የምርት ፈጠራ አስፈላጊ አይደለም?

ባለፉት ሁለት ዓመታት ውስጥ በዋና ዋና የኢንዱስትሪ ኮንፈረንስ ላይ የምርት ሀሳቦች ውይይት ለዓይን ብዙም ግልጽ ሆኗል.የምርት ስም መሪዎች ከፈጠራ አነሳሽነት ይልቅ ስለ ምርት ውጤታማነት እና ስለ ጥሬ ዕቃ አግላይነት በተግባራዊ ሁኔታ ማውራት ይመርጣሉ።
ባለፈው ሳምንት አንድ የመዋቢያዎች ሥራ ፈጣሪ የምርት ፈጠራ ኩባንያውን መሰረዙን በትዊተር ገፃቸው “በምርታማነት ዘመን በጣም የሚያስፈልገው የምርት ሀሳቦች ሳይሆን የምርት እንቅፋቶች ናቸው” ሲል ጽፏል።
ሥራ ፈጣሪው ለኩባንያው ውድቀት ምክንያቶችን ጠቅለል አድርጎ ሲገልጽ፡- “የውጤታማነት ዘመን በመጣ ቁጥር ፅንሰ-ሀሳባዊ ጭማሪዎች ታግደዋል፣ እና ውጤታማ ጭማሪዎች እና የውጤታማነት ሙከራዎች የምርቶችን ዋጋ በእጅጉ ይጨምራሉ።(የኮስሞቲክስ ኩባንያዎች) ፈጣን ድግግሞሽ ማግኘት አይችሉም እና የምርት ረጅም ዕድሜ ያስፈልጋቸዋል.ስለዚህ ለመድገም አስቸጋሪ የሆኑ የምርት እንቅፋቶችን መፍጠር እንጂ በቀላሉ ለመድገም ቀላል የሆኑ የምርት ሃሳቦችን መፍጠር አያስፈልግም።
በኮስሞቲክስ ኩባንያ ውስጥ አዲስ ምርት መወለድ እንደ የምርት ፈጠራ፣ የገበያ ጥናት፣ የውድድር ምርት ትንተና፣ የአዋጭነት ትንተና፣ የምርት ፕሮፖዛል፣ የጥሬ ዕቃ ምርጫ፣ የቀመር ልማት፣ የሸማቾች ቁጥጥር እና የሙከራ ምርት ባሉ በርካታ አገናኞች ውስጥ ማለፍ አለበት።እንደ አዲስ ምርቶች መነሻ ፣ ካለፈው ክፍለ ዘመን መጨረሻ እስከ 21 ኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ድረስ ፣ የምርት ሀሳብ የሀገር ውስጥ የፍጆታ ዕቃዎች ድርጅት ስኬት ወይም ውድቀት እንኳን ሊወስን ይችላል።

በመዋቢያዎች መስክም ብዙ እንደዚህ ያሉ ጉዳዮች አሉ.እ.ኤ.አ. በ 2007 ፣ የግብይት እቅድ አውጪው ዬ ማኦዝሆንግ ባኦያ የ "ህያው ውሃ ጽንሰ-ሀሳብ" የመጀመሪያ ትውልድ ተተኪ እንዲሆን ሀሳብ አቅርቧል እና ምርቱን እንደ "ጥልቅ እርጥበት ባለሙያ" አድርጎ አስቀምጦታል።ይህ ትብብር በሚቀጥሉት አስር አመታት ለፕሮያ ፈጣን እድገት መሰረት ጥሏል።

