കോസ്‌മെറ്റിക് വിൽപ്പനയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ അമൂർപസഫിക് അമേരിക്കയിലേക്കും ജപ്പാനിലേക്കും മാറുന്നു

പാൻഡെമിക് ലോക്ക്ഡൗണുകൾ ബിസിനസിനെ തടസ്സപ്പെടുത്തുകയും ആഭ്യന്തര കമ്പനികൾ ദേശീയവാദികളായ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതിനാൽ, ദക്ഷിണ കൊറിയയിലെ പ്രമുഖ സൗന്ദര്യവർദ്ധക കമ്പനിയായ അമോർപസഫിക്, ചൈനയിലെ മന്ദഗതിയിലുള്ള വിൽപ്പന നികത്താൻ യുഎസിലേക്കും ജപ്പാനിലേക്കും അവരുടെ നീക്കം ത്വരിതപ്പെടുത്തുന്നു.

2022 ലെ ആദ്യ ആറ് മാസങ്ങളിൽ ചൈനയിൽ ഇരട്ട അക്ക ഇടിവ് ഉണ്ടായതോടെ, വിദേശ വരുമാനം ഇടിഞ്ഞതിനാൽ രണ്ടാം പാദത്തിൽ കമ്പനി നഷ്ടം നേരിട്ടതോടെയാണ് ഇന്നിസ്ഫ്രീ, സുൽവാസൂ എന്നീ ബ്രാൻഡുകളുടെ ഉടമകളിൽ നിന്ന് ശ്രദ്ധ മാറിയത്.

4 ബില്യൺ ഡോളർ മൂല്യമുള്ള കമ്പനിയുടെ വിദേശ വിൽപ്പനയുടെ പകുതിയോളം വരുന്ന ചൈനീസ് ബിസിനസിനെക്കുറിച്ചുള്ള നിക്ഷേപകരുടെ ആശങ്ക, ദക്ഷിണ കൊറിയയിലെ ഏറ്റവും ഷോർട്ട് ചെയ്ത സ്റ്റോക്കുകളിലൊന്നായി അമോർപസഫിക്കിനെ മാറ്റിമറിച്ചു, ഈ വർഷം ഇതുവരെ അതിന്റെ ഓഹരി വില ഏകദേശം 40 ശതമാനം ഇടിഞ്ഞു.

“ചൈന ഇപ്പോഴും ഞങ്ങൾക്ക് ഒരു പ്രധാന വിപണിയാണ്, പക്ഷേ പ്രാദേശിക അഭിരുചികൾക്കനുസൃതമായി തയ്യാറാക്കിയ താങ്ങാനാവുന്ന ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇടത്തരം പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡുകൾ ഉയർന്നുവരുന്നതിനാൽ അവിടെ മത്സരം ശക്തമാവുകയാണ്,” കമ്പനിയുടെ ചീഫ് സ്ട്രാറ്റജി ഓഫീസർ ലീ ജിൻ-പ്യോ ഒരു അഭിമുഖത്തിൽ പറഞ്ഞു.

"അതിനാൽ ഞങ്ങൾ ഇക്കാലത്ത് യുഎസിലും ജപ്പാനിലും കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു, ഞങ്ങളുടെ സ്വന്തം തനതായ ചേരുവകളും ഫോർമുലകളും ഉപയോഗിച്ച് അവിടെ വളർന്നുവരുന്ന ചർമ്മസംരക്ഷണ വിപണികളെ ലക്ഷ്യമിടുന്നു," അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.

ഏഷ്യയ്ക്ക് പുറത്തുള്ള ഒരു ആഗോള സൗന്ദര്യ കമ്പനിയായി മാറാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന അമൂർപസഫിക്കിന് യുഎസിലെ സാന്നിധ്യം വികസിപ്പിക്കേണ്ടത് നിർണായകമാണെന്ന് ലീ പറഞ്ഞു. “യുഎസിൽ ഒരു പ്രധാന ബ്രാൻഡായി മാറുകയല്ല, മറിച്ച് ഒരു ദേശീയ ബ്രാൻഡായി മാറുക എന്നതാണ് ഞങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യം.”

