അമോർ പസഫിക് യുഎസിലും ജപ്പാനിലും സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിൽപന ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു

ദക്ഷിണ കൊറിയയിലെ മുൻനിര സൗന്ദര്യവർദ്ധക കമ്പനിയായ അമോർപസിഫിക്, ചൈനയിലെ മന്ദഗതിയിലുള്ള വിൽപ്പന നികത്താൻ യുഎസിലേക്കും ജപ്പാനിലേക്കും നീങ്ങുന്നത് ത്വരിതപ്പെടുത്തുന്നു, കാരണം പാൻഡെമിക് ലോക്ക്ഡൗണുകൾ ബിസിനസിനെ തടസ്സപ്പെടുത്തുകയും ആഭ്യന്തര കമ്പനികൾ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ദേശീയത വാങ്ങുന്നവരെ ആകർഷിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

2022ലെ ആദ്യ ആറ് മാസങ്ങളിൽ ചൈനയിൽ ഇരട്ട അക്ക ഇടിവുണ്ടായി, വിദേശ വരുമാനം ഇടിഞ്ഞതിനാൽ രണ്ടാം പാദത്തിൽ കമ്പനിക്ക് നഷ്ടം നേരിട്ടതിനാലാണ് ഇന്നിസ്‌ഫ്രീ, സുൽവാസൂ എന്നീ ബ്രാൻഡുകളുടെ ഉടമയിൽ നിന്നുള്ള ശ്രദ്ധ മാറുന്നത്.

കമ്പനിയുടെ 4 ബില്യൺ ഡോളറിന്റെ വിദേശ വിൽപ്പനയുടെ പകുതിയോളം വരുന്ന ചൈനീസ് ബിസിനസിനെക്കുറിച്ചുള്ള നിക്ഷേപകരുടെ ആശങ്ക, ഈ വർഷം ഇതുവരെ 40 ശതമാനം സ്റ്റോക്ക് വില ഇടിഞ്ഞതോടെ, ദക്ഷിണ കൊറിയയിലെ ഏറ്റവും ഷോർട്ട്ഡ് സ്റ്റോക്കുകളിലൊന്നായി അമോർപസഫിക്കിനെ മാറ്റി.

"ചൈന ഇപ്പോഴും ഞങ്ങൾക്ക് ഒരു പ്രധാന വിപണിയാണ്, പക്ഷേ പ്രാദേശിക അഭിരുചികൾക്ക് അനുയോജ്യമായ താങ്ങാനാവുന്ന ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായി മിഡ്-റേഞ്ച് പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡുകൾ ഉയരുന്നതിനാൽ അവിടെ മത്സരം ശക്തമാകുകയാണ്," കമ്പനിയുടെ ചീഫ് സ്ട്രാറ്റജി ഓഫീസർ ലീ ജിൻ-പ്യോ ഒരു അഭിമുഖത്തിൽ പറഞ്ഞു.

“അതിനാൽ ഞങ്ങൾ ഈ ദിവസങ്ങളിൽ യുഎസിലും ജപ്പാനിലും കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു, ഞങ്ങളുടെ തനതായ ചേരുവകളും ഫോർമുലകളും ഉപയോഗിച്ച് അവിടെ വളരുന്ന ചർമ്മസംരക്ഷണ വിപണികളെ ലക്ഷ്യമിടുന്നു,” അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.

"ഏഷ്യയ്ക്ക് അപ്പുറത്തുള്ള ഒരു ആഗോള സൗന്ദര്യ കമ്പനിയായി" മാറാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന അമോർപസഫിക്കിന് അതിന്റെ യുഎസ് സാന്നിധ്യം വിപുലീകരിക്കുന്നത് നിർണായകമാണ്."യുഎസിലെ ഒരു ദേശീയ ബ്രാൻഡായി മാറാനാണ് ഞങ്ങൾ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്, ഒരു പ്രധാന കളിക്കാരനല്ല."

