Ĉu produkta kreemo ne gravas?

En la pasintaj du jaroj, la diskuto pri produktaj ideoj ĉe ĉefaj industriaj konferencoj fariĝis malpli evidenta al la nuda okulo.Markgvidantoj preferas paroli pragmate pri produkto-efikeco kaj krudmateriala ekskluziveco prefere ol kreiva inspiro.
Pasintsemajne, kosmetika entreprenisto ĉifris, ke li nuligis sian produktkreadfirmaon, skribante: "Kio plej necesas en la epoko de efikeco ne estas produktaj ideoj, sed produktaj baroj."
La entreprenisto resumis la kialojn de la fiasko de la firmao: “Kun la apero de la epoko de efikeco, konceptaj aldonoj estas subpremitaj, kaj efikaj aldonoj kaj efikectestado multe pliigas la koston de produktoj.(Kosmetikaj kompanioj) ne povas atingi rapidan ripeton kaj bezonas produktan longvivecon.Tial necesas krei produktajn barojn malfacile reprodukteblajn, ne produktajn ideojn, kiuj estas facile reprodukteblaj.”
Ene de kosmetikfirmao, la naskiĝo de nova produkto bezonas trapasi plurajn ligojn kiel ekzemple kreado de produkto, merkata esploro, konkurenciva produktanalizo, realigeblo-analizo, produkta propono, elektado de krudmaterialoj, formulo-disvolviĝo, konsumanta inspektado kaj prova produktado.Kiel deirpunkto de novaj produktoj, de la fino de la lasta jarcento ĝis la komenco de la 21-a jarcento, produkta ideo eĉ povas determini la sukceson aŭ malsukceson de enlanda konsumvara entrepreno.

Ankaŭ ekzistas multaj tiaj kazoj en la kampo de kosmetikaĵoj.En 2007, Ye Maozhong, la merkata planisto, sugestis, ke Baoya estu la unuageneracia posteulo de la "koncepto de vivakvo", kaj poziciigis la produkton kiel "profunde humidigan spertulon".Tiu kunlaboro rekte metis la fundamenton por la rapida evoluo de Proya en la venontaj dek jaroj.

En 2014, kun la diferencigita avantaĝo de "neniu silikona oleo", la imposto de Seeyoung rapide altiĝis en la tre konkurenciva merkato pri lavado kaj prizorgado.La marko sinsekve akiris la ĉiutagan kemian normon de Hunana Satelita Televido, kunlaboris kun planmastro Ye Maozhong por pafi kreivan reklaman furoraĵon, subskribis kontrakton kun la korea superstelulo Song Hye Kyo kiel proparolanto, kaj amplekse reklamis ĝin en televidreklamoj, modoj. revuoj kaj interretaj amaskomunikiloj... Sekve, "Vision Fonto havas neniun silikonan oleon, neniun silikonan oleon estas La koncepto de "fonto" estas profunde enradikiĝinta en la koroj de la homoj kaj fariĝis gvida marko en ĉi tiu subkategorio.
Tamen, kun la paso de la tempo, sukcesaj kazoj kiel Proya kaj Seeyoung fariĝis pli kaj pli malfacilaj reprodukteblaj.La tagoj, kiam marko povus atingi rapidan kreskon kun nur unu produkta ideo kaj unu slogano, finiĝis.Hodiaŭ, kosmetikaj ideoj estas ankoraŭ valoraj, sed malpli, pro kvar kialoj.

Unue, la centralizita komunika medio ne plu estas tie.

Por kosmetikaĵoj, produktaj ideoj ofte estas esprimitaj kiel simplaj kvalitaj funkciaj priskriboj, kiuj devas esti efektivigitaj per komunikado kaj merkata edukado.En la epoko de amaskomunikila centralizo, markoposedantoj povas atingi altkvalitajn produktajn ideojn post trovi altkvalitajn produktajn ideojn, kaj lasi la markon aŭ produktajn ideojn "antaŭ-konceptitajn" vaste okupi la mensojn de konsumantoj kaj konstrui scion lanĉante centralizitajn amaskomunikilaron per televido. kiel la kerno.baro.