2022 ലെ ആദ്യ ആറ് മാസങ്ങളിൽ കമ്പനിയുടെ യുഎസ് വിൽപ്പന 65 ശതമാനം വർധിച്ച് വരുമാനത്തിന്റെ 4 ശതമാനം നേടി. പ്രീമിയം സുൽവാസൂ ബ്രാൻഡിന്റെ ആക്ടിവേറ്റിംഗ് സെറം, ഇടത്തരം വിലയുള്ള ലാനിജ് ബ്രാൻഡ് വിൽക്കുന്ന മോയ്‌സ്ചർ ക്രീം, ലിപ് സ്ലീപ്പിംഗ് മാസ്‌ക് എന്നിവ പോലുള്ള ബെസ്റ്റ് സെല്ലിംഗ് ഇനങ്ങൾ ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.

യുഎസ് ഡിപ്പാർട്ട്‌മെന്റ് ഓഫ് കൊമേഴ്‌സിന്റെ കണക്കനുസരിച്ച്, ഫ്രാൻസിനും കാനഡയ്ക്കും ശേഷം യുഎസിൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ കയറ്റുമതിയിൽ മൂന്നാമത്തെ വലിയ രാജ്യമാണ് ദക്ഷിണ കൊറിയ. കൊറിയൻ പോപ്പ് സംസ്കാരത്തിന്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ജനപ്രീതി കോസ്‌മെറ്റിക് കമ്പനികൾ വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ഉപയോഗിക്കുന്നു. BTS, Blackpink പോലുള്ള പോപ്പ് ഐഡലുകളെ അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ബ്ലിറ്റ്സിനായി ഉപയോഗിക്കുന്നു.

"യുഎസ് വിപണിയെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾക്ക് ഉയർന്ന പ്രതീക്ഷകളുണ്ട്," ലീ പറഞ്ഞു. "വിപണിയെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ വേഗത്തിൽ മനസ്സിലാക്കുന്നതിനുള്ള മികച്ച മാർഗമായിരിക്കുമെന്നതിനാൽ, സാധ്യമായ ചില ഏറ്റെടുക്കൽ ലക്ഷ്യങ്ങൾ ഞങ്ങൾ പരിഗണിക്കുന്നു."

പ്രകൃതിദത്തവും പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദവുമായ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കുള്ള ആവശ്യം വർദ്ധിക്കുന്നതിനാൽ, ആഡംബര സൗന്ദര്യവർദ്ധക ബ്രാൻഡായ ടാറ്റ ഹാർപ്പർ നടത്തുന്ന ഓസ്‌ട്രേലിയൻ ബിസിനസ് നാച്ചുറൽ ആൽക്കെമിയെ കമ്പനി ഏകദേശം 168 ബില്യൺ ($116.4 മില്യൺ) ന് വാങ്ങുന്നു - ആഗോള സാമ്പത്തിക മാന്ദ്യം ഈ വിഭാഗത്തെ അത്ര ബാധിക്കില്ലെന്ന് കമ്പനി കരുതുന്നു.

ചൈനയിലെ ഡിമാൻഡ് കുറയുന്നത് കമ്പനിയെ പ്രതികൂലമായി ബാധിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, അമൂർപസഫിക് ഈ സാഹചര്യത്തെ "താൽക്കാലികം" ആയി കാണുകയും ചൈനയിലെ നൂറുകണക്കിന് മിഡ്-മാർക്കറ്റ് ബ്രാൻഡ് ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകൾ അടച്ചുപൂട്ടിയ ശേഷം അടുത്ത വർഷം ഒരു വഴിത്തിരിവ് പ്രതീക്ഷിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ചൈന പുനഃസംഘടനയുടെ ഭാഗമായി, ഡ്യൂട്ടി ഫ്രീ ഷോപ്പിംഗ് ഹബ്ബായ ഹൈനാനിൽ തങ്ങളുടെ സാന്നിധ്യം വിപുലീകരിക്കാനും ചൈനീസ് ഡിജിറ്റൽ ചാനലുകളിലൂടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശക്തിപ്പെടുത്താനും കമ്പനി ശ്രമിക്കുന്നു.

