ఉత్పత్తి సృజనాత్మకత ముఖ్యమైనది కాదా?

గత రెండేళ్లుగా, ప్రధాన పరిశ్రమ సమావేశాలలో ఉత్పత్తి ఆలోచనల గురించిన చర్చ అంత స్పష్టంగా కనిపించడం లేదు. బ్రాండ్ నాయకులు సృజనాత్మక స్ఫూర్తి గురించి మాట్లాడటం కంటే, ఉత్పత్తి సామర్థ్యం మరియు ముడి పదార్థాల ప్రత్యేకత గురించి ఆచరణాత్మకంగా మాట్లాడటానికే ఇష్టపడుతున్నారు.
గత వారం, ఒక సౌందర్య సాధనాల వ్యాపారవేత్త తన ఉత్పత్తి తయారీ సంస్థను రద్దు చేసుకున్నట్లు ట్వీట్ చేస్తూ, ఇలా రాశారు: “సమర్థత యుగంలో అత్యంత అవసరమైనవి ఉత్పత్తి ఆలోచనలు కాదు, ఉత్పత్తి అవరోధాలే.”
కంపెనీ వైఫల్యానికి గల కారణాలను ఆ వ్యవస్థాపకుడు ఈ విధంగా సంగ్రహించారు: “ప్రభావశీలత యుగం రావడంతో, భావనాత్మక చేర్పులు అణచివేయబడుతున్నాయి, మరియు ప్రభావవంతమైన చేర్పులు, ప్రభావశీలత పరీక్షలు ఉత్పత్తుల ధరను బాగా పెంచుతున్నాయి. (సౌందర్య సాధనాల కంపెనీలు) వేగవంతమైన పునరావృతాలను సాధించలేవు మరియు ఉత్పత్తి దీర్ఘకాలిక మనుగడ అవసరం. అందువల్ల, సులభంగా అనుకరించగల ఉత్పత్తి ఆలోచనలను కాకుండా, అనుకరించడానికి కష్టంగా ఉండే ఉత్పత్తి అవరోధాలను సృష్టించడం అవసరం.”
ఒక సౌందర్య సాధనాల కంపెనీలో, ఒక కొత్త ఉత్పత్తి ఆవిర్భావం అనేది ఉత్పత్తి సృష్టి, మార్కెట్ పరిశోధన, పోటీ ఉత్పత్తి విశ్లేషణ, సాధ్యాసాధ్యాల విశ్లేషణ, ఉత్పత్తి ప్రతిపాదన, ముడి పదార్థాల ఎంపిక, ఫార్ములా అభివృద్ధి, వినియోగదారుల పరిశీలన మరియు ప్రయోగాత్మక ఉత్పత్తి వంటి అనేక దశల గుండా సాగాలి. గత శతాబ్దం చివరి నుండి 21వ శతాబ్దం ప్రారంభం వరకు, కొత్త ఉత్పత్తులకు ప్రారంభ బిందువుగా ఉండే ఒక ఉత్పత్తి ఆలోచన, ఒక దేశీయ వినియోగ వస్తువుల సంస్థ యొక్క విజయాన్ని లేదా వైఫల్యాన్ని కూడా నిర్ధారించగలదు.

సౌందర్య సాధనాల రంగంలో కూడా ఇలాంటి కేసులు చాలా ఉన్నాయి. 2007లో, మార్కెటింగ్ ప్లానర్ అయిన యే మావోజోంగ్, బాయోయాను “లివింగ్ వాటర్ కాన్సెప్ట్” యొక్క మొదటి తరం వారసుడిగా సూచించి, ఆ ఉత్పత్తిని “డీప్ మాయిశ్చరైజింగ్ ఎక్స్‌పర్ట్”గా ప్రచారం చేశారు. ఈ సహకారమే రాబోయే పదేళ్లలో ప్రోయా వేగవంతమైన అభివృద్ధికి నేరుగా పునాది వేసింది.

