Ĉu produkta kreemo ne gravas?

Dum la pasintaj du jaroj, la diskuto pri produktaj ideoj ĉe gravaj industriaj konferencoj fariĝis malpli evidenta al la nuda okulo. Markestroj preferas paroli pragmate pri produkta efikeco kaj krudmateriala ekskluziveco anstataŭ kreiva inspiro.
Lastan semajnon, kosmetika entreprenisto ĉirpetis, ke li nuligis sian produktokreadan kompanion, skribante: "Kio plej bezonatas en la epoko de efikeco ne estas produktaj ideoj, sed produktaj baroj."
La entreprenisto resumis la kialojn de la fiasko de la kompanio: "Kun la apero de la epoko de efikeco, koncipaj aldonoj estas subpremitaj, kaj efikaj aldonoj kaj efikecaj testoj multe pliigas la koston de produktoj. (Kosmetikaj kompanioj) ne povas atingi rapidan ripeton kaj bezonas produktolongvivecon. Tial necesas krei produktajn barojn, kiujn malfacilas reprodukti, ne produktideojn, kiujn facile reprodukti."
Ene de kosmetika kompanio, la naskiĝo de nova produkto devas trairi plurajn ligilojn, kiel ekzemple produktokreado, merkata esplorado, konkurenciva produktoanalizo, fareblecanalizo, produktopropono, krudmaterialselektado, formuldisvolviĝo, konsumanta inspektado kaj provproduktado. Kiel deirpunkto de novaj produktoj, de la fino de la pasinta jarcento ĝis la komenco de la 21-a jarcento, produktideo povas eĉ determini la sukceson aŭ fiaskon de hejma konsumvara entrepreno.

Ankaŭ ekzistas multaj tiaj kazoj en la kampo de kosmetikaĵoj. En 2007, Ye Maozhong, la merkatiga planisto, sugestis, ke Baoya estu la unua-generacia posteulo de la "koncepto de viva akvo", kaj poziciigis la produkton kiel "profundan humidigan spertulon". Ĉi tiu kunlaboro rekte metis la fundamenton por la rapida disvolviĝo de Proya en la sekvaj dek jaroj.

En 2014, kun la diferencigita avantaĝo de "sen silikona oleo", la prezo de Seeyoung rapide altiĝis en la tre konkurenciva merkato de lava kaj prizorgado. La marko sinsekve akiris la ĉiutagan kemian normon de Hunan Satellite TV, kunlaboris kun la planisto Ye Maozhong por filmi kreivan reklaman furoraĵon, subskribis kontrakton kun la korea superstelulo Song Hye Kyo kiel reprezentanto, kaj amplekse reklamis ĝin en televidaj reklamoj, modmagazenoj kaj interretaj amaskomunikiloj... Tial, "Vision Source havas neniun silikonan oleon, neniu silikona oleo estas..." La koncepto de "fonto" estas profunde enradikiĝinta en la koroj de la homoj kaj fariĝis gvida marko en ĉi tiu subkategorio.
Tamen, kun la paso de la tempo, sukcesajn kazojn kiel Proya kaj Seeyoung fariĝis pli kaj pli malfacile reprodukteblaj. La tempoj, kiam marko povis atingi rapidan kreskon per nur unu produkta ideo kaj unu slogano, finiĝis. Hodiaŭ, kosmetikaj ideoj ankoraŭ estas valoraj, sed malpli valoraj, pro kvar kialoj.

Unue, la centralizita komunikada medio jam ne ekzistas.

Por kosmetikaĵoj, produktideoj ofte esprimiĝas kiel simplaj kvalitaj funkciaj priskriboj, kiujn oni devas efektivigi per komunikado kaj merkata edukado. En la epoko de amaskomunikila centraligo, markposedantoj povas atingi altkvalitajn produktideojn post trovado de altkvalitaj produktideoj, kaj lasi la marko- aŭ produktideojn "antaŭkonceptitajn" vaste okupi la mensojn de konsumantoj kaj konstrui pensadon per lanĉo de centralizita amaskomunikilo kun televido kiel kerno.

