhrandan bruidhinn gu practaigeach mu èifeachdas toraidh agus eisimeileachd stuthan amh seach brosnachadh cruthachail.
An t-seachdain sa chaidh, chuir neach-tionnsgain cosmaideachd tweet a-mach gun robh e air a chompanaidh cruthachadh thoraidhean a chur dheth, a’ sgrìobhadh: “Chan e beachdan toraidh a tha a dhìth as motha ann an aois èifeachdais, ach cnapan-starra toraidh.”
Thug an neach-tionnsgain geàrr-chunntas air na h-adhbharan airson fàilligeadh a’ chompanaidh: “Le teachd linn na h-èifeachdais, tha cuir-ris bun-bheachdail air an cumail fodha, agus tha cuir-ris èifeachdach agus deuchainnean èifeachdais ag àrdachadh cosgais thoraidhean gu mòr. Chan urrainn dha (companaidhean maise-gnùise) ath-aithris luath a choileanadh agus feumaidh iad fad-beatha toraidh. Mar sin, tha e riatanach cnapan-starra toraidh a chruthachadh a tha duilich an ath-riochdachadh, chan e beachdan toraidh a tha furasta an ath-riochdachadh.”
Taobh a-staigh companaidh maise-gnùise, feumaidh breith toraidh ùr a dhol tro iomadh ceangal leithid cruthachadh toraidh, rannsachadh margaidh, mion-sgrùdadh toraidh farpaiseach, mion-sgrùdadh comasachd, moladh toraidh, taghadh stuthan amh, leasachadh foirmle, sgrùdadh luchd-cleachdaidh, agus cinneasachadh deuchainn. Mar thoiseach tòiseachaidh thoraidhean ùra, bho dheireadh na linne mu dheireadh gu toiseach an 21mh linn, faodaidh beachd toraidh eadhon soirbheachas no fàilligeadh iomairt bathar luchd-cleachdaidh dachaigheil a dhearbhadh.

Tha mòran chùisean mar sin ann an raon nan cungaidhean-leigheis cuideachd. Ann an 2007, mhol Ye Maozhong, am dealbhaiche margaidheachd, gum biodh Baoya mar a’ chiad ghinealach de oighre “bun-bheachd an uisge bheò”, agus chuir e an toradh mar “eòlaiche taiseachd domhainn”. Chuir an co-obrachadh seo am bunait airson leasachadh luath Proya anns na deich bliadhna a tha romhainn.

Ann an 2014, leis a’ bhuannachd eadar-dhealaichte bho “gun ola silicone”, dh’èirich ìre Seeyoung gu luath ann am margaidh nighe is cùraim a bha gu math farpaiseach. Tha a’ bhrand air inbhe cheimigeach làitheil Hunan Satellite TV fhaighinn às dèidh a chèile, air co-obrachadh leis a’ mhaighstir dealbhaidh Ye Maozhong gus film sanasachd cruthachail a losgadh, air cùmhnant a shoidhnigeadh leis an rionnag Corea Song Hye Kyo mar neach-labhairt, agus air a bhrosnachadh gu coileanta ann an sanasan Tbh, irisean fasain agus meadhanan air-loidhne… Mar sin, “Chan eil ola silicone aig Vision Source, chan eil ola silicone ann.” Tha bun-bheachd “source” air a freumhachadh gu domhainn ann an cridheachan nan daoine agus tha e air a thighinn gu bhith na phrìomh bhrand san fho-roinn seo.
Ach, le ùine, tha cùisean soirbheachail mar Proya agus Seeyoung air fàs nas duilghe ath-riochdachadh. Tha na làithean seachad nuair a b’ urrainn do bhrand fàs luath a choileanadh le dìreach aon bheachd toraidh agus aon sluagh-ghairm. An-diugh, tha beachdan cosmaigeach fhathast luachmhor, ach nas lugha, airson ceithir adhbharan.

An toiseach, chan eil an àrainneachd conaltraidh meadhanaichte ann tuilleadh.

A thaobh stuthan maise, bidh beachdan toraidh gu tric air an cur an cèill mar thuairisgeulan gnìomh càileachdail sìmplidh, a dh’ fheumar a chur an gnìomh tro chonaltradh agus foghlam margaidh. Ann an linn meadhanachadh nam meadhanan, faodaidh sealbhadairean bhrandan beachdan toraidh àrd-inbhe a choileanadh às deidh dhaibh beachdan toraidh àrd-inbhe a lorg, agus leigeil leis na beachdan branda no toraidh a chaidh a “bheachdachadh ro-làimh” inntinnean luchd-cleachdaidh a ghlacadh gu farsaing agus eòlas-inntinn a thogail le bhith a’ cur air bhog meadhanan meadhanaichte leis an telebhisean mar phrìomh bhacadh.

Ach an-diugh, anns an lìonra sgaoilidh fiosrachaidh dì-mheadhanaichte, tha an àrainneachd mheadhanan far a bheil luchd-cleachdaidh a’ fuireach na mìltean de dhaoine, agus mus tèid na cnapan-starra inntinneil a tha an lùib branda no toraidh a stèidheachadh, is dòcha gu bheil cruthachalachd an toraidh air a dhol an àite le luchd-aithris.

