ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ സർഗ്ഗാത്മകത പ്രധാനമല്ലേ?

കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷമായി, പ്രധാന വ്യവസായ സമ്മേളനങ്ങളിൽ ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ചർച്ചകൾ നഗ്നനേത്രങ്ങൾക്ക് അത്ര വ്യക്തമല്ല. ബ്രാൻഡ് നേതാക്കൾ സൃഷ്ടിപരമായ പ്രചോദനത്തേക്കാൾ ഉൽപ്പന്ന ഫലപ്രാപ്തിയെയും അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളുടെ പ്രത്യേകതയെയും കുറിച്ച് പ്രായോഗികമായി സംസാരിക്കാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു.
കഴിഞ്ഞ ആഴ്ച, ഒരു സൗന്ദര്യവർദ്ധക സംരംഭകൻ തന്റെ ഉൽപ്പന്ന നിർമ്മാണ കമ്പനി റദ്ദാക്കിയതായി ട്വീറ്റ് ചെയ്തു, "ഫലപ്രാപ്തിയുടെ യുഗത്തിൽ ഏറ്റവും ആവശ്യമുള്ളത് ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങളല്ല, മറിച്ച് ഉൽപ്പന്ന തടസ്സങ്ങളാണ്" എന്ന് എഴുതി.
കമ്പനിയുടെ പരാജയത്തിനുള്ള കാരണങ്ങൾ സംരംഭകൻ സംഗ്രഹിച്ചു: “ഫലപ്രാപ്തിയുടെ യുഗത്തിന്റെ വരവോടെ, ആശയപരമായ കൂട്ടിച്ചേർക്കലുകൾ അടിച്ചമർത്തപ്പെടുന്നു, കൂടാതെ ഫലപ്രദമായ കൂട്ടിച്ചേർക്കലുകളും ഫലപ്രാപ്തി പരിശോധനയും ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വില വളരെയധികം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. (കോസ്മെറ്റിക്സ് കമ്പനികൾക്ക്) വേഗത്തിലുള്ള ആവർത്തനം കൈവരിക്കാൻ കഴിയില്ല, കൂടാതെ ഉൽപ്പന്ന ദീർഘായുസ്സ് ആവശ്യമാണ്. അതിനാൽ, പകർത്താൻ എളുപ്പമുള്ള ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങളല്ല, പകർത്താൻ ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള ഉൽപ്പന്ന തടസ്സങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്.”
ഒരു കോസ്‌മെറ്റിക്സ് കമ്പനിക്കുള്ളിൽ, ഒരു പുതിയ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ജനനം ഉൽപ്പന്ന സൃഷ്ടി, വിപണി ഗവേഷണം, മത്സര ഉൽപ്പന്ന വിശകലനം, സാധ്യതാ വിശകലനം, ഉൽപ്പന്ന നിർദ്ദേശം, അസംസ്‌കൃത വസ്തുക്കളുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പ്, ഫോർമുല വികസനം, ഉപഭോക്തൃ പരിശോധന, പരീക്ഷണ ഉൽപ്പാദനം എന്നിങ്ങനെ ഒന്നിലധികം കണ്ണികളിലൂടെ കടന്നുപോകേണ്ടതുണ്ട്. കഴിഞ്ഞ നൂറ്റാണ്ടിന്റെ അവസാനം മുതൽ 21-ാം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ ആരംഭം വരെയുള്ള പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ആരംഭ പോയിന്റ് എന്ന നിലയിൽ, ഒരു ഉൽപ്പന്ന ആശയത്തിന് ഒരു ആഭ്യന്തര ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന സംരംഭത്തിന്റെ വിജയ പരാജയം പോലും നിർണ്ണയിക്കാൻ കഴിയും.

സൗന്ദര്യവർദ്ധക മേഖലയിലും ഇത്തരം നിരവധി കേസുകളുണ്ട്. 2007-ൽ, മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാനറായ യെ മാവോഷോങ്, "ജീവനുള്ള ജല ആശയത്തിന്റെ" ആദ്യ തലമുറ പിൻഗാമിയായി ബാവോയയെ നിർദ്ദേശിക്കുകയും ഉൽപ്പന്നത്തെ "ആഴത്തിലുള്ള മോയ്‌സ്ചറൈസിംഗ് വിദഗ്ദ്ധൻ" ആയി സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്തു. അടുത്ത പത്ത് വർഷത്തിനുള്ളിൽ പ്രോയയുടെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വികസനത്തിന് ഈ സഹകരണം നേരിട്ട് അടിത്തറയിട്ടു.