2014లో, "సిలికాన్ ఆయిల్ లేదు" అనే విలక్షణమైన ప్రయోజనంతో, అత్యంత పోటీతత్వం గల వాషింగ్ మరియు కేర్ మార్కెట్‌లో సీయంగ్ రేటు వేగంగా పెరిగింది. ఈ బ్రాండ్ వరుసగా హునాన్ శాటిలైట్ టీవీ యొక్క రోజువారీ రసాయన ప్రమాణాన్ని పొందింది, ప్లానింగ్ మాస్టర్ యే మావోజోంగ్‌తో కలిసి ఒక సృజనాత్మక బ్లాక్‌బస్టర్ ప్రకటనను చిత్రీకరించింది, కొరియన్ సూపర్ స్టార్ సాంగ్ హై క్యోతో ప్రతినిధిగా ఒప్పందం కుదుర్చుకుంది, మరియు టీవీ వాణిజ్య ప్రకటనలు, ఫ్యాషన్ మ్యాగజైన్‌లు మరియు ఆన్‌లైన్ మీడియాలో దీనిని విస్తృతంగా ప్రచారం చేసింది… అందువల్ల, "విజన్ సోర్స్‌లో సిలికాన్ ఆయిల్ లేదు, సిలికాన్ ఆయిల్ లేకపోవడమే 'సోర్స్'" అనే భావన ప్రజల హృదయాల్లో లోతుగా పాతుకుపోయి, ఈ ఉప-విభాగంలో ఒక ప్రముఖ బ్రాండ్‌గా మారింది.
అయితే, కాలం గడిచేకొద్దీ, ప్రోయా మరియు సీయంగ్ వంటి విజయవంతమైన కేసులను పునరావృతం చేయడం మరింత కష్టతరంగా మారింది. కేవలం ఒక ఉత్పత్తి ఆలోచన మరియు ఒక నినాదంతో ఒక బ్రాండ్ వేగంగా వృద్ధి చెందగలిగే రోజులు ముగిసిపోయాయి. నేడు, నాలుగు కారణాల వల్ల సౌందర్య సాధనాల ఆలోచనలు ఇప్పటికీ విలువైనవే, కానీ వాటి ప్రాముఖ్యత తగ్గింది.

మొదటగా, కేంద్రీకృత సమాచార ప్రసార వాతావరణం ఇప్పుడు లేదు.

సౌందర్య సాధనాల విషయంలో, ఉత్పత్తి ఆలోచనలు తరచుగా సరళమైన గుణాత్మక కార్యాత్మక వివరణలుగా వ్యక్తీకరించబడతాయి, వీటిని కమ్యూనికేషన్ మరియు మార్కెట్ అవగాహన ద్వారా అమలు చేయవలసి ఉంటుంది. మీడియా కేంద్రీకరణ యుగంలో, బ్రాండ్ యజమానులు నాణ్యమైన ఉత్పత్తి ఆలోచనలను కనుగొన్న తర్వాత వాటిని సాధించగలరు, మరియు టీవీని కేంద్రంగా చేసుకుని కేంద్రీకృత మీడియాను ప్రారంభించడం ద్వారా, ముందుగా ఊహించిన బ్రాండ్ లేదా ఉత్పత్తి ఆలోచనలను వినియోగదారుల మనస్సులలో విస్తృతంగా నింపి, అవగాహనను పెంపొందించగలరు.

కానీ నేడు, వికేంద్రీకృత సమాచార వ్యాప్తి నెట్‌వర్క్‌లో, వినియోగదారులు నివసించే మీడియా వాతావరణంలో వేలాది మంది ప్రజలు ఉంటారు, మరియు ఒక బ్రాండ్ లేదా ఉత్పత్తికి సంబంధించిన అవగాహనపరమైన అవరోధాలు ఏర్పడక ముందే, దాని ఉత్పత్తి సృజనాత్మకత స్థానంలో అనుకరణలు వచ్చి చేరి ఉండవచ్చు.

రెండవది, ప్రయత్నించి తప్పులు చేయడం వల్ల అయ్యే ఖర్చు గణనీయంగా పెరుగుతుంది.

సృజనాత్మకతకు రెండు సూత్రాలు ఉన్నాయి, మొదటిది తగినంత వేగంగా ఉండటం, రెండవది తగినంత చురుకుగా ఉండటం. ఉదాహరణకు, ఒక టెక్ రంగ నిపుణుడు ఒకసారి ఇలా అన్నారు, “ఒకవేళ ఆలోచనలను సాపేక్షంగా సులభంగా మార్కెట్‌లోకి తీసుకురాగలిగితే, వాటిలో ఏమైనా లోపాలున్నాయేమో త్వరగా గుర్తించి, సరిదిద్దుకోవచ్చు. తక్కువ డబ్బుతో ఒక ఉత్పత్తిని తయారు చేసే సాహసం చేయవచ్చు, కానీ అది విఫలమైతే వదిలేయడం చాలా సులభం.”
అయితే, సౌందర్య సాధనాల రంగంలో, కొత్త ఉత్పత్తులను వేగంగా ప్రవేశపెట్టడానికి ఇప్పుడు వాతావరణం లేదు. గత సంవత్సరం అమలులోకి వచ్చిన “కాస్మెటిక్స్ ఎఫికసీ క్లెయిమ్స్ ఎవాల్యుయేషన్ స్పెసిఫికేషన్” ప్రకారం, సౌందర్య సాధనాల రిజిస్ట్రెంట్లు మరియు ఫైలర్లు నిర్దిష్ట సమయంలోగా వాటి సమర్థత వాదనలను మూల్యాంకనం చేసి, ఆ ఉత్పత్తి సమర్థత వాదనలకు గల ఆధారాల సారాంశాన్ని అప్‌లోడ్ చేయాలి.
దీని అర్థం ఏమిటంటే, కొత్త ఉత్పత్తులు మార్కెట్లోకి రావడానికి ఎక్కువ సమయం పడుతుంది మరియు వాటి ధర కూడా పెరుగుతుంది. సౌందర్య సాధనాల కంపెనీలు మునుపటిలా పెద్ద సంఖ్యలో ఉత్పత్తులను విడుదల చేయలేవు, మరియు వినియోగదారుల సమూహాలను ఉత్తేజపరిచేందుకు కొత్త ఉత్పత్తులను నిరంతరం ఉపయోగించలేవు, అలాగే ఉత్పత్తి సృష్టిలో ప్రయోగాలు చేసి తప్పులు దిద్దుకోవడానికి అయ్యే ఖర్చు కూడా గణనీయంగా పెరిగింది.