പ്രീമിയം Sulwhasoo ബ്രാൻഡിന്റെ സജീവമാക്കുന്ന സെറം, വിറ്റഴിച്ച ഈർപ്പം ക്രീം, ലിപ് സ്ലീപ്പിംഗ് മാസ്ക് എന്നിവ പോലുള്ള ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിറ്റഴിക്കപ്പെടുന്ന ഇനങ്ങളാൽ നയിക്കപ്പെടുന്ന കമ്പനിയുടെ യുഎസ് വിൽപ്പന 2022 ലെ ആദ്യ ആറ് മാസങ്ങളിൽ 65 ശതമാനം ഉയർന്ന് അതിന്റെ വരുമാനത്തിന്റെ 4 ശതമാനമായി ഉയർന്നു. അതിന്റെ ഇടത്തരം വിലയുള്ള Laneige ബ്രാൻഡ് പ്രകാരം.

ബിടിഎസ് പോലുള്ള പോപ്പ് വിഗ്രഹങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് കൊറിയൻ പോപ്പ് സംസ്‌കാരത്തിന്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ജനപ്രീതിയെ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് കമ്പനികൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിനാൽ, കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് കമ്പനികൾ കൊറിയൻ പോപ്പ് സംസ്‌കാരത്തിന്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ജനപ്രീതി പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിനാൽ, ഫ്രാൻസിനും കാനഡയ്ക്കും ശേഷം യുഎസിലെ ഏറ്റവും വലിയ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപന്നങ്ങൾ കയറ്റുമതി ചെയ്യുന്ന മൂന്നാമത്തെ രാജ്യമാണ് ദക്ഷിണ കൊറിയ. അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ബ്ലിറ്റ്സിനായി ബ്ലാക്ക്പിങ്കും.

"യുഎസ് വിപണിയിൽ ഞങ്ങൾക്ക് ഉയർന്ന പ്രതീക്ഷകളുണ്ട്," ലീ പറഞ്ഞു."സാധ്യമായ ചില ഏറ്റെടുക്കൽ ലക്ഷ്യങ്ങൾ ഞങ്ങൾ നോക്കുകയാണ്, കാരണം ഇത് വിപണിയെ കൂടുതൽ വേഗത്തിൽ മനസ്സിലാക്കുന്നതിനുള്ള മികച്ച മാർഗമായിരിക്കും."

ആഡംബര സൗന്ദര്യവർദ്ധക ബ്രാൻഡായ ടാറ്റ ഹാർപ്പർ നടത്തുന്ന ഓസ്‌ട്രേലിയൻ ബിസിനസ്സ് നാച്ചുറൽ ആൽക്കെമി, 168 ബില്യൺ ($116.4 മില്യൺ) തുകയ്‌ക്ക് കമ്പനി വാങ്ങുന്നു, കാരണം പ്രകൃതിദത്തവും പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദവുമായ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽ‌പ്പന്നങ്ങൾക്ക് ഡിമാൻഡ് വർദ്ധിക്കുന്നതിനാൽ - ഈ വിഭാഗത്തെ ആഗോളതലത്തിൽ പ്രതികൂലമായി ബാധിക്കുമെന്ന് കമ്പനി കരുതുന്നു. സാമ്പത്തിക മാന്ദ്യം.

ചൈനീസ് ഡിമാൻഡ് കുറയുന്നത് കമ്പനിയെ ബാധിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, അമോർപസഫിക് സ്ഥിതിയെ "താൽക്കാലികമായി" കാണുന്നു, ചൈനയിലെ നൂറുകണക്കിന് മിഡ്-മാർക്കറ്റ് ബ്രാൻഡ് ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകൾ അടച്ചതിന് ശേഷം അടുത്ത വർഷം ഒരു വഴിത്തിരിവ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.ചൈന പുനർനിർമ്മാണത്തിന്റെ ഭാഗമായി, ഡ്യൂട്ടി ഫ്രീ ഷോപ്പിംഗ് ഹബ്ബായ ഹൈനാനിൽ സാന്നിധ്യം വിപുലീകരിക്കാനും ചൈനീസ് ഡിജിറ്റൽ ചാനലുകൾ വഴിയുള്ള വിപണനം ശക്തിപ്പെടുത്താനും കമ്പനി ശ്രമിക്കുന്നു.

