अमोरप्यासिफिकले कस्मेटिक बिक्रीको ध्यान अमेरिका र जापानमा केन्द्रित गर्‍यो

महामारीको लकडाउनले व्यवसायमा बाधा पुर्‍याएको र घरेलु कम्पनीहरूले बढ्दो राष्ट्रवादी खरीददारहरूलाई आकर्षित गरिरहेको बेला, दक्षिण कोरियाको अग्रणी कस्मेटिक्स कम्पनी, अमोरप्यासिफिकले चीनमा सुस्त बिक्रीको क्षतिपूर्ति गर्न अमेरिका र जापानमा आफ्नो धक्का तीव्र पारिरहेको छ।

२०२२ को पहिलो छ महिनामा चीनमा दोहोरो अंकको गिरावटसँगै, विदेशी राजस्वमा गिरावट आएपछि दोस्रो त्रैमासिकमा कम्पनीले घाटा बेहोरेपछि इन्निस्फ्री र सुल्वासु ब्रान्डका मालिकको ध्यान केन्द्रित भएको हो।

४ अर्ब डलरको कम्पनीको विदेशी बिक्रीको लगभग आधा हिस्सा ओगटेको चिनियाँ व्यवसायप्रति लगानीकर्ताको चिन्ताले एमोरप्यासिफिकलाई दक्षिण कोरियाको सबैभन्दा कम मूल्यको स्टक मध्ये एक बनाएको छ, जसको स्टक मूल्य यस वर्ष अहिलेसम्म लगभग ४० प्रतिशतले घटेको छ।

"चीन अझै पनि हाम्रो लागि एक महत्त्वपूर्ण बजार हो तर त्यहाँ प्रतिस्पर्धा तीव्र हुँदै गइरहेको छ, किनकि मध्यम-दायराका स्थानीय ब्रान्डहरूले स्थानीय स्वाद अनुरूप किफायती गुणस्तरका उत्पादनहरू लिएर बढिरहेका छन्," कम्पनीका प्रमुख रणनीति अधिकारी ली जिन-प्योले एक अन्तर्वार्तामा भने।

"त्यसैले हामी आजकल अमेरिका र जापानमा बढ्दो रूपमा ध्यान केन्द्रित गर्दैछौं, हाम्रा आफ्नै अनौठा सामग्री र सूत्रहरूद्वारा त्यहाँ बढ्दो छाला हेरचाह बजारहरूलाई लक्षित गर्दै," उनले थपे।

"एसियाभन्दा बाहिरको विश्वव्यापी सौन्दर्य कम्पनी" बन्ने आकांक्षा राखेको अमोरप्यासिफिकको लागि आफ्नो अमेरिकी उपस्थिति विस्तार गर्नु महत्त्वपूर्ण छ, लीले भने। "हामी अमेरिकामा एक विशिष्ट खेलाडी होइन, राष्ट्रिय ब्रान्ड बन्ने लक्ष्य राख्छौं।"

२०२२ को पहिलो छ महिनामा कम्पनीको अमेरिकी बिक्री ६५ प्रतिशतले बढेर यसको राजस्वको ४ प्रतिशत पुगेको छ। यो प्रिमियम सुल्वासु ब्रान्डको सक्रिय सीरम र यसको मध्यम मूल्यको लेनेइज ब्रान्डले बेचेको मोइस्चर क्रिम र लिप स्लीपिङ मास्क जस्ता सर्वाधिक बिक्री हुने वस्तुहरूबाट संचालित छ।

अमेरिकी वाणिज्य विभागका अनुसार, दक्षिण कोरिया पहिले नै फ्रान्स र क्यानडा पछि अमेरिकामा कस्मेटिक्स उत्पादनहरूको तेस्रो ठूलो निर्यातकर्ता हो, किनकि कस्मेटिक्स कम्पनीहरूले कोरियाली पप संस्कृतिको बढ्दो लोकप्रियतालाई बिक्री बढाउन प्रयोग गर्छन्, र आफ्नो मार्केटिङ ब्लिट्जको लागि BTS र ब्ल्याकपिंक जस्ता पप आइडलहरू प्रयोग गर्छन्।

