តើការច្នៃប្រឌិតផលិតផលមិនសំខាន់មែនទេ?
ក្នុងរយៈពេល 2 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ការពិភាក្សាអំពីគំនិតផលិតផលនៅក្នុងសន្និសីទឧស្សាហកម្មធំ ៗ បានក្លាយទៅជាមិនសូវច្បាស់ដោយភ្នែកទទេ។អ្នកដឹកនាំម៉ាកចូលចិត្តនិយាយជាក់ស្តែងអំពីប្រសិទ្ធភាពផលិតផល និងភាពផ្តាច់មុខនៃវត្ថុធាតុដើម ជាជាងការបំផុសគំនិតច្នៃប្រឌិត។
កាលពីសប្តាហ៍មុន សហគ្រិនគ្រឿងសំអាងម្នាក់បានបង្ហោះសារថា គាត់បានលុបចោលក្រុមហ៊ុនបង្កើតផលិតផលរបស់គាត់ ដោយសរសេរថា "អ្វីដែលត្រូវការបំផុតក្នុងយុគសម័យនៃប្រសិទ្ធភាពគឺមិនមែនជាគំនិតផលិតផលទេ ប៉ុន្តែជារបាំងផលិតផល"។
សហគ្រិនរូបនេះបានសង្ខេបពីមូលហេតុដែលក្រុមហ៊ុនបរាជ័យ៖ “ជាមួយនឹងការមកដល់នៃយុគសម័យនៃប្រសិទ្ធភាព ការបន្ថែមគំនិតត្រូវបានបង្ក្រាប ហើយការបន្ថែមប្រសិទ្ធភាព និងការធ្វើតេស្តប្រសិទ្ធភាពបង្កើនតម្លៃផលិតផលយ៉ាងច្រើន។(ក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាង) មិនអាចសម្រេចបាននូវការធ្វើឡើងវិញយ៉ាងឆាប់រហ័ស ហើយត្រូវការផលិតផលយូរអង្វែង។ដូច្នេះ ចាំបាច់ត្រូវបង្កើតរបាំងផលិតផលដែលពិបាកចម្លង មិនមែនគំនិតផលិតផលដែលងាយស្រួលចម្លងឡើយ»។
នៅក្នុងក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាង កំណើតនៃផលិតផលថ្មីត្រូវឆ្លងកាត់តំណភ្ជាប់ជាច្រើនដូចជា ការបង្កើតផលិតផល ការស្រាវជ្រាវទីផ្សារ ការវិភាគផលិតផលប្រកួតប្រជែង ការវិភាគលទ្ធភាព សំណើផលិតផល ការជ្រើសរើសវត្ថុធាតុដើម ការអភិវឌ្ឍន៍រូបមន្ត ការត្រួតពិនិត្យអ្នកប្រើប្រាស់ និងការផលិតសាកល្បង។ជាចំណុចចាប់ផ្តើមនៃផលិតផលថ្មី ចាប់ពីចុងសតវត្សចុងក្រោយរហូតដល់ដើមសតវត្សទី 21 គំនិតផលិតផលអាចកំណត់ភាពជោគជ័យ ឬបរាជ័យនៃសហគ្រាសទំនិញប្រើប្រាស់ក្នុងស្រុក។
មានករណីបែបនេះជាច្រើនផងដែរនៅក្នុងវិស័យគ្រឿងសំអាង។ក្នុងឆ្នាំ 2007 Ye Maozhong ដែលជាអ្នករៀបចំផែនការទីផ្សារបានស្នើឱ្យ Baoya ជាអ្នកស្នងជំនាន់ទី 1 នៃ "គំនិតទឹកមានជីវិត" ហើយបានដាក់ទីតាំងផលិតផលនេះថាជា "អ្នកជំនាញផ្តល់សំណើមយ៉ាងជ្រៅ" ។កិច្ចសហប្រតិបត្តិការនេះបានចាក់គ្រឹះដោយផ្ទាល់សម្រាប់ការអភិវឌ្ឍន៍យ៉ាងឆាប់រហ័សរបស់ Proya ក្នុងរយៈពេលដប់ឆ្នាំខាងមុខ។
នៅក្នុងឆ្នាំ 2014 ជាមួយនឹងអត្ថប្រយោជន៍ផ្សេងគ្នានៃ "គ្មានប្រេងស៊ីលីកុន" អត្រា Seeyoung បានកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅក្នុងទីផ្សារបោកគក់ និងការថែទាំដែលមានការប្រកួតប្រជែងខ្ពស់។យីហោនេះបានទទួលស្តង់ដារគីមីប្រចាំថ្ងៃរបស់ទូរទស្សន៍ Hunan Satellite TV ជាបន្តបន្ទាប់ ដោយបានសហការជាមួយលោក Ye Maozhong ដែលជាមេរៀបចំផែនការដើម្បីថតផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត ចុះហត្ថលេខាលើកិច្ចសន្យាជាមួយកំពូលតារាកូរ៉េ Song Hye Kyo ជាអ្នកនាំពាក្យ និងផ្សព្វផ្សាយយ៉ាងទូលំទូលាយនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍ ម៉ូដ។ ទស្សនាវដ្ដី និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអនឡាញ… ដូច្នេះហើយ “ប្រភពចក្ខុវិស័យមិនមានប្រេងស៊ីលីកុន គ្មានប្រេងស៊ីលីកុន គឺជាគំនិតនៃ “ប្រភព” ត្រូវបានចាក់ឫសយ៉ាងជ្រៅនៅក្នុងចិត្តរបស់មនុស្ស ហើយបានក្លាយជាម៉ាកឈានមុខគេនៅក្នុងប្រភេទរងនេះ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ជាមួយនឹងការឆ្លងកាត់ពេលវេលា ករណីជោគជ័យដូចជា Proya និង Seeyoung កាន់តែពិបាកក្នុងការចម្លង។ថ្ងៃដែលម៉ាកយីហោអាចសម្រេចបាននូវការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សដោយគ្រាន់តែមានគំនិតផលិតផលមួយ និងពាក្យស្លោកមួយត្រូវបានបញ្ចប់។សព្វថ្ងៃនេះគំនិតកែសម្ផស្សនៅតែមានតម្លៃប៉ុន្តែតិចជាងនេះសម្រាប់ហេតុផលបួន។
ទីមួយ បរិយាកាសទំនាក់ទំនងកណ្តាលលែងមានទៀតហើយ។
សម្រាប់គ្រឿងសម្អាង គំនិតផលិតផលតែងតែត្រូវបានបង្ហាញជាការពិពណ៌នាមុខងារគុណភាពសាមញ្ញ ដែលចាំបាច់ត្រូវអនុវត្តតាមរយៈការទំនាក់ទំនង និងការអប់រំទីផ្សារ។នៅក្នុងយុគសម័យនៃមជ្ឈការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ម្ចាស់ម៉ាកយីហោអាចសម្រេចបាននូវគំនិតផលិតផលដែលមានគុណភាពខ្ពស់ បន្ទាប់ពីស្វែងរកគំនិតផលិតផលដែលមានគុណភាពខ្ពស់ ហើយអនុញ្ញាតឱ្យគំនិតម៉ាក ឬផលិតផល "គិតទុកជាមុន" កាន់កាប់យ៉ាងទូលំទូលាយក្នុងចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ និងបង្កើតការយល់ដឹងដោយការបើកដំណើរការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកណ្តាលជាមួយទូរទស្សន៍។ ជាស្នូល។របាំង។
ប៉ុន្តែសព្វថ្ងៃនេះ នៅក្នុងបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានវិមជ្ឈការ បរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលអ្នកប្រើប្រាស់រស់នៅគឺមានមនុស្សរាប់ពាន់នាក់ ហើយមុនពេលដែលរបាំងនៃការយល់ដឹងនៃម៉ាក ឬផលិតផលត្រូវបានបង្កើតឡើង ការច្នៃប្រឌិតផលិតផលរបស់វាអាចនឹងត្រូវបានជំនួសដោយអ្នកត្រាប់តាម។
ទីពីរ តម្លៃនៃការសាកល្បង និងកំហុសកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំង។
គោលការណ៍ច្នៃប្រឌិតមានពីរគឺ ទីមួយត្រូវលឿនល្មម ហើយទីពីរគឺត្រូវស្រួចល្មម។ជាឧទាហរណ៍ អ្នកខាងក្នុងផ្នែកបច្ចេកវិទ្យាម្នាក់ធ្លាប់បាននិយាយថា "ប្រសិនបើគំនិតអាចត្រូវបាននាំយកទៅទីផ្សារយ៉ាងងាយស្រួល អ្នកអាចដឹងបានយ៉ាងឆាប់រហ័សថាតើមានអ្វីខុសជាមួយពួកគេ ហើយបន្ទាប់មកធ្វើការកែតម្រូវ ប្រថុយនឹងផលិតផលជាមួយនឹងប្រាក់តិចតួច ហើយប្រសិនបើវាជា ងាយស្រួលជាងក្នុងការឈប់ធ្វើបើវាមិនដំណើរការ»។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅក្នុងកន្លែងកែសម្ផស្ស បរិយាកាសសម្រាប់ការរុញច្រានថ្មីយ៉ាងឆាប់រហ័សលែងមានទៀតហើយ។"បញ្ជាក់ការវាយតម្លៃការទាមទារប្រសិទ្ធភាពគ្រឿងសំអាង" ដែលបានអនុវត្តកាលពីឆ្នាំមុន តម្រូវឱ្យអ្នកចុះឈ្មោះ និងអ្នកដាក់ពាក្យសុំគ្រឿងសំអាងគួរវាយតម្លៃការអះអាងពីប្រសិទ្ធភាពនៃគ្រឿងសំអាងក្នុងរយៈពេលជាក់លាក់មួយ ហើយផ្ទុកឡើងនូវសេចក្តីសង្ខេបនៃមូលដ្ឋានសម្រាប់ការទាមទារប្រសិទ្ធភាពផលិតផល។
