ਅਮੋਰਪੈਸੀਫਿਕ ਨੇ ਕਾਸਮੈਟਿਕ ਵਿਕਰੀ ਦਾ ਧਿਆਨ ਅਮਰੀਕਾ ਅਤੇ ਜਾਪਾਨ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ

ਦੱਖਣੀ ਕੋਰੀਆ ਦੀ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਕਾਸਮੈਟਿਕਸ ਕੰਪਨੀ, ਅਮੋਰਪੈਸੀਫਿਕ, ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਸੁਸਤ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਭਰਪਾਈ ਲਈ ਅਮਰੀਕਾ ਅਤੇ ਜਾਪਾਨ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਦਬਾਅ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੇ ਤਾਲਾਬੰਦੀਆਂ ਨੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਵਿਘਨ ਪਾਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੱਧ ਰਹੇ ਰਾਸ਼ਟਰਵਾਦੀ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।

ਇਨਿਸਫ੍ਰੀ ਅਤੇ ਸੁਲਵਾਸੂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਮਾਲਕਾਂ ਵੱਲੋਂ ਫੋਕਸ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਇਸ ਲਈ ਆਈ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਕਾਰਨ ਘਾਟਾ ਪਿਆ ਹੈ, 2022 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਛੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਦੋਹਰੇ ਅੰਕਾਂ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ।

ਇਸ ਦੇ ਚੀਨੀ ਕਾਰੋਬਾਰ, ਜੋ ਕਿ $4 ਬਿਲੀਅਨ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਵਿਕਰੀ ਦਾ ਲਗਭਗ ਅੱਧਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਪ੍ਰਤੀ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਚਿੰਤਾ ਨੇ ਅਮੋਰਪੈਸੀਫਿਕ ਨੂੰ ਦੱਖਣੀ ਕੋਰੀਆ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਸਟਾਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਬਣਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਇਸ ਸਾਲ ਹੁਣ ਤੱਕ ਇਸਦੀ ਸਟਾਕ ਕੀਮਤ ਲਗਭਗ 40 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਡਿੱਗ ਗਈ ਹੈ।

"ਚੀਨ ਅਜੇ ਵੀ ਸਾਡੇ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹੈ ਪਰ ਉੱਥੇ ਮੁਕਾਬਲਾ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਮੱਧ-ਰੇਂਜ ਦੇ ਸਥਾਨਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਥਾਨਕ ਸਵਾਦਾਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਕਿਫਾਇਤੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨਾਲ ਉੱਭਰ ਰਹੇ ਹਨ," ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁੱਖ ਰਣਨੀਤੀ ਅਧਿਕਾਰੀ ਲੀ ਜਿਨ-ਪਿਓ ਨੇ ਇੱਕ ਇੰਟਰਵਿਊ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ।

"ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਇਨ੍ਹੀਂ ਦਿਨੀਂ ਅਮਰੀਕਾ ਅਤੇ ਜਾਪਾਨ 'ਤੇ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ, ਆਪਣੇ ਵਿਲੱਖਣ ਤੱਤਾਂ ਅਤੇ ਫਾਰਮੂਲਿਆਂ ਨਾਲ ਉੱਥੋਂ ਦੇ ਵਧ ਰਹੇ ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਾਂ," ਉਸਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ।

ਲੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਅਮੋਰਪੈਸੀਫਿਕ ਲਈ ਆਪਣੀ ਅਮਰੀਕਾ ਮੌਜੂਦਗੀ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ, ਜੋ "ਏਸ਼ੀਆ ਤੋਂ ਪਰੇ ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਬਿਊਟੀ ਕੰਪਨੀ" ਬਣਨ ਦੀ ਇੱਛਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। "ਸਾਡਾ ਉਦੇਸ਼ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਨਾ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਖਿਡਾਰੀ।"

ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਅਮਰੀਕੀ ਵਿਕਰੀ 2022 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਛੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ 65 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਵਧੀ ਜੋ ਇਸਦੇ ਮਾਲੀਏ ਦਾ 4 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੁਲਵਾਸੂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਐਕਟੀਵੇਟਿੰਗ ਸੀਰਮ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਮੱਧ-ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਲੇਨੇਜ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੁਆਰਾ ਵੇਚੇ ਗਏ ਨਮੀ ਕਰੀਮ ਅਤੇ ਲਿਪ ਸਲੀਪਿੰਗ ਮਾਸਕ ਵਰਗੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਕਣ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਹੈ।

ਅਮਰੀਕੀ ਵਣਜ ਵਿਭਾਗ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਦੱਖਣੀ ਕੋਰੀਆ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਫਰਾਂਸ ਅਤੇ ਕੈਨੇਡਾ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਕਾਸਮੈਟਿਕਸ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਤੀਜਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਨਿਰਯਾਤਕ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਕਾਸਮੈਟਿਕਸ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਕੋਰੀਆਈ ਪੌਪ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਲਿਟਜ਼ ਲਈ BTS ਅਤੇ ਬਲੈਕਪਿੰਕ ਵਰਗੇ ਪੌਪ ਮੂਰਤੀਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।

