איז נישט פּראָדוקט קרעאַטיוויטעט וויכטיק?

אין די לעצטע צוויי יאר, איז די דיסקוסיע פון ​​פּראָדוקט געדאנקען ביי גרויסע אינדוסטריע קאָנפערענצן געוואָרן ווייניקער קלאָר מיטן נאַקעטן אויג. בראַנד פירער בעפארצוגן צו רעדן פּראַגמאַטיש וועגן פּראָדוקט עפעקטיווקייט און רוי מאַטעריאַל עקסקלוסיוויטי אלא ווי קרעאַטיווע ינספּיראַציע.
לעצטע וואָך האָט אַ קאָסמעטיקס־אונטערנעמער געטוויט אַז ער האָט אָפּגעשטעלט זײַן פּראָדוקט־שאַפֿונג־פֿירמע, שרײַבנדיק: "וואָס איז אַממײַסטן נויטיק אין דער תּקופֿה פֿון עפֿעקטיווקייט איז נישט פּראָדוקט־אידעען, נאָר פּראָדוקט־באַריערן."
דער אונטערנעמער האט צוזאמענגענומען די סיבות פארן דורכפאל פון דער פירמע: "מיטן אנקום פון דער תקופה פון עפעקטיווקייט, ווערן קאנצעפטועלע צוגאבן אונטערדריקט, און עפעקטיווע צוגאבן און עפעקטיווקייט טעסטן פארגרעסערן שטארק די קאסטן פון פראדוקטן. (קאסמעטיק פירמעס) קענען נישט דערגרייכן שנעלע איטעראציע און דארפן א לאנגע לעבן פון פראדוקטן. דעריבער איז נויטיג צו שאפן פראדוקט באריערן וואס זענען שווער צו נאכמאכן, נישט פראדוקט געדאנקען וואס זענען גרינג צו נאכמאכן."
אינערהאלב א קאסמעטיקס פירמע, דארף די געבורט פון א נייעם פראדוקט דורכגיין פארשידענע פארבינדונגען ווי פראדוקט שאפונג, מארקעט פארשונג, קאנקורענץ פראדוקט אנאליז, מעגלעכקייט אנאליז, פראדוקט פארשלאג, רוי מאטעריאל אויסוואל, פארמולע אנטוויקלונג, קאנסומער אינספעקציע, און פראבע פראדוקציע. אלס דער אויסגאנגספונקט פון נייע פראדוקטן, פון די ענדע פונעם פארגאנגענעם יארהונדערט ביזן אנפאנג פונעם 21סטן יארהונדערט, קען א פראדוקט געדאנק אפילו באשטימען דעם ערפאלג אדער דורכפאל פון א היימישע קאנסומער סחורה אונטערנעמונג.

עס זענען אויך דא אסאך אזעלכע פעלער אין דעם פעלד פון קאסמעטיקס. אין 2007, האט יע מאאזשאנג, די מארקעטינג פלענערין, פארגעשלאגן באאויא אלס דער ערשטער-גענעראציע נאכפאלגער פון דעם "לעבעדיגן וואסער קאנצעפט", און האט פאזיציאנירט דעם פראדוקט אלס א "טיפע פייכטיקונג עקספערט". די קאאפעראציע האט גלייך געלעגט דעם יסוד פאר פראיא'ס שנעלע אנטוויקלונג אין די קומענדיגע צען יאר.