នេះមានន័យថាផលិតផលថ្មីចេញមកយូរជាងនេះហើយត្រូវចំណាយច្រើន។ក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងមិនអាចចាប់ផ្តើមផលិតផលមួយចំនួនធំដូចពីមុនទៀតទេ ហើយមិនអាចបន្តប្រើប្រាស់ផលិតផលថ្មីដើម្បីជំរុញក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់បានទេ ហើយតម្លៃនៃការសាកល្បង និងកំហុសនៃការបង្កើតផលិតផលក៏កើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងផងដែរ។
ទីបី ការបន្ថែមគំនិតគឺគ្មាននិរន្តរភាព។
មុនពេលការអនុវត្ត "វិធានការរដ្ឋបាលសម្រាប់ការដាក់ស្លាកគ្រឿងសំអាង" ការបន្ថែមគំនិតគឺជាអាថ៌កំបាំងបើកចំហនៅក្នុងឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាង។នៅក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍ផលិតផល គោលបំណងនៃការបន្ថែមវត្ថុធាតុដើមគំនិតគឺដើម្បីជួយសម្រួលដល់ការទាមទារទីផ្សារនៃផលិតផលក្រោយៗទៀត។វាមិនបង្កើតឡើងនូវប្រសិទ្ធភាព ឬអារម្មណ៍ស្បែកឡើយ ប៉ុន្តែគ្រាន់តែត្រូវការធានាសុវត្ថិភាព និងស្ថិរភាពក្នុងរូបមន្តប៉ុណ្ណោះ។
ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ ការអនុវត្តបទប្បញ្ញត្តិស្តីពីការគ្រប់គ្រងស្លាកសញ្ញាមានន័យថា ការបន្ថែមគំនិតនៃគ្រឿងសម្អាងគ្មានកន្លែងលាក់ខ្លួននៅក្រោមបទប្បញ្ញត្តិលម្អិតនោះទេ ដោយទុកចន្លោះសម្រាប់ផ្នែកច្នៃប្រឌិតនៃផលិតផលដើម្បីប្រាប់រឿង។
ទីបំផុត ការប្រើប្រាស់គ្រឿងសម្អាងមាននិន្នាការសមហេតុផល។
បន្ថែមពីលើបទប្បញ្ញត្តិ សំខាន់ជាងនេះទៅទៀត ជាមួយនឹងសមភាពនៃព័ត៌មានអនឡាញ អ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែមានភាពសមហេតុផល។គួបផ្សំនឹងការជំរុញរបស់ KOLs ភាគីធាតុផ្សំ និងភាគីរូបមន្តជាច្រើនបានលេចឡើងនៅលើទីផ្សារ។ពួកគេបង្កើនតម្លៃលើប្រសិទ្ធភាពពិតនៃគ្រឿងសំអាង ហើយបង្ខំពួកគេឱ្យក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងបង្កើតរបាំងដែលមិនអាចចម្លងបានដោយដៃគូប្រកួតប្រជែងដោយងាយស្រួល។ឧទាហរណ៍ ក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងជាច្រើនឥឡូវនេះកំពុងស្វែងរកកិច្ចសហប្រតិបត្តិការជាមួយអ្នកផ្គត់ផ្គង់វត្ថុធាតុដើមដើម្បីបង្កើត និងផ្គត់ផ្គង់វត្ថុធាតុដើមតាមតម្រូវការ និងបង្កើតរបាំងស្នូលតាមរយៈគ្រឿងផ្សំស្នូលផ្តាច់មុខ។
គ្រឿងសំអាងតែងតែជាឧស្សាហកម្មដែលពឹងផ្អែកខ្លាំងលើទីផ្សារ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ ឧស្សាហកម្មទាំងមូលកំពុងឈរនៅចំណុចរបត់មួយ៖ នៅពេលដែលយុគសម័យនៃអ្វីៗគ្រប់យ៉ាងជិតដល់ទីបញ្ចប់ ក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងត្រូវតែរៀនបន្ថយល្បឿន ឆ្លងកាត់ដំណើរការនៃ "ដកបទពិសោធន៍" ហើយប្រើស្មារតីនៃសិល្បៈហត្ថកម្ម។តម្រូវការដោយខ្លួនឯង ឈរដោយភាពរឹងមាំនៃផលិតផល ធ្វើឱ្យសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់មានភាពកក់ក្តៅជាច្រើនទសវត្សរ៍ ធ្វើការស្រាវជ្រាវជាមូលដ្ឋាន និងការច្នៃប្រឌិតកម្រិតបាត និងបង្កើតឧបសគ្គដែលពិបាកក្នុងការចម្លងជាមួយការច្នៃប្រឌិត និងប៉ាតង់។
ពេលវេលាប្រកាស៖ ថ្ងៃទី ២៣ មិថុនា ២០២២