San dàrna àite, bidh cosgais deuchainn is mearachd ag àrdachadh gu mòr.

Tha dà phrionnsabal ann airson cruthachalachd, is e a’ chiad fhear a bhith luath gu leòr, agus an dàrna fear a bhith geur gu leòr. Mar eisimpleir, thuirt aon neach-teicneòlais aon uair, “Ma ghabhas beachdan a thoirt chun mhargaidh gu math furasta, chì thu gu sgiobalta a bheil rudeigin ceàrr orra, agus an uairsin ceartachaidhean a dhèanamh, cunnart a ghabhail le beagan airgid, agus ma tha, tha e tòrr nas fhasa stad mura h-eil e ag obair.”
Ach, ann an raon nan cungaidhean-leigheis, chan eil an àrainneachd ann tuilleadh airson putadh ùr luath. Tha an “Sònrachadh Measadh Tagraidhean Èifeachdais Cosmetics” a chaidh a chur an gnìomh an-uiridh ag iarraidh gum bu chòir do luchd-clàraidh is luchd-faidhleachaidh cungaidhean-leigheis measadh a dhèanamh air tagraidhean èifeachdais cungaidhean-leigheis taobh a-staigh ùine shònraichte, agus geàrr-chunntas a luchdachadh suas air bunait nan tagraidhean èifeachdais toraidh.
Tha seo a’ ciallachadh gu bheil toraidhean ùra a’ tighinn a-mach nas fhaide agus a’ cosg barrachd. Chan urrainn do chompanaidhean maise-gnùise àireamh mhòr de thoraidhean a chuir air bhog mar a bha iad roimhe, agus chan urrainn dhaibh cumail orra a’ cleachdadh thoraidhean ùra gus buidhnean luchd-cleachdaidh a bhrosnachadh, agus tha cosgais deuchainn is mearachd cruthachadh thoraidhean air a dhol suas gu mòr cuideachd.

San treas àite, chan eil cuir-ris bun-bheachdail seasmhach.

Mus deach na “Ceumannan Rianachd airson Bileagan Cosmaideachd” a chur an gnìomh, b’ e dìomhaireachd fhosgailte a bh’ ann an cur-ris bun-bheachdail ann an gnìomhachas nan cungaidhean-leigheis. Ann an leasachadh thoraidhean, is e adhbhar cur-ris stuthan amh bun-bheachdail tagraidhean margaidh thoraidhean nas fhaide air adhart a dhèanamh nas fhasa. Chan eil e a’ riochdachadh èifeachdas no faireachdainn craiceann, ach dìreach gus dèanamh cinnteach à sàbhailteachd agus seasmhachd na foirmle.

Ach a-nis, tha cur an gnìomh nan riaghailtean air riaghladh leubail a’ ciallachadh nach eil àite sam bith aig cur-ris bun-bheachdail cungaidhean maise airson falach fo na solarachaidhean riaghlaidh mionaideach, a’ fàgail àite airson roinn chruthachail an toraidh sgeulachdan innse.

Mu dheireadh, tha caitheamh cungaidhean maise buailteach a bhith reusanta.

A bharrachd air riaghailtean, agus nas cudromaiche buileach, le co-ionannachd fiosrachaidh air-loidhne, tha luchd-cleachdaidh air fàs nas reusanta. Còmhla ri spionnadh nan KOLan, tha mòran phàrtaidhean tàthchuid agus pàrtaidhean foirmle air nochdadh sa mhargaidh. Tha iad a’ cur barrachd is barrachd luach air fìor èifeachdas cungaidhean maise agus gan sparradh gu companaidhean maise cnapan-starra a thogail nach urrainn do cho-fharpaisich ath-riochdachadh gu furasta. Mar eisimpleir, tha mòran chompanaidhean maise a-nis a’ sireadh co-obrachadh le solaraichean stuthan amh gus stuthan amh gnàthaichte a leasachadh agus a thoirt seachad, agus cnapan-starra bunaiteach a stèidheachadh tro phrìomh ghrìtheidean sònraichte.

Tha gnìomhachas nan cungaidhean-maise air a bhith na ghnìomhachas a tha an urra ri margaidheachd gu mòr a-riamh, ach a-nis, tha an gnìomhachas gu lèir aig àm tionndaidh: nuair a tha linn a h-uile càil luath a’ tighinn gu crìch, feumaidh companaidhean cungaidhean-maise ionnsachadh slaodadh sìos, a dhol tron ​​phròiseas “dì-eòlas”, agus spiorad na ceàird a chleachdadh. Fèin-riatanasan, seasamh ri neart toraidh, an t-sèine solair a mhaothachadh airson deicheadan, rannsachadh bunaiteach agus ùr-ghnàthachadh aig ìre ìosal a dhèanamh, agus cnapan-starra a chruthachadh a tha duilich ath-riochdachadh le ùr-ghnàthachadh agus peutantan.