Nach bhfuil cruthaitheacht táirgí tábhachtach?

Le dhá bhliain anuas, tá an plé ar smaointe táirgí ag comhdhálacha móra tionscail níos lú soiléir don tsúil nocht. Is fearr le ceannairí brandaí labhairt go pragmatach faoi éifeachtúlacht táirgí agus eisiachas amhábhar seachas inspioráid chruthaitheach.
An tseachtain seo caite, tvuíteáil fiontraí cosmaidí go raibh a chuideachta cruthaithe táirgí curtha ar ceal aige, ag scríobh: “Ní smaointe táirgí atá de dhíth is mó i ré na héifeachtúlachta, ach bacainní táirgí.”
Rinne an fiontraí achoimre ar na cúiseanna le teip na cuideachta: “Le teacht ré na héifeachtúlachta, cuirtear cosc ​​ar bhreiseáin choincheapúla, agus méadaíonn breiseáin éifeachtacha agus tástáil éifeachtúlachta costas na dtáirgí go mór. Ní féidir le (cuideachtaí cosmaideacha) athrá tapa a bhaint amach agus teastaíonn fad saoil táirgí uathu. Dá bhrí sin, is gá bacainní táirgí a chruthú atá deacair a mhacasamhlú, ní smaointe táirgí atá éasca a mhacasamhlú.”
Laistigh de chuideachta cosmaidí, ní mór do bhreith táirge nua dul trí roinnt naisc amhail cruthú táirgí, taighde margaidh, anailís táirgí iomaíocha, anailís indéantachta, togra táirgí, roghnú amhábhar, forbairt foirmle, cigireacht tomhaltóirí, agus táirgeadh trialach. Mar phointe tosaigh táirgí nua, ó dheireadh an chéid seo caite go dtí tús an 21ú haois, is féidir le smaoineamh táirge fiú rath nó teip fiontair earraí tomhaltóra intíre a chinneadh.

Tá go leor cásanna den chineál céanna i réimse na gcosmaidí freisin. Sa bhliain 2007, mhol Ye Maozhong, an pleanálaí margaíochta, go mbeadh Baoya mar chomharba den chéad ghlúin ar “choincheap an uisce bheo”, agus chuir sé an táirge i láthair mar “shaineolaí taisleánaithe domhain”. Leag an comhoibriú seo an dúshraith go díreach do fhorbairt thapa Proya sna deich mbliana amach romhainn.

Sa bhliain 2014, leis an mbuntáiste difreáilte a bhaineann le “gan ola silicone”, d’ardaigh ráta Seeyoung go tapa sa mhargadh níocháin agus cúraim atá thar a bheith iomaíoch. D’éirigh leis an mbranda caighdeán ceimiceach laethúil Teilifíse Satailíte Hunan a bhaint amach de réir a chéile, comhoibriú leis an máistir pleanála Ye Maozhong chun scannán fógraíochta cruthaitheach a scannánú, conradh a shíniú leis an sár-réalta Cóiréach Song Hye Kyo mar urlabhraí, agus é a chur chun cinn go cuimsitheach i bhfógraí teilifíse, in irisí faisin agus sna meáin ar líne… Dá bhrí sin, níl aon ola silicone ag “Vision Source, níl aon ola silicone ag Vision Source, tá coincheap an “source” fréamhaithe go domhain i gcroí na ndaoine agus tá sé ina bhranda ceannródaíoch sa fho-chatagóir seo.
Mar sin féin, le himeacht ama, tá sé níos deacra cásanna rathúla ar nós Proya agus Seeyoung a mhacasamhlú. Tá na laethanta nuair a d’fhéadfadh branda fás tapa a bhaint amach le smaoineamh táirge amháin agus mana amháin thart. Sa lá atá inniu ann, tá smaointe cosmaideacha fós luachmhar, ach níos lú luachmhar, ar cheithre chúis.

Ar dtús, níl an timpeallacht chumarsáide láraithe ann a thuilleadh.

I gcás cosmaidí, is minic a chuirtear smaointe táirgí in iúl mar thuairiscí feidhmiúla cáilíochtúla simplí, agus is gá iad a chur i bhfeidhm trí chumarsáid agus oideachas margaidh. I ré láraithe na meán, is féidir le húinéirí brandaí smaointe táirgí ardchaighdeáin a bhaint amach tar éis dóibh smaointe táirgí ardchaighdeáin a aimsiú, agus ligean do na smaointe branda nó táirge atá “réamhcheaptha” intinn na dtomhaltóirí a áitiú go forleathan agus cognaíocht a thógáil trí na meáin láraithe a sheoladh leis an teilifís mar an bacainn lárnach.

