AmorePacific konzentréiert sech op de Verkaf vu Kosmetikprodukter op d'USA a Japan

AmorePacific, déi féierend Kosmetikfirma a Südkorea, beschleunegt säin Asaz an den USA a Japan, fir de luese Verkaf a China auszegläichen, well Pandemie-Lockdowns d'Geschäftswelt stéieren an inlännesch Firmen ëmmer méi nationalistesch Keefer unzéien.

D'Verrécklung vum Fokus vum Besëtzer vun de Marken Innisfree a Sulwhasoo kënnt nodeems d'Firma am zweete Quartal e Verloscht erlidden huet wéinst falenden Akommes aus dem Ausland, mat engem zweestellege Réckgang a China an den éischte sechs Méint vum Joer 2022.

D'Suergen vun den Investisseuren iwwer säi chinesescht Geschäft, dat ongeféier d'Halschent vun de 4 Milliarden Dollar Verkaf vun der Firma am Ausland ausmécht, huet AmorePacific zu enger vun den Aktien a Südkorea mat de meeschte Short-verkaafte Aktien gemaach, woubei hire Aktiekurs dëst Joer bis elo ëm ongeféier 40 Prozent gefall ass.

„China ass nach ëmmer e wichtege Maart fir eis, awer d'Konkurrenz do schaarf sech, well lokal Marken aus der mëttlerer Präisklass mat bezuelbare Qualitéitsprodukter opkommen, déi op de lokale Goût zougeschnidden sinn“, sot de Lee Jin-pyo, de Chief Strategy Officer vun der Firma, an engem Interview.

„Mir konzentréiere eis also ëmmer méi op d'USA a Japan a viséieren déi wuessend Hautpfleegmäert do mat eisen eegenen eenzegaartegen Zutaten a Formelen“, huet hien dobäigesat.

D'Ausbaue vu senger US-Präsenz ass entscheedend fir AmorePacific, déi sech zum Zil setzt, "eng global Schéinheetsfirma iwwer Asien eraus ze ginn", sot de Lee. "Mir zielen drop of, eng national Mark an den USA ze ginn, keen Nischspiller."

Den US-Ëmsaz vun der Firma ass an den éischte sechs Méint vum Joer 2022 ëm 65 Prozent geklommen a mécht 4 Prozent vun hirem Ëmsaz aus, ugedriwwe vun de Bestseller-Produkter wéi dem Aktivéierungsserum vun der Premium-Mark Sulwhasoo an der Feuchtigkeitscreme a Lippen-Schlofmask, déi vun der mëttlerer Mark Laneige verkaaft ginn.

Südkorea ass laut dem US-Handelsministère scho den drëttgréissten Exportateur vu Kosmetikprodukter an den USA, no Frankräich a Kanada, well Kosmetikfirmen déi wuessend Popularitéit vun der koreanescher Popkultur notzen, fir de Verkaf ze steigeren, andeems se Popidolen wéi BTS a Blackpink fir hire Marketingblitz benotzen.

„Mir hunn héich Erwaardungen un den US-Maart“, sot de Lee. „Mir kucken eis e puer méiglech Acquisitiounsziler un, well dëst eng besser Manéier wier, fir de Maart méi séier ze verstoen.“

D'Firma kaaft den australesche Betrib Natural Alchemy, deen d'Luxus-Schéinheetsmark Tata Harper bedreift, fir geschätzte 168 Milliarden Won (116,4 Milliounen Dollar), well d'Nofro fir natierlech, ëmweltfrëndlech Kosmetikprodukter eropgeet - eng Kategorie, déi d'Firma manner vun der drohender globaler Wirtschaftsrezessioun betraff hält.

Och wann déi ofhuelend chinesesch Nofro d'Firma belaascht, gesäit AmorePacific d'Situatioun als "temporär" a rechent mat enger Ëmkéier am nächste Joer, nodeems Honnerte vu senge physesche Geschäfter vu mëttlere Marken a China zougemaach goufen. Am Kader vun der Restrukturéierung a China probéiert d'Firma hir Präsenz zu Hainan, dem Duty-Free-Shopping-Zentrum, auszebauen a Marketing iwwer chinesesch digital Kanäl ze stäerken.

„Eis Rentabilitéit a China wäert sech nächst Joer verbesseren, soubal mir eis Restrukturéierung do ofgeschloss hunn“, sot de Lee a füügt derbäi, datt AmorePacific sech op de Premiummaart konzentréiere wëll.

D'Firma erwaart och eng staark Erhéijung vun de japanesche Verkaf am nächste Joer, well hir Mëttelklassmarken wéi Innisfree an Etude bei jonke japanesche Konsumenten u Popularitéit gewannen. Südkorea gouf am éischte Quartal 2022 de gréisste Kosmetikimportateur vu Japan a gouf domat fir d'éischt Kéier Frankräich iwwerholl.

„Jonk Japaner léiwer Produkter aus der mëttlerer Präisklass, déi e gudde Wäert bidden, awer déi meescht japanesch Firmen konzentréiere sech op Marken aus der héijer Präisklass“, sot de Lee. „Mir maachen nach méi Ustrengungen, fir hir Häerzer ze gewannen.“

Mä Analysten froe sech, wéi vill AmorePacific um iwwerfëllten US-Maart eruewere kann a wéi eng Restrukturéierung a China erfollegräich wäert sinn.

„D'Firma brauch eng Erhuelung vun den asiateschen Ëmsätz, fir eng Erhuelung am Gewënn ze gesinn, well hiren Deel vun den US-Recetten relativ kleng ass“, sot de Park Hyun-jin, en Analyst bei Shinhan Investment.

„China gëtt ëmmer méi schwéier fir koreanesch Firmen ze knacken, wéinst dem schnelle Opstig vu lokale Spiller“, sot si. „Et gëtt net vill Spillraum fir hiert Wuesstem, well koreanesch Marken ëmmer méi tëscht Premium-europäesche Firmen a méi bëllege lokale Spiller gedréckt ginn.“