Naha kreativitas produk téh teu penting?

Dina dua taun ka tukang, diskusi ngeunaan ideu produk dina konferensi industri utama janten kirang atra ku panon taranjang. Pamingpin merek langkung milih nyarios sacara pragmatis ngeunaan khasiat produk sareng éksklusivitas bahan baku tibatan inspirasi kreatif.
Minggu kamari, saurang pangusaha kosmétik ngirim tweet yén anjeunna parantos ngabatalkeun perusahaan nyiptakeun produkna, nyerat: "Anu paling diperyogikeun dina jaman épéktipitas sanés ideu produk, tapi halangan produk."
Pangusaha éta nyimpulkeun alesan kagagalan perusahaan éta: "Kalayan datangna jaman éféktivitas, panambahan konséptual ditindes, sareng panambahan anu efektif sareng uji éféktivitas ningkatkeun biaya produk sacara signifikan. (Pausahaan kosmétik) henteu tiasa ngahontal iterasi anu gancang sareng peryogi umur panjang produk. Ku alatan éta, perlu pikeun nyiptakeun halangan produk anu hésé ditiru, sanés ideu produk anu gampang ditiru."
Dina hiji pausahaan kosmétik, lahirna produk anyar perlu ngaliwatan sababaraha prosés saperti nyiptakeun produk, panalungtikan pasar, analisis produk kompetitif, analisis kalayakan, proposal produk, pamilihan bahan baku, pamekaran formula, pamariksaan konsumen, sareng produksi uji coba. Salaku titik awal produk anyar, ti ahir abad ka tukang nepi ka awal abad ka-21, ideu produk malah bisa nangtukeun kasuksésan atawa kagagalan hiji pausahaan barang konsumsi domestik.

Aya ogé seueur kasus sapertos kitu dina widang kosmétik. Dina taun 2007, Ye Maozhong, perencana pamasaran, ngusulkeun Baoya janten panerus generasi munggaran tina "konsép cai hirup", sareng nempatkeun produk éta salaku "ahli pelembab jero". Gawé bareng ieu sacara langsung neundeun pondasi pikeun kamekaran Proya anu gancang dina sapuluh taun ka hareup.

Dina taun 2014, kalayan kaunggulan anu béda tina "tanpa minyak silikon", tingkat Seeyoung naék gancang dina pasar cuci sareng perawatan anu kompetitif pisan. Merek ieu sacara berturut-turut parantos kéngingkeun standar kimia sadidinten Hunan Satellite TV, damel bareng sareng master perencanaan Ye Maozhong pikeun ngarékam blockbuster iklan kreatif, nandatanganan kontrak sareng superstar Korea Song Hye Kyo salaku juru bicara, sareng sacara komprehensif ngamajukeunana dina iklan TV, majalah fashion sareng média online… Ku alatan éta, "Vision Source teu gaduh minyak silikon, teu aya minyak silikon nyaéta Konsép "sumber" parantos ngakar jero dina haté masarakat sareng parantos janten merek anu unggul dina sub-kategori ieu.
Nanging, kalayan lumangsungna waktos, kasus anu suksés sapertos Proya sareng Seeyoung janten langkung sesah ditiru. Jaman nalika hiji merek tiasa ngahontal kamekaran anu gancang ngan ukur ku hiji ideu produk sareng hiji slogan parantos réngsé. Ayeuna, ideu kosmétik masih berharga, tapi kirang penting, kusabab opat alesan.

Kahiji, lingkungan komunikasi terpusat geus teu aya deui.

Pikeun kosmétik, ideu produk sering dikedalkeun salaku pedaran fungsional kualitatif anu saderhana, anu kedah diimplementasikeun ngalangkungan komunikasi sareng pendidikan pasar. Dina jaman sentralisasi média, pamilik mérek tiasa ngahontal ideu produk anu kualitasna luhur saatos mendakan ideu produk anu kualitasna luhur, sareng ngantepkeun mérek atanapi ideu produk anu "dipikirkeun sateuacanna" sacara lega ngeusian pikiran konsumen sareng ngawangun kognisi ku cara ngaluncurkeun média terpusat kalayan TV salaku inti. panghalang.

