AmorePacific-ը կոսմետիկայի վաճառքի կենտրոնացումը տեղափոխում է ԱՄՆ և Ճապոնիա

Հարավային Կորեայի առաջատար կոսմետիկայի ընկերությունը՝ AmorePacific-ը, արագացնում է իր ներխուժումը ԱՄՆ և Ճապոնիա՝ Չինաստանում վաճառքի դանդաղումը փոխհատուցելու համար, քանի որ համավարակի պատճառով առաջացած կարանտինները խաթարում են բիզնեսը, իսկ տեղական ընկերությունները գրավում են ավելի ու ավելի ազգայնական գնորդներին։

Innisfree և Sulwhasoo ապրանքանիշերի սեփականատերերի ուշադրության կենտրոնացման փոփոխությունը տեղի է ունենում այն ​​ժամանակ, երբ ընկերությունը երկրորդ եռամսյակում վնաս է կրել արտասահմանյան եկամուտների անկման պատճառով, իսկ Չինաստանում 2022 թվականի առաջին վեց ամիսների ընթացքում գրանցվել է երկնիշ անկում։

Ներդրողների մտահոգությունը չինական բիզնեսի վերաբերյալ, որը կազմում է ընկերության 4 միլիարդ դոլար արժողությամբ արտասահմանյան վաճառքի մոտ կեսը, AmorePacific-ը դարձրել է Հարավային Կորեայի ամենաշատ կարճաժամկետ բաժնետոմսերից մեկը, որի բաժնետոմսերի գինը այս տարի մինչ օրս նվազել է մոտ 40 տոկոսով։

«Չինաստանը դեռևս կարևոր շուկա է մեզ համար, սակայն այնտեղ մրցակցությունը սրվում է, քանի որ միջին դասի տեղական ապրանքանիշերը ի հայտ են գալիս՝ առաջարկելով մատչելի որակի արտադրանք, որը հարմարեցված է տեղական ճաշակին», - հարցազրույցում ասել է ընկերության գլխավոր ռազմավարության տնօրեն Լի Ջին-պյոն։

«Այսպիսով, մենք այս օրերին ավելի ու ավելի ենք կենտրոնանում ԱՄՆ-ի և Ճապոնիայի վրա՝ մեր սեփական եզակի բաղադրիչներով և բանաձևերով թիրախավորելով այնտեղի աճող մաշկի խնամքի շուկաները», - ավելացրեց նա։

ԱՄՆ-ում իր ներկայության ընդլայնումը կարևորագույն նշանակություն ունի AmorePacific-ի համար, որը ձգտում է դառնալ «գլոբալ գեղեցկության ընկերություն Ասիայից դուրս», - ասաց Լին: «Մենք ձգտում ենք դառնալ ազգային ապրանքանիշ ԱՄՆ-ում, այլ ոչ թե նեղ մասնագիտացված խաղացող»:

Ընկերության ԱՄՆ-ում վաճառքը 2022 թվականի առաջին վեց ամիսների ընթացքում աճել է 65 տոկոսով՝ կազմելով եկամտի 4 տոկոսը, ինչը պայմանավորված է եղել բեսթսելլեր ապրանքներով, ինչպիսիք են Sulwhasoo պրեմիում ապրանքանիշի ակտիվացնող շիճուկը և Laneige միջին գնի ապրանքանիշի խոնավեցնող կրեմն ու շրթունքների քնելու դիմակը։

ԱՄՆ Առևտրի նախարարության տվյալներով՝ Հարավային Կորեան արդեն իսկ կոսմետիկայի արտադրանքի երրորդ խոշորագույն արտահանողն է ԱՄՆ-ում՝ Ֆրանսիայից և Կանադայից հետո, քանի որ կոսմետիկայի ընկերություններն օգտագործում են կորեական փոփ մշակույթի աճող ժողովրդականությունը վաճառքը խթանելու համար՝ իրենց մարքեթինգային արշավի համար օգտագործելով փոփ աստղերի, ինչպիսիք են BTS-ը և Blackpink-ը։

