Onid yw creadigrwydd cynnyrch yn bwysig?

Yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf, mae trafod syniadau cynnyrch mewn cynadleddau mawr yn y diwydiant wedi dod yn llai amlwg i'r llygad noeth. Mae arweinwyr brandiau'n well ganddynt siarad yn pragmatig am effeithiolrwydd cynnyrch ac unigrywiaeth deunydd crai yn hytrach nag ysbrydoliaeth greadigol.
Yr wythnos diwethaf, trydarodd entrepreneur colur ei fod wedi canslo ei gwmni creu cynhyrchion, gan ysgrifennu: “Yr hyn sydd ei angen fwyaf yn oes effeithiolrwydd nid syniadau am gynhyrchion, ond rhwystrau am gynhyrchion.”
Crynhodd yr entrepreneur y rhesymau dros fethiant y cwmni: “Gyda dyfodiad oes effeithiolrwydd, mae ychwanegiadau cysyniadol yn cael eu hatal, ac mae ychwanegiadau effeithiol a phrofion effeithiolrwydd yn cynyddu cost cynhyrchion yn fawr. Ni all (cwmnïau colur) gyflawni ailadrodd cyflym ac mae angen hirhoedledd cynnyrch arnynt. Felly, mae angen creu rhwystrau cynnyrch sy'n anodd eu hatgynhyrchu, nid syniadau cynnyrch sy'n hawdd eu hatgynhyrchu.”
O fewn cwmni colur, mae angen i enedigaeth cynnyrch newydd fynd trwy sawl cyswllt megis creu cynnyrch, ymchwil marchnad, dadansoddi cynnyrch cystadleuol, dadansoddi hyfywedd, cynnig cynnyrch, dewis deunydd crai, datblygu fformiwla, archwilio defnyddwyr, a chynhyrchu treial. Fel man cychwyn cynhyrchion newydd, o ddiwedd y ganrif ddiwethaf i ddechrau'r 21ain ganrif, gall syniad cynnyrch hyd yn oed bennu llwyddiant neu fethiant menter nwyddau defnyddwyr domestig.

Mae yna lawer o achosion o'r fath ym maes colur hefyd. Yn 2007, awgrymodd Ye Maozhong, y cynlluniwr marchnata, mai Baoya fyddai olynydd cenhedlaeth gyntaf y "cysyniad dŵr byw", a gosododd y cynnyrch fel "arbenigwr lleithio dwfn". Gosododd y cydweithrediad hwn y sylfaen yn uniongyrchol ar gyfer datblygiad cyflym Proya yn y deng mlynedd nesaf.

Yn 2014, gyda mantais wahaniaethol “dim olew silicon”, cododd cyfradd Seeyoung yn gyflym yn y farchnad golchi a gofalu gystadleuol iawn. Mae'r brand wedi sicrhau safon gemegol ddyddiol Teledu Lloeren Hunan yn olynol, wedi cydweithio â'r meistr cynllunio Ye Maozhong i ffilmio ffilm hysbysebu greadigol, wedi llofnodi contract gyda'r seren Corea Song Hye Kyo fel llefarydd, ac wedi'i hyrwyddo'n gynhwysfawr mewn hysbysebion teledu, cylchgronau ffasiwn a chyfryngau ar-lein… Felly, “Nid oes gan Vision Source olew silicon, dim olew silicon yw’r cysyniad o “ffynhonnell” wedi'i wreiddio'n ddwfn yng nghalonnau'r bobl ac wedi dod yn frand blaenllaw yn yr is-gategori hwn.
Fodd bynnag, gyda threigl amser, mae achosion llwyddiannus fel Proya a Seeyoung wedi dod yn fwyfwy anodd i'w hefelychu. Mae'r dyddiau pan allai brand gyflawni twf cyflym gydag un syniad cynnyrch ac un slogan yn unig drosodd. Heddiw, mae syniadau cosmetig yn dal i fod yn werthfawr, ond yn llai felly, am bedwar rheswm.

Yn gyntaf, nid yw'r amgylchedd cyfathrebu canolog yno mwyach.

Ar gyfer colur, mae syniadau cynnyrch yn aml yn cael eu mynegi fel disgrifiadau swyddogaethol ansoddol syml, y mae angen eu gweithredu trwy gyfathrebu ac addysg marchnad. Yn oes canoli'r cyfryngau, gall perchnogion brandiau gyflawni syniadau cynnyrch o ansawdd uchel ar ôl dod o hyd i syniadau cynnyrch o ansawdd uchel, a gadael i'r syniadau brand neu gynnyrch "rhagluniedig" feddiannu meddyliau defnyddwyr yn eang ac adeiladu gwybyddiaeth trwy lansio cyfryngau canolog gyda'r teledu fel y rhwystr craidd.

