ڇا پيداوار جي تخليقيت اهم ناهي؟

گذريل ٻن سالن ۾، وڏين صنعتي ڪانفرنسن ۾ پراڊڪٽ جي خيالن جي بحث ننگي اک سان گهٽ واضح ٿي وئي آهي. برانڊ اڳواڻ تخليقي الهام جي بدران پراڊڪٽ جي اثرائتي ۽ خام مال جي خاصيت بابت عملي طور تي ڳالهائڻ کي ترجيح ڏين ٿا.
گذريل هفتي، هڪ سينگار جي صنعتڪار ٽوئيٽ ڪيو ته هن پنهنجي پراڊڪٽ ٺاهڻ واري ڪمپني کي منسوخ ڪري ڇڏيو آهي، لکيو: "افاديت جي دور ۾ سڀ کان وڌيڪ ضرورت پراڊڪٽ جي خيالن جي نه، پر پراڊڪٽ جي رڪاوٽن جي آهي."
ڪاروباري شخص ڪمپني جي ناڪامي جي سببن جو خلاصو بيان ڪيو: "افاديت جي دور جي آمد سان، تصوراتي اضافو دٻايو ويندو آهي، ۽ اثرائتي اضافو ۽ اثرائتي جاچ مصنوعات جي قيمت کي تمام گهڻو وڌائي ٿي. (کاسمیٹکس ڪمپنيون) تيزيءَ سان ٻيهر ورجائي نه ٿيون سگهن ۽ انهن کي پيداوار جي ڊگهي عمر جي ضرورت آهي. تنهن ڪري، اهو ضروري آهي ته پيداوار جون رڪاوٽون پيدا ڪيون وڃن جيڪي نقل ڪرڻ ڏکيو هجن، نه ته پيداوار جا خيال جيڪي نقل ڪرڻ آسان هجن."
هڪ سينگار ڪمپني اندر، هڪ نئين پراڊڪٽ جي پيدائش کي ڪيترن ئي لنڪن مان گذرڻو پوندو آهي جهڙوڪ پراڊڪٽ جي تخليق، مارڪيٽ ريسرچ، مقابلي واري پراڊڪٽ جو تجزيو، فزيبلٽي تجزيو، پراڊڪٽ تجويز، خام مال جي چونڊ، فارمولا ڊولپمينٽ، صارفين جي چڪاس، ۽ آزمائشي پيداوار. نئين پراڊڪٽس جي شروعاتي نقطي جي طور تي، گذريل صدي جي آخر کان 21 صدي جي شروعات تائين، هڪ پراڊڪٽ جو خيال گهريلو صارف سامان جي ڪمپني جي ڪاميابي يا ناڪامي جو به تعين ڪري سگهي ٿو.

سينگار جي ميدان ۾ به اهڙا ڪيترائي ڪيس آهن. 2007 ۾، مارڪيٽنگ پلانر، يي ماوزونگ، باويا کي "زنده پاڻي جي تصور" جي پهرين نسل جي جانشين هجڻ جي تجويز ڏني، ۽ پراڊڪٽ کي "ڊيپ موئسچرائيزنگ ماهر" جي حيثيت سان رکيو. هن تعاون ايندڙ ڏهن سالن ۾ پرويا جي تيز ترقي جي بنياد رکي.

