አሞሬፓስፊክ የመዋቢያ ሽያጭ ትኩረቱን በአሜሪካ እና በጃፓን ላይ አደረገ

የደቡብ ኮሪያ ግንባር ቀደም የመዋቢያዎች ኩባንያ የሆነው አሞሬፓሲፊክ፣ በቻይና የተከሰተውን የተዝረከረከ ሽያጭ ለማካካስ ወደ አሜሪካ እና ጃፓን የሚያደርገውን ግፊት እያፋጠነ ሲሆን፣ የወረርሽኝ መቆለፊያዎች የንግድ ሥራን ስለሚያስተጓጉሉ እና የሀገር ውስጥ ኩባንያዎች ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ የመጣውን ብሔራዊ ስሜት የሚቀሰቅሱ ሸማቾችን ስለሚስቡ።

የኢኒስፍሪ እና የሱልዋሱ ብራንዶች ባለቤት ትኩረትን መቀየር የተከሰተው ኩባንያው በሁለተኛው ሩብ ዓመት በውጭ አገር ገቢ በመቀነሱ ምክንያት ኪሳራ ሲደርስበት ሲሆን በ2022 የመጀመሪያዎቹ ስድስት ወራት ውስጥ በቻይና ባለ ሁለት አሃዝ ቅናሽ አሳይቷል።

ባለሀብቶቹ በቻይና ንግድ ላይ ያላቸው ስጋት፣ ኩባንያው በውጭ አገር ከሚያገኘው የ4 ቢሊዮን ዶላር ሽያጭ ግማሽ ያህሉን የሚሸፍነው፣ አሞሬፓስፊክን በደቡብ ኮሪያ ውስጥ በጣም አጭር ከሆኑ አክሲዮኖች ውስጥ አንዱ አድርጎታል፣ በዚህ ዓመት የአክሲዮን ዋጋ ወደ 40 በመቶ ዝቅ ብሏል።

"ቻይና አሁንም ለእኛ አስፈላጊ ገበያ ነች ነገር ግን ፉክክሩ እዚያው እየተባባሰ መጥቷል፣ ምክንያቱም መካከለኛ ደረጃ ያላቸው የአካባቢ ብራንዶች ለአካባቢው ጣዕም የተዘጋጁ ተመጣጣኝ ጥራት ያላቸው ምርቶች እየጨመሩ በመምጣታቸው" ሲሉ የኩባንያው ዋና የስትራቴጂ ኦፊሰር ሊ ጂን-ፒዮ በቃለ መጠይቅ ተናግረዋል።

“ስለዚህ በአሁኑ ጊዜ በአሜሪካ እና በጃፓን ላይ እያተኮርን ሲሆን፣ እዚያም እያደገ የመጣውን የቆዳ እንክብካቤ ገበያዎች በራሳችን ልዩ ግብዓቶች እና ቀመሮች ላይ እያነጣጠርን ነው” ሲሉ አክለዋል።

ሊ “ከእስያ ባሻገር ዓለም አቀፍ የውበት ኩባንያ ለመሆን ለሚጓጓው አሞሬፓሲፍ የአሜሪካን ተገኝነት ማስፋት ወሳኝ ነው” ብለዋል። “በአሜሪካ ውስጥ ብሔራዊ ብራንድ ለመሆን እንጥራለን እንጂ ልዩ ተጫዋች መሆን አንፈልግም።”

የኩባንያው የአሜሪካ ሽያጭ በ2022 የመጀመሪያዎቹ ስድስት ወራት ውስጥ በ65 በመቶ አድጓል፤ ይህም ከገቢው ውስጥ 4 በመቶውን ይይዛል፤ ይህም ከፍተኛ ሽያጭ ባላቸው እንደ ሱልዋሱ ብራንድ የሚያነቃቃ ሴረም እና መካከለኛ ዋጋ ባለው የሌኒጅ ብራንድ የሚሸጠው የእርጥበት ክሬም እና የከንፈር እንቅልፍ ማስክ ባሉ ምርቶች ምክንያት ነው።

እንደ የአሜሪካ የንግድ ሚኒስቴር ገለጻ፣ ደቡብ ኮሪያ በአሜሪካ ውስጥ ከፈረንሳይ እና ካናዳ ቀጥሎ ሶስተኛዋ ትልቅ የመዋቢያ ምርቶችን ወደ ውጭ የምትልክ ሀገር ነች። የኮስሞቲክስ ኩባንያዎች የኮሪያን ፖፕ ባህል እያደገ የመጣውን ተወዳጅነት በመጠቀም ሽያጮችን ለማሳደግ እንደ BTS እና Blackpink ያሉ የፖፕ ጣዖቶችን ለገበያ ማቅረባቸው ይጠቀማሉ።