"हामी अमेरिकी बजारबाट उच्च अपेक्षाहरू राख्छौं," लीले भने। "हामी केही सम्भावित अधिग्रहण लक्ष्यहरू हेरिरहेका छौं किनकि यो बजारलाई अझ छिटो बुझ्ने राम्रो तरिका हुनेछ।"

प्राकृतिक, वातावरणमैत्री सौन्दर्य प्रसाधन उत्पादनहरूको माग बढ्दै जाँदा कम्पनीले अष्ट्रेलियाली व्यवसाय नेचुरल अल्केमीलाई अनुमानित १६८ अर्ब वोन (११६.४ मिलियन डलर) मा खरिद गर्दैछ - यो वर्ग विश्वव्यापी आर्थिक मन्दीबाट कम प्रभावित हुने कम्पनीको ठहर छ।

चिनियाँ मागमा आएको कमीले कम्पनीलाई असर गरिरहेको भए पनि, अमोरप्यासिफिकले यो अवस्थालाई "अस्थायी" को रूपमा हेर्छ र चीनमा सयौं मध्य-बजार ब्रान्ड भौतिक स्टोरहरू बन्द गरेपछि अर्को वर्ष परिवर्तनको अपेक्षा गर्दछ। चीनको पुनर्संरचनाको एक भागको रूपमा, कम्पनीले शुल्क-मुक्त किनमेल केन्द्र हाइनानमा आफ्नो उपस्थिति विस्तार गर्न र चिनियाँ डिजिटल च्यानलहरू मार्फत मार्केटिङलाई बलियो बनाउन प्रयास गरिरहेको छ।

"चीनमा हाम्रो पुनर्संरचना पूरा गरेपछि अर्को वर्ष हाम्रो नाफामा सुधार हुन थाल्नेछ," लीले भने, अमोरप्यासिफिकले प्रिमियम बजारमा ध्यान केन्द्रित गर्ने योजना बनाएको छ।

कम्पनीले आगामी वर्ष जापानी बिक्रीमा तीव्र वृद्धि हुने अपेक्षा पनि गरेको छ, किनकि यसका मध्यम-दायरा ब्रान्डहरू जस्तै इनिसफ्री र एट्युडले युवा जापानी उपभोक्ताहरूमाझ लोकप्रियता हासिल गरेको छ। दक्षिण कोरिया २०२२ को पहिलो त्रैमासिकमा जापानको सबैभन्दा ठूलो सौन्दर्य प्रसाधन आयातकर्ता बन्यो, पहिलो पटक फ्रान्सलाई उछिनेर।

“युवा जापानीहरूले मूल्य प्रदान गर्ने मध्यम-दायराका उत्पादनहरू रुचाउँछन् तर धेरैजसो जापानी कम्पनीहरूले उच्च बजार ब्रान्डहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्छन्,” लीले भने। “हामी उनीहरूको मन जित्न ठूलो प्रयास गरिरहेका छौं”।

तर विश्लेषकहरूले अमोरप्यासिफिकले भीडभाड भएको अमेरिकी बजार कति कब्जा गर्न सक्छ र चीनको पुनर्संरचना सफल हुन्छ कि हुँदैन भन्ने प्रश्न गर्छन्।

"कम्पनीको अमेरिकी राजस्वको तुलनात्मक रूपमा सानो भागलाई ध्यानमा राख्दै, आम्दानीमा सुधार ल्याउन एसियाली बिक्रीमा सुधार देख्न आवश्यक छ," शिनहान इन्भेस्टमेन्टका विश्लेषक पार्क ह्युन-जिनले भने।

"स्थानीय खेलाडीहरूको तीव्र वृद्धिका कारण चीनमा कोरियाली कम्पनीहरूलाई क्र्याक गर्न गाह्रो हुँदै गइरहेको छ," उनले भनिन्। "कोरियाली ब्रान्डहरू प्रिमियम युरोपेली कम्पनीहरू र कम लागतका स्थानीय खेलाडीहरू बीच बढ्दो रूपमा निचोडिएकाले उनीहरूको वृद्धिको लागि धेरै ठाउँ छैन।"