ایا د محصول تخلیقیت مهم نه دی؟

په تیرو دوو کلونو کې، د لویو صنعتي کنفرانسونو کې د محصول د نظرونو بحث په پټو سترګو لږ څرګند شوی دی. د برانډ مشران غوره ګڼي چې د تخلیقي الهام پرځای د محصول د اغیزمنتوب او خامو موادو د استثنا په اړه په عملي ډول خبرې وکړي.
تېره اونۍ، د کاسمیټکس یوه سوداګر ټویټ وکړ چې هغه د خپل محصول جوړولو شرکت لغوه کړی دی، او لیکلي یې دي: "هغه څه چې د موثریت په عمر کې خورا اړین دي د محصول نظرونه ندي، بلکې د محصول خنډونه دي."
متشبث د شرکت د ناکامۍ لاملونه لنډیز کړل: "د موثریت دورې په راتګ سره، مفکوروي اضافه کول له مینځه وړل کیږي، او اغیزمن اضافه کول او د موثریت ازموینه د محصولاتو لګښت خورا زیاتوي. (د کاسمیټکس شرکتونه) نشي کولی چټک تکرار ترلاسه کړي او د محصول اوږد عمر ته اړتیا لري. له همدې امله، دا اړینه ده چې د محصول خنډونه رامینځته کړئ چې د نقل کولو لپاره ستونزمن وي، نه د محصول نظرونه چې د نقل کولو لپاره اسانه وي."
د سينګار توکو په شرکت کې، د نوي محصول زېږېدنه بايد د ډېرو اړيکو له لارې تېر شي لکه د محصول جوړول، د بازار څېړنه، د رقابتي محصول تحلیل، د امکان سنجونې تحلیل، د محصول وړانديز، د خامو موادو انتخاب، د فورمول پراختیا، د مصرف کونکي تفتیش، او د آزموینې تولید. د نوي محصولاتو د پیل ټکي په توګه، د تیرې پیړۍ له پای څخه د 21 پیړۍ تر پیل پورې، د محصول مفکوره حتی کولی شي د کورني مصرفي توکو تصدۍ بریالیتوب یا ناکامي وټاکي.

د سينګار توکو په برخه کې هم داسې ډېرې پېښې شته. په ۲۰۰۷ کال کې، د بازار موندنې پلان جوړونکي، يي ماوژونګ، باويا ته د "ژوندۍ اوبو مفهوم" د لومړي نسل د ځای ناستي په توګه وړاندیز وکړ، او محصول یې د "ژور رطوبت متخصص" په توګه وټاکه. دې همکارۍ په مستقیم ډول د راتلونکو لسو کلونو لپاره د پرويا د چټک پرمختګ بنسټ کېښود.

په ۲۰۱۴ کال کې، د "نه سیلیکون تیلو" د توپیر لرونکي ګټې سره، د سی یونګ کچه په خورا سیالي کونکي مینځلو او پاملرنې بازار کې په چټکۍ سره لوړه شوه. برانډ په پرله پسې ډول د هونان سپوږمکۍ تلویزیون ورځني کیمیاوي معیار ترلاسه کړ، د تخلیقي اعلاناتو بلاک بسټر شوټ کولو لپاره یې د پلان ماسټر یی ماوژونګ سره همکاري وکړه، د کوریا سوپر سټار سونګ های کیو سره یې د ویاند په توګه تړون لاسلیک کړ، او په تلویزیوني اعلاناتو، فیشن مجلو او آنلاین رسنیو کې یې په پراخه کچه ترویج کړ ... له همدې امله، "د لید سرچینه هیڅ سیلیکون تیل نلري، نه سیلیکون تیل دی. د "سرچینې" مفهوم د خلکو په زړونو کې ژور ریښې لري او په دې فرعي کټګورۍ کې یو مخکښ برانډ شوی دی.
خو، د وخت په تېرېدو سره، د پروا او سیونګ په څېر بریالي قضیې د تکرار لپاره ډېرې ستونزمنې شوې دي. هغه ورځې چې یو برانډ یوازې د یوې محصول مفکورې او یوې شعار سره چټکه وده ترلاسه کولی شوه، پای ته رسیدلي دي. نن ورځ، د ښکلا مفکورې لاهم ارزښتناکه دي، مګر د څلورو دلیلونو لپاره کمې دي.

لومړی، د مخابراتو مرکزي چاپیریال نور نشته.

د سينګار توکو لپاره، د محصول نظرونه اکثرا د ساده کيفي فعالو توضیحاتو په توګه څرګندیږي، کوم چې باید د اړیکو او بازار زده کړې له لارې پلي شي. د رسنیو د مرکزي کولو په دوره کې، د برانډ مالکین کولی شي د لوړ کیفیت محصول نظرونو موندلو وروسته د لوړ کیفیت محصول نظرونه ترلاسه کړي، او اجازه ورکړي چې د برانډ یا محصول نظرونه "مخکې له مخکې تصور شوي" په پراخه کچه د مصرف کونکو ذهنونه ونیسي او د تلویزیون د اصلي خنډ په توګه د مرکزي رسنیو په پیل کولو سره ادراک رامینځته کړي.

