Ass Produktkreativitéit net wichteg?

An de leschten zwee Joer ass d'Diskussioun iwwer Produktideen op grousse Branchenkonferenzen manner offensichtlech ginn. Markenexperten schwätze léiwer pragmatesch iwwer Produkteffizienz an Exklusivitéit vu Rohmaterialien anstatt iwwer kreativ Inspiratioun.
Lescht Woch huet e Kosmetik-Entrepreneur getwittert, datt hien seng Produktkreatiounsfirma gekënnegt huet, a geschriwwen: "Wat am Zäitalter vun der Effizienz am meeschte gebraucht gëtt, sinn net Produktideen, mä Produktbarrièren."
Den Entrepreneur huet d'Grënn fir de Versoen vun der Firma zesummegefaasst: „Mat der Ära vun der Effizienz ginn konzeptuell Ergänzunge verhënnert, an effektiv Ergänzunge an Effizienztester erhéijen d'Käschte vun de Produkter däitlech. (Kosmetikfirmen) kënnen net séier Iteratiounen erreechen a brauche laangfristeg Produktdauer. Dofir ass et néideg Produktbarrièren ze schafen, déi schwéier ze reproduzéieren sinn, net Produktideen, déi einfach ze reproduzéieren sinn.“
Bannent enger Kosmetikfirma muss d'Gebuert vun engem neie Produkt duerch verschidde Schrëtt goen, wéi zum Beispill Produktkreatioun, Maartfuerschung, Analyse vu kompetitive Produkter, Machbarkeetsanalyse, Produktvirschlag, Auswiel vu Rohmaterialien, Formelentwécklung, Konsumenteninspektioun a Testproduktioun. Als Ausgangspunkt fir nei Produkter, vum Enn vum leschte Joerhonnert bis zum Ufank vum 21. Joerhonnert, kann eng Produktidee souguer den Erfolleg oder den Echec vun engem inlännesche Konsumgidderbetrib bestëmmen.

Et gëtt och vill sou Fäll am Beräich vun der Kosmetik. Am Joer 2007 huet de Ye Maozhong, de Marketingplaner, Baoya als Nofollger vun der éischter Generatioun vum "Konzept vu liewegem Waasser" virgeschloen a säi Produkt als "Expert fir déif Feuchtigkeit" positionéiert. Dës Kooperatioun huet direkt d'Grondlag fir d'rapid Entwécklung vu Proya an den nächsten zéng Joer geluecht.

Am Joer 2014, mat dem differenzéierte Virdeel vum "kee Silikonueleg", ass de Seeyoung-Taux am héich kompetitive Wäsch- a Fleegemaart séier geklommen. D'Mark huet hannereneen den deegleche chemesche Standard vum Hunan Satellitten-TV erreecht, mam Planungsmeeschter Ye Maozhong zesummegeschafft fir e kreative Reklamme-Blockbuster ze dréinen, e Kontrakt mam koreanesche Superstar Song Hye Kyo als Spriecher ënnerschriwwen, an et ëmfaassend an Fernsehwerbungen, Moudezäitschrëften an Online-Medien promovéiert... Dofir huet "Vision Source kee Silikonueleg, kee Silikonueleg" D'Konzept vun der "Source" ass déif an den Häerzer vun de Leit verankert an ass zu enger féierender Mark an dëser Ënnerkategorie ginn.
Mä mat der Zäit sinn erfollegräich Fäll wéi Proya a Seeyoung ëmmer méi schwéier ze widderhuelen ginn. D'Zäiten, wou eng Mark mat just enger Produktidee an engem Slogan e séiert Wuesstem erreeche konnt, sinn eriwwer. Haut si kosmetesch Iddien nach ëmmer wäertvoll, awer manner, aus véier Grënn.

Éischtens, déi zentraliséiert Kommunikatiounsëmfeld ass net méi do.

Fir Kosmetikprodukter ginn Produktideen dacks als einfach qualitativ funktionell Beschreiwunge ausgedréckt, déi duerch Kommunikatioun a Maartbildung ëmgesat musse ginn. An der Ära vun der Medienzentraliséierung kënnen d'Markenbesëtzer qualitativ héichwäerteg Produktideen erreechen, nodeems se qualitativ héichwäerteg Produktideen fonnt hunn, a loossen d'Marken- oder Produktideen, déi "virgefaasst" sinn, de Geescht vun de Konsumenten wäit beschäftegen an d'Kognitioun opbauen, andeems se zentraliséiert Medien mam Fernseh als Kärbarriär starten.

