AmorePacific ngalih fokus penjualan kosmetik ing AS lan Jepang

AmorePacific, perusahaan kosmetik terkemuka Korea Selatan, nyepetake push menyang AS lan Jepang kanggo nggawe dodolan sing alon ing China, amarga kunci pandemi ngganggu bisnis lan perusahaan domestik narik kawigaten para pembeli sing tambah nasionalis.

Pergeseran fokus saka pemilik merek Innisfree lan Sulwhasoo kedadeyan amarga perusahaan kasebut ngalami kerugian ing kuartal kaping pindho amarga bathi ing luar negeri mudhun, kanthi penurunan kaping pindho ing China sajrone nem wulan pisanan 2022.

Keprigelan investor babagan bisnis China, sing kira-kira setengah saka dodolan jaban rangkah perusahaan $4bn, wis nggawe AmorePacific minangka salah sawijining saham sing paling cendhak ing Korea Selatan, kanthi rega saham mudhun udakara 40 persen nganti saiki.

"China isih dadi pasar sing penting kanggo kita, nanging kompetisi saya tambah akeh, amarga merek lokal mid-range mundhak kanthi produk kualitas terjangkau sing cocog karo rasa lokal," ujare Lee Jin-pyo, direktur strategi perusahaan, ing wawancara.

"Dadi kita saiki saya fokus ing AS lan Jepang, target pasar perawatan kulit sing saya tambah akeh ing kana kanthi bahan lan formula unik dhewe," ujare.

Ngembangake kehadiran AS penting kanggo AmorePacific, sing kepengin dadi "perusahaan kecantikan global ngluwihi Asia," ujare Lee."Kita target dadi merek nasional ing AS, dudu pemain niche."

Penjualan AS perusahaan kasebut mundhak 65 persen sajrone nem wulan pisanan taun 2022 dadi 4 persen saka asile, didorong dening barang sing paling laris kayata serum aktif merek Sulwhasoo premium lan krim kelembapan lan topeng turu lambe sing didol. dening merek Laneige regane agêng.

Korea Kidul wis dadi eksportir produk kosmetik paling gedhe nomer telu ing AS, sawise Prancis lan Kanada, miturut Departemen Perdagangan AS, amarga perusahaan kosmetik nggunakake popularitas budaya pop Korea sing saya tambah kanggo nggawe dodolan, nggunakake idol pop kayata BTS. lan Blackpink kanggo blitz marketing.

"Kita duwe pangarepan dhuwur kanggo pasar AS," ujare Lee."Kita nggoleki sawetara target akuisisi amarga iki bakal dadi cara sing luwih apik kanggo ngerteni pasar kanthi luwih cepet."

Perusahaan kasebut tuku bisnis Australia Natural Alchemy, sing ngoperasikake merek kecantikan kemewahan Tata Harper, kanthi kira-kira Won168bn ($116.4m) amarga panjaluk mundhak kanggo produk kosmetik alami sing ramah lingkungan - kategori sing perusahaan ndeleng kurang kena pengaruh global. resesi ekonomi.

Sanajan nyuda panjaluk Cina nyebabake perusahaan kasebut, AmorePacific ndeleng kahanan kasebut minangka "sementara" lan ngarepake turnround taun ngarep sawise nutup atusan toko fisik merek mid-market ing China.Minangka bagéan saka restrukturisasi China, perusahaan nyoba nggedhekake kehadirane ing Hainan, pusat blanja tanpa pajak, lan nguatake pemasaran liwat saluran digital China.

"Profit kita ing China bakal miwiti nambah taun sabanjuré sawise kita ngrampungake di toto maneh kita ana," ngandika Lee, nambah sing AmorePacific plans kanggo fokus ing pasar premium.

Perusahaan kasebut uga ngarepake paningkatan dodolan Jepang ing taun ngarep, amarga merek mid-range kayata Innisfree lan Etude entuk popularitas ing antarane konsumen Jepang enom.Korea Selatan dadi importir kosmetik paling gedhe ing Jepang ing kuartal pertama 2022, nyusul Prancis kaping pisanan.

"Japanese enom luwih seneng produk mid-range sing menehi nilai nanging umume perusahaan Jepang fokus ing merek kelas atas," ujare Lee."We are nggawe push luwih gedhe kanggo menang atine".

Nanging analis takon kepiye AmorePacific bisa ngrebut pasar AS sing rame lan yen restrukturisasi China bakal sukses.

"Perusahaan perlu kanggo ndeleng Recovery ing dodolan Asia kanggo turnround pangentukan, diwenehi bagean relatif cilik saka bathi US sawijining," ngandika Park Hyun-jin, Analyst ing Shinhan Investment.

"China dadi luwih angel kanggo perusahaan Korea kanggo retak, amarga mundhak cepet saka pemain lokal,"Dheweke ngandika."Ora ana akeh papan kanggo tuwuh amarga merek Korea saya tambah akeh ing antarane perusahaan Eropa premium lan pemain lokal sing murah."