Ond heddiw, yn y rhwydwaith lledaenu gwybodaeth datganoledig, mae'r amgylchedd cyfryngau lle mae defnyddwyr yn byw yn cynnwys miloedd o bobl, a chyn i rwystrau gwybyddol brand neu gynnyrch gael eu sefydlu, efallai bod ei greadigrwydd cynnyrch wedi'i ddisodli gan efelychwyr.

Yn ail, mae cost treial a chamgymeriad yn cynyddu'n sylweddol.

Mae dau egwyddor creadigrwydd, y cyntaf yw bod yn ddigon cyflym, a'r ail yw bod yn ddigon craff. Er enghraifft, dywedodd un arbenigwr technoleg unwaith, “Os gellir dod â syniadau i'r farchnad yn gymharol hawdd, gallwch weld yn gyflym a oes rhywbeth o'i le â nhw, ac yna gwneud cywiriadau, mentro cynnyrch gyda swm bach o arian, ac os yw'n llawer haws rhoi'r gorau iddi os nad yw'n gweithio.”
Fodd bynnag, ym maes colur, nid yw'r amgylchedd ar gyfer gwthio newydd cyflym yn bodoli mwyach. Mae'r "Manyleb Gwerthuso Hawliadau Effeithiolrwydd Colur" a weithredwyd y llynedd yn ei gwneud yn ofynnol i gofrestrwyr a ffeilwyr colur werthuso honiadau effeithiolrwydd colur o fewn amser penodol, a lanlwytho crynodeb o sail honiadau effeithiolrwydd y cynnyrch.
Mae hyn yn golygu bod cynhyrchion newydd yn dod allan yn hirach ac yn costio mwy. Ni all cwmnïau colur lansio nifer fawr o gynhyrchion fel o'r blaen mwyach, ac ni allant barhau i ddefnyddio cynhyrchion newydd i ysgogi grwpiau defnyddwyr, ac mae cost treial a chamgymeriad creu cynhyrchion hefyd wedi cynyddu'n sylweddol.

Yn drydydd, mae ychwanegiadau cysyniadol yn anghynaliadwy.

Cyn gweithredu'r "Mesurau Gweinyddol ar gyfer Labelu Colur", roedd ychwanegiadau cysyniadol yn gyfrinach agored yn y diwydiant colur. Wrth ddatblygu cynhyrchion, pwrpas ychwanegu deunyddiau crai cysyniadol yw hwyluso honiadau marchnad cynhyrchion diweddarach. Nid yw'n gyfystyr ag effeithiolrwydd na theimlad croen, ond dim ond sicrhau diogelwch a sefydlogrwydd y fformiwla sydd ei angen.

Ond nawr, mae gweithredu'r rheoliadau ar reoli labeli yn golygu nad oes gan ychwanegu cysyniadol colur unman i guddio o dan y darpariaethau rheoleiddio manwl, gan adael y lle i adran greadigol y cynnyrch adrodd straeon.

Yn olaf, mae defnydd colur yn tueddu i fod yn rhesymol.

Yn ogystal â rheoliadau, yn bwysicach fyth, gyda chydraddoli gwybodaeth ar-lein, mae defnyddwyr wedi dod yn fwy rhesymol. Ynghyd â gyriant KOLs, mae llawer o bartïon cynhwysion a phartïon fformiwla wedi dod i'r amlwg yn y farchnad. Maent yn gwerthfawrogi effeithiolrwydd gwirioneddol colur fwyfwy ac yn eu gorfodi i Mae cwmnïau colur yn adeiladu rhwystrau na all cystadleuwyr eu hatgynhyrchu'n hawdd. Er enghraifft, mae llawer o gwmnïau colur bellach yn ceisio cydweithredu â chyflenwyr deunyddiau crai i ddatblygu a chyflenwi deunyddiau crai wedi'u haddasu, a sefydlu rhwystrau craidd trwy gynhwysion craidd unigryw.

Mae colur wedi bod yn ddiwydiant sy'n dibynnu'n fawr ar farchnata erioed, ond nawr, mae'r diwydiant cyfan yn sefyll ar drobwynt: pan fydd oes y cyflymdra yn dod i ben, rhaid i gwmnïau colur ddysgu arafu, mynd trwy'r broses o "ddadbrofi", a defnyddio ysbryd crefftwaith. Hunangofyniad, sefyll wrth gryfder cynnyrch, tymheru'r gadwyn gyflenwi am ddegawdau, gwneud ymchwil sylfaenol ac arloesi ar y lefel waelod, a chreu rhwystrau sy'n anodd eu hatgynhyrchu gydag arloesedd a phatentau.