خو نن ورځ، د معلوماتو د غیر متمرکزې شبکې په چوکاټ کې، د رسنیو چاپیریال چیرې چې مصرف کونکي ژوند کوي په زرګونو خلک دي، او مخکې لدې چې د یو برانډ یا محصول ادراکي خنډونه رامینځته شي، د هغې د محصول تخلیقیت ممکن د تقلید کونکو لخوا بدل شوی وي.

دوهم، د محاکمې او تېروتنې لګښت د پام وړ زیاتیږي.

د تخلیقیت دوه اصول شتون لري، لومړی دا دی چې کافي ګړندی وي، او دوهم دا چې کافي ګړندی وي. د مثال په توګه، یو تخنیکي داخلي یو ځل وویل، "که چیرې نظرونه په نسبتا اسانۍ سره بازار ته راوړل شي، تاسو کولی شئ ژر تر ژره وګورئ چې ایا په دوی کې یو څه غلط دي، او بیا اصلاحات وکړئ، د لږو پیسو سره محصول په خطر کې واچوئ، او که چیرې دا کار ونکړي نو پریښودل خورا اسانه دي."
په هرصورت، د کاسمیټکس په ځای کې، د چټکو نویو هڅو لپاره چاپیریال نور شتون نلري. "د کاسمیټکس موثریت ادعاګانو ارزونې مشخصات" چې تیر کال پلي شو، غوښتنه کوي چې د کاسمیټکس راجستر کونکي او فایل کونکي باید د ټاکل شوي وخت دننه د کاسمیټکس موثریت ادعاګانې و ارزوي، او د محصول د موثریت ادعاوو لپاره د اساس لنډیز اپلوډ کړي.
دا پدې مانا ده چې نوي محصولات ډیر وخت نیسي او ډیر لګښت لري. د کاسمیټکس شرکتونه نور نشي کولی د پخوا په څیر ډیر شمیر محصولات پیل کړي، او نشي کولی د مصرف کونکو ډلو هڅولو لپاره د نوي محصولاتو کارولو ته دوام ورکړي، او د محصول جوړولو د آزموینې او خطا لګښت هم د پام وړ لوړ شوی دی.

دریم، مفکوروي اضافه کول بې ثباته دي.

د "د کاسمیټکس لیبل کولو لپاره اداري اقدامات" پلي کولو دمخه، مفکوروي اضافه کول د کاسمیټکس صنعت کې یو ښکاره راز و. د محصول پراختیا کې، د مفکوروي خامو موادو اضافه کولو هدف د وروستیو محصولاتو د بازار ادعاوو اسانه کول دي. دا نه اغیزمنتوب جوړوي او نه هم د پوستکي احساس، مګر یوازې په فورمول کې خوندیتوب او ثبات ډاډمن کولو ته اړتیا لري.

خو اوس، د لیبل مدیریت په اړه د مقرراتو پلي کول پدې معنی دي چې د کاسمیټکس مفکورې اضافه کول د تفصيلي تنظیمي احکامو لاندې د پټولو لپاره هیڅ ځای نلري، چې د محصول تخلیقي څانګې ته د کیسو ویلو لپاره ځای پریږدي.

په پای کې، د کاسمیټکس مصرف منطقي وي.

د مقرراتو سربیره، تر ټولو مهم، د آنلاین معلوماتو د مساوي کولو سره، مصرف کونکي ډیر منطقي شوي دي. د KOLs د هڅو سره یوځای، ډیری اجزا ګوندونه او فورمول ګوندونه په بازار کې راڅرګند شوي دي. دوی په زیاتیدونکي توګه د کاسمیټکس ریښتینې اغیزمنتوب ته ارزښت ورکوي او دوی دې ته اړ باسي چې د کاسمیټکس شرکتونه خنډونه رامینځته کړي چې د سیالانو لخوا په اسانۍ سره نشي تکرار کیدی. د مثال په توګه، ډیری کاسمیټکس شرکتونه اوس د خامو موادو عرضه کونکو سره د همکارۍ په لټه کې دي ترڅو دودیز شوي خام مواد رامینځته کړي او عرضه کړي، او د ځانګړي اصلي اجزاو له لارې اصلي خنډونه رامینځته کړي.

د سينګار توکي تل يو داسې صنعت و چې په بازار موندنې باندې ډېر تکيه کوي، خو اوس، ټول صنعت په يوه مهم پړاو کې ولاړ دی: کله چې د هر څه د چټکتيا دوره پای ته رسېږي، د سينګار توکي شرکتونه بايد زده کړي چې ورو شي، د "بې تجربې" پروسې څخه تېر شي، او د هنر روحيه وکاروي. ځان ته اړتيا، د محصول د ځواک سره ولاړ، د لسيزو لپاره د اکمالاتو سلسله نرمه کول، بنسټيزې څېړنې او د ښکته کچې نوښت کول، او داسې خنډونه رامینځته کول چې د نوښت او پيټينټونو سره نقل کول ستونزمن وي.