AmorePacific ने कॉस्मेटिक बिक्री का ध्यान अमेरिका और जापान पर केंद्रित किया है

दक्षिण कोरिया की प्रमुख सौंदर्य प्रसाधन कंपनी, अमोरेपैसिफ़िक, चीन में सुस्त बिक्री की भरपाई के लिए अमेरिका और जापान में अपना कारोबार तेज़ कर रही है, क्योंकि महामारी के कारण हुए लॉकडाउन से कारोबार बाधित हो रहा है और घरेलू कंपनियां तेजी से राष्ट्रवादी खरीदारों को आकर्षित कर रही हैं।

इनफिस्री और सुलव्हासू ब्रांडों के मालिक का फोकस तब बदल गया है जब कंपनी को विदेशी राजस्व में गिरावट के कारण दूसरी तिमाही में घाटा हुआ, 2022 के पहले छह महीनों में चीन में दोहरे अंकों की गिरावट के साथ।

इसके चीनी कारोबार को लेकर निवेशकों की चिंता, जो 4 अरब डॉलर की कंपनी की विदेशी बिक्री का लगभग आधा हिस्सा है, ने अमोरेपैसिफ़िक को दक्षिण कोरिया में सबसे कम स्टॉक वाले शेयरों में से एक बना दिया है, इस साल अब तक इसके स्टॉक की कीमत लगभग 40 प्रतिशत गिर गई है।

कंपनी के मुख्य रणनीति अधिकारी ली जिन-प्यो ने एक साक्षात्कार में कहा, "चीन अभी भी हमारे लिए एक महत्वपूर्ण बाजार है, लेकिन वहां प्रतिस्पर्धा तेज हो रही है, क्योंकि मध्य श्रेणी के स्थानीय ब्रांड स्थानीय स्वाद के अनुरूप किफायती गुणवत्ता वाले उत्पादों के साथ उभर रहे हैं।"

उन्होंने कहा, "इसलिए हम इन दिनों तेजी से अमेरिका और जापान पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, अपने अनूठे अवयवों और फॉर्मूलों के साथ वहां बढ़ते त्वचा देखभाल बाजारों को लक्षित कर रहे हैं।"

ली ने कहा, अमेरिका में अपनी उपस्थिति का विस्तार करना अमोरेपैसिफिक के लिए महत्वपूर्ण है, जो "एशिया से परे एक वैश्विक सौंदर्य कंपनी" बनने की इच्छा रखती है।"हमारा लक्ष्य अमेरिका में एक राष्ट्रीय ब्रांड बनना है, न कि एक विशिष्ट खिलाड़ी बनना।"

2022 के पहले छह महीनों में कंपनी की अमेरिकी बिक्री 65 प्रतिशत बढ़ी, जो उसके राजस्व का 4 प्रतिशत थी, जो सबसे ज्यादा बिकने वाली वस्तुओं जैसे कि प्रीमियम सुल्वासू ब्रांड के सक्रिय सीरम और नमी क्रीम और लिप स्लीपिंग मास्क द्वारा बेची गई थी। इसके मध्य-मूल्य वाले लेनिज ब्रांड द्वारा।

अमेरिकी वाणिज्य विभाग के अनुसार, दक्षिण कोरिया पहले से ही फ्रांस और कनाडा के बाद अमेरिका में सौंदर्य प्रसाधन उत्पादों का तीसरा सबसे बड़ा निर्यातक है, क्योंकि सौंदर्य प्रसाधन कंपनियां बीटीएस जैसी पॉप मूर्तियों का उपयोग करके बिक्री बढ़ाने के लिए कोरियाई पॉप संस्कृति की बढ़ती लोकप्रियता का लाभ उठा रही हैं। और ब्लैकपिंक को उनके मार्केटिंग ब्लिट्ज़ के लिए।

ली ने कहा, ''हमें अमेरिकी बाजार से काफी उम्मीदें हैं।''"हम कुछ संभावित अधिग्रहण लक्ष्यों पर विचार कर रहे हैं क्योंकि यह बाज़ार को तेज़ी से समझने का बेहतर तरीका होगा।"

कंपनी ऑस्ट्रेलियाई व्यवसाय नेचुरल अल्केमी को खरीद रही है, जो लक्ज़री ब्यूटी ब्रांड टाटा हार्पर का संचालन करती है, अनुमानित 168 बिलियन डॉलर ($ 116.4 मिलियन) में क्योंकि प्राकृतिक, पर्यावरण-अनुकूल सौंदर्य प्रसाधन उत्पादों की मांग बढ़ रही है - एक ऐसी श्रेणी जिसे कंपनी वैश्विक संकट से कम प्रभावित देखती है। आर्थिक मंदी।

हालाँकि चीनी मांग में कमी का कंपनी पर असर पड़ रहा है, अमोरेपैसिफिक स्थिति को "अस्थायी" के रूप में देखता है और चीन में अपने सैकड़ों मध्य-बाज़ार ब्रांड भौतिक स्टोर बंद करने के बाद अगले साल बदलाव की उम्मीद करता है।चीन के पुनर्गठन के हिस्से के रूप में, कंपनी ड्यूटी-फ्री शॉपिंग हब हैनान में अपनी उपस्थिति का विस्तार करने और चीनी डिजिटल चैनलों के माध्यम से विपणन को मजबूत करने की कोशिश कर रही है।

ली ने कहा, "चीन में हमारी लाभप्रदता अगले साल सुधरनी शुरू हो जाएगी, जब हम वहां अपना पुनर्गठन पूरा कर लेंगे।" उन्होंने कहा कि अमोरेपैसिफिक की योजना प्रीमियम बाजार पर ध्यान केंद्रित करने की है।

कंपनी को अगले साल जापानी बिक्री में तेज वृद्धि की भी उम्मीद है, क्योंकि इसके मिड-रेंज ब्रांड जैसे इनफिस्री और एट्यूड युवा जापानी उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं।दक्षिण कोरिया 2022 की पहली तिमाही में पहली बार फ्रांस को पछाड़कर जापान का सबसे बड़ा सौंदर्य प्रसाधन आयातक बन गया।

ली ने कहा, "युवा जापानी मध्य-श्रेणी के उत्पाद पसंद करते हैं जो मूल्य प्रदान करते हैं लेकिन अधिकांश जापानी कंपनियां महंगे ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित करती हैं।""हम उनका दिल जीतने के लिए बड़ा प्रयास कर रहे हैं"।

लेकिन विश्लेषकों का सवाल है कि अमोरेपैसिफिक भीड़भाड़ वाले अमेरिकी बाजार पर कितना कब्जा कर सकता है और क्या चीन का पुनर्गठन सफल होगा।

शिनहान इन्वेस्टमेंट के विश्लेषक पार्क ह्यून-जिन ने कहा, "कंपनी को अपने अमेरिकी राजस्व के अपेक्षाकृत छोटे हिस्से को देखते हुए, कमाई में बदलाव के लिए एशियाई बिक्री में सुधार देखने की जरूरत है।"

उन्होंने कहा, "स्थानीय खिलाड़ियों के तेजी से बढ़ने के कारण कोरियाई कंपनियों के लिए चीन पर काबू पाना मुश्किल हो रहा है।""उनके विकास के लिए ज्यादा जगह नहीं है क्योंकि कोरियाई ब्रांड प्रीमियम यूरोपीय कंपनियों और कम लागत वाले स्थानीय खिलाड़ियों के बीच तेजी से सिकुड़ रहे हैं।"