“അവിടെ ഞങ്ങളുടെ പുനർനിർമ്മാണം പൂർത്തിയാക്കിയാൽ അടുത്ത വർഷം ചൈനയിലെ ഞങ്ങളുടെ ലാഭക്ഷമത മെച്ചപ്പെടാൻ തുടങ്ങും,” അമോർപസഫിക് പ്രീമിയം വിപണിയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നതായി ലീ പറഞ്ഞു.

ജാപ്പനീസ് യുവ ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ അതിന്റെ മധ്യനിര ബ്രാൻഡുകളായ Innisfree, Etude എന്നിവ ജനപ്രീതി നേടുന്നതിനാൽ, അടുത്ത വർഷം ജാപ്പനീസ് വിൽപ്പനയിൽ കുത്തനെ വർദ്ധനവ് കമ്പനി പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.2022 ന്റെ ആദ്യ പാദത്തിൽ ആദ്യമായി ഫ്രാൻസിനെ പിന്തള്ളി ദക്ഷിണ കൊറിയ ജപ്പാനിലെ ഏറ്റവും വലിയ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ ഇറക്കുമതി ചെയ്യുന്ന രാജ്യമായി മാറി.

"യുവ ജാപ്പനീസ് മൂല്യം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന മിഡ്-റേഞ്ച് ഉൽപ്പന്നങ്ങളാണ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്, എന്നാൽ മിക്ക ജാപ്പനീസ് കമ്പനികളും ഉയർന്ന മാർക്കറ്റ് ബ്രാൻഡുകളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു," ലീ പറഞ്ഞു."അവരുടെ ഹൃദയം കീഴടക്കാൻ ഞങ്ങൾ ഒരു വലിയ മുന്നേറ്റം നടത്തുകയാണ്".

എന്നാൽ, തിരക്കേറിയ യുഎസ് വിപണിയെ അമോർപസഫിക്കിന് എത്രത്തോളം പിടിച്ചെടുക്കാൻ കഴിയുമെന്നും ചൈനയുടെ പുനർനിർമ്മാണം വിജയകരമാകുമെന്നും വിശകലന വിദഗ്ധർ ചോദ്യം ചെയ്യുന്നു.

"യുഎസ് വരുമാനത്തിന്റെ താരതമ്യേന ചെറിയ ഭാഗം കണക്കിലെടുത്താൽ, വരുമാനം നേടുന്നതിന് ഏഷ്യൻ വിൽപ്പനയിൽ ഒരു വീണ്ടെടുക്കൽ കമ്പനി കാണേണ്ടതുണ്ട്," ഷിൻഹാൻ ഇൻവെസ്റ്റ്‌മെന്റിലെ അനലിസ്റ്റായ പാർക്ക് ഹ്യൂൺ-ജിൻ പറഞ്ഞു.

പ്രാദേശിക കളിക്കാരുടെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള ഉയർച്ച കാരണം കൊറിയൻ കമ്പനികളെ തകർക്കാൻ ചൈന കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടുകയാണ്,” അവർ പറഞ്ഞു."കൊറിയൻ ബ്രാൻഡുകൾ പ്രീമിയം യൂറോപ്യൻ കമ്പനികൾക്കും കുറഞ്ഞ വിലയുള്ള പ്രാദേശിക കളിക്കാർക്കുമിടയിൽ കൂടുതൽ ഞെരുക്കപ്പെടുന്നതിനാൽ അവരുടെ വളർച്ചയ്ക്ക് കൂടുതൽ ഇടമില്ല."