AmorePacific kosmetika savdosiga e'tiborni AQSh va Yaponiyaga qaratadi

Janubiy Koreyaning yetakchi kosmetika kompaniyasi AmorePacific, pandemiya karantinlari biznesga xalaqit berayotgani va mahalliy kompaniyalar tobora millatchi xaridorlarni jalb qilayotgani sababli, Xitoydagi sust savdoni qoplash uchun AQSh va Yaponiyaga kirishni tezlashtirmoqda.

Innisfree va Sulwhasoo brendlari egasining e'tibori kompaniyaning ikkinchi chorakda xorijdagi daromadlarining pasayishi tufayli zarar ko'rgani, Xitoyda esa 2022-yilning dastlabki olti oyida ikki xonali pasayish kuzatilgani sababli o'zgarib bormoqda.

Kompaniyaning 4 milliard dollarlik xorijdagi savdosining qariyb yarmini tashkil etuvchi Xitoy biznesi bo'yicha investorlarning xavotiri AmorePacificni Janubiy Koreyadagi eng ko'p qisqartirilgan aksiyalardan biriga aylantirdi, uning aksiyalari narxi bu yil hozirgacha taxminan 40 foizga pasaydi.

“Xitoy biz uchun hali ham muhim bozor, ammo u yerda raqobat kuchaymoqda, chunki oʻrta darajadagi mahalliy brendlar mahalliy didga moslashtirilgan arzon sifatli mahsulotlar bilan rivojlanmoqda”, dedi kompaniyaning bosh strategiya boʻyicha direktori Li Jin-pyo intervyusida.

"Shuning uchun biz hozirgi kunda AQSh va Yaponiyaga tobora ko'proq e'tibor qaratmoqdamiz, o'zimizning noyob ingredientlarimiz va formulalarimiz bilan u yerdagi o'sib borayotgan terini parvarish qilish bozorlarini nishonga olmoqdamiz", deya qo'shimcha qildi u.

Lining so'zlariga ko'ra, AQShdagi ishtirokini kengaytirish "Osiyodan tashqarida global go'zallik kompaniyasi" bo'lishga intilayotgan AmorePacific uchun juda muhimdir. "Biz AQShda o'zgacha o'yinchi emas, balki milliy brendga aylanishga intilamiz".

Kompaniyaning AQShdagi savdosi 2022-yilning dastlabki olti oyida 65 foizga o'sib, daromadining 4 foizini tashkil etdi, bu esa Sulwhasoo premium brendining faollashtiruvchi zardobi va o'rtacha narxdagi Laneige brendi tomonidan sotiladigan namlovchi krem ​​va lablar uchun uyqu niqobi kabi eng ko'p sotiladigan mahsulotlar hisobiga amalga oshirildi.

AQSh Savdo vazirligi ma'lumotlariga ko'ra, Janubiy Koreya allaqachon AQShda kosmetika mahsulotlarining uchinchi yirik eksportchisi hisoblanadi, chunki kosmetika kompaniyalari savdo hajmini oshirish uchun koreys pop madaniyatining tobora ommalashib borayotganidan foydalanib, BTS va Blackpink kabi pop-idollardan marketing blitslari uchun foydalanadilar.

“Biz AQSh bozoridan yuqori umidlarga egamiz”, dedi Li. “Biz bozorni tezroq tushunishning yaxshiroq yoʻli boʻlgani uchun baʼzi mumkin boʻlgan sotib olish maqsadlarini koʻrib chiqmoqdamiz.”

Kompaniya tabiiy va ekologik toza kosmetika mahsulotlariga talab ortib borayotgani sababli, Tata Harper hashamatli go'zallik brendini boshqaradigan Avstraliyaning Natural Alchemy biznesini taxminan 168 milliard von (116,4 million dollar) ga sotib olmoqda — bu toifaga kompaniya yaqinlashib kelayotgan global iqtisodiy inqiroz kamroq ta'sir ko'rsatayotganini ko'rmoqda.

Xitoy talabining pasayishi kompaniyaga salbiy ta'sir ko'rsatayotgan bo'lsa-da, AmorePacific vaziyatni "vaqtinchalik" deb biladi va kelgusi yilda Xitoydagi yuzlab o'rta bozor brendlari jismoniy do'konlarini yopgandan so'ng o'zgarish bo'lishini kutmoqda. Xitoyni qayta qurish doirasida kompaniya bojsiz savdo markazi bo'lgan Xaynandagi o'z mavqeini kengaytirishga va Xitoy raqamli kanallari orqali marketingni kuchaytirishga harakat qilmoqda.

"Xitoydagi rentabelligimiz kelgusi yilda u yerdagi qayta qurishni tugatganimizdan so'ng yaxshilana boshlaydi", dedi Li va AmorePacific premium bozoriga e'tibor qaratishni rejalashtirayotganini qo'shimcha qildi.

Kompaniya shuningdek, kelgusi yilda Yaponiya savdosining keskin o'sishini kutmoqda, chunki uning Innisfree va Etude kabi o'rta darajadagi brendlari yosh yapon iste'molchilari orasida mashhurlikka erishmoqda. Janubiy Koreya 2022-yilning birinchi choragida Yaponiyaning eng yirik kosmetika importchisiga aylandi va birinchi marta Fransiyani ortda qoldirdi.

“Yosh yaponlar oʻrtacha narx taklif qiladigan mahsulotlarni afzal koʻrishadi, ammo aksariyat yapon kompaniyalari yuqori darajadagi brendlarga eʼtibor qaratishadi”, dedi Li. “Biz ularning qalbini zabt etish uchun kattaroq harakat qilyapmiz”.

Ammo tahlilchilar AmorePacific AQShning gavjum bozoridan qanchasini egallab olishi mumkinligi va Xitoyning qayta qurishi muvaffaqiyatli bo'ladimi yoki yo'qmi, degan savolga javob berishmoqda.

“Kompaniya AQSh daromadlarining nisbatan kichik qismini hisobga olgan holda, daromadlarni qayta tiklash uchun Osiyo savdosining tiklanishini ko'rishi kerak”, dedi Shinhan Investment tahlilchisi Pak Xyun-jin.

“Mahalliy oʻyinchilarning tez surʼatlar bilan oʻsib borishi tufayli Xitoyda Koreya kompaniyalari uchun raqobat kuchayib bormoqda”, dedi u. “Koreya brendlari tobora yuqori sifatli Yevropa kompaniyalari va arzonroq mahalliy oʻyinchilar oʻrtasida siqilib borayotgani sababli, ularning oʻsishi uchun koʻp joy yoʻq”.