AmorePacific косметика сатуларына игътибарны АКШ һәм Япониягә күчерә

Көньяк Кореянең әйдәп баручы косметика компаниясе AmorePacific, пандемия чикләүләре бизнесны туктаткан һәм эчке компанияләр милләтчел сатып алучыларны җәлеп иткәнлектән, Кытайдагы сатуларның акрынайуын компенсацияләү өчен АКШ һәм Япониягә күчүен тизләтә.

Innisfree һәм Sulwhasoo брендлары хуҗасыннан игътибар читкә күчү компаниянең икенче кварталда чит ил керемнәре кимү сәбәпле зыян күрүе белән бәйле, ә Кытайда 2022 елның беренче алты аенда ике санлы санга кимү күзәтелгән.

Инвесторларның Кытайдагы бизнесына карата борчылулары, компаниянең чит илләрдә сатуларының якынча яртысын тәшкил итә, AmorePacific компаниясен Көньяк Кореяда иң күп кыскартылган акцияләрнең берсенә әйләндерде, аның акцияләре бәясе быел якынча 40 процентка төште.

"Кытай безнең өчен әле дә мөһим базар булып кала, ләкин анда көндәшлек көчәя, чөнки урта класслы җирле брендлар җирле зәвыклар өчен махсус эшләнгән арзан сыйфатлы продуктлар белән үсә", - диде компаниянең баш стратегия директоры Ли Джин Пё интервьюда.

"Шуңа күрә без бүгенге көндә АКШ һәм Япониягә игътибарны арттырабыз, үзебезнең уникаль ингредиентлар һәм формулалар белән үсә барган тирегә кайгырту базарларына юнәлтелгәнбез", - дип өстәде ул.

Ли сүзләренчә, Америка Кушма Штатларында үзенең катнашуын киңәйтү "Азиядән читтә глобаль матурлык компаниясе" булырга омтыла торган AmorePacific өчен бик мөһим. "Без АКШта махсус уенчы түгел, ә милли бренд булырга омтылабыз".

Компаниянең АКШтагы сату күләме 2022 елның беренче алты аенда 65 процентка артып, кеременең 4 процентын тәшкил итте, моңа Sulwhasoo премиум брендының активлаштыручы сывороткасы һәм уртача бәяле Laneige бренды саткан дымландыручы крем һәм ирен йокы маскасы кебек иң күп сатылган товарлар сәбәпче булды.

АКШ Сәүдә министрлыгы мәгълүматлары буенча, Көньяк Корея инде АКШта Франция һәм Канададан соң косметика продуктларын экспортлаучы өченче урында тора, чөнки косметика компанияләре сату күләмен арттыру өчен Корея поп-мәдәниятенең популярлыгын файдалана, BTS һәм Blackpink кебек поп-әйберләрне үзләренең маркетинг блицлары өчен куллана.

"Без АКШ базарыннан зур өметләр баглыйбыз", - диде Ли. "Без сатып алуның кайбер мөмкин булган максатларын карыйбыз, чөнки бу базарны тизрәк аңлауның яхшырак ысулы булыр иде."

Компания табигый, әйләнә-тирә мохиткә зыян китермәүче косметика продуктларына ихтыяҗ артканлыктан, Tata Harper люкс матурлык брендын эшләүче Австралиянең Natural Alchemy бизнесын якынча 168 миллиард вонга (116,4 миллион доллар) сатып ала. Бу компаниянең глобаль икътисади рецессиядән зыян күрмәвен күрсәтә торган табигый, экологик чиста косметика продуктларына ихтыяҗ арту сәбәпле була.

Кытайда сорау кимүе компаниягә зыян китерсә дә, AmorePacific бу хәлне "вакытлыча" дип саный һәм киләсе елда Кытайдагы йөзләгән урта базар бренды физик кибетләрен япканнан соң үзгәрешләр көтелә. Кытайны үзгәртеп кору кысаларында, компания Хайнаньдагы, пошлинасыз сәүдә үзәге булган илдә үз эшчәнлеген киңәйтергә һәм Кытайның цифрлы каналлары аша маркетингны көчәйтергә тырыша.

"Кытайдагы реструктуризацияне тәмамлагач, киләсе елда безнең табышлылык яхшыра башлаячак", - диде Ли, һәм AmorePacific компаниясенең премиум базарга игътибар итәргә планлаштыруын өстәде.

Компания шулай ук ​​киләсе елда Япониядә сату күләменең кискен артуын көтә, чөнки аның Innisfree һәм Etude кебек урта класслы брендлары яшь япон кулланучылары арасында популярлаша. Көньяк Корея 2022 елның беренче кварталында Япониянең иң зур косметика импортерына әйләнде, беренче тапкыр Францияне узып китте.

"Яшь японнар уртача сыйфатлы продуктларны өстен күрәләр, ләкин күпчелек япон компанияләре югары сыйфатлы брендларга игътибар итәләр", - диде Ли. "Без аларның күңелен яулау өчен зуррак тырышлыклар куябыз".

Ләкин аналитиклар AmorePacific компаниясенең АКШның тыгыз базарыннан күпме өлеш ала алуын һәм Кытайны үзгәртеп кору уңышлы булачакмы-юкмы дигән сорау куялар.

"АКШ керемнәренең чагыштырмача аз өлешен исәпкә алганда, компаниягә Азиядә сату күләменең торгызылуын күрергә кирәк, чөнки ул табышны киметә", - диде Shinhan Investment аналитигы Пак Хён-джин.

"Кытайда Корея компанияләре өчен уңышсызлык көчәя бара, чөнки җирле уенчылар тиз үсә", - диде ул. "Аларның үсеше өчен урын юк, чөнки Корея брендлары премиум Европа компанияләре һәм арзанрак җирле уенчылар арасында кысыла бара."