Dili ba importante ang pagkamamugnaon sa produkto?

Sa miaging duha ka tuig, ang diskusyon sa mga ideya sa produkto sa mga dagkong komperensya sa industriya nahimong dili kaayo klaro sa mata. Mas gusto sa mga lider sa brand nga maghisgot bahin sa kaepektibo sa produkto ug eksklusibo nga hilaw nga materyales imbes nga mamugnaong inspirasyon.
Niadtong miaging semana, usa ka negosyante sa kosmetiko ang nag-tweet nga iyang gikansela ang iyang kompanya sa paghimo og produkto, nga nagsulat: "Ang labing gikinahanglan sa panahon sa pagkaepektibo dili ang mga ideya sa produkto, apan ang mga babag sa produkto."
Gisumada sa negosyante ang mga hinungdan sa kapakyasan sa kompanya: “Uban sa pag-abot sa panahon sa kaepektibo, ang mga pagdugang sa konsepto gipugngan, ug ang epektibo nga mga pagdugang ug pagsulay sa kaepektibo nagpataas pag-ayo sa gasto sa mga produkto. (Ang mga kompanya sa kosmetiko) dili makab-ot ang paspas nga pag-usab ug nanginahanglan og dugay nga paggamit sa produkto. Busa, gikinahanglan ang paghimo og mga babag sa produkto nga lisud kopyahon, dili mga ideya sa produkto nga dali kopyahon.”
Sulod sa usa ka kompanya sa kosmetiko, ang pagkatawo sa usa ka bag-ong produkto kinahanglan nga moagi sa daghang mga sumpay sama sa paghimo og produkto, panukiduki sa merkado, pag-analisar sa kompetisyon sa produkto, pag-analisar sa posibilidad, pagsugyot sa produkto, pagpili sa hilaw nga materyales, pagpalambo sa pormula, inspeksyon sa konsumidor, ug pagsulay sa produksiyon. Isip sinugdanan sa mga bag-ong produkto, gikan sa katapusan sa miaging siglo hangtod sa pagsugod sa ika-21 nga siglo, ang usa ka ideya sa produkto mahimo pa gani nga magtino sa kalampusan o kapakyasan sa usa ka lokal nga negosyo sa mga produkto sa konsumidor.

Daghan usab nga ingon niini nga mga kaso sa natad sa mga kosmetiko. Niadtong 2007, si Ye Maozhong, ang marketing planner, nagsugyot sa Baoya nga mahimong unang henerasyon nga manununod sa "konsepto sa buhing tubig", ug gibutang ang produkto isip usa ka "eksperto sa lawom nga moisturizing". Kini nga kooperasyon direktang nagpahimutang sa pundasyon alang sa paspas nga pag-uswag sa Proya sa sunod nga napulo ka tuig.

Niadtong 2014, uban sa lahi nga bentaha sa "walay silicone oil", ang rate sa Seeyoung kusog nga misaka sa kompetisyon sa merkado sa paglaba ug pag-atiman. Ang brand sunod-sunod nga nakakuha sa adlaw-adlaw nga sukdanan sa kemikal sa Hunan Satellite TV, nakigtambayayong sa planning master nga si Ye Maozhong aron paghimo og usa ka blockbuster sa mamugnaon nga advertising, mipirma og kontrata uban sa Korean superstar nga si Song Hye Kyo isip tigpamaba, ug komprehensibo nga gipasiugda kini sa mga komersyal sa TV, mga magasin sa fashion ug online media… Busa, ang konsepto sa "source" lawom nga nakagamot sa mga kasingkasing sa mga tawo ug nahimong usa ka nanguna nga brand niini nga sub-kategorya.
Apan, sa paglabay sa panahon, ang malampusong mga kaso sama sa Proya ug Seeyoung nahimong mas lisod sundogon. Ang mga adlaw nga ang usa ka brand makab-ot ang paspas nga pagtubo pinaagi lang sa usa ka ideya sa produkto ug usa ka slogan natapos na. Karon, ang mga ideya sa kosmetiko bililhon gihapon, apan dili na kaayo, tungod sa upat ka rason.

Una, wala na ang sentralisadong palibot sa komunikasyon.

Para sa mga kosmetiko, ang mga ideya sa produkto kasagarang gipahayag isip yano nga kwalitatibo nga mga deskripsyon sa pag-andar, nga kinahanglan ipatuman pinaagi sa komunikasyon ug edukasyon sa merkado. Sa panahon sa sentralisasyon sa media, ang mga tag-iya sa brand makab-ot ang taas nga kalidad nga mga ideya sa produkto human makit-an ang taas nga kalidad nga mga ideya sa produkto, ug tugotan ang mga ideya sa brand o produkto nga "nahunahunaan daan" nga kaylap nga mookupar sa hunahuna sa mga konsumidor ug magtukod og panghunahuna pinaagi sa paglansad sa sentralisadong media nga adunay TV isip kinauyokan.

