Is produktkreativiteit net wichtich?

Yn 'e ôfrûne twa jier is de diskusje oer produktideeën op grutte yndustrykonferinsjes minder dúdlik wurden foar it bleate each. Merklieders prate leaver pragmatysk oer produkteffektiviteit en eksklusiviteit fan grûnstoffen ynstee fan kreative ynspiraasje.
Ferline wike twittere in kosmetika-ûndernimmer dat hy syn bedriuw foar it meitsjen fan produkten annulearre hie, en skreau: "Wat it meast nedich is yn it tiidrek fan effektiviteit binne net produktideeën, mar produktbarriêres."
De ûndernimmer gearfette de redenen foar it mislearjen fan it bedriuw: "Mei de komst fan it tiidrek fan effektiviteit wurde konseptuele tafoegings ûnderdrukt, en effektive tafoegings en effektiviteitstests ferheegje de kosten fan produkten sterk. (Kosmetikabedriuwen) kinne gjin rappe iteraasje berikke en hawwe produktlange libben nedich. Dêrom is it needsaaklik om produktbarriêres te meitsjen dy't lestich te replikearjen binne, net produktideeën dy't maklik te replikearjen binne."
Binnen in kosmetikabedriuw moat de berte fan in nij produkt troch meardere ferbiningen gean, lykas produktkreëarring, merkûndersyk, analyse fan konkurrearjende produkten, analyse fan 'e mooglikheid, produktfoarstel, seleksje fan grûnstoffen, formuleûntwikkeling, konsuminte-ynspeksje en proefproduksje. As útgongspunt fan nije produkten, fan 'e ein fan 'e foarige ieu oant it begjin fan 'e 21e ieu, kin in produktidee sels it súkses of mislearjen fan in húshâldlik konsuminteguodbedriuw bepale.

Der binne ek in soad sokke gefallen op it mêd fan kosmetika. Yn 2007 stelde Ye Maozhong, de marketingplanner, Baoya foar as de earste generaasje opfolger fan it "libbene wetterkonsept", en posysjonearre it produkt as in "ekspert yn djippe hydrataasje". Dizze gearwurking lei direkt de basis foar de rappe ûntwikkeling fan Proya yn 'e folgjende tsien jier.

Yn 2014, mei it differinsjearre foardiel fan "gjin silikonoalje", steeg it Seeyoung-taryf rap yn 'e tige kompetitive wask- en soarchmerk. It merk hat opienfolgjend de deistige gemyske standert fan Hunan Satellite TV krigen, gearwurke mei planningsmaster Ye Maozhong om in kreative reklameblockbuster te filmjen, in kontrakt tekene mei de Koreaanske superstjer Song Hye Kyo as wurdfierder, en it wiidweidich promovearre yn tv-reklames, moadetydskriften en online media... Dêrom hat "Vision Source gjin silikonoalje, gjin silikonoalje" It konsept fan "boarne" is djip woartele yn 'e herten fan' e minsken en is in liedend merk wurden yn dizze subkategory.
Mei it ferrin fan tiid binne suksesfolle gefallen lykas Proya en Seeyoung lykwols hieltyd dreger te replikearjen wurden. De dagen dat in merk rappe groei berikke koe mei mar ien produktidee en ien slogan binne foarby. Tsjintwurdich binne kosmetyske ideeën noch altyd weardefol, mar minder, om fjouwer redenen.

Earst is de sintralisearre kommunikaasjeomjouwing der net mear.

Foar kosmetika wurde produktideeën faak útdrukt as ienfâldige kwalitative funksjonele beskriuwingen, dy't moatte wurde ymplementearre fia kommunikaasje en merkûnderwiis. Yn it tiidrek fan mediasintralisaasje kinne merkeigners produktideeën fan hege kwaliteit berikke nei it finen fan produktideeën fan hege kwaliteit, en de "foarôf betochte" merk- of produktideeën de gedachten fan konsuminten breed besette litte en kognysje opbouwe troch sintralisearre media te lansearjen mei tv as de kearnbarriêre.