Sed hodiaŭ, en la malcentralizita reto de disvastigo de informoj, la amaskomunikila medio kie konsumantoj vivas estas miloj da homoj, kaj antaŭ ol la kognaj baroj de marko aŭ produkto estas establitaj, ĝia produkta kreivo eble estis anstataŭigita de imitantoj.

Due, la kosto de provoj kaj eraroj signife pliiĝas.

Ekzistas du principoj de kreemo, la unua estas esti sufiĉe rapida, kaj la dua estas esti sufiĉe akra. Ekzemple, unu teĥnologia spertulo iam diris: "Se ideoj povas esti relative facile surmerkatigitaj, oni povas rapide vidi ĉu io estas malĝusta kun ili, kaj poste fari korektojn, riski produkton per malgranda monsumo, kaj se estas multe pli facile ĉesi se ĝi ne funkcias."
Tamen, en la kosmetika sektoro, la medio por rapidaj novaj antaŭenpuŝoj jam ne ekzistas. La "Specifo pri Takso de Asertoj pri Efikeco de Kosmetikaĵoj" efektivigita lastjare postulas, ke kosmetikaj registrantoj kaj -deponantoj taksu la asertojn pri efikeco de kosmetikaĵoj ene de specifa tempo, kaj alŝutu resumon de la bazo por la asertoj pri efikeco de la produkto.
Tio signifas, ke novaj produktoj aperas pli longe kaj kostas pli. Kosmetikaj kompanioj jam ne povas lanĉi grandan nombron da produktoj kiel antaŭe, kaj ne povas daŭre uzi novajn produktojn por stimuli konsumantajn grupojn, kaj la provo-kaj-eraro-kosto de produktokreado ankaŭ signife pliiĝis.

Trie, koncipaj aldonoj estas nedaŭrigeblaj.

Antaŭ la efektivigo de la "Administraj Mezuroj por Etikedado de Kosmetikaĵoj", koncipaj aldonoj estis malferma sekreto en la kosmetika industrio. En produkta disvolviĝo, la celo de aldono de koncipaj krudmaterialoj estas faciligi la merkatajn asertojn de pli postaj produktoj. Ĝi nek konsistigas efikecon nek haŭtosenton, sed nur bezonas certigi la sekurecon kaj stabilecon en la formulo.

Sed nun, la efektivigo de la regularoj pri etikedadministrado signifas, ke la koncipa aldono de kosmetikaĵoj nenie kaŝiĝas sub la detalaj reguligaj provizaĵoj, lasante spacon por la kreiva fako de la produkto por rakonti historiojn.

Fine, la konsumo de kosmetikaĵoj emas esti racia.

Aldone al regularoj, kaj pli grave, kun la egaligo de interretaj informoj, konsumantoj fariĝis pli raciaj. Kunligita kun la impeto de KOL-oj, multaj ingrediencaj kaj formulpartioj aperis en la merkato. Ili ĉiam pli taksas la realan efikecon de kosmetikaĵoj kaj devigas ilin konstrui barojn. Kosmetikaj kompanioj ne facile povas esti reproduktitaj de konkurantoj. Ekzemple, multaj kosmetikaj kompanioj nun serĉas kunlabori kun krudmaterialprovizantoj por disvolvi kaj provizi personecigitajn krudmaterialojn, kaj establi kernajn barojn per ekskluzivaj kernaj ingrediencoj.

Kosmetikaĵoj ĉiam estis industrio, kiu forte dependas de merkatado, sed nun la tuta industrio troviĝas ĉe turnopunkto: kiam la epoko de rapida ĉio finiĝas, kosmetikaĵaj kompanioj devas lerni malrapidiĝi, trairi la procezon de "mal-sperteco", kaj uzi la spiriton de metiisteco. Mempostulo, subteno de la produktoforto, moderigo de la provizoĉeno dum jardekoj, baza esplorado kaj novigado ĉe la fundo, kaj kreado de baroj, kiujn malfacilas reprodukti per novigado kaj patentoj.