Ṣé iṣẹ́-ẹ̀dá ọjà kò ṣe pàtàkì?

Láàárín ọdún méjì sẹ́yìn, ìjíròrò lórí àwọn èrò ọjà ní àwọn ìpàdé pàtàkì ilé iṣẹ́ kò tíì hàn gbangba sí ojú lásán. Àwọn olórí ilé iṣẹ́ fẹ́ràn láti sọ̀rọ̀ nípa agbára ọjà àti àdánidá ohun èlò dípò ìmísí iṣẹ́dá.
Ní ọ̀sẹ̀ tó kọjá, oníṣòwò ohun ìṣaralóge kan lórí Twitter pé òun ti fagilé ilé-iṣẹ́ ṣíṣe ọjà rẹ̀, ó kọ̀wé pé: “Ohun tí a nílò jùlọ ní àsìkò tí agbára ọjà ń lọ lọ́wọ́ kì í ṣe èrò ọjà, bí kò ṣe àwọn ìdènà ọjà.”
Oníṣòwò náà ṣàkópọ̀ àwọn ìdí tí ilé-iṣẹ́ náà fi kùnà: “Pẹ̀lú ìgbà tí agbára ìṣiṣẹ́ ti ń lọ lọ́wọ́, àwọn àfikún èrò ni a dínkù, àti pé àwọn àfikún àti ìdánwò agbára ìṣiṣẹ́ tí ó gbéṣẹ́ ń mú kí iye owó àwọn ọjà pọ̀ sí i gidigidi. (Àwọn ilé-iṣẹ́ ohun ọ̀ṣọ́) kò lè ṣe àtúnṣe kíákíá, wọ́n sì nílò ìgbà pípẹ́ ọjà. Nítorí náà, ó ṣe pàtàkì láti ṣẹ̀dá àwọn ìdènà ọjà tí ó ṣòro láti ṣe àtúnṣe, kì í ṣe àwọn èrò ọjà tí ó rọrùn láti ṣe àtúnṣe.”
Nínú ilé-iṣẹ́ ohun ìpara, ìbí ọjà tuntun gbọ́dọ̀ la ọ̀pọ̀lọpọ̀ ìjápọ̀ kọjá bí ìṣẹ̀dá ọjà, ìwádìí ọjà, ìṣàyẹ̀wò ọjà ìdíje, ìṣàyẹ̀wò ìṣeéṣe, ìdámọ̀ràn ọjà, yíyan ohun èlò aise, ìdàgbàsókè àgbékalẹ̀, àyẹ̀wò àwọn oníbàárà, àti ìṣẹ̀dá ìdánwò. Gẹ́gẹ́ bí ìbẹ̀rẹ̀ àwọn ọjà tuntun, láti òpin ọ̀rúndún tó kọjá títí dé ìbẹ̀rẹ̀ ọ̀rúndún 21, èrò ọjà kan lè pinnu àṣeyọrí tàbí ìkùnà ilé-iṣẹ́ ọjà oníbàárà nílé.

Ọ̀pọ̀lọpọ̀ irú àwọn ọ̀ràn bẹ́ẹ̀ ló wà ní ẹ̀ka ìṣaralóge. Ní ọdún 2007, Ye Maozhong, olùṣètò títà ọjà, dámọ̀ràn Baoya láti jẹ́ àrọ́pò ìran àkọ́kọ́ ti “èrò omi alààyè”, ó sì gbé ọjà náà kalẹ̀ gẹ́gẹ́ bí “ògbóǹkangí onímọ́tótó jíjinlẹ̀”. Ìfọwọ́sowọ́pọ̀ yìí fi ìpìlẹ̀ lélẹ̀ fún ìdàgbàsókè kíákíá ti Proya ní ọdún mẹ́wàá tó ń bọ̀.

