AmorePacific ferskowt fokus op kosmetyske ferkeap nei FS en Japan

AmorePacific, it liedende kosmetikabedriuw fan Súd-Korea, fersnelt syn ynset yn 'e FS en Japan om de trage ferkeap yn Sina te kompensearjen, om't pandemylockdowns saken fersteure en ynlânske bedriuwen oantrekliker meitsje foar hieltyd nasjonalistyske keapers.

De ferskowing yn fokus fan 'e eigener fan 'e merken Innisfree en Sulwhasoo komt om't it bedriuw yn it twadde fearnsjier in ferlies lijde fanwegen dalende ynkomsten út it bûtenlân, mei in dûbelsifers daling yn Sina yn 'e earste seis moannen fan 2022.

Soargen fan ynvestearders oer har Sineeske bedriuw, dat goed is foar sawat de helte fan 'e bûtenlânske ferkeap fan it bedriuw fan $4 miljard, hawwe AmorePacific ien fan 'e meast shorted oandielen yn Súd-Korea makke, mei in oandielpriis dy't dit jier oant no ta mei sawat 40 prosint sakke is.

"Sina is noch altyd in wichtige merk foar ús, mar de konkurrinsje wurdt dêr yntinsiver, om't lokale merken út it middenklasse opkomme mei betelbere kwaliteitsprodukten dy't oanpast binne oan lokale smaken," sei Lee Jin-pyo, de haadstrategyoffisier fan it bedriuw, yn in ynterview.

"Dat wy rjochtsje ús dizze dagen hieltyd mear op 'e FS en Japan, en rjochtsje ús op 'e groeiende hûdsoarchmerken dêr mei ús eigen unike yngrediïnten en formules," foege hy ta.

It útwreidzjen fan syn oanwêzigens yn 'e FS is krúsjaal foar AmorePacific, dat dernei stribbet om "in wrâldwiid skientmebedriuw bûten Aazje" te wurden, sei Lee. "Wy stribje dernei om in nasjonaal merk yn 'e FS te wurden, gjin nichespiler."

De ferkeap fan it bedriuw yn 'e FS is yn 'e earste seis moannen fan 2022 mei 65 prosint omheech gien, goed foar 4 prosint fan syn ynkomsten, oandreaun troch bêstferkeapjende items lykas it aktivearjende serum fan it premium merk Sulwhasoo en de hydraterende crème en lippe-sliepmasker dy't ferkocht wurde troch syn middelpriismerk Laneige.

Súd-Korea is al de tredde grutste eksporteur fan kosmetyske produkten yn 'e FS, nei Frankryk en Kanada, neffens it Amerikaanske Ministearje fan Hannel, om't kosmetyske bedriuwen de groeiende populariteit fan 'e Koreaanske popkultuer brûke om de ferkeap te stimulearjen, en popidolen lykas BTS en Blackpink brûke foar har marketingblitz.

"Wy hawwe hege ferwachtingen foar de Amerikaanske merk," sei Lee. "Wy sjogge nei mooglike oanwinstdoelen, om't dit in bettere manier wêze soe om de merk rapper te begripen."

It bedriuw keapet it Australyske bedriuw Natural Alchemy, dat it lúkse skientmemerk Tata Harper eksploitearret, foar in skatte Won 168 miljard ($ 116,4 miljoen), om't de fraach nei natuerlike, miljeufreonlike kosmetyske produkten tanimt - in kategory dy't it bedriuw minder beynfloede sjocht troch de driigjende wrâldwide ekonomyske resesje.

Hoewol't de ôfnimmende Sineeske fraach syn tol easket fan it bedriuw, sjocht AmorePacific de situaasje as "tydelik" en ferwachtet in ommekear takom jier nei it sluten fan hûnderten fan har fysike winkels fan middelgrutte merken yn Sina. As ûnderdiel fan 'e herstrukturearring yn Sina besiket it bedriuw syn oanwêzigens yn Hainan, it duty-free winkelsintrum, út te wreidzjen en de marketing fia Sineeske digitale kanalen te fersterkjen.

"Us winstjouwens yn Sina sil takom jier begjinne te ferbetterjen as wy ús herstrukturearring dêr foltôge hawwe," sei Lee, en foege ta dat AmorePacific fan doel is om te fokusjen op 'e premiummerk.

It bedriuw ferwachtet ek in skerpe tanimming fan 'e Japanske ferkeap takom jier, om't har middenklasse merken lykas Innisfree en Etude oan populariteit winne ûnder jonge Japanske konsuminten. Súd-Korea waard yn it earste fearnsjier fan 2022 de grutste kosmetika-ymporteur fan Japan, en naam dêrmei Frankryk foar it earst yn.

"Jonge Japanners hawwe leaver produkten út it middensegment dy't wearde biede, mar de measte Japanske bedriuwen rjochtsje har op merken fan hege kwaliteit," sei Lee. "Wy dogge in gruttere poging om harren herten te winnen."

Mar analysten freegje har ôf hoefolle AmorePacific fan 'e drokke Amerikaanske merk kin oernimme en oft de herstrukturearring fan Sina suksesfol wêze sil.

"It bedriuw moat in herstel sjen yn 'e Aziatyske ferkeap foar in ommekear yn 'e winst, sjoen it relatyf lytse diel fan syn Amerikaanske ynkomsten," sei Park Hyun-jin, in analist by Shinhan Investment.

"It wurdt hieltyd dreger foar Koreaanske bedriuwen om Sina te kraken, fanwegen de rappe opkomst fan lokale spilers," sei se. "Der is net folle romte foar har groei, om't Koreaanske merken hieltyd mear yn 'e knipe komme tusken premium Jeropeeske bedriuwen en goedkeapere lokale spilers."