Bukankah kreativiti produk itu penting?

Dalam dua tahun yang lalu, perbincangan mengenai idea produk di persidangan industri utama menjadi kurang jelas kepada mata kasar.Pemimpin jenama lebih suka bercakap secara pragmatik tentang keberkesanan produk dan eksklusif bahan mentah daripada inspirasi kreatif.
Minggu lalu, seorang usahawan kosmetik menulis tweet bahawa dia telah membatalkan syarikat penciptaan produknya, menulis: "Apa yang paling diperlukan dalam usia keberkesanan bukanlah idea produk, tetapi halangan produk."
Usahawan itu merumuskan sebab kegagalan syarikat: “Dengan kemunculan era keberkesanan, penambahan konsep ditindas, dan penambahan dan ujian keberkesanan yang berkesan meningkatkan kos produk.(Syarikat kosmetik) tidak dapat mencapai lelaran pantas dan memerlukan jangka hayat produk.Oleh itu, adalah perlu untuk mewujudkan halangan produk yang sukar untuk ditiru, bukan idea produk yang mudah ditiru.”
Dalam syarikat kosmetik, kelahiran produk baharu perlu melalui pelbagai pautan seperti penciptaan produk, penyelidikan pasaran, analisis produk kompetitif, analisis kebolehlaksanaan, cadangan produk, pemilihan bahan mentah, pembangunan formula, pemeriksaan pengguna dan pengeluaran percubaan.Sebagai titik permulaan produk baharu, dari akhir abad yang lalu hingga awal abad ke-21, idea produk malah boleh menentukan kejayaan atau kegagalan perusahaan barangan pengguna domestik.

Banyak juga kes sebegini dalam bidang kosmetik.Pada tahun 2007, Ye Maozhong, perancang pemasaran, mencadangkan Baoya untuk menjadi generasi pertama pengganti "konsep air hidup", dan meletakkan produk sebagai "pakar pelembap mendalam".Kerjasama ini secara langsung meletakkan asas kepada pembangunan pesat Proya dalam tempoh sepuluh tahun akan datang.

Pada tahun 2014, dengan kelebihan berbeza "tiada minyak silikon", kadar Seeyoung meningkat dengan cepat dalam pasaran pencucian dan penjagaan yang sangat kompetitif.Jenama itu telah berturut-turut memperoleh piawaian kimia harian TV Satelit Hunan, bekerjasama dengan pakar perancangan Ye Maozhong untuk merakam filem blockbuster pengiklanan kreatif, menandatangani kontrak dengan bintang terkenal Korea Song Hye Kyo sebagai jurucakap, dan mempromosikannya secara komprehensif dalam iklan TV, fesyen majalah dan media dalam talian… Oleh itu, “Sumber Visi tidak mempunyai minyak silikon, tiada minyak silikon adalah Konsep “sumber” berakar umbi dalam hati orang ramai dan telah menjadi jenama terkemuka dalam sub-kategori ini.
Walau bagaimanapun, dengan peredaran masa, kes-kes yang berjaya seperti Proya dan Seeyoung menjadi semakin sukar untuk direplikasi.Hari-hari apabila jenama boleh mencapai pertumbuhan pesat dengan hanya satu idea produk dan satu slogan telah berakhir.Hari ini, idea kosmetik masih bernilai, tetapi kurang, kerana empat sebab.

Pertama, persekitaran komunikasi berpusat sudah tidak ada lagi.

Untuk kosmetik, idea produk sering dinyatakan sebagai penerangan fungsi kualitatif yang mudah, yang perlu dilaksanakan melalui komunikasi dan pendidikan pasaran.Dalam era pemusatan media, pemilik jenama boleh mencapai idea produk berkualiti tinggi selepas menemui idea produk berkualiti tinggi, dan membiarkan idea jenama atau produk "pra-digagaskan" secara meluas menduduki fikiran pengguna dan membina kognisi dengan melancarkan media berpusat dengan TV sebagai teras.penghalang.