Mar hjoed de dei, yn it desintralisearre ynformaasjeferspriedingsnetwurk, is de mediaomjouwing dêr't konsuminten wenje tûzenen minsken, en foardat de kognitive barriêres fan in merk of produkt fêststeld binne, kin syn produktkreativiteit ferfongen wêze troch imitators.

Twadder nimme de kosten fan proef en flater signifikant ta.

Der binne twa prinsipes fan kreativiteit, it earste is om fluch genôch te wêzen, en it twadde is om skerp genôch te wêzen. Bygelyks, in tech-insider sei ris: "As ideeën relatyf maklik op 'e merk brocht wurde kinne, kinne jo fluch sjen oft der wat mis mei is, en dan korreksjes meitsje, in produkt riskearje mei in lyts bedrach jild, en as it net wurket, is it folle makliker om te stopjen as it net wurket."
Yn 'e kosmetika-romte bestiet de omjouwing foar rappe nije ûntwikkelingen lykwols net mear. De "Cosmetics Efficacy Claims Evaluation Specification" dy't ferline jier ymplementearre is, fereasket dat kosmetyske registranten en yntsjinners de effektiviteitsclaims fan kosmetyske produkten binnen in bepaalde tiid evaluearje moatte, en in gearfetting fan 'e basis foar de produkteffektiviteitsclaims uploade moatte.
Dit betsjut dat nije produkten langer útkomme en mear kostje. Kosmetikabedriuwen kinne net langer in grut oantal produkten lansearje lykas earder, en kinne net trochgean mei it brûken fan nije produkten om konsumintegroepen te stimulearjen, en de kosten fan it meitsjen fan produkten mei proef en flater binne ek flink tanommen.

Tredde, konseptuele tafoegings binne net duorsum.

Foar de ymplemintaasje fan 'e "Administrative Maatregels foar Kosmetika-etikettering" wiene konseptuele tafoegings in iepen geheim yn 'e kosmetika-yndustry. Yn produktûntwikkeling is it doel fan it tafoegjen fan konseptuele grûnstoffen om de merkbewearingen fan lettere produkten te fasilitearjen. It soarget noch foar effektiviteit noch gefoel op 'e hûd, mar hoecht allinich de feiligens en stabiliteit yn 'e formule te garandearjen.

Mar no betsjut de ymplemintaasje fan 'e regeljouwing oer etiketbehear dat de konseptuele tafoeging fan kosmetika nearne te ferbergjen hat ûnder de detaillearre regeljouwingsbepalingen, wêrtroch't de romte oerbliuwt foar de kreative ôfdieling fan it produkt om ferhalen te fertellen.

Uteinlik is it konsumpsje fan kosmetika meast rasjoneel.

Neist regeljouwing, wichtiger noch, mei de lykmakker fan online ynformaasje, binne konsuminten rasjoneler wurden. Yn kombinaasje mei de driuwfear fan KOL's binne in protte yngrediïntenpartijen en formulepartijen op 'e merk ûntstien. Se wurdearje hieltyd mear de wirklike effektiviteit fan kosmetika en twinge har om barriêres te bouwen dy't net maklik troch konkurrinten replikearre wurde kinne. Bygelyks, in protte kosmetyske bedriuwen sykje no gear te wurkjen mei leveransiers fan grûnstoffen om oanpaste grûnstoffen te ûntwikkeljen en te leverjen, en kearnbarriêres fêst te stellen troch eksklusive kearnyngrediïnten.

Kosmetika is altyd in yndustry west dy't swier ôfhinklik is fan marketing, mar no stiet de hiele yndustry op in kearpunt: as it tiidrek fan alles fluch ta in ein komt, moatte kosmetikabedriuwen leare om te fertragen, it proses fan "ûnt-ûnderfining" te ûndergean, en de geast fan fakmanskip te brûken. Sels easken, stean foar produktsterkte, de leveringsketen foar desennia temperje, basisûndersyk en ynnovaasje op ûnderste nivo dwaan, en barriêres kreëarje dy't lestich te replikearjen binne mei ynnovaasje en patinten.