Sed hodiaŭ, en la malcentralizita informdisvastigo-reto, la amaskomunikila medio kie konsumantoj loĝas estas miloj da homoj, kaj antaŭ ol la kognaj baroj de marko aŭ produkto estas establitaj, ĝia produktokreemo eble estis anstataŭigita per imitantoj.

Due, la kosto de provo kaj eraro signife pliiĝas.

Estas du principoj de kreemo, la unua estas sufiĉe rapida, kaj la dua estas sufiĉe akra.Ekzemple, unu teĥnika internulo iam diris: "Se ideoj povas esti enmerkatigitaj relative facile, vi povas rapide vidi ĉu estas io malbona ĉe ili, kaj tiam fari korektojn, riski produkton per malgranda kvanto da mono, kaj se Ĝi estas. multe pli facile ĉesi se ĝi ne funkcias.”
Tamen, en la kosmetika spaco, la medio por rapidaj novaj puŝoj ne plu ekzistas.La "Kosmetika Efikeco-Asertoj pri Taksado-Specifo" efektivigita pasintjare postulas, ke kosmetikaj registrintoj kaj arkivantoj taksu la asertojn pri efikeco de kosmetikaĵoj ene de difinita tempo, kaj alŝutu resumon de la bazo por la asertoj pri efikeco de la produkto.
Ĉi tio signifas, ke novaj produktoj eliras pli longe kaj kostas pli.Kosmetikaj kompanioj ne plu povas lanĉi grandan nombron da produktoj kiel antaŭe, kaj ne povas daŭrigi uzi novajn produktojn por stimuli konsumantajn grupojn, kaj la provo kaj erarkosto de kreado de produktoj ankaŭ signife pliiĝis.

Trie, koncipaj aldonoj estas nedaŭrigeblaj.

Antaŭ la efektivigo de la "Administraj Rimedoj por Kosmetika Etikedado", koncipaj aldonoj estis malferma sekreto en la kosmetika industrio.En produktevoluigo, la celo de aldonado de koncipaj krudaĵoj estas faciligi la merkatpostulojn de pli postaj produktoj.Ĝi nek konsistigas efikecon nek haŭtan senton, sed nur bezonas certigi la sekurecon kaj stabilecon en la formulo.

Sed nun, la efektivigo de la regularoj pri etikeda administrado signifas, ke la koncipa aldono de kosmetikaĵoj ne havas por kaŝiĝi sub la detalaj reguligaj dispozicioj, lasante la spacon por la krea fako de la produkto rakonti rakontojn.

Fine, kosmetikaĵkonsumo tendencas esti racia.

Krom regularoj, pli grave, kun la egaligo de interreta informo, konsumantoj fariĝis pli raciaj.Kunligita kun la impulso de KOLoj, multaj ingrediencaj partioj kaj formulpartioj aperis en la merkato.Ili ĉiam pli taksas la realan efikecon de kosmetikaĵoj kaj devigas ilin al Kosmetikaj kompanioj konstrui barojn, kiuj ne povas esti facile reproduktitaj de konkurantoj.Ekzemple, multaj kosmetikaj kompanioj nun serĉas kunlabori kun krudmaterialaj provizantoj por disvolvi kaj provizi personecigitajn krudaĵojn kaj establi kernajn barojn per ekskluzivaj kernaj ingrediencoj.

Kosmetikaĵoj ĉiam estis industrio, kiu multe dependas de merkatado, sed nun, la tuta industrio staras ĉe turnopunkto: kiam la epoko de rapida ĉio finiĝas, kosmetikaj kompanioj devas lerni malrapidiĝi, trapasi la procezon de "malspertu", kaj uzu la spiriton de metio.Mempostulo, stari per produkta forto, moderigi la provizoĉenon dum jardekoj, fari bazajn esplorojn kaj malsupran novnivelan novigon, kaj krei barojn malfacile reprodukteblajn per novigado kaj patentoj.