Èske kreyativite pwodwi pa enpòtan?

Nan de dènye ane yo, diskisyon sou lide pwodwi nan gwo konferans endistri yo vin mwens evidan a je nu. Lidè mak yo prefere pale pragmatikman sou efikasite pwodwi ak eksklizivite matyè premyè olye de enspirasyon kreyatif.
Semèn pase a, yon antreprenè pwodui kosmetik te tweete ke li te anile konpayi kreyasyon pwodui li a, li te ekri: "Sa ki pi nesesè nan epòk efikasite a se pa lide pwodui, men baryè pwodui."
Antreprenè a rezime rezon echèk konpayi an: “Avèk avenman epòk efikasite a, yo siprime adisyon konseptyèl yo, epi adisyon efikas ak tès efikasite ogmante anpil pri pwodwi yo. (Konpayi pwodui kosmetik yo) pa ka reyalize iterasyon rapid epi yo bezwen lonjevite pwodwi. Se poutèt sa, li nesesè pou kreye baryè pwodwi ki difisil pou replike, pa lide pwodwi ki fasil pou replike.”
Nan yon konpayi kosmetik, nesans yon nouvo pwodwi bezwen pase nan plizyè lyen tankou kreyasyon pwodwi, rechèch sou mache a, analiz pwodwi konpetitif, analiz fizibilite, pwopozisyon pwodwi, seleksyon matyè premyè, devlopman fòmil, enspeksyon konsomatè, ak pwodiksyon esè. Kòm pwen depa nouvo pwodwi, depi fen syèk pase a rive nan kòmansman 21yèm syèk la, yon lide pwodwi ka menm detèmine siksè oswa echèk yon antrepriz byen konsomasyon domestik.

Genyen anpil ka konsa tou nan domèn pwodui kosmetik yo. An 2007, Ye Maozhong, planifikatè maketing lan, te sijere Baoya kòm premye jenerasyon siksesè "konsèp dlo vivan an", epi li te pozisyone pwodwi a kòm yon "ekspè nan idratasyon pwofon". Koperasyon sa a te poze fondasyon dirèkteman pou devlopman rapid Proya nan dis ane kap vini yo.

An 2014, grasa avantaj diferansye "pa gen lwil silikon", to Seeyoung te monte rapidman nan mache lave ak swen ki trè konpetitif la. Mak la te jwenn youn apre lòt estanda pwodui chimik chak jou nan Hunan Satellite TV, li te kolabore ak mèt planifikasyon Ye Maozhong pou filme yon gwo fim piblisite kreyatif, li te siyen yon kontra ak sipèsta Koreyen Song Hye Kyo kòm pòtpawòl, epi li te fè pwomosyon konplè pou li nan reklam televizyon, magazin mòd ak medya sou entènèt... Se poutèt sa, "Vision Source pa gen lwil silikon, pa gen lwil silikon." Konsèp "sous" la byen anrasinen nan kè pèp la epi li vin tounen yon mak dirijan nan sou-kategori sa a.
Sepandan, avèk tan k ap pase, ka siksè tankou Proya ak Seeyoung vin pi difisil pou repwodui. Jou kote yon mak te ka reyalize yon kwasans rapid ak yon sèl lide pwodwi ak yon sèl slogan fini. Jodi a, lide kosmetik yo toujou gen valè, men mwens enpòtans, pou kat rezon.

Premyèman, anviwònman kominikasyon santralize a pa la ankò.

Pou pwodui kosmetik yo, souvan yo eksprime lide pwodui yo kòm senp deskripsyon fonksyonèl kalitatif, ki bezwen aplike atravè kominikasyon ak edikasyon sou mache a. Nan epòk santralizasyon medya a, pwopriyetè mak yo ka reyalize lide pwodui kalite siperyè apre yo fin jwenn lide pwodui kalite siperyè, epi kite mak oswa lide pwodui "prekonsepsyon" yo okipe anpil lespri konsomatè yo epi konstwi koyisyon lè yo lanse medya santralize ak televizyon kòm nwayo a.