మూడవది, భావనాత్మక చేర్పులు నిలకడలేనివి.

“సౌందర్య సాధనాల లేబులింగ్ కోసం పరిపాలనా చర్యలు” అమలు చేయడానికి ముందు, సౌందర్య సాధనాల పరిశ్రమలో భావనాత్మక చేర్పులు ఒక బహిరంగ రహస్యంగా ఉండేవి. ఉత్పత్తి అభివృద్ధిలో, భావనాత్మక ముడి పదార్థాలను జోడించడం యొక్క ఉద్దేశ్యం, తర్వాతి ఉత్పత్తుల మార్కెట్ వాదనలను సులభతరం చేయడమే. ఇది సమర్థతను గానీ, చర్మంపై కలిగే అనుభూతిని గానీ నిర్ధారించదు, కానీ ఫార్ములాలో భద్రత మరియు స్థిరత్వాన్ని మాత్రమే నిర్ధారించాల్సి ఉంటుంది.

కానీ ఇప్పుడు, లేబుల్ నిర్వహణపై నిబంధనల అమలు వల్ల, సౌందర్య సాధనాల భావనాత్మక జోడింపు వివరణాత్మక నియంత్రణ నిబంధనల కింద దాక్కోవడానికి చోటు లేకుండా పోయింది, ఇది ఉత్పత్తి యొక్క సృజనాత్మక విభాగానికి కథలు చెప్పడానికి అవకాశాన్ని కల్పిస్తోంది.

చివరిగా, సౌందర్య సాధనాల వినియోగం హేతుబద్ధంగా ఉంటుంది.

నియంత్రణలకు అదనంగా, మరింత ముఖ్యంగా, ఆన్‌లైన్ సమాచారం అందరికీ అందుబాటులోకి రావడంతో, వినియోగదారులు మరింత హేతుబద్ధంగా మారారు. KOLల (కీ ఒపీనియన్ లీడర్స్) ప్రోత్సాహంతో పాటు, మార్కెట్లో అనేక ఇంగ్రిడియంట్ పార్టీలు మరియు ఫార్ములా పార్టీలు పుట్టుకొచ్చాయి. వారు సౌందర్య సాధనాల నిజమైన సామర్థ్యానికి ఎక్కువగా విలువనిస్తున్నారు మరియు పోటీదారులు సులభంగా అనుకరించలేని అడ్డంకులను సౌందర్య సాధనాల కంపెనీలు నిర్మించేలా ఒత్తిడి చేస్తున్నారు. ఉదాహరణకు, అనేక సౌందర్య సాధనాల కంపెనీలు ఇప్పుడు ముడి పదార్థాల సరఫరాదారులతో సహకరించి, అనుకూలీకరించిన ముడి పదార్థాలను అభివృద్ధి చేసి సరఫరా చేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్నాయి, మరియు ప్రత్యేకమైన కీలక పదార్థాల ద్వారా ప్రధాన అడ్డంకులను ఏర్పాటు చేస్తున్నాయి.

సౌందర్య సాధనాల పరిశ్రమ ఎల్లప్పుడూ మార్కెటింగ్‌పై ఎక్కువగా ఆధారపడి ఉండేది, కానీ ఇప్పుడు, ఈ పరిశ్రమ మొత్తం ఒక కీలక మలుపు వద్ద ఉంది: ప్రతిదీ వేగంగా సాగే శకం ముగింపు దశకు వస్తున్న ఈ సమయంలో, సౌందర్య సాధనాల కంపెనీలు నెమ్మదించడం, "అనుభవాన్ని విస్మరించే" ప్రక్రియ ద్వారా వెళ్లడం, మరియు హస్తకళా నైపుణ్యాన్ని ఉపయోగించడం నేర్చుకోవాలి. స్వీయ-అవసరాలు, ఉత్పత్తి బలంపై నిలబడటం, దశాబ్దాలుగా సరఫరా గొలుసును పటిష్టం చేయడం, ప్రాథమిక పరిశోధన మరియు అట్టడుగు స్థాయి ఆవిష్కరణలు చేయడం, మరియు ఆవిష్కరణలు మరియు పేటెంట్లతో అనుకరించడం కష్టమైన అడ్డంకులను సృష్టించడం వంటివి చేయాలి.