אין 2014, מיטן אונטערשיידענעם מעלה פון "קיין סיליקאן אויל", איז דער סי-יונג ראטע שנעל געשטיגן אין דעם שטארק קאנקורענטן וואש און זארג מארקעט. די מארקע האט נאכאנאנד באקומען דעם טעגליכן כעמישן סטאנדארט פון הונאן סאטעליט טעלעוויזיע, קאאפערירט מיטן פלאנירונג בעל יע מאאזשאנג צו פילמען א קריאטיוון אדווערטייזינג בלאקבאסטער, אונטערגעשריבן א קאנטראקט מיטן קארעאישן סופערסטאר סאנג היי קיא אלס דער ווארטזאגער, און עס אויספירלעך פראמאָטירט אין טעלעוויזיע רעקלאַמעס, מאדע זשורנאלן און אנליין מעדיע... דעריבער, "וויזשאן סאָרס" האט קיין סיליקאן אויל, קיין סיליקאן אויל איז נישט דער קאנצעפט פון "סאָרס" איז טיף איינגעווארצלט אין די הערצער פון די מענטשן און איז געווארן א פירנדע מארקע אין דעם אונטער-קאטעגאריע.
אבער, מיט דער צייט, זענען געלונגענע פעלער ווי פּראָיאַ און סי-יאָנג געוואָרן מער און מער שווער צו רעפּליקירן. די טעג ווען אַ בראַנד האָט געקענט דערגרייכן שנעלן וואוקס מיט נאָר איין פּראָדוקט געדאַנק און איין סלאָגאַן זענען פֿאַרביי. היינט, קאָסמעטישע געדאַנקען זענען נאָך ווערטפֿול, אָבער ווייניקער, פֿאַר פֿיר סיבות.

ערשטנס, די צענטראליזירטע קאָמוניקאַציע סביבה איז מער נישט דא.

פֿאַר קאָסמעטיקס, ווערן פּראָדוקט געדאַנקען אָפֿט אויסגעדריקט ווי פּשוטע קוואַליטאַטיווע פֿונקציאָנעלע באַשרײַבונגען, וואָס דאַרפֿן דורכגעפֿירט ווערן דורך קאָמוניקאַציע און מאַרקעט בילדונג. אין דער עפּאָכע פֿון מעדיע צענטראַליזאַציע, קענען בראַנד אייגנטימער דערגרייכן הויך-קוואַליטעט פּראָדוקט געדאַנקען נאָך געפֿינען הויך-קוואַליטעט פּראָדוקט געדאַנקען, און לאָזן די בראַנד אָדער פּראָדוקט געדאַנקען "פֿאָראויסגעטראַכט" ברייט פֿאַרנעמען די קאָנסומערס' מחשבות און בויען קאָגניציע דורך לאָנטשינג צענטראַליזירטע מעדיע מיט טעלעוויזיע ווי די קערן באַריערע.

אבער היינט, אין דעם דעצענטראליזירטן אינפארמאציע פארשפרייטונג נעץ, איז די מעדיע סביבה וואו קאנסומערס וואוינען טויזנטער מענטשן, און איידער די קאגניטיווע באריערן פון א בראנד אדער פראדוקט ווערן אויפגעשטעלט, קען זיין אז איר פראדוקט קרעאטיוויטעט איז שוין געווארן ערזעצט דורך נאכמאכער.

צווייטנס, די קאסטן פון פרובירן און טעותן וואקסן באדייטנד.

עס זענען דא צוויי פרינציפן פון קרעאַטיוויטעט, דער ערשטער איז צו זיין שנעל גענוג, און דער צווייטער איז צו זיין שאַרף גענוג. למשל, איין טעק אינסיידער האט אמאל געזאגט, "אויב געדאנקען קענען געבראַכט ווערן צום מאַרק גאַנץ לייכט, קענט איר שנעל זען אויב עפּעס איז נישט גוט מיט זיי, און דערנאָך מאַכן קאָרעקציעס, ריזיקירן אַ פּראָדוקט מיט אַ קליינער סומע געלט, און אויב עס אַרבעט נישט איז פיל גרינגער אויפצוהערן אויב עס אַרבעט נישט."
אבער, אין דער קאסמעטיקס וועלט, עקזיסטירט שוין נישט די סביבה פאר שנעלע נייע שטופן. די "קאסמעטיקס עפעקטיווקייט קליימס עוואַלואַציע ספּעסיפיקאַציע" וואָס איז איינגעפירט געוואָרן לעצטן יאָר פארלאנגט אז קאסמעטיקס רעגיסטראַנטן און פיילערס זאָלן עוואַלויִרן די עפעקטיווקייט קליימס פון קאסמעטיקס אין א באַשטימטער צייט, און אַרויפֿלאָדן א קיצור פון די באַזע פֿאַר די פּראָדוקט עפעקטיווקייט קליימס.
דאָס מיינט אַז נײַע פּראָדוקטן קומען אַרויס לענגער און קאָסטן מער. קאָסמעטיקס קאָמפּאַניעס קענען שוין נישט לאַנצירן אַ גרויסע צאָל פּראָדוקטן ווי פריער, און קענען נישט ווײַטער נוצן נײַע פּראָדוקטן צו סטימולירן קאָנסומער גרופּעס, און די פּרוּוו און טעות קאָסטן פון פּראָדוקט שאַפונג איז אויך באַדײַטנד געשטיגן.