እ.ኤ.አ. በ 2014 ፣ “የሲሊኮን ዘይት የለም” በሚለው ልዩ ጥቅም ፣ የ Seeyoung ፍጥነት በከፍተኛ ፉክክር ባለው የእጥበት እና የእንክብካቤ ገበያ ውስጥ በፍጥነት ጨምሯል።የምርት ስሙ በተከታታይ ሁናን ሳተላይት ቲቪ ዕለታዊ ኬሚካላዊ ደረጃን አግኝቷል ፣ ከፕላኒንግ ጌታው ዬ ማኦዝሆንግ ጋር በመተባበር የፈጠራ ማስታወቂያ ብሎክበስተርን ለመተኮስ ፣ከኮሪያው ኮከብ መዝሙር ሃይ ኬዮ ቃል አቀባይ ጋር ውል የተፈራረመ እና በቲቪ ማስታወቂያዎች ፣ፋሽን ላይ በሰፊው አስተዋውቋል። መጽሔቶች እና የመስመር ላይ ሚዲያዎች… ስለዚህ “የእይታ ምንጭ የሲሊኮን ዘይት የለውም፣ የሲሊኮን ዘይት የለም” የ“ምንጭ” ጽንሰ-ሀሳብ በሰዎች ልብ ውስጥ ስር የሰደደ እና በዚህ ንዑስ ምድብ ውስጥ ግንባር ቀደም ብራንድ ሆኗል።
ነገር ግን፣ በጊዜ ሂደት፣ እንደ ፕሮያ እና ሴዮንግ ያሉ የተሳካላቸው ጉዳዮች ለመድገም በጣም አስቸጋሪ እየሆኑ መጥተዋል።አንድ የምርት ስም በአንድ የምርት ሀሳብ እና በአንድ መፈክር ፈጣን እድገት የሚያስመዘግብበት ጊዜ አብቅቷል።ዛሬ, የመዋቢያ ሀሳቦች አሁንም ዋጋ ያላቸው ናቸው, ግን ያነሰ, በአራት ምክንያቶች.

በመጀመሪያ፣ የተማከለው የመገናኛ አካባቢ ከአሁን በኋላ የለም።

ለመዋቢያዎች, የምርት ሀሳቦች ብዙውን ጊዜ እንደ ቀላል የጥራት ተግባራዊ መግለጫዎች ይገለፃሉ, ይህም በመገናኛ እና በገበያ ትምህርት መተግበር አለባቸው.በሚዲያ ማእከላዊነት ዘመን፣ የምርት ስም ባለቤቶች ከፍተኛ ጥራት ያላቸውን የምርት ሀሳቦችን ካገኙ በኋላ ከፍተኛ ጥራት ያላቸውን የምርት ሀሳቦችን ማሳካት ይችላሉ፣ እና የምርት ስም ወይም የምርት ሀሳቦች “ቅድመ-ታሰበው” የሸማቾችን አእምሮ በሰፊው እንዲይዝ እና የተማከለ ሚዲያን በቲቪ በማስጀመር ግንዛቤን ይገነባል። እንደ ዋናው.እንቅፋት.

ዛሬ ግን ያልተማከለ የመረጃ ስርጭት ኔትዎርክ ውስጥ ሸማቾች የሚኖሩበት የሚዲያ አካባቢ በሺህ የሚቆጠሩ ሰዎች ሲሆን የምርት ወይም የምርት የግንዛቤ ማገጃዎች ከመፈጠሩ በፊት የምርት ፈጠራው በአስመሳይ ተክቶ ሊሆን ይችላል።

ሁለተኛ, የሙከራ እና የስህተት ዋጋ በከፍተኛ ሁኔታ ይጨምራል.

ሁለት የፈጠራ መርሆዎች አሉ, የመጀመሪያው በበቂ ፍጥነት, እና ሁለተኛው በቂ ስለታም ነው.ለምሳሌ አንድ የቴክኖሎጂ አዋቂ በአንድ ወቅት “ሀሳቦችን በአንፃራዊነት በቀላሉ ወደ ገበያ ማቅረብ ከተቻለ በነሱ ላይ የሆነ ችግር እንዳለ በፍጥነት ማየት እና ከዚያም እርማት ማድረግ፣ በትንሽ ገንዘብ ምርትን አደጋ ላይ ሊጥል ይችላል እና ከሆነ ካልሰራ ለማቆም በጣም ቀላል ነው።
ነገር ግን፣ በመዋቢያዎች ቦታ፣ ለፈጣን አዳዲስ ግፊቶች አካባቢ የለም።ባለፈው ዓመት የተተገበረው "የመዋቢያዎች ውጤታማነት የይገባኛል ጥያቄዎች ግምገማ መግለጫ" የመዋቢያ ተመዝጋቢዎች እና ፋይል አድራጊዎች የመዋቢያዎችን ውጤታማነት በተወሰነ ጊዜ ውስጥ መገምገም እና ለምርት ውጤታማነት የይገባኛል ጥያቄዎች መሠረቱን ማጠቃለያ እንዲጭኑ ይጠይቃል።
ይህ ማለት አዳዲስ ምርቶች ረዘም ላለ ጊዜ ይወጣሉ እና የበለጠ ዋጋ ያስከፍላሉ.የኮስሞቲክስ ኩባንያዎች እንደከዚህ ቀደሞቹ ብዛት ያላቸውን ምርቶች ወደ ገበያ ማቅረብ አይችሉም፣ እና አዳዲስ ምርቶችን በመጠቀም ሸማቾችን ለማነቃቃት፣ የምርት እና የስህተት ዋጋም እንዲሁ በከፍተኛ ደረጃ ጨምሯል።