Men jodi a, nan rezo difizyon enfòmasyon desantralize a, anviwònman medya kote konsomatè yo ap viv la se plizyè milye moun, e anvan baryè kognitif yon mak oswa yon pwodwi etabli, kreyativite pwodwi li yo ka te ranplase pa imitatè.

Dezyèmman, pri esè ak erè a ogmante anpil.

Gen de prensip kreyativite, premye a se pou ou ase rapid, epi dezyèm lan se pou ou ase file. Pa egzanp, yon ekspè nan teknoloji te di yon fwa, "Si ou ka mete ide sou mache a relativman fasil, ou ka byen vit wè si gen yon pwoblèm avèk yo, epi answit fè koreksyon, riske yon pwodwi ak yon ti kantite lajan, epi si li pi fasil pou ou kite si li pa mache."
Sepandan, nan domèn pwodui kosmetik yo, anviwònman pou nouvo mouvman rapid yo pa egziste ankò. "Espesifikasyon Evalyasyon Afimasyon Efikasite Pwodui Kosmetik yo" ki te aplike ane pase a egzije pou moun ki anrejistre pwodui kosmetik yo ak moun ki soumèt yo evalye deklarasyon efikasite pwodui kosmetik yo nan yon tan espesifik, epi telechaje yon rezime baz deklarasyon efikasite pwodui a.
Sa vle di nouvo pwodwi yo ap soti pi lontan epi yo koute plis. Konpayi kosmetik yo pa ka lanse yon gwo kantite pwodwi tankou anvan ankò, epi yo pa ka kontinye itilize nouvo pwodwi pou ankouraje gwoup konsomatè yo, epi pri esè ak erè pou kreyasyon pwodwi a ogmante anpil tou.

Twazyèmman, adisyon konseptyèl yo pa dirab.

Anvan yo te aplike "Mezi Administratif pou Etikèt Kosmetik yo", adisyon konseptyèl yo te yon sekrè ouvè nan endistri kosmetik la. Nan devlopman pwodwi, objektif pou ajoute matyè premyè konseptyèl yo se pou fasilite reklamasyon mache pwodwi ki vin apre yo. Sa pa konstitye ni efikasite ni sansasyon sou po a, men li sèlman bezwen asire sekirite ak estabilite nan fòmil la.

Men kounye a, aplikasyon règleman yo sou jesyon etikèt vle di ke adisyon konseptyèl pwodui kosmetik yo pa gen okenn kote pou kache anba dispozisyon regilasyon detaye yo, sa ki kite espas pou depatman kreyatif pwodwi a rakonte istwa.

Finalman, konsomasyon pwodui kosmetik yo gen tandans pou yon rezon.

Anplis règleman yo, sa ki pi enpòtan, ak egalizasyon enfòmasyon sou entènèt la, konsomatè yo vin pi rasyonèl. Ansanm ak mouvman KOL yo, anpil pati engredyan ak pati fòmil parèt sou mache a. Yo de pli zan pli apresye efikasite reyèl pwodui kosmetik yo epi fòse yo bati baryè ke konpetitè yo pa ka replike fasilman. Pa egzanp, anpil konpayi kosmetik kounye a ap chèche kolabore ak founisè matyè premyè pou devlope ak founi matyè premyè pèsonalize, epi etabli baryè debaz atravè engredyan debaz eksklizif.

Kosmetik te toujou yon endistri ki depann anpil sou maketing, men kounye a, tout endistri a rive nan yon pwen enpòtan: lè epòk rapidite a ap rive nan fen, konpayi kosmetik yo dwe aprann ralanti, pase nan pwosesis "de-eksperyans" la, epi sèvi ak lespri atizanal la. Oto-egzijans, kanpe sou fòs pwodwi a, kontwole chèn ekipman an pandan plizyè dizèn ane, fè rechèch debaz ak inovasyon nan nivo ki pi ba, epi kreye baryè ki difisil pou replike ak inovasyon ak patant.