ក្រុមហ៊ុន AmorePacific ផ្លាស់ប្តូរការផ្តោតលើការលក់គ្រឿងសម្អាងទៅសហរដ្ឋអាមេរិក និងជប៉ុន
ក្រុមហ៊ុន AmorePacific ដែលជាក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសម្អាងឈានមុខគេរបស់ប្រទេសកូរ៉េខាងត្បូង កំពុងពន្លឿនការជំរុញរបស់ខ្លួនទៅកាន់សហរដ្ឋអាមេរិក និងជប៉ុន ដើម្បីទូទាត់សងសម្រាប់ការលក់យឺតនៅក្នុងប្រទេសចិន ខណៈដែលការបិទខ្ទប់ដោយសារជំងឺរាតត្បាតបានរំខានដល់អាជីវកម្ម និងក្រុមហ៊ុនក្នុងស្រុក ដែលទាក់ទាញអ្នកទិញទំនិញដែលមានជាតិនិយមកាន់តែខ្លាំងឡើង។
ការផ្លាស់ប្តូរការផ្តោតអារម្មណ៍ពីម្ចាស់ម៉ាកយីហោ Innisfree និង Sulwhasoo បានកើតឡើងនៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានរងការខាតបង់នៅក្នុងត្រីមាសទីពីរ ដោយសារតែការធ្លាក់ចុះនៃប្រាក់ចំណូលនៅក្រៅប្រទេស ជាមួយនឹងការធ្លាក់ចុះពីរខ្ទង់នៅក្នុងប្រទេសចិនក្នុងរយៈពេលប្រាំមួយខែដំបូងនៃឆ្នាំ ២០២២។
ក្តីបារម្ភរបស់វិនិយោគិនលើអាជីវកម្មចិនរបស់ខ្លួន ដែលមានចំនួនប្រហែលពាក់កណ្តាលនៃការលក់នៅក្រៅប្រទេសរបស់ក្រុមហ៊ុនចំនួន ៤ ពាន់លានដុល្លារ បានធ្វើឱ្យ AmorePacific ក្លាយជាភាគហ៊ុនមួយក្នុងចំណោមភាគហ៊ុនដែលមានការខាតបង់ច្រើនបំផុតនៅក្នុងប្រទេសកូរ៉េខាងត្បូង ដោយតម្លៃភាគហ៊ុនរបស់ខ្លួនបានធ្លាក់ចុះប្រហែល ៤០ ភាគរយរហូតមកដល់ពេលនេះនៅឆ្នាំនេះ។
លោក Lee Jin-pyo ប្រធានផ្នែកយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ក្រុមហ៊ុន បានមានប្រសាសន៍នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍មួយថា “ប្រទេសចិននៅតែជាទីផ្សារសំខាន់មួយសម្រាប់យើង ប៉ុន្តែការប្រកួតប្រជែងកំពុងកើនឡើងនៅទីនោះ ខណៈដែលម៉ាកយីហោក្នុងស្រុកកម្រិតមធ្យមកើនឡើងជាមួយនឹងផលិតផលដែលមានគុណភាពក្នុងតម្លៃសមរម្យ ដែលត្រូវបានរចនាឡើងសម្រាប់រសជាតិក្នុងស្រុក”។
លោកបានបន្ថែមថា «ដូច្នេះ យើងកំពុងផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់កាន់តែខ្លាំងឡើងលើសហរដ្ឋអាមេរិក និងជប៉ុននាពេលបច្ចុប្បន្ន ដោយកំណត់គោលដៅទីផ្សារផលិតផលថែរក្សាស្បែកដែលកំពុងរីកចម្រើននៅទីនោះ ជាមួយនឹងគ្រឿងផ្សំ និងរូបមន្តពិសេសរបស់យើង»។
លោក Lee បានមានប្រសាសន៍ថា ការពង្រីកវត្តមានរបស់ខ្លួននៅសហរដ្ឋអាមេរិកគឺមានសារៈសំខាន់ណាស់សម្រាប់ក្រុមហ៊ុន AmorePacific ដែលមានបំណងចង់ក្លាយជា «ក្រុមហ៊ុនសម្ផស្សសកលមួយក្រៅពីអាស៊ី»។ «យើងមានគោលបំណងក្លាយជាម៉ាកយីហោជាតិនៅសហរដ្ឋអាមេរិក មិនមែនជាក្រុមហ៊ុនពិសេសនោះទេ»។