Apan karon, sa desentralisadong network sa pagpakatap sa impormasyon, ang palibot sa media diin nagpuyo ang mga konsumidor kay liboan ka mga tawo, ug sa wala pa matukod ang mga babag sa panghunahuna sa usa ka brand o produkto, ang pagkamamugnaon sa produkto niini mahimong napulihan na sa mga tigsundog.

Ikaduha, ang gasto sa pagsulay ug sayop motaas pag-ayo.

Adunay duha ka prinsipyo sa pagkamamugnaon, ang una mao ang pagka-paspas, ug ang ikaduha mao ang pagka-hait. Pananglitan, usa ka tech insider miingon kaniadto, "Kon ang mga ideya dali ra madala sa merkado, dali nimo makita kon adunay sayop niini, ug dayon makahimo og mga koreksyon, ibutang sa peligro ang usa ka produkto gamit ang gamay nga kantidad sa salapi, ug kon mas sayon ​​ba nga mohunong kon dili kini molampos."
Apan, sa natad sa mga kosmetiko, wala nay palibot alang sa paspas nga bag-ong mga pagduso. Ang "Cosmetics Efficacy Claims Evaluation Specification" nga gipatuman sa miaging tuig nagkinahanglan nga ang mga cosmetic registrants ug filers kinahanglan nga mo-evaluate sa mga pag-angkon sa kaepektibo sa mga kosmetiko sulod sa usa ka gitakdang oras, ug mag-upload og summary sa basehan sa mga pag-angkon sa kaepektibo sa produkto.
Kini nagpasabot nga ang mga bag-ong produkto mogawas og dugay ug mas mahal. Ang mga kompanya sa kosmetiko dili na makalunsad og daghang mga produkto sama sa kaniadto, ug dili na makapadayon sa paggamit og mga bag-ong produkto aron madasig ang mga grupo sa mga konsumidor, ug ang gasto sa pagsulay ug sayop sa paghimo og produkto misaka usab pag-ayo.

Ikatulo, ang mga konseptwal nga pagdugang dili mapadayon.

Sa wala pa ang pagpatuman sa "Administrative Measures for Cosmetics Labeling", ang mga konseptwal nga pagdugang usa ka bukas nga sekreto sa industriya sa kosmetiko. Sa pagpalambo sa produkto, ang katuyoan sa pagdugang sa konseptwal nga hilaw nga materyales mao ang pagpadali sa mga pag-angkon sa merkado sa mga ulahi nga produkto. Dili kini magrepresentar sa kaepektibo o pagbati sa panit, apan kinahanglan lamang nga masiguro ang kaluwasan ug kalig-on sa pormula.

Apan karon, ang pagpatuman sa mga regulasyon sa pagdumala sa label nagpasabot nga ang konseptwal nga pagdugang sa mga kosmetiko wala nay katagoan ubos sa detalyado nga mga probisyon sa regulasyon, nga nagbilin ug luna alang sa departamento sa paglalang sa produkto sa pagsaysay sa mga istorya.

Sa katapusan, ang pagkonsumo sa mga kosmetiko kasagaran makatarunganon.

Gawas sa mga regulasyon, mas importante, uban sa pagkaparehas sa online nga impormasyon, ang mga konsumidor nahimong mas makatarunganon. Inubanan sa pagdasig sa mga KOL, daghang mga sangkap ug mga pormula ang mitumaw sa merkado. Nagkadaghan ang ilang gipabilhan ang tinuod nga kaepektibo sa mga kosmetiko ug gipugos sila sa paghimo og mga babag nga dili dali nga masundog sa mga kakompetensya. Pananglitan, daghang mga kompanya sa kosmetiko ang nagtinguha karon nga makigtambayayong sa mga supplier sa hilaw nga materyales aron mapalambo ug masuplayan ang gipahaom nga hilaw nga materyales, ug magtukod og mga pangunang babag pinaagi sa eksklusibong mga pangunang sangkap.

Ang mga kosmetiko kanunay nga usa ka industriya nga nagsalig pag-ayo sa pagpamaligya, apan karon, ang tibuok industriya nagbarog sa usa ka punto sa pagbag-o: kung ang panahon sa paspas nga tanan hapit na matapos, ang mga kompanya sa kosmetiko kinahanglan nga makakat-on sa paghinay, moagi sa proseso sa "de-experience", ug gamiton ang espiritu sa kahanas. Pag-require sa kaugalingon, pagbarug sa kusog sa produkto, pag-adjust sa supply chain sulod sa mga dekada, paghimo og batakang panukiduki ug inobasyon sa ubos nga lebel, ug paghimo og mga babag nga lisud sundogon sa inobasyon ug mga patente.