AmorePacific косметикалық сатылымға назар аударады, бұл АҚШ пен Жапонияға бағытталған

Оңтүстік Кореяның жетекші косметика компаниясы AmorePacific Қытайдағы сатылымның баяулауын өтеу үшін АҚШ пен Жапонияға енуін жеделдетуде, себебі пандемияға байланысты карантин бизнеске кедергі келтіріп, отандық компаниялар ұлтшыл сатып алушыларды көбірек қызықтырады.

Innisfree және Sulwhasoo брендтерінің иесінің назары компанияның екінші тоқсанда шетелдік кірістердің төмендеуіне байланысты шығынға ұшыраған кезде ауысты, ал Қытайда 2022 жылдың алғашқы алты айында екі таңбалы санға төмендеу байқалды.

Инвесторлардың компанияның шетелдегі сатылымының шамамен жартысын құрайтын қытайлық бизнесіне қатысты алаңдаушылығы AmorePacific компаниясын Оңтүстік Кореядағы ең қысқа мерзімді акциялардың біріне айналдырды, оның акцияларының бағасы биыл шамамен 40 пайызға төмендеді.

«Қытай біз үшін әлі де маңызды нарық болып табылады, бірақ онда бәсекелестік күшейіп келеді, себебі орташа деңгейдегі жергілікті брендтер жергілікті талғамға сай жасалған қолжетімді сапалы өнімдермен танымал болып келеді», - деді компанияның бас стратегиялық директоры Ли Цзинь Пё сұхбатында.

«Сондықтан біз қазіргі уақытта АҚШ пен Жапонияға көбірек назар аударып, сол елдердегі өсіп келе жатқан тері күтімі нарықтарына өзіміздің бірегей ингредиенттеріміз бен формулаларымызды қолданып жатырмыз», - деп қосты ол.

Лидің айтуынша, Америка Құрама Штаттарындағы қатысуын кеңейту «Азиядан тыс жаһандық сұлулық компаниясына» айналуға ұмтылатын AmorePacific үшін өте маңызды. «Біз АҚШ-та тар ойыншы емес, ұлттық бренд болуға ұмтыламыз».

Компанияның АҚШ-тағы сатылымы 2022 жылдың алғашқы алты айында 65 пайызға өсіп, кірісінің 4 пайызын құрады, бұл Sulwhasoo премиум брендінің белсендіргіш сарысуы және орташа бағадағы Laneige бренді сататын ылғалдандыратын крем мен ерінге арналған ұйықтататын маскасы сияқты ең көп сатылатын өнімдердің арқасында мүмкін болды.

АҚШ Сауда министрлігінің мәліметі бойынша, Оңтүстік Корея қазірдің өзінде АҚШ-та Франция мен Канададан кейін косметикалық өнімдердің үшінші ірі экспорттаушысы болып табылады, себебі косметикалық компаниялар сатуды арттыру үшін корей поп-мәдениетінің өсіп келе жатқан танымалдылығын пайдаланады, маркетингтік блиц үшін BTS және Blackpink сияқты поп-айдолдарды пайдаланады.

«Біз АҚШ нарығынан үлкен үміт күтеміз», - деді Ли. «Біз нарықты тезірек түсінудің жақсы тәсілі болғандықтан, кейбір сатып алу мақсаттарын қарастырып жатырмыз».

Компания табиғи, экологиялық таза косметика өнімдеріне сұраныстың артуына байланысты Tata Harper сәнді сұлулық брендін басқаратын австралиялық Natural Alchemy компаниясын шамамен 168 миллиард вонға (116,4 миллион доллар) сатып алуда, себебі компания бұл санатқа жақындап келе жатқан әлемдік экономикалық рецессиядан аз зардап шегеді деп санайды.

Қытайдағы сұраныстың төмендеуі компанияға кері әсерін тигізіп жатқанымен, AmorePacific жағдайды «уақытша» деп санайды және Қытайдағы жүздеген орта деңгейлі брендтік физикалық дүкендерін жапқаннан кейін келесі жылы өзгеріс болады деп күтеді. Қытайды қайта құрылымдау аясында компания бажсыз сауда орталығы Хайнаньдағы қатысуын кеңейтуге және қытайлық цифрлық арналар арқылы маркетингті күшейтуге тырысуда.

«Қытайдағы қайта құрылымдауды аяқтағаннан кейін келесі жылы біздің кірістілігіміз жақсара бастайды», - деді Ли, AmorePacific компаниясы премиум нарыққа назар аударуды жоспарлап отырғанын қосты.

Компания сонымен қатар келесі жылы жапондық сатылымның күрт өсуін күтеді, себебі Innisfree және Etude сияқты орта деңгейлі брендтері жас жапон тұтынушылары арасында танымал бола бастады. Оңтүстік Корея 2022 жылдың бірінші тоқсанында Жапонияның ең ірі косметика импорттаушысына айналды, алғаш рет Францияны басып озды.

«Жас жапондықтар орташа бағалы өнімдерді қалайды, бірақ жапон компанияларының көпшілігі жоғары сапалы брендтерге назар аударады», - деді Ли. «Біз олардың жүрегін жаулау үшін үлкен күш жұмсап жатырмыз».

Бірақ сарапшылар AmorePacific компаниясының АҚШ-тың тығыз нарығын қаншалықты иемдене алатынына және Қытайдың қайта құрылымдауы сәтті бола ма, жоқ па деген сұрақ қояды.

«Компанияның АҚШ-тағы кірістерінің салыстырмалы түрде аз бөлігін ескере отырып, Азиядағы сатылымның қалпына келуін көруі керек», - деді Shinhan Investment компаниясының талдаушысы Пак Хён-джин.

«Жергілікті ойыншылардың тез өсуіне байланысты Қытайда кореялық компаниялардың бәсекелесуі қиындап барады», - деді ол. «Кореялық брендтер премиум еуропалық компаниялар мен арзан жергілікті ойыншылардың арасында барған сайын тығыздалып бара жатқандықтан, олардың өсуіне көп орын жоқ».