2014-ൽ, "സിലിക്കൺ ഓയിൽ ഇല്ല" എന്ന വ്യത്യസ്തമായ നേട്ടത്തോടെ, ഉയർന്ന മത്സരാധിഷ്ഠിതമായ വാഷിംഗ് ആൻഡ് കെയർ വിപണിയിൽ സീയോങ്ങ് നിരക്ക് അതിവേഗം ഉയർന്നു. ഹുനാൻ സാറ്റലൈറ്റ് ടിവിയുടെ ദൈനംദിന കെമിക്കൽ സ്റ്റാൻഡേർഡ് ബ്രാൻഡ് തുടർച്ചയായി നേടി, ഒരു ക്രിയേറ്റീവ് പരസ്യ ബ്ലോക്ക്ബസ്റ്റർ ചിത്രീകരിക്കാൻ പ്ലാനിംഗ് മാസ്റ്റർ യെ മാവോഷോങ്ങുമായി സഹകരിച്ചു, വക്താവായി കൊറിയൻ സൂപ്പർസ്റ്റാർ സോംഗ് ഹ്യെ ക്യോയുമായി ഒരു കരാറിൽ ഒപ്പുവച്ചു, ടിവി പരസ്യങ്ങളിലും ഫാഷൻ മാഗസിനുകളിലും ഓൺലൈൻ മാധ്യമങ്ങളിലും ഇത് സമഗ്രമായി പ്രചരിപ്പിച്ചു... അതിനാൽ, "വിഷൻ സോഴ്‌സിന് സിലിക്കൺ ഓയിൽ ഇല്ല, സിലിക്കൺ ഓയിൽ ഇല്ല" "ഉറവിടം" എന്ന ആശയം ജനങ്ങളുടെ ഹൃദയങ്ങളിൽ ആഴത്തിൽ വേരൂന്നിയതാണ്, കൂടാതെ ഈ ഉപവിഭാഗത്തിലെ ഒരു മുൻനിര ബ്രാൻഡായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, കാലക്രമേണ, പ്രോയ, സീയോങ് പോലുള്ള വിജയകരമായ കേസുകൾ ആവർത്തിക്കുന്നത് കൂടുതൽ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ഒരു ഉൽപ്പന്ന ആശയവും ഒരു മുദ്രാവാക്യവും കൊണ്ട് ഒരു ബ്രാൻഡിന് ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വളർച്ച കൈവരിക്കാൻ കഴിയുമായിരുന്ന കാലം കഴിഞ്ഞു. ഇന്ന്, സൗന്ദര്യവർദ്ധക ആശയങ്ങൾ ഇപ്പോഴും മൂല്യവത്താണ്, പക്ഷേ നാല് കാരണങ്ങളാൽ അത്ര വിലപ്പെട്ടതല്ല.

ഒന്നാമതായി, കേന്ദ്രീകൃത ആശയവിനിമയ അന്തരീക്ഷം ഇപ്പോൾ അവിടെയില്ല.

സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ കാര്യത്തിൽ, ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങൾ പലപ്പോഴും ലളിതമായ ഗുണപരമായ പ്രവർത്തന വിവരണങ്ങളായി പ്രകടിപ്പിക്കപ്പെടുന്നു, അവ ആശയവിനിമയത്തിലൂടെയും വിപണി വിദ്യാഭ്യാസത്തിലൂടെയും നടപ്പിലാക്കേണ്ടതുണ്ട്. മാധ്യമ കേന്ദ്രീകരണത്തിന്റെ യുഗത്തിൽ, ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങൾ കണ്ടെത്തിയതിനുശേഷം ബ്രാൻഡ് ഉടമകൾക്ക് ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങൾ നേടാൻ കഴിയും, കൂടാതെ ബ്രാൻഡ് അല്ലെങ്കിൽ ഉൽപ്പന്ന ആശയങ്ങൾ "മുൻകൂട്ടി സങ്കൽപ്പിച്ച" ഉപഭോക്താക്കളുടെ മനസ്സിനെ വ്യാപകമായി ഉൾക്കൊള്ളാൻ അനുവദിക്കുകയും ടിവിയെ കാതലായ കേന്ദ്രീകൃത മാധ്യമമായി ആരംഭിച്ചുകൊണ്ട് അവബോധം വളർത്തിയെടുക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

എന്നാൽ ഇന്ന്, വികേന്ദ്രീകൃത വിവര വ്യാപന ശൃംഖലയിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾ താമസിക്കുന്ന മാധ്യമ അന്തരീക്ഷം ആയിരക്കണക്കിന് ആളുകളാണ്, ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെയോ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെയോ വൈജ്ഞാനിക തടസ്സങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കപ്പെടുന്നതിന് മുമ്പ്, അതിന്റെ ഉൽപ്പന്ന സർഗ്ഗാത്മകത അനുകരണക്കാർ മാറ്റിസ്ഥാപിച്ചിരിക്കാം.

രണ്ടാമതായി, പരീക്ഷണത്തിന്റെയും പിഴവിന്റെയും ചെലവ് ഗണ്യമായി വർദ്ധിക്കുന്നു.

സർഗ്ഗാത്മകതയ്ക്ക് രണ്ട് തത്വങ്ങളുണ്ട്, ആദ്യത്തേത് ആവശ്യത്തിന് വേഗതയുള്ളതായിരിക്കുക, രണ്ടാമത്തേത് ആവശ്യത്തിന് മൂർച്ചയുള്ളതായിരിക്കുക. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ടെക് ഇൻസൈഡർ ഒരിക്കൽ പറഞ്ഞു, "ആശയങ്ങൾ താരതമ്യേന എളുപ്പത്തിൽ വിപണിയിലെത്തിക്കാൻ കഴിയുമെങ്കിൽ, അവയിൽ എന്തെങ്കിലും കുഴപ്പമുണ്ടോ എന്ന് നിങ്ങൾക്ക് പെട്ടെന്ന് കാണാൻ കഴിയും, തുടർന്ന് തിരുത്തലുകൾ വരുത്താം, ചെറിയ തുകയ്ക്ക് ഒരു ഉൽപ്പന്നം അപകടത്തിലാക്കാം, അത് പ്രവർത്തിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ ഉപേക്ഷിക്കുന്നത് വളരെ എളുപ്പമാണെങ്കിൽ."
എന്നിരുന്നാലും, സൗന്ദര്യവർദ്ധക മേഖലയിൽ, ദ്രുതഗതിയിലുള്ള പുതിയ മുന്നേറ്റങ്ങൾക്കുള്ള അന്തരീക്ഷം ഇപ്പോൾ നിലവിലില്ല. കഴിഞ്ഞ വർഷം നടപ്പിലാക്കിയ "സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഫലപ്രാപ്തി ക്ലെയിം ഇവാലുവേഷൻ സ്പെസിഫിക്കേഷൻ" പ്രകാരം, സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ രജിസ്ട്രാർമാരും ഫയലർമാരും ഒരു നിശ്ചിത സമയത്തിനുള്ളിൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഫലപ്രാപ്തി ക്ലെയിമുകൾ വിലയിരുത്തുകയും ഉൽപ്പന്ന ഫലപ്രാപ്തി ക്ലെയിമുകളുടെ അടിസ്ഥാനത്തിന്റെ ഒരു സംഗ്രഹം അപ്‌ലോഡ് ചെയ്യുകയും വേണം.
ഇതിനർത്ഥം പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കൂടുതൽ സമയം പുറത്തുവരുമെന്നും വില കൂടുതലായിരിക്കുമെന്നുമാണ്. സൗന്ദര്യവർദ്ധക കമ്പനികൾക്ക് ഇനി മുമ്പത്തെപ്പോലെ വലിയ അളവിൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പുറത്തിറക്കാൻ കഴിയില്ല, കൂടാതെ ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നതിനായി പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത് തുടരാനും കഴിയില്ല, കൂടാതെ ഉൽപ്പന്ന നിർമ്മാണത്തിന്റെ ട്രയൽ ആൻഡ് എറർ ചെലവും ഗണ്യമായി വർദ്ധിച്ചു.

മൂന്നാമതായി, ആശയപരമായ കൂട്ടിച്ചേർക്കലുകൾ സുസ്ഥിരമല്ല.

"കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് ലേബലിംഗിനുള്ള ഭരണപരമായ നടപടികൾ" നടപ്പിലാക്കുന്നതിന് മുമ്പ്, ആശയപരമായ കൂട്ടിച്ചേർക്കലുകൾ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വ്യവസായത്തിൽ ഒരു പരസ്യമായ രഹസ്യമായിരുന്നു. ഉൽപ്പന്ന വികസനത്തിൽ, ആശയപരമായ അസംസ്‌കൃത വസ്തുക്കൾ ചേർക്കുന്നതിന്റെ ഉദ്ദേശ്യം പിന്നീടുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിപണി അവകാശവാദങ്ങൾ സുഗമമാക്കുക എന്നതാണ്. ഇത് ഫലപ്രാപ്തിയെയോ ചർമ്മത്തിന്റെ സ്പർശനത്തെയോ ഉൾക്കൊള്ളുന്നില്ല, മറിച്ച് ഫോർമുലയിലെ സുരക്ഷയും സ്ഥിരതയും ഉറപ്പാക്കേണ്ടതുണ്ട്.

എന്നാൽ ഇപ്പോൾ, ലേബൽ മാനേജ്‌മെന്റിനെക്കുറിച്ചുള്ള നിയന്ത്രണങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നത്, സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ആശയപരമായ കൂട്ടിച്ചേർക്കലിന് വിശദമായ നിയന്ത്രണ വ്യവസ്ഥകൾക്കടിയിൽ ഒളിക്കാൻ ഒരിടവുമില്ലെന്ന് അർത്ഥമാക്കുന്നു, ഇത് ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ സർഗ്ഗാത്മക വിഭാഗത്തിന് കഥകൾ പറയാൻ ഇടം നൽകുന്നു.

അവസാനമായി, സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഉപഭോഗം യുക്തിസഹമായിരിക്കും.

നിയന്ത്രണങ്ങൾക്ക് പുറമേ, ഏറ്റവും പ്രധാനമായി, ഓൺലൈൻ വിവരങ്ങളുടെ തുല്യതയോടെ, ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ യുക്തിസഹമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. KOL-കളുടെ ആവേശത്തോടൊപ്പം, നിരവധി ചേരുവ പാർട്ടികളും ഫോർമുല പാർട്ടികളും വിപണിയിൽ ഉയർന്നുവന്നിട്ടുണ്ട്. അവർ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ യഥാർത്ഥ ഫലപ്രാപ്തിയെ കൂടുതൽ വിലമതിക്കുകയും എതിരാളികൾക്ക് എളുപ്പത്തിൽ ആവർത്തിക്കാൻ കഴിയാത്ത തടസ്സങ്ങൾ നിർമ്മിക്കാൻ കോസ്മെറ്റിക്സ് കമ്പനികളെ നിർബന്ധിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഇഷ്ടാനുസൃതമാക്കിയ അസംസ്കൃത വസ്തുക്കൾ വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനും, എക്സ്ക്ലൂസീവ് കോർ ചേരുവകൾ വഴി കോർ തടസ്സങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കുന്നതിനും, പല സൗന്ദര്യവർദ്ധക കമ്പനികളും ഇപ്പോൾ അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളുടെ വിതരണക്കാരുമായി സഹകരിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു.

കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് എപ്പോഴും മാർക്കറ്റിംഗിനെ വളരെയധികം ആശ്രയിക്കുന്ന ഒരു വ്യവസായമാണ്, എന്നാൽ ഇപ്പോൾ, മുഴുവൻ വ്യവസായവും ഒരു വഴിത്തിരിവിലാണ്: എല്ലാം വേഗത്തിൽ അവസാനിക്കുമ്പോൾ, കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് കമ്പനികൾ വേഗത കുറയ്ക്കാനും "അനുഭവം കുറയ്ക്കൽ" പ്രക്രിയയിലൂടെ കടന്നുപോകാനും കരകൗശലത്തിന്റെ ആത്മാവ് ഉപയോഗിക്കാനും പഠിക്കണം. സ്വയം ആവശ്യകത, ഉൽപ്പന്ന ശക്തിയിൽ ഉറച്ചുനിൽക്കൽ, ദശാബ്ദങ്ങളായി വിതരണ ശൃംഖലയെ മയപ്പെടുത്തൽ, അടിസ്ഥാന ഗവേഷണവും താഴ്ന്ന തലത്തിലുള്ള നവീകരണവും നടത്തൽ, നവീകരണവും പേറ്റന്റുകളും ഉപയോഗിച്ച് ആവർത്തിക്കാൻ പ്രയാസമുള്ള തടസ്സങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കൽ.