Ní ọdún 2014, pẹ̀lú àǹfààní ìyàtọ̀ ti “kò sí epo silikoni”, iye Seeyoung ga sókè kíákíá ní ọjà fífọ aṣọ àti ìtọ́jú tó díje gan-an. Ilé iṣẹ́ náà ti gba ìwọ̀n kẹ́míkà ojoojúmọ́ ti Hunan Satellite TV, ó ti fọwọ́sowọ́pọ̀ pẹ̀lú ọ̀gá ètò Ye Maozhong láti ya àwòrán ìpolówó oníṣẹ̀dá kan, ó ti fọwọ́ sí àdéhùn pẹ̀lú òṣèré ará Korea Song Hye Kyo gẹ́gẹ́ bí agbẹnusọ, ó sì gbé e ga ní gbogbogbòò nínú ìpolówó tẹlifíṣọ̀n, ìwé ìròyìn àṣà àti àwọn ìròyìn orí ayélujára… Nítorí náà, “Vision Source kò ní epo silikoni, kò sí epo silikoni. Èrò “orísun” gbòòrò sí ọkàn àwọn ènìyàn, ó sì ti di àmì ìdánimọ̀ pàtàkì nínú ẹ̀ka kékeré yìí.
Sibẹsibẹ, pẹlu akoko ti n lọ, awọn ọran aṣeyọri bii Proya ati Seeyoung ti di ohun ti o nira sii lati ṣe ẹda. Awọn ọjọ ti ami iyasọtọ kan le ṣaṣeyọri idagbasoke iyara pẹlu imọran ọja kan nikan ati ọrọ-ọrọ kan ti pari. Loni, awọn imọran ohun ọṣọ tun jẹ iyebiye, ṣugbọn kii ṣe bẹẹ, fun awọn idi mẹrin.

Àkọ́kọ́, àyíká ìbánisọ̀rọ̀ tí a ṣe ní àárín gbùngbùn kò sí níbẹ̀ mọ́.

Fún ohun ọ̀ṣọ́, a sábà máa ń fi àwọn èrò ọjà hàn gẹ́gẹ́ bí àwọn àpèjúwe iṣẹ́-ṣíṣe tí ó rọrùn, èyí tí a gbọ́dọ̀ fi sílò nípasẹ̀ ìbánisọ̀rọ̀ àti ẹ̀kọ́ ọjà. Ní àkókò ìṣọ̀kan àwọn oníṣòwò, àwọn oníṣòwò lè ṣe àṣeyọrí àwọn èrò ọjà tí ó ga jùlọ lẹ́yìn tí wọ́n bá ti rí àwọn èrò ọjà tí ó ga jùlọ, kí wọ́n sì jẹ́ kí àwọn èrò ọjà tàbí ọjà tí a “ti ronú tẹ́lẹ̀” gba ọkàn àwọn oníbàárà kí wọ́n sì kọ́ ìmọ̀ nípa ṣíṣe ìgbékalẹ̀ àwọn ìròyìn àárín gbùngbùn pẹ̀lú TV gẹ́gẹ́ bí ìdènà pàtàkì.

Ṣùgbọ́n lónìí, nínú ẹ̀rọ ìfọ̀rọ̀wérọ̀ ìròyìn tí a kò ṣe àgbékalẹ̀ rẹ̀, ẹgbẹẹgbẹ̀rún ènìyàn ló wà ní àyíká àwọn oníbàárà tí wọ́n ń gbé, àti kí a tó fi ìdíwọ́ ìmọ̀-ọkàn ti àmì-ìdámọ̀ràn tàbí ọjà kan múlẹ̀, ó ṣeé ṣe kí àwọn afarawé ti rọ́pò ìṣẹ̀dá ọjà rẹ̀.

Èkejì, iye owo idanwo ati aṣiṣe naa pọ si ni pataki.

Ìlànà méjì ló wà fún ìṣẹ̀dá, èkíní ni láti yára tó, èkejì sì ni láti mú kí ó dáa tó. Fún àpẹẹrẹ, ọ̀kan lára ​​àwọn onímọ̀ ẹ̀rọ sọ pé, “Tí a bá lè mú àwọn èrò wá sí ọjà ní ìrọ̀rùn, a lè rí i bóyá nǹkan kan wà tí kò tọ́ nínú wọn, lẹ́yìn náà a lè ṣe àtúnṣe, a lè fi owó díẹ̀ sí i, àti bóyá ó rọrùn láti jáwọ́ nínú rẹ̀ tí kò bá ṣiṣẹ́.”
Sibẹsibẹ, ninu aaye ohun ikunra, ayika fun awọn titẹ tuntun ti o yara ko si mọ. “Specification of Cosmetics Efficacy Claims Evaluation” ti a ṣe ni ọdun to kọja nilo pe awọn olufowosi ohun ikunra ati awọn olufowosi yẹ ki o ṣe ayẹwo awọn ẹtọ imunadoko ti ohun ikunra laarin akoko kan pato, ki o si gbe akopọ ipilẹ fun awọn ẹtọ imunadoko ọja naa soke.
Èyí túmọ̀ sí wípé àwọn ọjà tuntun máa ń jáde fún ìgbà pípẹ́ tí wọ́n sì máa ń náwó jù. Àwọn ilé iṣẹ́ ohun ìṣaralóge kò lè ṣe ìfilọ́lẹ̀ ọ̀pọ̀lọpọ̀ ọjà bíi ti tẹ́lẹ̀ mọ́, wọn kò sì lè máa lo àwọn ọjà tuntun láti mú kí àwọn ènìyàn máa rajà, àti pé iye owó ìdánwò àti àṣìṣe tí wọ́n ń ná lórí ṣíṣe ọjà náà ti pọ̀ sí i gidigidi.