ការលក់របស់ក្រុមហ៊ុននៅសហរដ្ឋអាមេរិកបានកើនឡើង ៦៥ ភាគរយក្នុងរយៈពេលប្រាំមួយខែដំបូងនៃឆ្នាំ ២០២២ ដែលស្មើនឹង ៤ ភាគរយនៃប្រាក់ចំណូលរបស់ខ្លួន ដែលជំរុញដោយទំនិញលក់ដាច់បំផុតដូចជាសេរ៉ូមធ្វើឱ្យសកម្មនៃម៉ាក Sulwhasoo លំដាប់ខ្ពស់ និងក្រែមផ្តល់សំណើម និងម៉ាសបិទបបូរមាត់ដែលលក់ដោយម៉ាក Laneige ដែលមានតម្លៃមធ្យមរបស់ខ្លួន។
យោងតាមក្រសួងពាណិជ្ជកម្មសហរដ្ឋអាមេរិក ប្រទេសកូរ៉េខាងត្បូងគឺជាប្រទេសនាំចេញផលិតផលគ្រឿងសម្អាងធំជាងគេទីបីនៅសហរដ្ឋអាមេរិករួចទៅហើយ បន្ទាប់ពីប្រទេសបារាំង និងកាណាដា ខណៈដែលក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសម្អាងទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីប្រជាប្រិយភាពកាន់តែខ្លាំងឡើងនៃវប្បធម៌ប៉ុបកូរ៉េ ដើម្បីជំរុញការលក់ ដោយប្រើតារាប៉ុបដូចជា BTS និង Blackpink សម្រាប់ការវាយលុកទីផ្សាររបស់ពួកគេ។
លោក Lee បានមានប្រសាសន៍ថា “យើងមានការរំពឹងទុកខ្ពស់ចំពោះទីផ្សារសហរដ្ឋអាមេរិក”។ “យើងកំពុងសម្លឹងមើលគោលដៅទិញយកដែលអាចធ្វើទៅបានមួយចំនួន ព្រោះនេះនឹងជាមធ្យោបាយកាន់តែប្រសើរឡើងក្នុងការយល់ដឹងអំពីទីផ្សារបានកាន់តែលឿន”។
ក្រុមហ៊ុននេះកំពុងទិញយកក្រុមហ៊ុន Natural Alchemy របស់អូស្ត្រាលី ដែលដំណើរការម៉ាកផលិតផលសម្ផស្សប្រណីត Tata Harper ក្នុងតម្លៃប្រមាណ ១៦៨ ពាន់លានវ៉ុន (១១៦,៤ លានដុល្លារ) ខណៈដែលតម្រូវការកើនឡើងសម្រាប់ផលិតផលគ្រឿងសំអាងធម្មជាតិ និងមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថាន ដែលជាប្រភេទមួយដែលក្រុមហ៊ុនមើលឃើញថាមិនសូវរងផលប៉ះពាល់ពីវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចពិភពលោកដែលកំពុងខិតជិតមកដល់។
ទោះបីជាការធ្លាក់ចុះនៃតម្រូវការរបស់ចិនកំពុងប៉ះពាល់ដល់ក្រុមហ៊ុនក៏ដោយ ក្រុមហ៊ុន AmorePacific មើលឃើញថាស្ថានភាពនេះជារឿង «បណ្ដោះអាសន្ន» ហើយរំពឹងថានឹងមានការផ្លាស់ប្តូរនៅឆ្នាំក្រោយ បន្ទាប់ពីបិទហាងលក់រាយម៉ាកយីហោកម្រិតមធ្យមរាប់រយរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រទេសចិន។ ក្នុងនាមជាផ្នែកមួយនៃការរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធឡើងវិញនៅប្រទេសចិន ក្រុមហ៊ុនកំពុងព្យាយាមពង្រីកវត្តមានរបស់ខ្លួននៅហៃណាន ដែលជាមជ្ឈមណ្ឌលផ្សារទំនើបមិនជាប់ពន្ធ និងពង្រឹងទីផ្សារតាមរយៈបណ្តាញឌីជីថលរបស់ចិន។
