AmorePacific פֿאַרשיבט דעם פֿאָקוס אויף קאָסמעטיק פֿאַרקויף אויף די פֿאַראייניקטע שטאַטן און יאַפּאַן

אַמאָרעפּאַסיפיק, דרום קארעע'ס פירנדיקע קאָסמעטיקס פירמע, פאַרגיכערט איר שטופּ אין די פאַראייניקטע שטאַטן און יאַפּאַן צו קאָמפּענסירן פֿאַר טרויעגע פארקויפונגען אין כינע, ווײַל פּאַנדעמיק לאָקדאַונז שטערן געשעפט און היגע פירמעס אַפּעלירן צו מער און מער נאַציאָנאַליסטישע קויפער.

די פארשיבונג אין פאָקוס פון די אייגענטימער פון די בראַנדז Innisfree און Sulwhasoo קומט ווען די פירמע האט געליטן א פארלוסט אין צווייטן קוואַרטאַל צוליב פאַלנדיקע אויסלענדישע הכנסות, מיט א צוויי-ציפעריקן פאַל אין כינע איבער די ערשטע זעקס חדשים פון 2022.

אינוועסטירער זארג איבער איר כינעזישער געשעפט, וואס מאכט אויס בערך העלפט פון די 4 ביליאן דאלאר פירמע'ס אויסלענדישע פארקויפונגען, האט געמאכט אמור-פאסיפיק איינע פון ​​די מערסט שאָרטעד אקציעס אין דרום קארעע, מיט איר אקציע פרייז וואס איז געפאלן בערך 40 פראצענט ביז איצט דעם יאר.

"כינע איז נאך אלץ א וויכטיגער מארקעט פאר אונז, אבער די קאנקורענץ ווערט דארט שטארקער, וויבאלד מיטל-קלאס לאקאלע בראנדס שטייגן אויף מיט צוגענגליכע קוואליטעט פראדוקטן וואס זענען צוגעפאסט פאר לאקאלע געשמאקן," האט לי דזשין-פיא, דער פירמע'ס הויפט סטראטעגיע אפיציר, געזאגט אין אן אינטערוויו.

"אַזוי מיר פאָקוסירן זיך מער און מער אויף די פאַראייניקטע שטאַטן און יאַפּאַן די טעג, צילנדיק די וואַקסנדיקע הויט-פּפֿלעגע מאַרקן דאָרט מיט אונדזערע אייגענע יינציקע ינגרידיאַנץ און פֿאָרמולעס," האָט ער צוגעגעבן.

אויסברייטערן איר אמעריקאנער אנוועזנהייט איז קריטיש פאר AmorePacific, וואס שטרעבט צו ווערן "א גלאבאלע שיינקייט פירמע ווייטער פון אזיע," האט לי געזאגט. "מיר צילן צו ווערן א נאציאנאלע בראנד אין די פאראייניגטע שטאטן, נישט א נישע שפילער."

די פירמע'ס פארקויפונגען אין די פאראייניגטע שטאטן זענען געשטיגן מיט 65 פראצענט אין די ערשטע זעקס חדשים פון 2022, און זענען געווען 4 פראצענט פון איר איינקונפט, געטריבן דורך בעסט-סעלינג זאכן ווי דער אקטיוויזירנדיקער סערום פון דער פרעמיום סולוואסו מארקע און די פייכטיקייט קרעם און ליפּן שלאף מאסקע וואס ווערן פארקויפט דורך איר מיטל-פרייזיקער לאנעיג' מארקע.

דרום קארעע איז שוין דער דריט-גרעסטער עקספארטירער פון קאסמעטיק פראדוקטן אין די פאראייניגטע שטאטן, נאך פראנקרייך און קאנאדע, לויטן אמעריקאנער דעפארטמענט פון האנדל, ווייל קאסמעטיק פירמעס נוצן אויס די וואקסנדיקע פאפולאריטעט פון קארעאישער פאפ קולטור צו פארגרעסערן פארקויפונגען, ניצנדיק פאפ איידאלן ווי BTS און Blackpink פאר זייער מארקעטינג בליץ.