በሶስተኛ ደረጃ, የፅንሰ-ሀሳብ ተጨማሪዎች ዘላቂነት የሌላቸው ናቸው.

"ለመዋቢያዎች መለያዎች አስተዳደራዊ እርምጃዎች" ከመተግበሩ በፊት, ጽንሰ-ሐሳቦች ተጨማሪዎች በመዋቢያዎች ኢንዱስትሪ ውስጥ የአደባባይ ምስጢር ነበሩ.በምርት ልማት ውስጥ የፅንሰ-ሀሳባዊ ጥሬ ዕቃዎችን የመጨመር አላማ የኋለኞቹ ምርቶች የገበያ ጥያቄዎችን ማመቻቸት ነው.ውጤታማነትን ወይም የቆዳ ስሜትን አያካትትም, ነገር ግን በቀመሩ ውስጥ ያለውን ደህንነት እና መረጋጋት ማረጋገጥ ብቻ ነው የሚያስፈልገው.

ነገር ግን አሁን, መለያ አስተዳደር ላይ ደንቦች ትግበራ, የመዋቢያዎች ጽንሰ-ሐሳብ መጨመር ዝርዝር የቁጥጥር ድንጋጌዎች ስር መደበቅ ቦታ የለውም, የምርት የፈጠራ ክፍል ታሪኮችን ለመንገር ያለውን ቦታ ትቶ.

በመጨረሻም, የመዋቢያዎች ፍጆታ ምክንያታዊ ይሆናል.

ከመተዳደሪያ ደንቦች በተጨማሪ, ከሁሉም በላይ, የመስመር ላይ መረጃን እኩልነት በማስተካከል, ሸማቾች የበለጠ ምክንያታዊ ሆነዋል.ከKOLs መንዳት ጋር ተዳምሮ በገበያው ላይ ብዙ ንጥረ ነገሮች እና የቀመር ፓርቲዎች ብቅ አሉ።የመዋቢያዎችን ትክክለኛ ውጤታማነት ከጊዜ ወደ ጊዜ ከፍ አድርገው ወደ ኮስሜቲክስ ኩባንያዎች ያስገድዷቸዋል በተወዳዳሪዎቹ በቀላሉ ሊደገሙ የማይችሉትን መሰናክሎች ይገነባሉ።ለምሳሌ፣ ብዙ የመዋቢያ ኩባንያዎች ብጁ ጥሬ ዕቃዎችን ለማምረት እና ለማቅረብ፣ እና ልዩ በሆኑ ዋና ንጥረ ነገሮች በኩል ዋና መሰናክሎችን ለመፍጠር ከጥሬ ዕቃ አቅራቢዎች ጋር ለመተባበር እየፈለጉ ነው።

ኮስሜቲክስ ሁልጊዜም በገበያ ላይ የተመሰረተ ኢንዱስትሪ ነው, አሁን ግን አጠቃላይ ኢንዱስትሪው በለውጥ ደረጃ ላይ ቆመ: የፈጣን ጊዜ ሁሉም ነገር ወደ ፍጻሜው ሲመጣ, የመዋቢያዎች ኩባንያዎች ፍጥነት መቀነስን መማር አለባቸው, በሂደቱ ውስጥ ማለፍ አለባቸው. “ከልምድ ማጣት”፣ እና የእጅ ጥበብ መንፈስን ተጠቀም።ራስን መቻል፣ በምርት ጥንካሬ መቆም፣ የአቅርቦት ሰንሰለቱን ለብዙ አሥርተ ዓመታት ማቀዝቀዝ፣ መሠረታዊ ምርምርና ዝቅተኛ ደረጃ ፈጠራን መሥራት፣ በፈጠራና በባለቤትነት መብት ለመድገም አስቸጋሪ የሆኑ እንቅፋቶችን መፍጠር።