"ለአሜሪካ ገበያ ከፍተኛ ግምት አለን" ብለዋል ሊ። "ይህ ገበያውን በፍጥነት ለመረዳት የተሻለ መንገድ ስለሚሆን አንዳንድ ሊሆኑ የሚችሉ የግዥ ግቦችን እያየን ነው።"

ኩባንያው የቅንጦት የውበት ብራንድ የሆነውን ታታ ሃርፐርን የሚያስተዳድረውን የአውስትራሊያን ናቹራል አልኬሚ የተባለውን ድርጅት በ168 ቢሊዮን ዶላር (116.4 ሚሊዮን ዶላር) እየገዛ ሲሆን ይህም ለተፈጥሮ እና ለአካባቢ ተስማሚ የሆኑ የመዋቢያ ምርቶች ፍላጎት እየጨመረ በመምጣቱ ነው - ይህ ምድብ ኩባንያው እያሽቆለቆለ ባለው ዓለም አቀፍ የኢኮኖሚ ውድቀት ብዙም ተጽዕኖ አላሳደረበትም።

የቻይና ፍላጎት እየቀነሰ መምጣቱ በኩባንያው ላይ ተጽዕኖ እያሳደረ ቢሆንም፣ አሞሬፓስፊክ ሁኔታውን “ጊዜያዊ” አድርጎ ይመለከተዋል እና በቻይና ውስጥ በመቶዎች የሚቆጠሩ መካከለኛ ገበያ ያላቸውን አካላዊ መደብሮች ከዘጋ በኋላ በሚቀጥለው ዓመት ለውጥ እንደሚኖር ይጠብቃል። እንደ ቻይና መልሶ ማዋቀር አካል፣ ኩባንያው ከቀረጥ ነፃ የገበያ ማዕከል በሆነችው በሃይናን ውስጥ መገኘቱን ለማስፋት እና በቻይና ዲጂታል ቻናሎች አማካኝነት ግብይትን ለማጠናከር እየሞከረ ነው።

ሊ “በቻይና የምናገኘው ትርፋማነት በሚቀጥለው ዓመት መልሶ ማዋቀርን ካጠናቀቅን በኋላ መሻሻል ይጀምራል” ሲሉ አሞሬፓሲፍ በፕሪሚየም ገበያ ላይ ለማተኮር አቅደዋል ብለዋል።

ኩባንያው በሚቀጥለው ዓመት በጃፓን ሽያጭ ላይ ከፍተኛ ጭማሪ እንደሚኖር ይጠብቃል፣ ምክንያቱም እንደ ኢንኒስፍሪ እና ኤቱድ ያሉ መካከለኛ ደረጃ ያላቸው ብራንዶቹ በወጣት ጃፓናውያን ሸማቾች ዘንድ ተወዳጅነትን እያገኙ ነው። ደቡብ ኮሪያ በ2022 የመጀመሪያ ሩብ ዓመት የጃፓን ትልቁ የመዋቢያ ዕቃዎች አስመጪ ሆና ለመጀመሪያ ጊዜ ፈረንሳይን ተቆጣጠረች።

"ወጣት ጃፓናውያን ዋጋ ያላቸውን መካከለኛ ደረጃ ያላቸውን ምርቶች ይመርጣሉ፤ ነገር ግን አብዛኛዎቹ የጃፓን ኩባንያዎች ከፍተኛ ደረጃ ባላቸው የምርት ስሞች ላይ ያተኩራሉ" ብለዋል ሊ። "ልባቸውን ለማሸነፍ የበለጠ ጥረት እያደረግን ነው" ብለዋል።

ነገር ግን ተንታኞች አሞሬፓስፊክ የተጨናነቀውን የአሜሪካን ገበያ ምን ያህል ሊይዝ እንደሚችል እና የቻይና መልሶ ማዋቀር ስኬታማ ይሆን ወይ የሚለውን ጥያቄ ይጠይቃሉ።

“ኩባንያው ከአሜሪካ ገቢው በአንጻራዊ ሁኔታ ሲታይ አነስተኛ በመሆኑ በእስያ ሽያጭ ላይ ማገገም አለበት” ሲሉ የሺንሃን ኢንቨስትመንት ተንታኝ ፓርክ ህዩን-ጂን ተናግረዋል።

«ቻይና የኮሪያ ኩባንያዎች በፍጥነት በአካባቢው ተጫዋቾች ቁጥር እየጨመረ በመምጣቱ ለማፍረስ እየከበደች ነው» አለች። «የኮሪያ ብራንዶች በፕሪሚየም የአውሮፓ ኩባንያዎች እና በዝቅተኛ ዋጋ ባላቸው የአካባቢ ተጫዋቾች መካከል እየተጨናነቁ በመምጣታቸው ለእድገታቸው ብዙ ቦታ የለም።»