Tetapi hari ini, dalam rangkaian penyebaran maklumat terdesentralisasi, persekitaran media tempat pengguna tinggal adalah beribu-ribu orang, dan sebelum halangan kognitif sesuatu jenama atau produk ditubuhkan, kreativiti produknya mungkin telah digantikan oleh peniru.

Kedua, kos percubaan dan kesilapan meningkat dengan ketara.

Terdapat dua prinsip kreativiti, yang pertama adalah cukup pantas, dan yang kedua adalah cukup tajam.Sebagai contoh, seorang orang dalam teknologi pernah berkata, "Jika idea boleh dibawa ke pasaran dengan agak mudah, anda boleh melihat dengan cepat jika terdapat sesuatu yang tidak kena dengannya, dan kemudian membuat pembetulan, mempertaruhkan produk dengan jumlah wang yang kecil, dan jika Ia lebih mudah untuk berhenti jika ia tidak berkesan.”
Walau bagaimanapun, dalam ruang kosmetik, persekitaran untuk dorongan baharu yang pantas tidak lagi wujud."Spesifikasi Penilaian Tuntutan Keberkesanan Kosmetik" yang dilaksanakan tahun lepas menghendaki pendaftar dan pemfail kosmetik harus menilai tuntutan keberkesanan kosmetik dalam masa yang ditetapkan, dan memuat naik ringkasan asas untuk tuntutan keberkesanan produk.
Ini bermakna produk baru keluar lebih lama dan kos lebih tinggi.Syarikat kosmetik tidak lagi boleh melancarkan sejumlah besar produk seperti sebelum ini, dan tidak boleh terus menggunakan produk baharu untuk merangsang kumpulan pengguna, dan kos percubaan dan kesilapan penciptaan produk juga meningkat dengan ketara.

Ketiga, penambahan konsep tidak dapat dikekalkan.

Sebelum pelaksanaan "Langkah Pentadbiran untuk Pelabelan Kosmetik", penambahan konsep adalah rahsia terbuka dalam industri kosmetik.Dalam pembangunan produk, tujuan penambahan bahan mentah berkonsepkan adalah untuk memudahkan tuntutan pasaran produk terkemudian.Ia tidak membentuk keberkesanan mahupun rasa kulit, tetapi hanya perlu memastikan keselamatan dan kestabilan dalam formula.

Tetapi kini, pelaksanaan peraturan mengenai pengurusan label bermakna penambahan konseptual kosmetik tidak mempunyai tempat untuk bersembunyi di bawah peruntukan peraturan terperinci, meninggalkan ruang untuk jabatan kreatif produk untuk bercerita.

Akhirnya, penggunaan kosmetik cenderung rasional.

Sebagai tambahan kepada peraturan, lebih penting lagi, dengan penyamaan maklumat dalam talian, pengguna menjadi lebih rasional.Ditambah dengan dorongan KOL, banyak parti ramuan dan parti formula telah muncul di pasaran.Mereka semakin menghargai keberkesanan sebenar kosmetik dan memaksa mereka untuk syarikat Kosmetik membina halangan yang tidak boleh ditiru dengan mudah oleh pesaing.Sebagai contoh, banyak syarikat kosmetik kini berusaha untuk bekerjasama dengan pembekal bahan mentah untuk membangunkan dan membekalkan bahan mentah yang disesuaikan, dan mewujudkan halangan teras melalui bahan teras eksklusif.

Kosmetik sentiasa menjadi industri yang sangat bergantung pada pemasaran, tetapi kini, seluruh industri berada pada titik perubahan: apabila era pantas segala-galanya akan berakhir, syarikat kosmetik mesti belajar untuk perlahan, melalui proses "menghilangkan pengalaman", dan menggunakan semangat ketukangan.Keperluan diri, berdasarkan kekuatan produk, menyelaraskan rantaian bekalan selama beberapa dekad, melakukan penyelidikan asas dan inovasi peringkat bawah, dan mewujudkan halangan yang sukar untuk direplikasi dengan inovasi dan paten.