"ചൈനയിലെ പുനഃസംഘടന പൂർത്തിയാകുന്നതോടെ അടുത്ത വർഷം ഞങ്ങളുടെ ലാഭക്ഷമത മെച്ചപ്പെടാൻ തുടങ്ങും," അമൂർപസഫിക് പ്രീമിയം വിപണിയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നുണ്ടെന്ന് ലീ പറഞ്ഞു.

ഇന്നിസ്ഫ്രീ, എറ്റുഡ് തുടങ്ങിയ ഇടത്തരം ബ്രാൻഡുകൾ യുവ ജാപ്പനീസ് ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ പ്രചാരം നേടുന്നതിനാൽ, അടുത്ത വർഷം ജാപ്പനീസ് വിൽപ്പനയിൽ കുത്തനെ വർദ്ധനവുണ്ടാകുമെന്ന് കമ്പനി പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. 2022 ന്റെ ആദ്യ പാദത്തിൽ ദക്ഷിണ കൊറിയ ജപ്പാനിലെ ഏറ്റവും വലിയ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഇറക്കുമതിക്കാരായി മാറി, ആദ്യമായി ഫ്രാൻസിനെ മറികടന്നു.

"യുവ ജാപ്പനീസ് യുവാക്കൾ മൂല്യം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ഇടത്തരം ഉൽപ്പന്നങ്ങളാണ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്, പക്ഷേ മിക്ക ജാപ്പനീസ് കമ്പനികളും ഉയർന്ന മാർക്കറ്റ് ബ്രാൻഡുകളിലാണ് ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്," ലീ പറഞ്ഞു. "അവരുടെ ഹൃദയം കീഴടക്കാൻ ഞങ്ങൾ വലിയൊരു ശ്രമം നടത്തുകയാണ്."

എന്നാൽ അമൂർപസഫിക്കിന് തിരക്കേറിയ യുഎസ് വിപണി എത്രത്തോളം പിടിച്ചെടുക്കാൻ കഴിയുമെന്നും ചൈനയുടെ പുനഃസംഘടന വിജയിക്കുമോ എന്നും വിശകലന വിദഗ്ധർ ചോദ്യം ചെയ്യുന്നു.

"യുഎസ് വരുമാനത്തിന്റെ താരതമ്യേന ചെറിയ ഭാഗം കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, വരുമാനം തിരിച്ചുപിടിക്കാൻ കമ്പനി ഏഷ്യൻ വിൽപ്പനയിൽ ഒരു തിരിച്ചുവരവ് കാണേണ്ടതുണ്ട്," ഷിൻഹാൻ ഇൻവെസ്റ്റ്‌മെന്റിലെ വിശകലന വിദഗ്ധയായ പാർക്ക് ഹ്യൂൺ-ജിൻ പറഞ്ഞു.

"പ്രാദേശിക കമ്പനികളുടെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വളർച്ച കാരണം ചൈനയിലെ കൊറിയൻ കമ്പനികൾക്ക് തകർക്കാൻ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടായിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്," അവർ പറഞ്ഞു. "കൊറിയൻ ബ്രാൻഡുകൾ പ്രീമിയം യൂറോപ്യൻ കമ്പനികൾക്കും കുറഞ്ഞ ചെലവിലുള്ള പ്രാദേശിക കമ്പനികൾക്കും ഇടയിൽ കൂടുതൽ ഞെരുങ്ങുന്നതിനാൽ അവരുടെ വളർച്ചയ്ക്ക് വലിയ ഇടമില്ല."