امورپئسفڪ ڪاسمیٹڪس جي وڪرو جو ڌيان آمريڪا ۽ جاپان تي منتقل ڪري ٿو

ڏکڻ ڪوريا جي معروف کاسمیٹڪس ڪمپني، امور پيسيفڪ، چين ۾ سست سيلز جي تلافي لاءِ آمريڪا ۽ جاپان ۾ پنهنجي دٻاءُ کي تيز ڪري رهي آهي، ڇاڪاڻ ته وبائي لاڪ ڊائون ڪاروبار ۾ خلل وجهي رهيا آهن ۽ گهريلو ڪمپنيون وڌندڙ قوم پرست خريد ڪندڙن کي اپيل ڪن ٿيون.

انيس فري ۽ سلوهاسو برانڊن جي مالڪ جي ڌيان ۾ تبديلي ان وقت آئي جڏهن ڪمپني کي ٻئي ٽه ماهي ۾ پرڏيهي آمدني ۾ گهٽتائي جي ڪري نقصان برداشت ڪرڻو پيو، 2022 جي پهرين ڇهن مهينن دوران چين ۾ ٻٽي انگن جي گهٽتائي سان.

سيڙپڪارن جي چيني ڪاروبار تي پريشاني، جيڪو 4 ارب ڊالر جي ڪمپني جي پرڏيهي سيلز جو اڌ حصو آهي، امور پيسيفڪ کي ڏکڻ ڪوريا ۾ سڀ کان وڌيڪ شارٽ ٿيل اسٽاڪ مان هڪ بڻائي ڇڏيو آهي، هن سال تائين ان جي اسٽاڪ جي قيمت تقريبن 40 سيڪڙو گهٽجي وئي آهي.

ڪمپني جي چيف اسٽريٽجي آفيسر لي جن پيو هڪ انٽرويو ۾ چيو ته "چين اڃا تائين اسان لاءِ هڪ اهم مارڪيٽ آهي پر اتي مقابلو تيز ٿي رهيو آهي، ڇاڪاڻ ته وچولي درجي جي مقامي برانڊ مقامي ذائقي لاءِ تيار ڪيل سستي معيار جي شين سان گڏ اڀري رهيا آهن."

"تنهنڪري اسان انهن ڏينهن ۾ آمريڪا ۽ جاپان تي وڌيڪ ڌيان ڏئي رهيا آهيون، اتي وڌندڙ چمڙي جي سنڀال جي مارڪيٽن کي پنهنجي منفرد اجزاء ۽ فارمولن سان نشانو بڻائي رهيا آهيون،" هن وڌيڪ چيو.

لي چيو ته، آمريڪا ۾ پنهنجي موجودگي کي وڌائڻ AmorePacific لاءِ انتهائي اهم آهي، جيڪا "ايشيا کان ٻاهر هڪ عالمي خوبصورتي ڪمپني" بڻجڻ جي خواهشمند آهي. "اسان جو مقصد آمريڪا ۾ هڪ قومي برانڊ بڻجڻ آهي، هڪ خاص رانديگر نه."

ڪمپني جي آمريڪي سيلز 2022 جي پهرين ڇهن مهينن ۾ 65 سيڪڙو وڌي وئي جيڪا ان جي آمدني جو 4 سيڪڙو بڻجي وئي، جيڪا پريميئم سلهاسو برانڊ جي ايڪٽيويٽنگ سيرم ۽ ان جي وچولي قيمت واري لينيج برانڊ پاران وڪرو ڪيل نمي ڪريم ۽ لپ سليپنگ ماسڪ جهڙين بهترين وڪرو ٿيندڙ شين جي ڪري ٿي.

آمريڪي ڪامرس کاتي جي مطابق، ڏکڻ ڪوريا اڳ ۾ ئي فرانس ۽ ڪينيڊا کان پوءِ آمريڪا ۾ سينگار جي شين جو ٽيون نمبر وڏو برآمد ڪندڙ ملڪ آهي، ڇاڪاڻ ته سينگار ڪمپنيون ڪورين پاپ ڪلچر جي وڌندڙ مقبوليت کي وڪرو وڌائڻ لاءِ استعمال ڪن ٿيون، پنهنجي مارڪيٽنگ بلٽز لاءِ بي ٽي ايس ۽ بليڪ پنڪ جهڙن پاپ بتن کي استعمال ڪن ٿيون.