דריטנס, קאָנצעפּטואַלע צוגאָבן זענען נישט נאָככאַלטיק.

פאר דער איינפיר פון די "אדמיניסטראטיווע מיטלען פאר קאסמעטיקס לייבלינג", זענען קאנצעפטועלע צוגאבן געווען אן אפענער סוד אין דער קאסמעטיקס אינדוסטריע. אין פראדוקט אנטוויקלונג, איז דער צוועק פון צולייגן קאנצעפטועלע רוי מאטעריאלן צו פארלייכטערן די מארקעט פארלאנגען פון שפעטערע פראדוקטן. עס שטעלט נישט פאר קיין עפעקטיווקייט און אויך נישט קיין געפיל אויף דער הויט, נאר דארף נאר זיכער מאכן די זיכערהייט און פעסטקייט אין דער פארמולע.

אבער איצט, די אימפלעמענטאציע פון ​​די רעגולאציעס וועגן עטיקעטן-פארוואלטונג מיינט אז די קאנצעפטועלע צוגאב פון קאסמעטיקס האט נישט קיין פלאץ זיך צו באהאלטן אונטער די דעטאלירטע רעגולאציעס, לאזנדיג דעם פלאץ פאר דער קריעיטיווער אפטיילונג פון דעם פראדוקט צו דערציילן מעשיות.

צום סוף, קאָסמעטיקס קאַנסאַמשאַן טענד צו זיין ראַציאָנעל.

אין צוגאב צו רעגולאציעס, נאך וויכטיגער, מיטן אויסגלייכן פון אינפארמאציע אויף דער אינטערנעץ, זענען קאנסומערס געווארן מער ראציאנאל. צוזאמען מיטן דרייוו פון KOLs, זענען אויפגעקומען אין מארקעט אסאך אינגרעדיענטן און פארמולע פארטייען. זיי שעצן אלץ מער די עכטע עפעקטיווקייט פון קאסמעטיקס און צווינגען זיי צו בויען שטערונגען וואס קאנקורענטן קענען נישט לייכט נאכמאכן. למשל, אסאך קאסמעטיקס פירמעס זוכן יעצט צו קאאפערירן מיט רוי מאטעריאל סופלייערס צו אנטוויקלען און צושטעלן קאסטומיזירטע רוי מאטעריאלן, און אויפשטעלן קערן שטערונגען דורך עקסקלוסיווע קערן אינגרעדיענטן.

קאָסמעטיקס איז שטענדיק געווען אַן אינדוסטריע וואָס פֿאַרלאָזט זיך שטאַרק אויף מאַרקעטינג, אָבער איצט שטייט די גאַנצע אינדוסטריע ביי אַ ווענדפּונקט: ווען די תקופה פֿון שנעלקייט קומט צו אַן ענדע, מוזן קאָסמעטיקס קאָמפּאַניעס לערנען זיך צו פֿאַרלאַנגזאַמען, דורכגיין דעם פּראָצעס פֿון "דע-עקספּעריענס", און נוצן דעם גייסט פֿון קראַפֿטמאַנשיפּ. זיך-פֿאָדערונג, שטיין לויט פּראָדוקט שטאַרקייט, טעמפּערירן די צושטעל קייט פֿאַר יאָרצענדליקער, טאָן גרונטלעכע פֿאָרשונג און אונטערשטע-לעוועל כידעש, און שאַפֿן באַריערן וואָס זענען שווער צו רעפּליקירן מיט כידעש און פּאַטענטן.