លោក Lee បានមានប្រសាសន៍ថា «ប្រាក់ចំណេញរបស់យើងនៅក្នុងប្រទេសចិននឹងចាប់ផ្តើមប្រសើរឡើងនៅឆ្នាំក្រោយ នៅពេលដែលយើងបញ្ចប់ការរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធឡើងវិញនៅទីនោះ» ដោយបន្ថែមថា AmorePacific មានគម្រោងផ្តោតលើទីផ្សារលំដាប់ខ្ពស់។
ក្រុមហ៊ុនក៏រំពឹងថានឹងមានការកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងនៃការលក់នៅជប៉ុននៅឆ្នាំក្រោយ ខណៈដែលម៉ាកយីហោកម្រិតមធ្យមរបស់ខ្លួនដូចជា Innisfree និង Etude ទទួលបានប្រជាប្រិយភាពក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេងជប៉ុន។ ប្រទេសកូរ៉េខាងត្បូងបានក្លាយជាប្រទេសនាំចូលគ្រឿងសម្អាងធំជាងគេរបស់ជប៉ុននៅក្នុងត្រីមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2022 ដោយវ៉ាដាច់ប្រទេសបារាំងជាលើកដំបូង។
លោក Lee បានមានប្រសាសន៍ថា “យុវជនជប៉ុនចូលចិត្តផលិតផលកម្រិតមធ្យមដែលផ្តល់តម្លៃ ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុនជប៉ុនភាគច្រើនផ្តោតលើម៉ាកល្បីៗ”។ “យើងកំពុងខិតខំប្រឹងប្រែងកាន់តែខ្លាំងដើម្បីយកឈ្នះចិត្តពួកគេ”។
ប៉ុន្តែអ្នកវិភាគសួរថាតើ AmorePacific អាចចាប់យកទីផ្សារអាមេរិកដ៏ចង្អៀតបានប៉ុន្មាន និងថាតើការរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធឡើងវិញនៅប្រទេសចិននឹងទទួលបានជោគជ័យឬអត់។
លោក Park Hyun-jin អ្នកវិភាគនៅក្រុមហ៊ុន Shinhan Investment បានមានប្រសាសន៍ថា “ក្រុមហ៊ុនត្រូវការឃើញការងើបឡើងវិញនៃការលក់នៅអាស៊ី ដើម្បីឱ្យមានការផ្លាស់ប្តូរប្រាក់ចំណូល ដោយសារចំណែកតូចមួយនៃប្រាក់ចំណូលនៅសហរដ្ឋអាមេរិករបស់ខ្លួន”។
នាងបាននិយាយថា «ប្រទេសចិនកំពុងតែពិបាកសម្រាប់ក្រុមហ៊ុនកូរ៉េក្នុងការចាប់យកទីផ្សារ ដោយសារតែការកើនឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃក្រុមហ៊ុនក្នុងស្រុក»។ «មិនមានកន្លែងច្រើនសម្រាប់ការរីកចម្រើនរបស់ពួកគេទេ ដោយសារម៉ាកយីហោកូរ៉េត្រូវបានច្របាច់បញ្ចូលគ្នាកាន់តែខ្លាំងរវាងក្រុមហ៊ុនអឺរ៉ុបលំដាប់ខ្ពស់ និងក្រុមហ៊ុនក្នុងស្រុកដែលមានតម្លៃទាប»។
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ថ្ងៃទី ២៧ ខែតុលា ឆ្នាំ ២០២២