AmorePacific косметикалык сатууга басымды АКШ жана Японияга бурат

Түштүк Кореянын алдыңкы косметика компаниясы AmorePacific, пандемиядан улам бизнеске тоскоолдуктар жаралып, ата мекендик компаниялар барган сайын улутчул сатып алуучуларды өзүнө тартып жаткандыктан, Кытайдагы сатуунун жайлашынын ордун толтуруу үчүн АКШ менен Японияга болгон ишин тездетип жатат.

Innisfree жана Sulwhasoo бренддеринин ээсинин көңүлү компаниянын экинчи чейректе чет өлкөлүк кирешелеринин төмөндөшүнөн улам чыгымга учураганына байланыштуу бурулду, ал эми Кытайда 2022-жылдын алгачкы алты айында эки орундуу санга төмөндөө байкалды.

Компаниянын чет өлкөлөрдөгү 4 миллиард долларлык сатууларынын жарымын түзгөн кытайлык бизнесине байланыштуу инвесторлордун тынчсыздануусу AmorePacific компаниясын Түштүк Кореядагы эң көп кыскартылган акциялардын бирине айландырды, анын акцияларынын баасы быйылкы жылы 40 пайызга төмөндөдү.

«Кытай биз үчүн дагы эле маанилүү рынок, бирок ал жерде атаандаштык күчөп жатат, анткени орто класстагы жергиликтүү бренддер жергиликтүү табитке ылайыкташтырылган арзан сапаттагы продукциялар менен өнүгүп жатат», - деди компаниянын башкы стратегиялык директору Ли Цзинь Пё маегинде.

«Ошондуктан, биз акыркы күндөрү АКШ менен Японияга көбүрөөк көңүл буруп, ал жактагы өсүп келе жаткан териге кам көрүү рынокторуна өзүбүздүн уникалдуу ингредиенттерибиз жана формулаларыбыз менен көңүл буруп жатабыз», - деп кошумчалады ал.

Линин айтымында, Америка Кошмо Штаттарындагы катышуусун кеңейтүү "Азиядан тышкары глобалдык сулуулук компаниясы" болууну көздөгөн AmorePacific үчүн абдан маанилүү. "Биз АКШда нишалык оюнчу эмес, улуттук бренд болууну максат кылабыз".

Компаниянын АКШдагы сатуу көлөмү 2022-жылдын алгачкы алты айында 65 пайызга өсүп, кирешесинин 4 пайызын түзгөн, буга Sulwhasoo премиум класстагы брендинин активдештирүүчү сывороткасы жана орточо баадагы Laneige бренди тарабынан сатылган нымдандыруучу крем менен эринге арналган уктоочу маска сыяктуу эң көп сатылган товарлар себеп болгон.

АКШнын Соода министрлигинин маалыматы боюнча, Түштүк Корея АКШда Франция жана Канададан кийинки косметикалык продукциялардын үчүнчү ири экспорттоочусу болуп саналат, анткени косметикалык компаниялар сатууну көбөйтүү үчүн кореялык поп-маданияттын өсүп жаткан популярдуулугун пайдаланып, BTS жана Blackpink сыяктуу поп-айдолдорду маркетингдик блиц үчүн колдонушат.

«АКШ рыногунан биз чоң күтүүлөргө ээбиз», - деди Ли. «Биз сатып алуулардын айрым мүмкүн болгон максаттарын карап жатабыз, анткени бул рынокту тезирээк түшүнүүнүн жакшы жолу болмок».

Компания табигый, экологиялык жактан таза косметика продукцияларына суроо-талаптын өсүшүнө байланыштуу Tata Harper люкс сулуулук брендин иштеткен австралиялык Natural Alchemy компаниясын болжол менен 168 миллиард вонго (116,4 миллион долларга) сатып алууда — бул категорияга компания жакындап келе жаткан дүйнөлүк экономикалык рецессия анчалык деле таасир этпейт деп эсептейт.

Кытайдагы суроо-талаптын төмөндөшү компанияга терс таасирин тийгизип жатканы менен, AmorePacific бул кырдаалды "убактылуу" деп эсептейт жана Кытайдагы жүздөгөн орто рыноктук бренддик физикалык дүкөндөрүн жапкандан кийин келерки жылы өзгөрүү болот деп күтөт. Кытайды кайра түзүүнүн алкагында компания Хайнаньдагы бажысыз соода борборун кеңейтүүгө жана кытайлык санариптик каналдар аркылуу маркетингди күчөтүүгө аракет кылып жатат.

«Кытайдагы реструктуризациябызды аяктагандан кийин, кийинки жылы биздин кирешелүүлүгүбүз жакшыра баштайт», - деди Ли жана AmorePacific премиум рыногуна көңүл бурууну пландап жатканын кошумчалады.

Ошондой эле, компания келерки жылы жапон сатууларынын кескин өсүшүн күтөт, анткени анын Innisfree жана Etude сыяктуу орто класстагы бренддери жаш жапон керектөөчүлөрүнүн арасында популярдуулукка ээ. Түштүк Корея 2022-жылдын биринчи чейрегинде биринчи жолу Францияны басып өтүп, Жапониянын эң ири косметикалык импорттоочусу болуп калды.

«Жаш жапондор орто класстагы жана баалуу товарларды артык көрүшөт, бирок көпчүлүк жапон компаниялары жогорку сапаттагы бренддерге көңүл бурушат», - деди Ли. «Биз алардын жүрөгүн багындырууга чоң аракет кылып жатабыз».

Бирок аналитиктер AmorePacific АКШнын жык толгон рыногунан канчалык деңгээлде пайда ала аларын жана Кытайдын реструктуризациясы ийгиликтүү болобу деген суроону коюшууда.

"АКШдагы кирешесинин салыштырмалуу аз бөлүгүн эске алганда, компаниянын Азиядагы сатууларынын калыбына келишин жана кирешесинин жакшырышын көрүшү керек", - деди Shinhan Investment компаниясынын аналитиги Пак Хён-жин.

«Жергиликтүү оюнчулардын тездик менен өсүшүнөн улам, Кытайда кореялык компаниялар үчүн атаандаштык күчөп баратат», - деди ал. «Кореялык бренддер премиум европалык компаниялар менен арзаныраак жергиликтүү оюнчулардын ортосунда барган сайын кысылып калгандыктан, алардын өсүшү үчүн көп орун жок».