AmorePacific ngalih fokus dodolan kosmetik menyang AS lan Jepang

AmorePacific, perusahaan kosmetik utama Korea Selatan, lagi nyepetake usahane menyang AS lan Jepang kanggo nutupi dodolan sing lesu ing China, amarga lockdown pandemi ngganggu bisnis lan perusahaan domestik narik kawigaten para pembeli sing saya nasionalis.

Owah-owahan fokus saka pemilik merek Innisfree lan Sulwhasoo iki kedadeyan nalika perusahaan kasebut ngalami kerugian ing kuartal kapindho amarga penurunan pendapatan saka luar negeri, kanthi penurunan rong digit ing China sajrone nem wulan pertama taun 2022.

Kekhawatiran investor babagan bisnis Tiongkok, sing nyumbang udakara setengah saka dodolan luar negeri perusahaan $4 milyar, wis nggawe AmorePacific minangka salah sawijining saham sing paling akeh didol ing Korea Selatan, kanthi rega saham mudhun udakara 40 persen nganti saiki ing taun iki.

"China isih dadi pasar sing penting kanggo kita, nanging kompetisi ing kana saya tambah sengit, amarga merek lokal kelas menengah saya tambah akeh kanthi produk berkualitas terjangkau sing disesuaikan karo selera lokal," ujare Lee Jin-pyo, kepala strategi perusahaan kasebut, ing sawijining wawancara.

"Dadi, saiki kita saya fokus ing AS lan Jepang, nargetake pasar perawatan kulit sing saya akeh ing kana nganggo bahan lan formula unik kita dhewe," ujare.

Ngembangake anane ing AS iku penting banget kanggo AmorePacific, sing duwe cita-cita dadi "perusahaan kecantikan global ngluwihi Asia," ujare Lee. "Kita ngarah dadi merek nasional ing AS, dudu pemain niche."

Penjualan perusahaan ing AS mundhak 65 persen sajrone nem wulan pertama taun 2022 kanggo nyumbang 4 persen saka pendapatane, didorong dening barang-barang sing paling laris kayata serum pengaktif saka merek premium Sulwhasoo lan krim pelembab lan masker turu lambe sing didol dening merek Laneige kanthi rega menengah.

Korea Selatan wis dadi eksportir produk kosmetik paling gedhé nomer telu ing AS, sawisé Prancis lan Kanada, miturut Departemen Perdagangan AS, amarga perusahaan kosmetik ngoptimalake popularitas budaya pop Korea sing saya tambah kanggo ningkatake dodolan, nggunakake idola pop kaya ta BTS lan Blackpink kanggo pemasaran kilat.

"Kita duwe pangarep-arep sing dhuwur kanggo pasar AS," ujare Lee. "Kita lagi nggoleki sawetara target akuisisi sing bisa ditindakake amarga iki bakal dadi cara sing luwih apik kanggo mangerteni pasar kanthi luwih cepet."

Perusahaan iki tuku bisnis Australia Natural Alchemy, sing ngoperasikake merek kecantikan mewah Tata Harper, kanthi rega kira-kira Won168 milyar ($116,4 yuta) amarga panjaluk kanggo produk kosmetik alami sing ramah lingkungan saya tambah akeh — kategori sing perusahaan iki ora pati kena pengaruh resesi ekonomi global sing bakal teka.

Senajan panjaluk Tiongkok sing saya suda mengaruhi perusahaan, AmorePacific ndeleng kahanan iki minangka "sementara" lan ngarepake bakal ana owah-owahan taun ngarep sawise nutup atusan toko fisik merek pasar menengah ing Tiongkok. Minangka bagéan saka restrukturisasi Tiongkok, perusahaan kasebut nyoba ngembangake anané ing Hainan, pusat blanja bebas bea, lan kanggo nguatake pemasaran liwat saluran digital Tiongkok.

"Keuntungan kita ing China bakal wiwit ningkat taun ngarep sawise kita ngrampungake restrukturisasi ing kana," ujare Lee, lan nambahake yen AmorePacific duwe rencana kanggo fokus ing pasar premium.

Perusahaan iki uga ngarepake peningkatan dodolan Jepang sing tajem taun ngarep, amarga merek-merek kelas menengah kaya ta Innisfree lan Etude saya populer ing antarane konsumen enom Jepang. Korea Selatan dadi importir kosmetik paling gedhe ing Jepang ing kuartal pertama 2022, ngluwihi Prancis kanggo pisanan.

"Para mudha Jepang luwih seneng produk kelas menengah sing menehi nilai tambah, nanging umume perusahaan Jepang fokus ing merek-merek kelas atas," ujare Lee. "Kita lagi ngupayakake luwih gedhe kanggo ngrebut ati para mudha."

Nanging para analis mempertanyakan sepira gedhene AmorePacific bisa ngrebut pasar AS sing rame lan apa restrukturisasi China bakal sukses.

"Perusahaan iki kudu ndeleng pemulihan ing dodolan Asia kanggo ngowahi pendapatan, amarga bagean sing relatif cilik saka pendapatan AS," ujare Park Hyun-jin, analis ing Shinhan Investment.

"China saya angel dipecah dening perusahaan Korea, amarga cepet banget munculé pemain lokal," ujare. "Ora ana akeh papan kanggo tuwuh amarga merek Korea saya kepepet ing antarane perusahaan Eropa premium lan pemain lokal sing regane luwih murah."