Mä haut, am dezentraliséierte Informatiounsverbreedungsnetz, besteet d'Medienëmfeld, wou d'Konsumenten liewen, aus Dausende vu Leit, an ier déi kognitiv Barrièren vun enger Mark oder engem Produkt etabléiert sinn, kann hir Produktkreativitéit duerch Imitatoren ersat gi sinn.

Zweetens, d'Käschte vum Versuch a Feeler erhéijen sech däitlech.

Et ginn zwéi Prinzipie vun der Kreativitéit, dat éischt ass séier genuch ze sinn, an dat zweet ass schaarf genuch ze sinn. Zum Beispill huet en Tech-Insider emol gesot: "Wann Iddien relativ einfach op de Maart bruecht kënne ginn, kann een séier gesinn, ob eppes mat hinnen net stëmmt, an dann Korrekturen duerchféieren, e Produkt mat enger klenger Zomm Sue riskéieren, an et ass vill méi einfach opzehalen, wann et net funktionéiert."
Am Kosmetikberäich gëtt et awer net méi d'Ëmfeld fir séier nei Entwécklungen. D'„Cosmetics Efficacy Claims Evaluation Specification“, déi d'lescht Joer ëmgesat gouf, verlaangt, datt Kosmetikregistranten a -anmelder d'Effizienzbehaaptungen vu Kosmetikprodukter bannent enger bestëmmter Zäit evaluéiere sollen an eng Zesummefassung vun der Basis fir d'Produkteffizienzbehaaptungen eroplueden.
Dëst bedeit, datt nei Produkter méi laang erauskommen a méi deier sinn. Kosmetikfirme kënnen net méi wéi virdrun eng grouss Zuel vu Produkter lancéieren, a kënnen net weider nei Produkter benotzen fir Konsumentegruppen ze stimuléieren, an d'Käschte vum Trial and Irror bei der Produktentwécklung sinn och däitlech eropgaang.

Drëttens, konzeptuell Ergänzunge sinn net nohalteg.

Virun der Aféierung vun den "Administrativen Moossname fir d'Etikettéierung vu Kosmetikprodukter" waren konzeptuell Ergänzunge en oppent Geheimnis an der Kosmetikindustrie. An der Produktentwécklung ass den Zweck vun der Ergänzung vu konzeptuelle Rohmaterialien d'Maartbehaaptungen vu spéidere Produkter ze erliichteren. Et stellt weder d'Effizienz nach d'Gefill op der Haut duer, mä muss nëmmen d'Sécherheet an d'Stabilitéit vun der Formel garantéieren.

Mee elo, duerch d'Ëmsetzung vun de Reglementer iwwer d'Etikettmanagement, kann déi konzeptionell Ergänzung vu Kosmetik sech néierens ënner de detailléierte Reglementer verstoppen, sou datt der kreativer Ofdeelung vum Produkt Plaz bleift fir Geschichten ze erzielen.

Schlussendlech ass de Konsum vu Kosmetik meeschtens rational.

Nieft de Reglementer, nach méi wichteg, sinn d'Konsumenten duerch d'Ausgläichung vun Online-Informatiounen méi rational ginn. Zesumme mam Undriff vun de KOLs sinn och vill Zutaten- a Formelparteien um Maart entstanen. Si schätzen ëmmer méi déi tatsächlech Effizienz vu Kosmetikprodukter a forcéieren se, Barrièren opzebauen, déi net einfach vu Konkurrenten replizéiert kënne ginn. Zum Beispill sichen elo vill Kosmetikfirmen no Kooperatioun mat Rohmaterialliwweranten, fir personaliséiert Rohmaterialien z'entwéckelen a liwweren, a stellen duerch exklusiv Kärzutaten Kärbarrièren op.

Kosmetik war ëmmer eng Branche, déi staark op Marketing ugewisen ass, awer elo steet déi ganz Branche op engem Wendepunkt: wann d'Ära vum Schnellzoustand op en Enn geet, musse Kosmetikfirmen léieren, méi lues ze ginn, de Prozess vun der "De-Experience" duerchzegoen an de Geescht vum Handwierk ze benotzen. Selbstfuerderungen, Produktstäerkt ze halen, d'Liwwerketten iwwer Joerzéngte temperéieren, Grondlagefuerschung an Innovatioun um ënneschten Niveau maachen, a Barrièren schafen, déi schwéier mat Innovatioun a Patenter ze reproduzéieren sinn.