2014 ۾، "ڪوئي سلڪون آئل" جي مختلف فائدي سان، سي يونگ جي شرح انتهائي مقابلي واري واشنگ ۽ ڪيئر مارڪيٽ ۾ تيزي سان وڌي وئي. برانڊ ڪاميابيءَ سان هونان سيٽلائيٽ ٽي وي جو روزاني ڪيميائي معيار حاصل ڪيو آهي، هڪ تخليقي اشتهارن جي بلاڪ بسٽر کي شوٽ ڪرڻ لاءِ پلاننگ ماسٽر ي ماوزونگ سان تعاون ڪيو آهي، ترجمان جي حيثيت سان ڪورين سپر اسٽار سونگ هائي ڪيو سان هڪ معاهدو ڪيو آهي، ۽ ٽي وي ڪمرشلز، فيشن ميگزين ۽ آن لائن ميڊيا ۾ ان کي جامع طور تي فروغ ڏنو آهي... تنهن ڪري، "ويزن سورس ۾ ڪوئي سلڪون آئل ناهي، ڪوئي سلڪون آئل ناهي" ذريعو "جو تصور ماڻهن جي دلين ۾ تمام گهڻي جڙيل آهي ۽ هن ذيلي درجي ۾ هڪ معروف برانڊ بڻجي چڪو آهي.
جڏهن ته، وقت گذرڻ سان گڏ، پرويا ۽ سي يونگ جهڙن ڪامياب ڪيسن کي نقل ڪرڻ وڌيڪ ڏکيو ٿي ويو آهي. اهي ڏينهن ختم ٿي ويا آهن جڏهن هڪ برانڊ صرف هڪ پراڊڪٽ خيال ۽ هڪ نعري سان تيز ترقي حاصل ڪري سگهندو هو. اڄ، سينگار جا خيال اڃا تائين قيمتي آهن، پر گهٽ، چار سببن جي ڪري.

پهرين، مرڪزي رابطي وارو ماحول هاڻي نه رهيو آهي.

سينگار لاءِ، پراڊڪٽ جا خيال اڪثر ڪري سادي معيار جي فنڪشنل وضاحتن جي طور تي ظاهر ڪيا ويندا آهن، جن کي ڪميونيڪيشن ۽ مارڪيٽ جي تعليم ذريعي لاڳو ڪرڻ جي ضرورت آهي. ميڊيا سينٽرلائيزيشن جي دور ۾، برانڊ مالڪ اعليٰ معيار جي پراڊڪٽ جا خيال ڳولڻ کان پوءِ اعليٰ معيار جي پراڊڪٽ جا خيال حاصل ڪري سگهن ٿا، ۽ برانڊ يا پراڊڪٽ جي خيالن کي "اڳ ۾ تصور ڪيل" کي صارفين جي ذهنن تي وڏي پيماني تي قبضو ڪرڻ ڏيو ۽ ٽي وي کي بنيادي رڪاوٽ بڻائي مرڪزي ميڊيا لانچ ڪندي معرفت پيدا ڪريو.

پر اڄ، غير مرڪزي معلومات جي ورڇ واري نيٽ ورڪ ۾، ميڊيا جو ماحول جتي صارف رهن ٿا، هزارين ماڻهن تي مشتمل آهي، ۽ ڪنهن برانڊ يا پراڊڪٽ جي سنجيدگي واري رڪاوٽن جي قائم ٿيڻ کان اڳ، ان جي پراڊڪٽ جي تخليقيت کي تقليد ڪندڙن طرفان تبديل ڪيو ويو هوندو.

ٻيو، آزمائش ۽ غلطي جي قيمت تمام گهڻي وڌي ٿي.

تخليقيت جا ٻه اصول آهن، پهريون ڪافي تيز هجڻ آهي، ۽ ٻيو ڪافي تيز هجڻ آهي. مثال طور، هڪ ٽيڪ اندروني هڪ ڀيرو چيو هو، "جيڪڏهن خيالن کي نسبتا آساني سان مارڪيٽ ۾ آڻي سگهجي ٿو، ته توهان جلدي ڏسي سگهو ٿا ته انهن ۾ ڪجهه غلط آهي، ۽ پوءِ اصلاح ڪريو، ٿوري پئسن سان هڪ پيداوار کي خطرو ڪريو، ۽ جيڪڏهن اهو ڪم نه ڪري ته ان کي ڇڏڻ تمام آسان آهي."
جڏهن ته، سينگار جي شعبي ۾، تيزيءَ سان نئين ڌڪن لاءِ ماحول هاڻي موجود ناهي. گذريل سال لاڳو ڪيل "سينگار جي افاديت جي دعويٰ جي تشخيص جي وضاحت" جي ضرورت آهي ته سينگار رجسٽرنٽ ۽ فائلر هڪ مخصوص وقت اندر سينگار جي افاديت جي دعوائن جو جائزو وٺن، ۽ پيداوار جي افاديت جي دعوائن جي بنياد جو خلاصو اپلوڊ ڪن.
ان جو مطلب اهو آهي ته نوان پراڊڪٽس وڌيڪ وقت تائين نڪرندا آهن ۽ وڌيڪ قيمت ڏيندا آهن. سينگار ڪمپنيون هاڻي اڳ وانگر وڏي تعداد ۾ پراڊڪٽس لانچ نه ڪري سگهن ٿيون، ۽ صارفين جي گروپن کي متحرڪ ڪرڻ لاءِ نوان پراڊڪٽس استعمال ڪرڻ جاري نه رکي سگهن ٿيون، ۽ پراڊڪٽ ٺاهڻ جي آزمائش ۽ غلطي جي قيمت پڻ تمام گهڻي وڌي وئي آهي.