"ਸਾਨੂੰ ਅਮਰੀਕੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਉਮੀਦਾਂ ਹਨ," ਲੀ ਨੇ ਕਿਹਾ। "ਅਸੀਂ ਕੁਝ ਸੰਭਾਵਿਤ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਟੀਚਿਆਂ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਸਮਝਣ ਦਾ ਇੱਕ ਬਿਹਤਰ ਤਰੀਕਾ ਹੋਵੇਗਾ।"

ਕੰਪਨੀ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆਈ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੈਚੁਰਲ ਅਲਕੇਮੀ, ਜੋ ਕਿ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬਿਊਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਟਾਟਾ ਹਾਰਪਰ ਦਾ ਸੰਚਾਲਨ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਨੂੰ ਅੰਦਾਜ਼ਨ 168 ਬਿਲੀਅਨ ਵੋਨ ($116.4 ਮਿਲੀਅਨ) ਵਿੱਚ ਖਰੀਦ ਰਹੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਕੁਦਰਤੀ, ਵਾਤਾਵਰਣ-ਅਨੁਕੂਲ ਕਾਸਮੈਟਿਕਸ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਧਦੀ ਹੈ - ਇੱਕ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਜਿਸਨੂੰ ਕੰਪਨੀ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਆਰਥਿਕ ਮੰਦੀ ਤੋਂ ਘੱਟ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਦੇਖਦੀ ਹੈ।

ਹਾਲਾਂਕਿ ਘਟਦੀ ਚੀਨੀ ਮੰਗ ਕੰਪਨੀ 'ਤੇ ਬੁਰਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਪਰ ਅਮੋਰਪੈਸੀਫਿਕ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ "ਅਸਥਾਈ" ਵਜੋਂ ਦੇਖਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਸੈਂਕੜੇ ਮਿਡ-ਮਾਰਕੀਟ ਬ੍ਰਾਂਡ ਭੌਤਿਕ ਸਟੋਰਾਂ ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਅਗਲੇ ਸਾਲ ਇੱਕ ਬਦਲਾਅ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਚੀਨ ਦੇ ਪੁਨਰਗਠਨ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ, ਕੰਪਨੀ ਡਿਊਟੀ-ਮੁਕਤ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਹੱਬ, ਹੈਨਾਨ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਚੀਨੀ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।

"ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਸਾਡੀ ਮੁਨਾਫ਼ਾ ਅਗਲੇ ਸਾਲ ਤੋਂ ਸੁਧਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਜਾਵੇਗਾ ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਉੱਥੇ ਆਪਣਾ ਪੁਨਰਗਠਨ ਪੂਰਾ ਕਰ ਲਵਾਂਗੇ," ਲੀ ਨੇ ਕਿਹਾ, ਅਮੋਰਪੈਸੀਫਿਕ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਅਗਲੇ ਸਾਲ ਜਾਪਾਨੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਾਧੇ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਸਦੇ ਮੱਧ-ਰੇਂਜ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇਨਿਸਫ੍ਰੀ ਅਤੇ ਈਟੂਡ ਨੌਜਵਾਨ ਜਾਪਾਨੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਦੱਖਣੀ ਕੋਰੀਆ 2022 ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਜਾਪਾਨ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਕਾਸਮੈਟਿਕਸ ਆਯਾਤਕ ਬਣ ਗਿਆ, ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਫਰਾਂਸ ਨੂੰ ਪਛਾੜ ਦਿੱਤਾ।

"ਨੌਜਵਾਨ ਜਾਪਾਨੀ ਮੱਧ-ਰੇਂਜ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਮੁੱਲ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ ਪਰ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਜਾਪਾਨੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਉੱਚ-ਮਾਰਕੀਟ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ," ਲੀ ਨੇ ਕਿਹਾ। "ਅਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਦਿਲ ਜਿੱਤਣ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਯਤਨ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ"।

ਪਰ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਸਵਾਲ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਅਮੋਰਪੈਸੀਫਿਕ ਭੀੜ-ਭੜੱਕੇ ਵਾਲੇ ਅਮਰੀਕੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਕਿੰਨਾ ਕਬਜ਼ਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕੀ ਚੀਨ ਦਾ ਪੁਨਰਗਠਨ ਸਫਲ ਹੋਵੇਗਾ।

ਸ਼ਿਨਹਾਨ ਇਨਵੈਸਟਮੈਂਟ ਦੇ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਪਾਰਕ ਹਿਊਨ-ਜਿਨ ਨੇ ਕਿਹਾ, "ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਅਮਰੀਕੀ ਮਾਲੀਏ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਛੋਟੇ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, ਕਮਾਈ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਲਈ ਏਸ਼ੀਆਈ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਰਿਕਵਰੀ ਦੇਖਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ।"

"ਸਥਾਨਕ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਾਧੇ ਕਾਰਨ, ਚੀਨ ਕੋਰੀਆਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਤੋੜਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੁੰਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ," ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ। "ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਬਹੁਤੀ ਜਗ੍ਹਾ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਕੋਰੀਆਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਯੂਰਪੀਅਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ ਘੱਟ ਲਾਗਤ ਵਾਲੇ ਸਥਾਨਕ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਵਿਚਕਾਰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੱਬੇ ਹੋਏ ਹਨ।"