"اسان کي آمريڪي مارڪيٽ لاءِ وڏيون اميدون آهن،" لي چيو. "اسان ڪجهه ممڪن حصول جي هدفن تي نظر وجهي رهيا آهيون ڇاڪاڻ ته هي مارڪيٽ کي وڌيڪ تيزي سان سمجهڻ جو هڪ بهتر طريقو هوندو."

ڪمپني آسٽريلوي ڪاروبار نيچرل الڪيمي خريد ڪري رهي آهي، جيڪو عيش عشرت واري خوبصورتي برانڊ ٽاٽا هارپر هلائي ٿو، اندازاً 168 بلين وون ($116.4 ملين) ۾ جيئن قدرتي، ماحول دوست کاسمیٹڪس شين جي طلب وڌي رهي آهي - هڪ اهڙي ڪيٽيگري جيڪا ڪمپني عالمي معاشي کساد بازاري کان گهٽ متاثر ٿيندي ڏسي ٿي.

جيتوڻيڪ چين جي طلب ۾ گهٽتائي ڪمپني تي اثر انداز ٿي رهي آهي، امورپيسفڪ صورتحال کي "عارضي" طور ڏسي ٿو ۽ چين ۾ پنهنجي سوين مڊ مارڪيٽ برانڊ فزيڪل اسٽورن کي بند ڪرڻ کان پوءِ ايندڙ سال هڪ تبديلي جي اميد رکي ٿو. چين جي بحالي جي حصي طور، ڪمپني ڊيوٽي فري شاپنگ هب، هائنان ۾ پنهنجي موجودگي کي وڌائڻ ۽ چيني ڊجيٽل چينلز ذريعي مارڪيٽنگ کي مضبوط ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهي آهي.

"چين ۾ اسان جي منافعي ۾ ايندڙ سال بهتري شروع ٿيندي جڏهن اسان اتي پنهنجي بحالي مڪمل ڪنداسين،" لي چيو، وڌيڪ چيو ته امورپيسفڪ پريميئم مارڪيٽ تي ڌيان ڏيڻ جو ارادو رکي ٿو.

ڪمپني کي ايندڙ سال جاپاني سيلز ۾ تيز واڌ جي اميد پڻ آهي، ڇاڪاڻ ته ان جي وچين رينج برانڊز جهڙوڪ انيس فري ۽ ايٽيوڊ نوجوان جاپاني صارفين ۾ مقبوليت حاصل ڪري رهيا آهن. ڏکڻ ڪوريا 2022 جي پهرين ٽه ماهي ۾ جاپان جو سڀ کان وڏو کاسمیٹڪس درآمد ڪندڙ بڻجي ويو، پهريون ڀيرو فرانس کي پوئتي ڇڏي ڏنو.

"نوجوان جاپاني وچولي درجي جي شين کي ترجيح ڏين ٿا جيڪي قدر پيش ڪن ٿيون پر گهڻيون جاپاني ڪمپنيون اعليٰ درجي جي برانڊن تي ڌيان ڏين ٿيون،" لي چيو. "اسان انهن جا دل کٽڻ لاءِ هڪ وڏو زور لڳائي رهيا آهيون".

پر تجزيه نگار سوال ڪن ٿا ته AmorePacific ڪيتري حد تائين ڀريل آمريڪي مارڪيٽ تي قبضو ڪري سگهي ٿو ۽ ڇا چين جي بحالي ڪامياب ٿيندي.

"ڪمپني کي پنهنجي آمريڪي آمدني جي نسبتاً ننڍڙي حصي کي ڏسندي، آمدني جي موٽڻ لاءِ ايشيائي سيلز ۾ بحالي ڏسڻ جي ضرورت آهي،" شنهان انويسٽمينٽ جي تجزيه نگار پارڪ هيون جن چيو.

"چين ڪورين ڪمپنين لاءِ ٽوڙڻ وڌيڪ ڏکيو ٿي رهيو آهي، ڇاڪاڻ ته مقامي رانديگرن جي تيزي سان واڌ ٿي رهي آهي،" هن چيو. "انهن جي واڌ لاءِ گهڻي گنجائش ناهي ڇاڪاڻ ته ڪورين برانڊ پريميئم يورپي ڪمپنين ۽ گهٽ قيمت واري مقامي رانديگرن جي وچ ۾ تيزي سان دٻجي رهيا آهن."