Gibalhin sa AmorePacific ang pokus sa pagbaligya sa mga kosmetiko sa US ug Japan

Ang AmorePacific, ang nanguna nga kompanya sa kosmetiko sa South Korea, nagpadali sa pagsulod niini sa US ug Japan aron mabawi ang hinay nga halin sa China, samtang ang mga lockdown tungod sa pandemya nakabalda sa negosyo ug ang mga lokal nga kompanya nakadani sa nagkadaghang nasyonalistikong mga mamalitay.

Ang pagbalhin sa pokus gikan sa tag-iya sa mga brand nga Innisfree ug Sulwhasoo nahitabo samtang ang kompanya nakaagom og kapildihan sa ikaduhang kwarter tungod sa pag-ubos sa kita sa gawas sa nasud, uban ang doble-digit nga pag-ubos sa China sa unang unom ka bulan sa 2022.

Ang kabalaka sa mga mamumuhunan bahin sa negosyo niini sa China, nga nagkantidad og halos katunga sa $4 bilyon nga halin sa gawas sa nasud sa kompanya, naghimo sa AmorePacific nga usa sa mga stock nga adunay pinakamubo nga presyo sa South Korea, diin ang presyo sa stock niini miubos og mga 40 porsyento karong tuiga.

“Ang China usa gihapon ka importante nga merkado para kanamo apan nagkakusog ang kompetisyon didto, samtang ang mga mid-range nga lokal nga brand misaka nga adunay barato ug dekalidad nga mga produkto nga gipahaom sa lokal nga mga gusto,” matod ni Lee Jin-pyo, ang chief strategy officer sa kompanya, sa usa ka interbyu.

“Mao nga nagkadako ang among pag-focus sa US ug Japan karong mga panahona, nga nagtumong sa nagkadako nga merkado sa skincare didto gamit ang among kaugalingong talagsaon nga mga sangkap ug pormula,” dugang niya.

Ang pagpalapad sa presensya niini sa US importante kaayo para sa AmorePacific, nga nagtinguha nga mahimong "usa ka global nga kompanya sa katahum lapas sa Asya," matod ni Lee. "Tumong namo nga mahimong usa ka nasudnong brand sa US, dili usa ka niche player."

Ang halin sa kompanya sa US misaka og 65 porsyento sa unang unom ka bulan sa 2022 nga nagkantidad og 4 porsyento sa kita niini, nga gimaneho sa mga best-selling nga butang sama sa activating serum sa premium nga Sulwhasoo brand ug ang moisture cream ug lip sleeping mask nga gibaligya sa mid-priced nga Laneige brand niini.

Ang South Korea mao na ang ikatulo nga pinakadako nga tig-eksport og mga produkto sa kosmetiko sa US, sunod sa France ug Canada, sumala sa US Department of Commerce, tungod kay ang mga kompanya sa kosmetiko naggamit sa nagkadako nga popularidad sa Korean pop culture aron mapadali ang halin, gamit ang mga pop idol sama sa BTS ug Blackpink alang sa ilang marketing blitz.

“Taas ang among gilauman para sa merkado sa US,” matod ni Lee. “Nagtan-aw kami sa pipila ka posibleng mga target sa pag-angkon tungod kay kini ang mas maayong paagi aron mas dali nga masabtan ang merkado.”

Ang kompanya mopalit sa negosyo sa Australia nga Natural Alchemy, nga nagpadagan sa luxury beauty brand nga Tata Harper, sa gibanabanang kantidad nga Won168 bilyon ($116.4 milyon) samtang nagkataas ang panginahanglan alang sa natural ug environment-friendly nga mga produkto sa kosmetiko — usa ka kategorya nga nakita sa kompanya nga dili kaayo maapektuhan sa nagsingabot nga global economic recession.

Bisan tuod ang pagkunhod sa panginahanglan sa China nakaapekto sa kompanya, nakita sa AmorePacific ang sitwasyon nga "temporaryo" ug gilauman nga mobalik ang maayong kahimtang sa sunod tuig human sa pagsira sa gatusan sa mga pisikal nga tindahan niini sa mid-market brand sa China. Isip kabahin sa restructuring sa China, naningkamot ang kompanya nga palapdan ang presensya niini sa Hainan, ang duty-free shopping hub, ug palig-onon ang marketing pinaagi sa mga digital channel sa China.

"Ang among ganansya sa China magsugod sa pag-uswag sa sunod tuig kung mahuman na namo ang among restructuring didto," ingon ni Lee, nga midugang nga ang AmorePacific nagplano nga mag-focus sa premium nga merkado.

Gilauman usab sa kompanya ang dakong pagsaka sa halin sa Hapon sa sunod tuig, tungod kay ang mga mid-range brand niini sama sa Innisfree ug Etude mosikat sa mga batan-ong konsumidor sa Hapon. Ang South Korea nahimong pinakadakong importer sa mga kosmetiko sa Japan sa unang kwarter sa 2022, milabaw sa France sa unang higayon.

“Mas gusto sa mga batan-ong Hapones ang mga mid-range nga produkto nga nagtanyag og bili apan kadaghanan sa mga kompanya sa Hapon nagpunting sa mga upmarket nga brand,” matod ni Lee. “Naghimo kami og mas dakong paningkamot aron makuha ang ilang mga kasingkasing.”

Apan ang mga analista nagpangutana kon unsa ka dako ang makuha sa AmorePacific sa nagdasok nga merkado sa US ug kon magmalampuson ba ang restructuring sa China.

"Kinahanglan nga makakita ang kompanya og pag-usbaw sa halin sa Asya aron mouswag ang kita, tungod sa gamay ra nga bahin sa kita niini sa US," ingon ni Park Hyun-jin, usa ka analista sa Shinhan Investment.

"Naglisod na ang mga kompanya sa Korea sa pag-abli sa China, tungod sa paspas nga pag-usbaw sa mga lokal nga magdudula," ingon niya. "Walay daghang lugar alang sa ilang pagtubo tungod kay ang mga tatak sa Korea labi nga napugos taliwala sa mga premium nga kompanya sa Europa ug mga lokal nga magdudula nga mas barato."