Tapi ayeuna, dina jaringan panyebaran inpormasi anu terdesentralisasi, lingkungan média tempat konsumen cicing nyaéta rébuan jalmi, sareng sateuacan halangan kognitif hiji mérek atanapi produk ditetepkeun, kreativitas produkna panginten parantos digentos ku para peniru.

Kadua, biaya uji coba sareng kasalahan ningkat sacara signifikan.

Aya dua prinsip kreativitas, anu kahiji nyaéta kudu cukup gancang, sareng anu kadua nyaéta cukup seukeut. Contona, salah sahiji ahli téknologi kantos nyarios, "Upami ideu tiasa dibawa ka pasar kalayan gampang, anjeun tiasa gancang ningali upami aya anu lepat sareng éta, teras ngadamel koreksi, résiko produk nganggo sakedik artos, sareng upami langkung gampang eureun upami éta henteu tiasa dianggo."
Nanging, dina widang kosmétik, lingkungan pikeun dorongan énggal anu gancang teu aya deui. "Spésifikasi Evaluasi Klaim Khasiat Kosmétik" anu dilaksanakeun taun kamari ngabutuhkeun pendaftar sareng panyusun kosmétik kedah meunteun klaim khasiat kosmétik dina waktos anu ditangtukeun, sareng unggah ringkesan dasar pikeun klaim khasiat produk.
Ieu ngandung harti yén produk anyar medal leuwih lila sareng hargana langkung mahal. Perusahaan kosmétik teu tiasa deui ngaluncurkeun sajumlah ageung produk sapertos sateuacanna, sareng teu tiasa teras-terasan nganggo produk anyar pikeun ngarangsang kelompok konsumen, sareng biaya coba-coba dina nyiptakeun produk ogé ningkat sacara signifikan.

Katilu, tambahan konseptual teu lestari.

Sateuacan palaksanaan "Ukuran Administratif pikeun Pelabelan Kosmétik", panambahan konséptual mangrupikeun rahasia umum dina industri kosmétik. Dina pamekaran produk, tujuan nambihan bahan baku konséptual nyaéta pikeun ngagampangkeun klaim pasar pikeun produk-produk engké. Éta sanés ngabentuk khasiat atanapi rasa kulit, tapi ngan ukur kedah mastikeun kaamanan sareng stabilitas dina formula.

Tapi ayeuna, palaksanaan peraturan ngeunaan manajemen labél hartosna yén panambahan konséptual kosmétik teu aya tempat pikeun nyumput dina katangtuan peraturan anu lengkep, nyésakeun rohangan pikeun departemén kreatif produk pikeun nyaritakeun carita.

Pamungkas, konsumsi kosmétik condong rasional.

Salian ti peraturan, anu langkung penting, ku ayana pemerataan informasi online, konsumen janten langkung rasional. Ditambah ku dorongan KOL, seueur pihak bahan sareng pihak formula parantos muncul di pasar. Aranjeunna beuki ngahargaan khasiat nyata kosmétik sareng maksa aranjeunna pikeun ngawangun halangan anu teu tiasa gampang ditiru ku pesaing. Salaku conto, seueur perusahaan kosmétik ayeuna milarian kerjasama sareng supplier bahan baku pikeun ngembangkeun sareng nyayogikeun bahan baku khusus, sareng ngadegkeun halangan inti ngalangkungan bahan inti anu éksklusif.

Kosmétik salawasna mangrupikeun industri anu ngandelkeun pisan kana pamasaran, tapi ayeuna, sakumna industri nangtung dina titik balik: nalika jaman anu gancang sadayana réngsé, perusahaan kosmétik kedah diajar pikeun ngalambatkeun, ngalangkungan prosés "de-experience", sareng nganggo sumanget karajinan. Sarat mandiri, nangtung ku kakuatan produk, ngalempengkeun ranté suplai salami sababaraha dasawarsa, ngalakukeun panalungtikan dasar sareng inovasi tingkat handap, sareng nyiptakeun halangan anu hésé ditiru ku inovasi sareng patén.