"מיר האָבן הויכע ערוואַרטונגען פֿאַר דעם אַמעריקאַנער מאַרק," האָט לי געזאָגט. "מיר קוקן אויף עטלעכע מעגלעכע אַקוויזיציע צילן ווײַל דאָס וואָלט געווען אַ בעסערער וועג צו פֿאַרשטיין דעם מאַרק שנעלער."

די פירמע קויפט דעם אויסטראלישן געשעפט Natural Alchemy, וואס אפערירט די לוקסוס שיינקייט מארקע טאטאה הארפער, פאר א געשאצטע 168 ביליאן וואָן ($116.4 מיליאן) ווייל די נאכפראגע פאר נאטירלעכע, סביבה-פריינדלעכע קאסמעטיק פראדוקטן וואקסט - א קאטעגאריע וואס די פירמע זעט ווייניגער באאיינפלוסט דורך דער פארקומענדיקער גלאבאלער עקאנאמישער רעצעסיע.

כאָטש די אָפּשוואַכונג פון כינעזישע נאָכפֿראַגע נעמט אַ צאָל אויף דער פֿירמע, זעט AmorePacific די סיטואַציע ווי "צייטווייליק" און ערוואַרטעט אַ איבערקערעניש קומענדיק יאָר נאָך דעם ווי זי וועט פֿאַרמאַכן הונדערטער פֿון אירע מיטל-מאַרק פֿיזישע קראָמען אין כינע. אַלס טייל פֿון דער כינע רעסטרוקטורירונג, פּרוּווט די פֿירמע צו פֿאַרברייטערן איר בייַזייַן אין האַינאַן, דעם דיוטי-פֿרייַ שאַפּינג צענטער, און צו פֿאַרשטאַרקן מאַרקעטינג דורך כינעזישע דיגיטאַלע קאַנאַלן.

"אונדזער פּראָפיטאַביליטי אין כינע וועט אָנהייבן פֿאַרבעסערן זיך קומענדיק יאָר אַמאָל מיר וועלן פֿאַרענדיקן אונדזער רעסטרוקטורירונג דאָרט," האָט לי געזאָגט, און צוגעגעבן אַז אַמאָרעפּאַסיפיק פּלאַנירט צו פֿאָקוסירן אויף דעם פּרעמיום מאַרק.

די פירמע ערווארטעט אויך א שארפע פארגרעסערונג אין יאפאנעזישע פארקויפונגען קומענדיגן יאר, ווייל אירע מיטל-קלאס בראנדס ווי Innisfree און Etude געווינען פאפולאריטעט צווישן יונגע יאפאנעזישע קאנסומערס. דרום קארעע איז געווארן יאפאן'ס גרעסטער קאסמעטיקס אימפארטירער אין ערשטן קווארטאל פון 2022, איבערשטייגנדיג פראנקרייך צום ערשטן מאל.

"יונגע יאפאנעזער בעפארצוגן מיטל-קלאס פראדוקטן וואס געבן ווערט, אבער רוב יאפאנעזער פירמעס קאנצענטרירן זיך אויף טייערע בראנדס," האט לי געזאגט. "מיר מאכן א גרעסערן דרוק צו געווינען זייערע הערצער."

אבער אנאליסטן פרעגן זיך וויפיל אמורע-פאסיפיק קען כאפן פון דעם איבערגעפילטן אמעריקאנער מארקעט און צי די כינע רעסטרוקטורירונג וועט זיין געראָטן.

"די פירמע דארף זען אן אויפלעבונג אין אזיאטישע פארקויפונגען כדי צו דרייען די פארדינסטן איבער, געגעבן דעם רעלאטיוו קליינעם טייל פון אירע אמעריקאנער איינקונפטן," האט געזאגט פארק היון-דזשין, אן אנאליסט ביי שינהאן אינוועסטמענט.

"כינע ווערט שווערער פאר קארעאישע פירמעס צו דורכברעכן, צוליב דעם שנעלן אויפשטייג פון לאקאלע שפילער," האט זי געזאגט. "עס איז נישטא קיין פלאץ פאר זייער וואוקס ווייל קארעאישע בראנדס ווערן מער און מער איינגעדריקט צווישן פרעמיום אייראפעאישע פירמעס און ביליגער-קאסט לאקאלע שפילער."