ٽيون، تصوراتي اضافو غير مستحڪم آهن.

"کاسمیٹڪس ليبلنگ لاءِ انتظامي قدم" جي نفاذ کان اڳ، تصوراتي اضافو سينگار جي صنعت ۾ هڪ کليل راز هو. پراڊڪٽ ڊولپمينٽ ۾، تصوراتي خام مال کي شامل ڪرڻ جو مقصد بعد ۾ شين جي مارڪيٽ جي دعوائن کي آسان بڻائڻ آهي. اهو نه ته اثرائتي ۽ نه ئي چمڙي جي احساس کي قائم ڪري ٿو، پر صرف فارمولا ۾ حفاظت ۽ استحڪام کي يقيني بڻائڻ جي ضرورت آهي.

پر هاڻي، ليبل مئنيجمينٽ تي ضابطن جي نفاذ جو مطلب آهي ته کاسمیٹڪس جي تصوراتي اضافي کي تفصيلي ريگيوليٽري ضابطن جي تحت لڪائڻ لاءِ ڪٿي به ناهي، پراڊڪٽ جي تخليقي کاتي لاءِ ڪهاڻيون ٻڌائڻ لاءِ جاءِ ڇڏيندي.

آخرڪار، سينگار جو استعمال عقلي هوندو آهي.

ضابطن کان علاوه، وڌيڪ اهم ڳالهه اها آهي ته، آن لائن معلومات جي برابري سان، صارف وڌيڪ عقلي ٿي ويا آهن. KOLs جي ڊرائيو سان گڏ، ڪيتريون ئي جزو پارٽيون ۽ فارمولا پارٽيون مارڪيٽ ۾ اڀري آيون آهن. اهي کاسمیٹڪس جي حقيقي افاديت کي وڌيڪ اهميت ڏين ٿا ۽ انهن کي مجبور ڪن ٿا ته کاسمیٹڪس ڪمپنيون رڪاوٽون ٺاهين جيڪي مقابلي ڪندڙن پاران آساني سان نقل نه ٿي سگهن. مثال طور، ڪيتريون ئي کاسمیٹڪ ڪمپنيون هاڻي خام مال فراهم ڪندڙن سان تعاون ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهيون آهن ته جيئن ڪسٽمائيز خام مال کي ترقي ۽ فراهم ڪري سگهجي، ۽ خاص بنيادي اجزاء ذريعي بنيادي رڪاوٽون قائم ڪري سگهجن.

سينگار جون شيون هميشه هڪ اهڙي صنعت رهي آهي جيڪا مارڪيٽنگ تي تمام گهڻو ڀاڙي ٿي، پر هاڻي، پوري صنعت هڪ موڙ تي بيٺي آهي: جڏهن تيزيءَ سان هر شيءِ جو دور ختم ٿي رهيو آهي، سينگار جون شيون ڪمپنين کي سست ٿيڻ سکڻ گهرجي، "تجربي کان بچڻ" جي عمل مان گذرڻ گهرجي، ۽ دستڪاري جي جذبي کي استعمال ڪرڻ گهرجي. خود ضرورت، پيداوار جي طاقت سان گڏ بيهڻ، ڏهاڪن تائين سپلائي چين کي نرم ڪرڻ، بنيادي تحقيق ۽ هيٺين سطح جي جدت ڪرڻ، ۽ رڪاوٽون پيدا ڪرڻ جيڪي جدت ۽ پيٽنٽ سان نقل ڪرڻ ڏکيو آهن.