Ach inniu, sa líonra scaipthe faisnéise díláraithe, is mílte duine an timpeallacht meán ina gcónaíonn tomhaltóirí, agus sula mbunaítear bacainní cognaíocha branda nó táirge, d'fhéadfadh aithriseoirí a bheith tar éis a chruthaitheacht táirge a athsholáthar.

Ar an dara dul síos, méadaíonn costas na trialach agus an earráide go suntasach.

Tá dhá phrionsabal cruthaitheachta ann, is é an chéad cheann a bheith gasta go leor, agus is é an dara ceann a bheith géar go leor. Mar shampla, dúirt duine amháin a bhfuil taithí aige ar theicneolaíocht uair amháin, “Más féidir smaointe a thabhairt chuig an margadh go réasúnta éasca, is féidir leat a fheiceáil go tapa an bhfuil rud éigin cearr leo, agus ansin ceartúcháin a dhéanamh, riosca táirge a chur ar fáil le méid beag airgid, agus má tá sé i bhfad níos éasca éirí as mura n-oibríonn sé.”
Mar sin féin, i réimse na gcosmaidí, níl an timpeallacht ann a thuilleadh le haghaidh brúnna nua tapa. Éilíonn an “Sonraíocht Meastóireachta Éilimh Éifeachtúlachta Cosmaidí” a cuireadh i bhfeidhm anuraidh go ndéanfadh cláraitheoirí agus comhdaitheoirí cosmaidí measúnú ar éilimh éifeachtúlachta cosmaidí laistigh de thréimhse shonraithe, agus achoimre ar bhunús na n-éileamh éifeachtúlachta táirge a uaslódáil.
Ciallaíonn sé seo go dtéann táirgí nua ar fáil níos faide agus go gcosnaíonn siad níos mó. Ní féidir le cuideachtaí cosmaidí líon mór táirgí a sheoladh a thuilleadh mar a bhí roimhe, agus ní féidir leo leanúint orthu ag úsáid táirgí nua chun grúpaí tomhaltóirí a spreagadh, agus tá méadú suntasach tagtha ar chostas trialach agus earráide chruthú táirgí freisin.

Ar an tríú dul síos, ní féidir breisithe coincheapúla a chur i bhfeidhm.

Roimh chur i bhfeidhm na “Bearta Riaracháin maidir le Lipéadú Cosmaidí”, ba rún oscailte iad breiseanna coincheapúla sa tionscal cosmaidí. I bhforbairt táirgí, is é cuspóir amhábhair choincheapúla a chur leis ná éilimh mhargaidh táirgí níos déanaí a éascú. Ní hionann é agus éifeachtúlacht ná mothú craicinn, ach ní mór dó sábháilteacht agus cobhsaíocht na foirmle a chinntiú.

Ach anois, ciallaíonn cur i bhfeidhm na rialachán maidir le bainistíocht lipéid nach bhfuil aon áit le dul i bhfolach faoi na forálacha rialála mionsonraithe maidir le cur leis coincheapúil na gcosmaidí, rud a fhágann spás do roinn chruthaitheach an táirge scéalta a insint.

Ar deireadh, is gnách go mbíonn tomhaltas cosmaidí réasúnta.

Chomh maith leis na rialacháin, agus níos tábhachtaí fós, le cothromú na faisnéise ar líne, tá tomhaltóirí níos réasúnta. I dteannta le tiomáint KOLanna, tá go leor páirtithe comhábhar agus páirtithe foirmle tagtha chun cinn sa mhargadh. Cuireann siad luach níos mó ar fhíoréifeachtúlacht na gcosmaidí agus cuireann siad iallach orthu bacainní a thógáil nach féidir le hiomaitheoirí a mhacasamhlú go héasca. Mar shampla, tá go leor cuideachtaí cosmaideacha ag iarraidh comhoibriú le soláthraithe amhábhar anois chun amhábhair saincheaptha a fhorbairt agus a sholáthar, agus bacainní lárnacha a bhunú trí chomhábhair lárnacha eisiacha.

Is tionscal é an tionscal cosmaidí a bhraitheann go mór ar an margaíocht i gcónaí, ach anois, tá an tionscal ar fad ag casadh: nuair a bheidh deireadh le ré na luasghéaraithe, ní mór do chuideachtaí cosmaidí foghlaim conas moilliú síos, dul tríd an bpróiseas “dí-thaithí”, agus spiorad na ceardaíochta a úsáid. Féinriachtanas, seasamh le neart an táirge, an slabhra soláthair a mhaolú ar feadh na mblianta, taighde bunúsach agus nuálaíocht ag an mbunleibhéal a dhéanamh, agus bacainní a chruthú atá deacair a mhacasamhlú le nuálaíocht agus paitinní.