AmorePacific ngarobah fokus penjualan kosmetik ka AS sareng Jepang

AmorePacific, perusahaan kosmétik terkemuka di Koréa Kidul, ngagancangkeun usahana ka AS sareng Jepang pikeun ngimbangan penjualan anu laun di Cina, sabab lockdown pandémi ngaganggu bisnis sareng perusahaan domestik narik minat pembeli anu beuki nasionalis.

Parobahan fokus ti nu boga merek Innisfree sareng Sulwhasoo lumangsung nalika perusahaan ngalaman karugian dina kuartal kadua kusabab turunna pendapatan ti luar negeri, kalayan turunna dua digit di Cina salami genep bulan mimiti taun 2022.

Kahariwang investor kana bisnis Cina na, anu nyumbang sakitar satengah tina penjualan luar negeri perusahaan $4 milyar, parantos ngajantenkeun AmorePacific salah sahiji saham anu paling sering dijual di Koréa Kidul, kalayan harga sahamna turun sakitar 40 persén dugi ka ayeuna taun ieu.

"Cina masih kénéh pasar anu penting pikeun urang tapi persaingan di dinya beuki sengit, sabab merek lokal kelas menengah naék kalayan produk kualitas anu terjangkau anu disaluyukeun pikeun selera lokal," saur Lee Jin-pyo, kapala strategi perusahaan, dina hiji wawancara.

"Janten ayeuna urang beuki fokus ka AS sareng Jepang, narékahan pasar perawatan kulit anu terus berkembang di ditu kalayan bahan sareng formula unik urang sorangan," tambah anjeunna.

Ngembangkeun ayana di AS penting pisan pikeun AmorePacific, anu boga cita-cita janten "perusahaan kageulisan global di saluareun Asia," saur Lee. "Kami ngagaduhan tujuan pikeun janten merek nasional di AS, sanés pamaén niche."

Penjualan perusahaan di AS naék 65 persén dina genep bulan mimiti taun 2022 pikeun nyumbang 4 persén tina pendapatanna, didorong ku barang-barang anu paling laris sapertos sérum pangaktif tina mérek premium Sulwhasoo sareng krim pelembab sareng masker sare biwir anu dijual ku mérek Laneige anu hargana sedeng.

Koréa Kidul parantos janten eksportir produk kosmétik katilu panggedéna di AS, saatos Perancis sareng Kanada, numutkeun Departemen Perdagangan AS, sabab perusahaan kosmétik ngamangpaatkeun popularitas budaya pop Koréa anu beuki ningkat pikeun ningkatkeun penjualan, nganggo idola pop sapertos BTS sareng Blackpink pikeun blitz pamasaranna.

"Kami gaduh ekspektasi anu luhur pikeun pasar AS," saur Lee. "Kami ningali sababaraha target akuisisi anu mungkin sabab ieu bakal janten cara anu langkung saé pikeun ngartos pasar langkung gancang."

Pausahaan ieu ngagaleuh bisnis Australia Natural Alchemy, anu ngoperasikeun merek kageulisan méwah Tata Harper, kalayan perkiraan harga Won168 milyar ($116,4 juta) sabab paménta pikeun produk kosmétik alami anu ramah lingkungan ningkat — kategori anu ku perusahaan kirang kapangaruhan ku resesi ékonomi global anu bakal datang.

Sanaos turunna paménta Cina mangaruhan perusahaan, AmorePacific ningali kaayaan ieu salaku "sementara" sareng ngarepkeun bakal aya parobahan taun payun saatos nutup ratusan toko fisik merek pasar menengahna di Cina. Salaku bagian tina restrukturisasi Cina, perusahaan ieu nyobian ngalegaan ayana di Hainan, pusat balanja bebas bea, sareng nguatkeun pamasaran ngalangkungan saluran digital Cina.

"Profitabilitas kami di Cina bakal mimiti ningkat taun payun saatos kami ngarengsekeun restrukturisasi kami di dinya," saur Lee, nambihan yén AmorePacific ngarencanakeun pikeun fokus kana pasar premium.

Pausahaan ieu ogé ngarepkeun kanaékan anu seukeut dina penjualan Jepang taun payun, sabab merek-merek kelas menengah sapertos Innisfree sareng Etude beuki populér di kalangan konsumen ngora Jepang. Koréa Kidul janten importir kosmétik panggedéna di Jepang dina kuartal kahiji taun 2022, ngaleuwihan Perancis pikeun anu munggaran kalina.

"Nonoman Jepang leuwih resep produk kelas menengah anu nawarkeun nilai tapi kalolobaan perusahaan Jepang museur kana merek kelas atas," saur Lee. "Kami ngalakukeun usaha anu langkung ageung pikeun meunangkeun haté aranjeunna".

Tapi analis mempertanyakan sabaraha AmorePacific tiasa ngarebut pasar AS anu rame sareng naha restrukturisasi Cina bakal suksés.

"Pausahaan ieu perlu ningali pamulihan dina penjualan Asia pikeun ngabalikeun pendapatan, kumargi bagian anu relatif alit tina pendapatan AS na," saur Park Hyun-jin, analis di Shinhan Investment.

"Cina beuki hésé pikeun pausahaan Koréa pikeun megatkeun kontrakna, kusabab gancangna naékna pamaén lokal," saurna. "Teu aya seueur rohangan pikeun kamekaranana sabab merek Koréa beuki kajepit antara pausahaan Éropa premium sareng pamaén lokal anu hargana langkung handap."