Оё эҷодкории маҳсулот муҳим нест?

Дар ду соли охир, муҳокимаи ғояҳои маҳсулот дар конфронсҳои бузурги соҳавӣ барои чашми оддӣ камтар возеҳ шудааст. Роҳбарони брендҳо ба ҷои илҳоми эҷодӣ, ба таври прагматикӣ дар бораи самаранокии маҳсулот ва истисноии ашёи хом сӯҳбат карданро афзалтар медонанд.
Ҳафтаи гузашта, як соҳибкори косметика дар твиттер навишт, ки ширкати истеҳсоли маҳсулоташро лағв кардааст ва навиштааст: "Он чизе ки дар асри самаранокӣ бештар ба он ниёз дорад, на ғояҳои маҳсулот, балки монеаҳои маҳсулот аст."
Соҳибкор сабабҳои нокомии ширкатро чунин ҷамъбаст кард: "Бо фарорасии давраи самаранокӣ, иловаҳои консептуалӣ кам карда мешаванд ва иловаҳои муассир ва санҷиши самаранокӣ арзиши маҳсулотро хеле зиёд мекунанд. (Ширкатҳои косметикӣ) наметавонанд ба такрори босуръат ноил шаванд ва ба дарозумрии маҳсулот ниёз доранд. Аз ин рӯ, зарур аст, ки монеаҳои маҳсулотеро эҷод кунем, ки такрор карданашон душвор бошад, на идеяҳои маҳсулоте, ки такрор карданашон осон аст."
Дар дохили як ширкати косметика, пайдоиши маҳсулоти нав бояд аз якчанд марҳилаҳо, аз қабили эҷоди маҳсулот, таҳқиқоти бозор, таҳлили маҳсулоти рақобатпазир, таҳлили имконпазирӣ, пешниҳоди маҳсулот, интихоби ашёи хом, таҳияи формула, санҷиши истеъмолкунандагон ва истеҳсоли озмоишӣ гузарад. Ҳамчун нуқтаи ибтидоии маҳсулоти нав, аз охири асри гузашта то аввали асри 21, як идеяи маҳсулот ҳатто метавонад муваффақият ё нокомии корхонаи истеҳсоли молҳои истеъмолии ватаниро муайян кунад.

Дар соҳаи косметика низ чунин ҳолатҳо зиёданд. Дар соли 2007, Йе Маожонг, банақшагири маркетинг, ширкати Baoya-ро ҳамчун вориси насли аввали "консепсияи оби зинда" пешниҳод кард ва маҳсулотро ҳамчун "мутахассиси намноккунии амиқ" муаррифӣ кард. Ин ҳамкорӣ мустақиман заминаи рушди босуръати Proya-ро дар даҳ соли оянда гузошт.

Дар соли 2014, бо бартарии фарқкунандаи "бе равғани силикон", нархи Seeyoung дар бозори рақобати шадиди шустушӯ ва нигоҳубин босуръат боло рафт. Бренд пайваста ба стандарти ҳаррӯзаи кимиёвии телевизиони моҳвораии Hunan ноил гардид, бо устоди банақшагирӣ Йе Маожонг барои наворбардории як блокбастери таблиғотии эҷодӣ ҳамкорӣ кард, бо ситораи кореягӣ Сонг Хе Гё ҳамчун сухангӯ шартнома баст ва онро дар таблиғоти телевизионӣ, маҷаллаҳои мӯд ва ВАО-и онлайн ҳамаҷониба таблиғ кард... Аз ин рӯ, "Vision Source равғани силикон надорад, равғани силикон надорад. Мафҳуми "манбаъ" дар дили мардум реша давондааст ва ба бренди пешсаф дар ин зергурӯҳ табдил ёфтааст.
Аммо, бо гузашти вақт, такрор кардани мисолҳои муваффақ ба монанди Proya ва Seeyoung рӯз аз рӯз душвортар мешавад. Рӯзҳое, ки як бренд метавонист танҳо бо як идеяи маҳсулот ва як шиор ба рушди босуръат ноил гардад, ба охир расиданд. Имрӯз, идеяҳои косметикӣ то ҳол арзишманданд, аммо аз чор сабаб камтар арзишманданд.

Аввалан, муҳити муоширати марказонидашуда дигар вуҷуд надорад.

Барои косметика, ғояҳои маҳсулот аксар вақт ҳамчун тавсифҳои оддии функсионалии сифатӣ ифода карда мешаванд, ки бояд тавассути муошират ва таълими бозор амалӣ карда шаванд. Дар давраи марказикунонии ВАО, соҳибони брендҳо метавонанд пас аз ёфтани ғояҳои маҳсулоти босифат ба ғояҳои маҳсулоти босифат ноил шаванд ва ба ғояҳои бренд ё маҳсулот, ки "қаблан тасаввуршуда" буданд, имкон диҳанд, ки зеҳни истеъмолкунандагонро васеъ ишғол кунанд ва бо роҳандозии ВАО-и марказонидашуда бо телевизион ҳамчун монеаи асосӣ, донишро ташаккул диҳанд.

Аммо имрӯз, дар шабакаи паҳнкунии иттилооти ғайримарказӣ, муҳити ВАО, ки дар он истеъмолкунандагон зиндагӣ мекунанд, ҳазорҳо нафарро ташкил медиҳад ва пеш аз он ки монеаҳои маърифатии бренд ё маҳсулот муқаррар шаванд, шояд эҷодкории маҳсулоти он бо тақлидгарон иваз карда шуда бошад.

Дуюм, арзиши озмоиш ва хато ба таври назаррас меафзояд.

Ду принсипи эҷодкорӣ вуҷуд дорад, аввал ин аст, ки ба қадри кофӣ зуд бошад ва дуюм ин аст, ки ба қадри кофӣ тез бошад. Масалан, як мутахассиси соҳаи технология боре гуфта буд: "Агар ғояҳоро нисбатан ба осонӣ ба бозор баровардан мумкин бошад, шумо метавонед зуд бубинед, ки оё дар онҳо чизе нодуруст аст ва сипас ислоҳот ворид кунед, маҳсулотро бо маблағи кам ба хатар гузоред ва агар он кор накунад, даст кашидан хеле осонтар аст."
Аммо, дар соҳаи косметика, дигар муҳити пешрафтҳои нави босуръат вуҷуд надорад. "Мушаххасоти арзёбии даъвоҳои самаранокии косметика", ки соли гузашта амалӣ карда шуд, талаб мекунад, ки бақайдгирандагон ва довталабони косметика бояд даъвоҳои самаранокии косметикаро дар муддати муайян арзёбӣ кунанд ва хулосаи асоси даъвоҳои самаранокии маҳсулотро бор кунанд.
Ин маънои онро дорад, ки маҳсулоти нав муддати тӯлонӣ бароварда мешаванд ва арзиши онҳо гаронтар аст. Ширкатҳои косметикӣ дигар наметавонанд мисли пештара шумораи зиёди маҳсулотро ба фурӯш бароранд ва наметавонанд минбаъд низ маҳсулоти навро барои ҳавасмандгардонии гурӯҳҳои истеъмолкунандагон истифода баранд ва арзиши озмоиш ва хатогиҳои эҷоди маҳсулот низ ба таври назаррас афзоиш ёфтааст.

Сеюм, иловаҳои мафҳумӣ ноустуворанд.

Пеш аз татбиқи "Чораҳои маъмурӣ барои тамғагузории маҳсулоти косметикӣ", иловаҳои консептуалӣ дар саноати косметикӣ сирри ошкоро буданд. Дар таҳияи маҳсулот, ҳадафи илова кардани ашёи хоми консептуалӣ мусоидат ба даъвоҳои бозорӣ дар бораи маҳсулоти баъдӣ мебошад. Ин на самаранокӣ ва на эҳсоси пӯстро дар бар мегирад, балки танҳо бояд бехатарӣ ва устувории формуларо таъмин кунад.

Аммо ҳоло, татбиқи қоидаҳо оид ба идоракунии тамғакоғазҳо маънои онро дорад, ки иловаи консептуалии косметика дар доираи муқаррароти муфассали танзимкунанда ҷои пинҳон кардан надорад ва барои шӯъбаи эҷодии маҳсулот фазо мегузорад, то ҳикояҳоро нақл кунад.

Ниҳоят, истеъмоли косметика одатан оқилона аст.

Илова бар қоидаҳо, муҳимтар аз ҳама, бо баробар кардани маълумоти онлайн, истеъмолкунандагон оқилонатар шуданд. Дар баробари ангезаи KOLs, дар бозор бисёр ҳизбҳои компонентӣ ва ҳизбҳои формулавӣ пайдо шуданд. Онҳо самаранокии воқеии косметикаро торафт бештар қадр мекунанд ва онҳоро маҷбур мекунанд, ки ширкатҳои косметика монеаҳоеро эҷод кунанд, ки рақибон ба осонӣ такрор карда наметавонанд. Масалан, бисёр ширкатҳои косметика ҳоло мехоҳанд бо таъминкунандагони ашёи хом ҳамкорӣ кунанд, то ашёи хоми фармоиширо таҳия ва таъмин кунанд ва монеаҳои асосиро тавассути компонентҳои истисноии асосӣ муқаррар кунанд.

Косметика ҳамеша соҳае буд, ки ба маркетинг такя мекард, аммо ҳоло тамоми соҳа дар як нуқтаи гардиш қарор дорад: вақте ки давраи босуръати ҳама чиз ба поён мерасад, ширкатҳои косметикӣ бояд суст карданро ёд гиранд, аз раванди "кам кардани таҷриба" гузаранд ва рӯҳияи ҳунармандиро истифода баранд. Худталабӣ, истодагарӣ дар қувваи маҳсулот, муътадил кардани занҷири таъминот барои даҳсолаҳо, анҷом додани таҳқиқоти асосӣ ва навовариҳои сатҳи поён ва эҷоди монеаҳое, ки такрор карданашон бо навоварӣ ва патентҳо душвор аст.