Mahsulot ijodkorligi muhim emasmi?

So'nggi ikki yil ichida yirik sanoat konferensiyalarida mahsulot g'oyalari muhokamasi yalang'och ko'z bilan kamroq sezilib qoldi. Brend yetakchilari ijodiy ilhom o'rniga mahsulot samaradorligi va xom ashyo eksklyuzivligi haqida pragmatik tarzda gapirishni afzal ko'rishadi.
O'tgan hafta kosmetika sohasidagi tadbirkor o'zining mahsulot yaratish kompaniyasini bekor qilganini tvitterda yozib, shunday deb yozdi: "Samaralilik davrida eng ko'p kerak bo'lgan narsa mahsulot g'oyalari emas, balki mahsulot to'siqlari".
Tadbirkor kompaniyaning muvaffaqiyatsizlik sabablarini quyidagicha umumlashtirdi: “Samaralilik davri kelishi bilan kontseptual qoʻshimchalar bostirilmoqda va samarali qoʻshimchalar va samaradorlikni sinovdan oʻtkazish mahsulotlar narxini sezilarli darajada oshiradi. (Kosmetika kompaniyalari) tez iteratsiyaga erisha olmaydilar va mahsulotning uzoq umr koʻrishini talab qiladilar. Shuning uchun, takrorlash oson boʻlgan mahsulot gʻoyalarini emas, balki takrorlash qiyin boʻlgan mahsulot toʻsiqlarini yaratish kerak”.
Kosmetika kompaniyasida yangi mahsulotning paydo bo'lishi mahsulot yaratish, bozorni o'rganish, raqobatbardosh mahsulot tahlili, maqsadga muvofiqlik tahlili, mahsulot taklifi, xom ashyo tanlash, formulani ishlab chiqish, iste'molchilarni tekshirish va sinov ishlab chiqarish kabi bir nechta bo'g'inlardan o'tishi kerak. Yangi mahsulotlarning boshlang'ich nuqtasi sifatida, o'tgan asrning oxiridan 21-asrning boshigacha, mahsulot g'oyasi hatto mahalliy iste'mol tovarlari korxonasining muvaffaqiyati yoki muvaffaqiyatsizligini ham belgilashi mumkin.

Kosmetika sohasida ham bunday holatlar ko'p. 2007-yilda marketing rejalashtiruvchisi Ye Maozhong Baoyani "tirik suv konsepsiyasi"ning birinchi avlod vorisi sifatida taklif qildi va mahsulotni "chuqur namlovchi mutaxassis" sifatida belgiladi. Ushbu hamkorlik Proyaning keyingi o'n yil ichida tez rivojlanishi uchun bevosita asos yaratdi.

2014-yilda "silikon yog'i yo'q" degan farqli afzallik bilan Seeyoung narxi yuqori raqobatbardosh yuvish va parvarishlash bozorida tez sur'atlar bilan o'sdi. Brend ketma-ket Hunan sun'iy yo'ldosh televideniyesining kundalik kimyoviy standartini qo'lga kiritdi, ijodiy reklama blokbasterini suratga olish uchun rejalashtirish ustasi Ye Maozhong bilan hamkorlik qildi, koreys super yulduzi Song Xye Kyo bilan vakil sifatida shartnoma imzoladi va uni televizion reklamalarda, moda jurnallarida va onlayn ommaviy axborot vositalarida har tomonlama targ'ib qildi... Shuning uchun, "Vision Source'da silikon yog'i yo'q, silikon yog'i yo'q. "Manba" tushunchasi odamlar qalbiga chuqur singib ketgan va ushbu kichik toifadagi yetakchi brendga aylangan.
Biroq, vaqt o'tishi bilan Proya va Seeyoung kabi muvaffaqiyatli misollarni takrorlash tobora qiyinlashib bormoqda. Brend faqat bitta mahsulot g'oyasi va bitta shior bilan tez o'sishga erisha oladigan kunlar ortda qoldi. Bugungi kunda kosmetik g'oyalar hali ham qimmatli, ammo to'rtta sababga ko'ra unchalik qimmatli emas.

Birinchidan, markazlashtirilgan aloqa muhiti endi yo'q.

Kosmetika uchun mahsulot g'oyalari ko'pincha oddiy sifatli funktsional tavsiflar sifatida ifodalanadi, ularni kommunikatsiya va bozor ta'limi orqali amalga oshirish kerak. Media markazlashuvi davrida brend egalari yuqori sifatli mahsulot g'oyalarini topgandan so'ng yuqori sifatli mahsulot g'oyalariga erishishlari va brend yoki mahsulot g'oyalarining "oldindan o'ylab topilgan" bo'lib, iste'molchilar ongini keng egallashiga va televideniyeni asosiy to'siq sifatida markazlashtirilgan ommaviy axborot vositalarini ishga tushirish orqali bilimlarni rivojlantirishlariga imkon berishlari mumkin.