Ẹ̀kẹta, àwọn àfikún èrò inú kò ṣeé tẹ̀síwájú.

Kí a tó bẹ̀rẹ̀ sí í lo “Àwọn Ìgbésẹ̀ Ìṣàkóso fún Àmì Ìpara Olóòórùn dídùn”, àfikún èrò jẹ́ àṣírí tí ó hàn gbangba nínú iṣẹ́ ohun ọ̀ṣọ́. Nínú ìdàgbàsókè ọjà, ète fífi àwọn ohun èlò èrò kún ni láti mú kí ọjà àwọn ọjà tí ó ń bọ̀ rọrùn. Kò túmọ̀ sí agbára tàbí ìmọ̀lára awọ ara, ṣùgbọ́n ó kàn nílò láti rí i dájú pé ààbò àti ìdúróṣinṣin wà nínú àgbékalẹ̀ náà.

Ṣùgbọ́n nísinsìnyí, ìmúṣẹ àwọn ìlànà lórí ìṣàkóso àmì ìṣàpẹẹrẹ túmọ̀ sí pé fífi èrò èrò ti èrò ti ohun ìṣaralóge kún kò ní ibi tí a lè fi pamọ́ lábẹ́ àwọn ìlànà ìlànà kíkún, èyí tí ó fi àyè sílẹ̀ fún ẹ̀ka iṣẹ́-ọnà ti ọjà náà láti sọ ìtàn.

Níkẹyìn, lílo ohun ìṣaralóge sábà máa ń jẹ́ èyí tó bójú mu.

Ní àfikún sí àwọn ìlànà, èyí tó ṣe pàtàkì jùlọ ni pé, pẹ̀lú ìbáramu ìwífún lórí ayélujára, àwọn oníbàárà ti di ẹni tó ní òye tó jinlẹ̀. Pẹ̀lú ìtara KOLs, ọ̀pọ̀lọpọ̀ àwọn ẹgbẹ́ èròjà àti àwọn ẹgbẹ́ fọ́ọ̀mù ti yọjú sí ọjà. Wọ́n túbọ̀ mọrírì ipa gidi ti ohun ìṣaralóge wọ́n sì fipá mú wọn láti kọ́ àwọn ìdènà tí àwọn olùdíje kò lè ṣe àtúnṣe rẹ̀ ní rárárá. Fún àpẹẹrẹ, ọ̀pọ̀ àwọn ilé iṣẹ́ ìṣaralóge ń wá láti fọwọ́sowọ́pọ̀ pẹ̀lú àwọn olùpèsè ohun èlò láti ṣe àgbékalẹ̀ àti láti pèsè àwọn ohun èlò ìṣaralóge tí a ṣe àdáni, àti láti fi àwọn ìdènà pàtàkì sílẹ̀ nípasẹ̀ àwọn ohun èlò ìṣaralóge pàtàkì.

Ile-iṣẹ ohun ikunra ti jẹ ile-iṣẹ ti o gbẹkẹle titaja pupọ nigbagbogbo, ṣugbọn ni bayi, gbogbo ile-iṣẹ naa duro ni akoko iyipada kan: nigbati akoko iyara ohun gbogbo ba n bọ si opin, awọn ile-iṣẹ ohun ikunra gbọdọ kọ ẹkọ lati dinku iyara, kọja ilana “de-experience”, ati lo ẹmi iṣẹ-ọnà. Ibeere ara-ẹni, duro ni ibamu pẹlu agbara ọja, mimu ẹwọn ipese duro fun ọpọlọpọ ọdun, ṣiṣe iwadii ipilẹ ati isọdọtun ipele isalẹ, ati ṣiṣẹda awọn idena ti o nira lati ṣe pẹlu awọn isọdọtun ati awọn iwe-aṣẹ.