«Մենք մեծ սպասումներ ունենք ԱՄՆ շուկայից», - ասաց Լին։ «Մենք դիտարկում ենք ձեռքբերման որոշ հնարավոր նպատակներ, քանի որ սա ավելի լավ միջոց կլինի շուկան ավելի արագ հասկանալու համար»։

Ընկերությունը գնում է ավստրալական Natural Alchemy ընկերությունը, որը կառավարում է Tata Harper շքեղ կոսմետիկայի ապրանքանիշը, մոտավորապես 168 միլիարդ վոնով (116.4 միլիոն դոլար), քանի որ աճում է բնական, էկոլոգիապես մաքուր կոսմետիկայի պահանջարկը, որը, ըստ ընկերության, ավելի քիչ է ազդվում համաշխարհային տնտեսական անկման հետևանքով։

Չնայած չինական պահանջարկի անկումը բացասաբար է անդրադառնում ընկերության վրա, AmorePacific-ը իրավիճակը համարում է «ժամանակավոր» և ակնկալում է շրջադարձ հաջորդ տարի՝ Չինաստանում իր միջին շուկայի հարյուրավոր ապրանքանիշերի ֆիզիկական խանութների փակումից հետո: Չինաստանի վերակառուցման շրջանակներում ընկերությունը փորձում է ընդլայնել իր ներկայությունը Հայնանում՝ անմաքս առևտրի կենտրոնում, և ամրապնդել մարքեթինգը չինական թվային ալիքների միջոցով:

«Մեր շահութաբերությունը Չինաստանում կսկսի բարելավվել հաջորդ տարի, երբ մենք ավարտենք մեր վերակառուցումը այնտեղ», - ասաց Լին՝ հավելելով, որ AmorePacific-ը նախատեսում է կենտրոնանալ պրեմիում շուկայի վրա։

Ընկերությունը նաև ակնկալում է Ճապոնիայում վաճառքի կտրուկ աճ հաջորդ տարի, քանի որ իր միջին դասի ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Innisfree-ն և Etude-ը, ժողովրդականություն են վայելում երիտասարդ ճապոնացի սպառողների շրջանում: Հարավային Կորեան դարձել է Ճապոնիայի ամենամեծ կոսմետիկայի ներմուծողը 2022 թվականի առաջին եռամսյակում՝ առաջին անգամ գերազանցելով Ֆրանսիային:

«Երիտասարդ ճապոնացիները նախընտրում են միջին դասի ապրանքներ, որոնք արժեք են առաջարկում, բայց ճապոնական ընկերությունների մեծ մասը կենտրոնանում է բարձրակարգ ապրանքանիշերի վրա», - ասաց Լին: «Մենք ավելի մեծ ջանքեր ենք գործադրում նրանց սրտերը գրավելու համար»:

Սակայն վերլուծաբանները կասկածի տակ են դնում, թե որքան կարող է AmorePacific-ը գրավել ԱՄՆ գերծանրաբեռնված շուկան և արդյոք Չինաստանի վերակառուցումը հաջող կլինի։

«Ընկերությունը պետք է տեսնի ասիական վաճառքի վերականգնում՝ եկամուտների վերականգնման համար, հաշվի առնելով ԱՄՆ-ում իր եկամուտների համեմատաբար փոքր մասը», - ասել է «Շինհան Ինվեսթմենթ»-ի վերլուծաբան Պակ Հյուն-ջինը։

«Կորեական ընկերությունների համար Չինաստանում ներթափանցելն ավելի ու ավելի դժվար է դառնում տեղական խաղացողների արագ աճի պատճառով», - ասաց նա: «Նրանց աճի համար շատ տեղ չկա, քանի որ կորեական ապրանքանիշերը ավելի ու ավելի են սեղմվում եվրոպական պրեմիում ընկերությունների և տեղական ավելի ցածր գներով խաղացողների միջև»: