AmorePacific sposta u so focus di vendita di cosmetici nantu à i Stati Uniti è u Giappone

AmorePacific, a principale cumpagnia di cusmetichi di a Corea di u Sud, accelera a so spinta in i Stati Uniti è in Giappone per cumpensà e vendite lente in Cina, postu chì i blocchi pandemichi perturbanu l'attività è e cumpagnie naziunali attraenu cumpratori sempre più naziunalisti.

U cambiamentu di focus da u pruprietariu di e marche Innisfree è Sulwhasoo vene mentre a cumpagnia hà subitu una perdita in u secondu trimestre per via di a calata di i ricavi à l'esteru, cù una calata à duie cifre in Cina durante i primi sei mesi di u 2022.

A preoccupazione di l'investitori per a so attività cinese, chì rapprisenta circa a metà di e vendite à l'esteru di a cumpagnia di 4 miliardi di dollari, hà fattu di AmorePacific una di e azzioni più corte in Corea di u Sud, cù u prezzu di e so azioni chì hè calatu di circa u 40% finu à avà quest'annu.

«A Cina hè sempre un mercatu impurtante per noi, ma a cumpetizione s'intensifica quì, postu chì e marche lucali di gamma media crescenu cù prudutti di qualità accessibili adattati à i gusti lucali», hà dettu Lee Jin-pyo, direttore strategicu di a cumpagnia, in una entrevista.

"Cusì ci cuncentramu sempre di più nantu à i Stati Uniti è u Giappone in questi ghjorni, puntendu i mercati in crescita di a cura di a pelle cù i nostri ingredienti è formule uniche", aghjunse.

L'espansione di a so presenza in i Stati Uniti hè cruciale per AmorePacific, chì aspira à diventà "una sucietà di bellezza glubale fora di l'Asia", hà dettu Lee. "U nostru scopu hè di diventà una marca naziunale in i Stati Uniti, micca un attore di nicchia".

E vendite di a cumpagnia in i Stati Uniti sò aumentate di 65% in i primi sei mesi di u 2022 per rapprisintà u 4% di i so ricavi, guidate da l'articuli più venduti cum'è u serum attivante di a marca premium Sulwhasoo è a crema idratante è a maschera per e labbra vendute da a so marca Laneige di prezzu mediu.

A Corea di u Sud hè digià u terzu più grande esportatore di prudutti cusmetichi in i Stati Uniti, dopu à a Francia è u Canada, secondu u Dipartimentu di u Cummerciu di i Stati Uniti, postu chì e cumpagnie di cusmetichi sfruttanu a crescente pupularità di a cultura pop coreana per stimulà e vendite, aduprendu idoli pop cum'è BTS è Blackpink per u so blitz di marketing.

«Avemu grandi aspettative per u mercatu americanu», hà dettu Lee. «Stemu cunsiderendu alcuni pussibuli obiettivi d'acquisizione, postu chì questu seria un modu megliu per capisce u mercatu più rapidamente».

L'impresa compra l'impresa australiana Natural Alchemy, chì gestisce a marca di bellezza di lussu Tata Harper, per una stima di 168 miliardi di won (116,4 milioni di dollari) mentre cresce a dumanda di prudutti cosmetici naturali è rispettosi di l'ambiente - una categuria chì l'impresa vede menu affettata da a recessione ecunomica mundiale imminente.

Ancu s'è a diminuzione di a dumanda cinese hà un impattu negativu nant'à a cumpagnia, AmorePacific vede a situazione cum'è "tempuraria" è aspetta una svolta l'annu prossimu dopu avè chjusu centinaie di i so magazini fisichi di marca media in Cina. Cum'è parte di a ristrutturazione di a Cina, a cumpagnia prova à allargà a so presenza in Hainan, u centru cummerciale duty-free, è à rinfurzà u marketing attraversu i canali digitali cinesi.

«A nostra prufittuità in Cina cumincierà à migliurà l'annu prossimu una volta chì avemu finitu a nostra ristrutturazione quì», hà dettu Lee, aghjunghjendu chì AmorePacific prevede di fucalizza si nantu à u mercatu premium.

L'impresa prevede ancu un forte aumentu di e vendite giapponesi l'annu prossimu, postu chì e so marche di gamma media cum'è Innisfree è Etude guadagnanu pupularità trà i ghjovani cunsumatori giapponesi. A Corea di u Sud hè diventata u più grande importatore di cosmetici di u Giappone in u primu trimestre di u 2022, superendu a Francia per a prima volta.

«I ghjovani giapponesi preferiscenu prudutti di gamma media chì offrenu valore, ma a maiò parte di l'imprese giapponesi si cuncentranu nantu à marche di alta gamma», hà dettu Lee. «Facemu un sforzu più grande per vince i so cori».

Ma l'analisti si dumandanu quantu AmorePacific pò piglià di u mercatu americanu affollatu è se a ristrutturazione di a Cina averà successu.

«L'impresa hà bisognu di vede una ripresa di e vendite asiatiche per una svolta di i guadagni, vista a parte relativamente chjuca di i so ricavi americani», hà dettu Park Hyun-jin, analista di Shinhan Investment.

«A Cina hè diventata sempre più difficiule per e cumpagnie coreane da sfondà, per via di a rapida crescita di l'attori lucali», hà dettu. «Ùn ci hè micca assai spaziu per a so crescita, postu chì e marche coreane sò sempre più stringhje trà e cumpagnie europee premium è l'attori lucali à costi più bassi».