Ammo bugungi kunda markazlashtirilmagan axborot tarqatish tarmog'ida iste'molchilar yashaydigan media muhiti minglab odamlarni tashkil etadi va brend yoki mahsulotning kognitiv to'siqlari o'rnatilishidan oldin, uning mahsulot ijodkorligi taqlidchilar bilan almashtirilgan bo'lishi mumkin.

Ikkinchidan, sinov va xatolikning narxi sezilarli darajada oshadi.

Ijodkorlikning ikkita tamoyili mavjud, birinchisi - yetarlicha tez bo'lish, ikkinchisi - yetarlicha o'tkir bo'lish. Masalan, bir texnologiya mutaxassisi bir marta shunday degan edi: "Agar g'oyalarni bozorga nisbatan osonlikcha olib chiqish mumkin bo'lsa, ularda biron bir muammo bor-yo'qligini tezda ko'rishingiz, keyin tuzatishlar kiritishingiz, oz miqdordagi pul bilan mahsulotni xavf ostiga qo'yishingiz va agar u ishlamasa, uni tark etish ancha osonroq bo'ladi."
Biroq, kosmetika sohasida tezkor yangi yutuqlar uchun muhit endi mavjud emas. O'tgan yili joriy etilgan "Kosmetika samaradorligi bo'yicha da'volarni baholash spetsifikatsiyasi" kosmetik vositalarni ro'yxatdan o'tkazuvchilar va ariza beruvchilardan kosmetik vositalarning samaradorligi haqidagi da'volarni belgilangan vaqt ichida baholashlari va mahsulot samaradorligi haqidagi da'volar asoslarining qisqacha mazmunini yuklashlarini talab qiladi.
Bu shuni anglatadiki, yangi mahsulotlar uzoqroq vaqt davomida chiqariladi va qimmatroq bo'ladi. Kosmetika kompaniyalari endi avvalgidek ko'p miqdordagi mahsulotlarni chiqara olmaydilar va iste'molchilar guruhlarini rag'batlantirish uchun yangi mahsulotlardan foydalanishda davom eta olmaydilar, shuningdek, mahsulot yaratishning sinov va xato xarajatlari ham sezilarli darajada oshdi.

Uchinchidan, kontseptual qo'shimchalar barqaror emas.

"Kosmetika mahsulotlarini etiketlash bo'yicha ma'muriy choralar" joriy etilishidan oldin, kosmetika sanoatida kontseptual qo'shimchalar ochiq sir edi. Mahsulotni ishlab chiqishda kontseptual xom ashyolarni qo'shishdan maqsad keyingi mahsulotlarning bozor talablarini engillashtirishdir. Bu na samaradorlik, na teri hissiyotini anglatmaydi, balki faqat formuladagi xavfsizlik va barqarorlikni ta'minlashi kerak.

Ammo endi yorliqlarni boshqarish bo'yicha qoidalarning joriy etilishi kosmetik vositalarning kontseptual qo'shilishi batafsil tartibga solish qoidalari ostida yashirinadigan joy yo'qligini anglatadi va mahsulotning ijodiy bo'limiga hikoyalar aytib berish uchun joy qoldiradi.

Nihoyat, kosmetika iste'moli oqilona bo'lishga moyil.

Qoidalarga qo'shimcha ravishda, eng muhimi, onlayn ma'lumotlarning tenglashtirilishi bilan iste'molchilar yanada oqilona bo'lib qolishdi. KOLlarning harakati bilan bir qatorda, bozorda ko'plab ingredientlar va formulalar paydo bo'ldi. Ular kosmetikaning haqiqiy samaradorligini tobora ko'proq qadrlashadi va ularni kosmetika kompaniyalari raqobatchilar tomonidan osongina takrorlanmaydigan to'siqlarni yaratishga majbur qilishadi. Masalan, hozirda ko'plab kosmetika kompaniyalari xom ashyo yetkazib beruvchilari bilan hamkorlik qilib, maxsus xom ashyolarni ishlab chiqish va yetkazib berishga, shuningdek, eksklyuziv asosiy ingredientlar orqali asosiy to'siqlarni o'rnatishga intilmoqda.

Kosmetika har doim marketingga katta tayanadigan soha bo'lib kelgan, ammo hozir butun sanoat burilish nuqtasida turibdi: hamma narsa tez sur'atlar bilan rivojlanayotgan davr tugaydigan paytda, kosmetika kompaniyalari sekinlashishni, "tajribasiz" jarayondan o'tishni va hunarmandchilik ruhidan foydalanishni o'rganishlari kerak. O'z-o'zini talab qilish, mahsulot kuchiga tayanish, o'nlab yillar davomida ta'minot zanjirini yumshatish, fundamental tadqiqotlar va eng past darajadagi innovatsiyalarni amalga oshirish va innovatsiya va patentlar bilan takrorlash qiyin bo'lgan to'siqlarni yaratish.